張素琴

（作者單位：中央電視臺財經(jīng)頻道節(jié)目精編組）

論我國電視新聞娛樂化現(xiàn)象

張素琴

（作者單位：中央電視臺財經(jīng)頻道節(jié)目精編組）

近些年，我國電視新聞娛樂化現(xiàn)象愈演愈烈。本文通過分析我國電視新聞娛樂化的現(xiàn)狀，分析我國電視新聞娛樂化的具體表現(xiàn)和成因，并且分析當(dāng)前電視新聞娛樂化現(xiàn)象的積極和消極影響，最后制定合理有效的措施，使我國電視新聞健康發(fā)展。

新聞娛樂化；成因；影響；措施

1　我國電視新聞娛樂化現(xiàn)狀

電視新聞娛樂化是指將新聞的娛樂性比重增大，即使是比較嚴(yán)肅的新聞，也采用娛樂的方式包裝，用幽默詼諧的新聞?wù)Z言進(jìn)行報道，使新聞更加故事化和文學(xué)化。電視新聞娛樂化現(xiàn)象最早出現(xiàn)于西方國家，主要是為了滿足觀眾的需求，提高電視節(jié)目收視率，促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而使原本嚴(yán)肅認(rèn)真的電視新聞節(jié)目發(fā)生變化，使其向著娛樂化方向發(fā)展。我國新聞娛樂化現(xiàn)象從二十世紀(jì)八九十年代以社會新聞為主的報紙開始，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和現(xiàn)代媒體技術(shù)的進(jìn)步，逐漸形成了一種普遍的傳播形式。當(dāng)前，我國電視新聞娛樂化的節(jié)目，其收視群體較大，收視率也比較高，可使電視臺獲得更多的經(jīng)濟利益。但是，在這種娛樂化的環(huán)境下，也影響了新聞的真實性，有越來越多的假新聞蒙蔽觀眾，引發(fā)了嚴(yán)重的社會輿論，使我國電視新聞娛樂化的健康發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)。

2　現(xiàn)階段電視新聞娛樂化的具體表現(xiàn)和產(chǎn)生的原因

2.1電視新聞娛樂化的具體表現(xiàn)

當(dāng)前，我國電視新聞節(jié)目五花八門，多種多樣。電視新聞娛樂化具體表現(xiàn)在導(dǎo)語的幽默和懸念，增強了新聞的吸引力，而且加入了更多軟新聞內(nèi)容，使娛樂內(nèi)容所占的新聞比重大大增加。另外，在新聞的取材上，新聞報道的熱點也更加平民化，并且從一般平民的視角去分析新聞，易引起觀眾的情感共鳴，提高電視民生新聞節(jié)目的收視率。新聞表達(dá)技巧更趨向于故事化和情節(jié)性，通過設(shè)置一些幽默而又具有沖突性的情節(jié)，使新聞報道更具有趣味性。最后，在電視新聞節(jié)目包裝方面，一些電視臺往往會請一些演藝明星主持節(jié)目，使節(jié)目主持人的形象氣質(zhì)更符合觀眾的要求。并且，主持人的語言風(fēng)格和主持方式也更能拉近觀眾與新聞媒體的距離。

2.2電視新聞娛樂化產(chǎn)生的原因

我國電視新聞娛樂化產(chǎn)生的原因有多方面因素，在當(dāng)前激烈的新聞市場競爭環(huán)境中，為了使電視媒體獲得更多的市場份額，電視新聞節(jié)目要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，制作出更能滿足大多觀眾心理需求的新聞，從而使電視新聞越來越娛樂化。另外，在我國社會文化轉(zhuǎn)型的大背景下，電視娛樂類節(jié)目增加，電視新聞類節(jié)目也不甘落后，在這種全民娛樂的大趨勢影響下，電視新聞逐漸改變了其播報形式，由一本正經(jīng)、嚴(yán)肅認(rèn)真的播報方式向著娛樂搞笑、煽情刺激的形式轉(zhuǎn)變，從而為觀眾營造出輕松愉悅的新聞氣氛。目前，很多電視臺為了有更好的收視率，獲得更多的廣告收入，便竭力探索適合自己的新聞道路，通過突出新聞的娛樂性而得到觀眾的喜愛，從而促進(jìn)了電視新聞向娛樂化方向發(fā)展。再加上西方電視新聞娛樂化的影響，也使我國電視新聞借鑒并學(xué)習(xí)這種播報方式。從總體來說，我國新聞娛樂化正呈上升趨勢發(fā)展。

3　電視新聞娛樂化的影響

當(dāng)前，我國電視新聞娛樂化現(xiàn)象比較盛行，雖然這種新聞報道形式容易吸引觀眾的注意力，能營造比較輕松愉悅的氣氛。但是，其影響了主流新聞的嚴(yán)肅性，弱化了新聞的部分功能。因此，我們要以辯證理性的角度來分析電視新聞娛樂化所產(chǎn)生的積極和消極影響。

3.1電視新聞娛樂化現(xiàn)象的積極影響

3.1.1電視新聞報道更加多樣化

電視能彌補廣播和報紙等傳統(tǒng)媒介在播報新聞方面的不足，隨著時代的發(fā)展，其更符合觀眾的口味需求。電視新聞娛樂化改變了電視新聞報道的形式，使其不再拘泥于單調(diào)的內(nèi)容，采用比較僵化的朗誦詩的形式播報新聞。更多的電視主持人開始轉(zhuǎn)變播報的風(fēng)格，采用時下流行幽默的語言，再加上比較搞笑豐富的肢體動作來向觀眾講述最近發(fā)生的新聞，這樣以朋友聊天式的播報新聞，不僅可以使新聞發(fā)揮其宣傳的功能，也使觀眾能更好地欣賞和接受這種報道形式，從而促進(jìn)新聞業(yè)務(wù)的變革，使電視新聞報道形式更加多樣。

3.1.2提高了電視新聞的收視率

隨著我國逐步向開放、多元的現(xiàn)代化社會發(fā)展，人們對原本就非?？菰锏碾娨曅侣劦年P(guān)注力越來越小，為了滿足觀眾對電視新聞的需求，電視新聞需要朝著娛樂化的方向發(fā)展，通過講故事的口吻向觀眾播報新聞，使新聞內(nèi)容更加通俗化和大眾化，以此吸引觀眾的眼球，讓觀眾在這種寓教于樂的播報氣氛中獲得更多的新聞資訊，拓展觀眾的新聞視野。因此，電視新聞娛樂化不僅突破了傳統(tǒng)教化的枯燥和正統(tǒng)，也使電視新聞的收視率進(jìn)一步提高，從而使電視臺獲得了較好的經(jīng)濟效益。

3.2電視新聞節(jié)目娛樂化的消極影響

3.2.1破壞了新聞節(jié)目的完整性和嚴(yán)肅性

電視新聞節(jié)目的價值觀和取向決定了新聞的質(zhì)量。面對當(dāng)前電視新聞娛樂化現(xiàn)象，新聞的功能被異化，新聞主持人在播報新聞時，往往著重于趣味性，忽視了報道的事實，使觀眾只是把新聞當(dāng)作休閑娛樂的一部分，而得不到與人們生存和發(fā)展相關(guān)的重要公共事務(wù)信息。另外，一些電視臺為了獲得更多的經(jīng)濟利益，在新聞節(jié)目中插播廣告信息，使新聞的完整性和嚴(yán)肅性大打折扣。

3.2.2出現(xiàn)了更多假新聞，使新聞節(jié)目朝著低俗化方向發(fā)展

目前，我國部分電視臺為了獲得更多的觀眾，提高收視率，以此獲得更多的廣告收益，一味迎合市場需求和觀眾的獵奇獵艷心理.一些新聞工作者甚至違背職業(yè)道德，在制作新聞節(jié)目時夸大甚至故意捏造新聞內(nèi)容，選擇比較煽情的新聞題材吸引觀眾眼球，大大降低了新聞節(jié)目的真實性，出現(xiàn)了越來越多嘩眾取寵的假新聞，使新聞失去了人情味。這使得新聞節(jié)目向著更加低俗化、媚俗化的方向發(fā)展，嚴(yán)重影響了電視新聞的文化品格。

3.2.3降低了新聞媒體的公信力，限制了新聞媒體的發(fā)展

電視新聞朝著娛樂化的方向發(fā)展，強化了新聞的趣味性，忽視了新聞原本的告知受眾新聞事實的重要功能，從而將新聞節(jié)目的功能異化為娛樂化和商業(yè)化，使觀眾在對待一些嚴(yán)肅性的新聞報道時，認(rèn)為也是可以進(jìn)行調(diào)侃的，從而使新聞更具爭議，新聞輿論更加混亂，降低了新聞媒體的公信力，失去了媒體的新聞本質(zhì)屬性，限制了新聞媒體的健康發(fā)展。

4　制定有效措施，進(jìn)一步規(guī)范電視新聞娛樂化

現(xiàn)階段，我國電視新聞娛樂化存在著許多問題，為了使電視新聞娛樂化朝著積極健康的方向發(fā)展，需要政府、新聞媒體以及觀眾共同努力，強化對電視新聞娛樂化的認(rèn)識，并且對其進(jìn)行有效的規(guī)范管理，把握好新聞娛樂化的“度”，盡量減少其所帶來的負(fù)面影響，使電視新聞娛樂化發(fā)展得更好。

4.1政府要加強對新聞的監(jiān)督管理，完善相關(guān)的法律法規(guī)

政府要充分發(fā)揮自身對電視新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)作用，加強對電視新聞媒體的監(jiān)督管理，比如，健全管理制度，使電視新聞在朝著娛樂化方向發(fā)展的同時，保證新聞的完整性和真實性，使社會新聞輿論的導(dǎo)向更加正常。另外，對于一些宣傳假新聞的新聞媒體和個人，要根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度，給予一定的懲罰，從而改善我國電視新聞娛樂化發(fā)展的現(xiàn)狀。

4.2電視新聞媒體要遵守職業(yè)道德，處理好新聞與娛樂的關(guān)系

當(dāng)前，一些電視新聞媒體為了追求更多的社會利益，制作出許多吸引觀眾眼球的假新聞，這是電視媒體工作者不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。因此，電視新聞媒體工作者應(yīng)該遵守新聞規(guī)律，增強社會責(zé)任感，確保新聞報道的每一個事件都是真實的。另外，電視新聞媒體應(yīng)該處理好新聞與娛樂之間的關(guān)系，不能加入過多的娛樂內(nèi)容，從而弱化新聞的主要功能。要清楚認(rèn)識到，并不是所有的新聞都適合娛樂化報道，要重視提高新聞品味，堅持新聞報道的原則，防止新聞朝著低俗化方向發(fā)展，樹立電視媒體的權(quán)威形象。

4.3觀眾要增強媒介素養(yǎng)，提高欣賞水平

觀眾作為電視新聞的接受對象，也應(yīng)該不斷提高自身的媒介素養(yǎng)，提高電視新聞的欣賞水平，增強對社會公共事務(wù)關(guān)注和參與的熱情，堅持正確的輿論導(dǎo)向。觀眾要自覺屏蔽不健康的新聞，學(xué)會規(guī)避電視新聞娛樂化帶來的不良影響，對于一些虛假的電視新聞，要積極向有關(guān)部門反映，維護電視新聞娛樂化的發(fā)展環(huán)境。

5　結(jié)語

電視新聞娛樂化已經(jīng)成為一種趨勢。當(dāng)前，我國電視新聞娛樂化現(xiàn)象主要表現(xiàn)在軟新聞比重增加、新聞取材范圍更加平民化、表達(dá)技巧更加故事化、新聞主持人的外形和主持風(fēng)格更加娛樂化等方面。在當(dāng)前社會轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，市場競爭越來越激烈，電視臺對收視率和經(jīng)濟利益的追求，使得電視新聞娛樂化現(xiàn)象越來越普遍。雖然電視新聞娛樂化可以使電視新聞的報道形式更加多樣化，其體現(xiàn)了電視新聞功能的本質(zhì)以及提高了電視新聞的收視率，獲得更多的廣告收入。但同時，它也破壞了新聞節(jié)目的完整性、嚴(yán)肅性和真實性，降低了新聞媒體的公信力，限制了新聞媒體的發(fā)展。因此，為了使我國電視新聞朝著健康的方向發(fā)展，相關(guān)部門要加強對新聞的監(jiān)督管理；電視新聞媒體要遵守職業(yè)道德，處理好新聞與娛樂的關(guān)系；觀眾要增強媒介素養(yǎng)，提高欣賞水平。只有這樣，才能使電視新聞娛樂健康發(fā)展。

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