劉英杰　孫　輝

（遼寧喀左廣播電視臺(tái)，遼寧　朝陽(yáng)　122300）

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新媒介環(huán)境下地面頻道民生新聞的采編之道

劉英杰孫輝

（遼寧喀左廣播電視臺(tái)，遼寧朝陽(yáng)122300）

民生新聞自誕生以來(lái)就呈現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力，在地方頻道的沃土茁壯成長(zhǎng)，成為地方頻道主要的新聞節(jié)目類(lèi)型。近年來(lái)，新媒體的迅猛發(fā)展壓榨了地方頻道民生新聞的生存空間，傳統(tǒng)電視觀眾流向新媒體，民生新聞的采集和編排策略也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。本文基于新媒介的傳播環(huán)境，對(duì)地面頻道民生新聞的采編策略進(jìn)行了探討。

新媒體；地面頻道；民生新聞；采編

民生新聞這個(gè)節(jié)目概念最早被觀眾熟知，是在江蘇電視臺(tái)城市頻道2002年推出的《南京零距離》，這是一檔以“面向南京觀眾、報(bào)道南京、服務(wù)南京、宣傳南京”為宗旨的民生新聞節(jié)目。這類(lèi)新聞節(jié)目受眾群體地方化，傳播范圍區(qū)域化，話題貼近百姓，形式豐富多樣，一經(jīng)推出就取得了較高的收視率，引來(lái)其他地方頻道紛紛效仿。幾年之間，地方頻道的民生新聞遍地開(kāi)花，收獲頗豐，產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響力。但繁榮發(fā)展的同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題，如選題同質(zhì)化，內(nèi)容低俗化，報(bào)道形式單一或者抄襲其他節(jié)目的新聞，消息的真實(shí)性有待考證。新媒體誕生后，觀眾獲取身邊民生新聞的渠道更為便捷，傳統(tǒng)地面頻道的受眾流失，地面頻道的民生新聞發(fā)展在媒介融合趨勢(shì)下面臨巨大的挑戰(zhàn)。

一、堅(jiān)守電視新聞報(bào)道的深度優(yōu)勢(shì)

新聞深度報(bào)道最先出現(xiàn)在報(bào)紙的深度報(bào)道板塊。隨著電視媒體的崛起，新聞深度報(bào)道以一種全新的形式出現(xiàn)，并依靠視音頻全方位展示、跟蹤、報(bào)道新聞事件。紙質(zhì)媒體日漸式微，脫離了主流媒體市場(chǎng)地位。而新媒體迅速崛起之后，電視媒體似乎成了昨日的紙媒，在新聞報(bào)道拼“快”的抗衡上已經(jīng)略顯疲軟，只能揚(yáng)長(zhǎng)避短，在深度上做文章，以新聞專(zhuān)業(yè)的理性分析對(duì)抗新媒體在新聞發(fā)表速度上的優(yōu)勢(shì)。

地面頻道較上星頻道而言，優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源匱乏，節(jié)目投放區(qū)域化，廣告投放價(jià)格低廉。但同時(shí)，地面頻道的節(jié)目制作成本較低，擁有地方性黏性受眾，節(jié)目制作和投放具有針對(duì)性、細(xì)分化特點(diǎn)。因此，在進(jìn)行本土的民生新聞節(jié)目采編時(shí)，更容易發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。這對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)是短板，但對(duì)地面頻道的記者和編輯來(lái)說(shuō)是強(qiáng)項(xiàng)。地面頻道的節(jié)目在時(shí)長(zhǎng)安排上較上星頻道更具靈活性，優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道對(duì)吸引觀眾、拉動(dòng)收視率有重要作用。例如，黑龍江電視臺(tái)都市頻道的《新聞夜航》，在報(bào)道哈爾濱市的燒烤店食品安全方面，從記者暗訪到一手新聞采編，持續(xù)兩個(gè)月，報(bào)道也連續(xù)進(jìn)行了一周之多，產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響力。

二、以非常規(guī)化采訪手段獲取一手資源

內(nèi)容為王的時(shí)代，如何獲取優(yōu)質(zhì)的“獨(dú)家新聞”、“一手資源”，成為民生新聞節(jié)目的重中之重。在民生節(jié)目滿地跑的環(huán)境下，低俗、獵奇、雞零狗碎等詬病成為節(jié)目資源貧乏的反映。采用常規(guī)的采訪手段很難獲取受訪者的真實(shí)想法，在涉及黑幕揭發(fā)、曝光等采訪時(shí)，非常規(guī)的攝錄手段更容易獲取客觀事實(shí)。采訪手段并沒(méi)有喜惡評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，暗訪、偷拍等手段也是新聞采訪的重要手段，并且對(duì)于揭露事實(shí)真相有意想不到的效果。例如，在安徽電視臺(tái)公共頻道《夜線60分》“尋找良心秤”的節(jié)目中，記者分別裝扮成買(mǎi)菜和賣(mài)菜人員，從不同側(cè)面對(duì)菜市場(chǎng)的“良心秤”進(jìn)行了調(diào)查。在《新聞夜航》報(bào)道燒烤店食品安全的問(wèn)題上，記者假扮成打工仔在后廚工作了兩個(gè)月之多，偷拍了大量震撼的新聞素材，揭露了哈爾濱燒烤店火爆背后不為人知的事實(shí)。

三、視聽(tīng)符號(hào)多元化

在傳統(tǒng)電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體激烈角逐的多媒介融合環(huán)境下，千奇百態(tài)、特色各異的電視節(jié)目讓受眾眼花繚亂，受眾往往會(huì)根據(jù)電視節(jié)目的片頭、插播花絮或者宣傳廣告來(lái)建立對(duì)這檔節(jié)目的第一印象。因此，要在視聽(tīng)符號(hào)上做文章，在較短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力。例如，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的片頭設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大氣，音樂(lè)旋律用了幾十年都沒(méi)有更換過(guò)，視覺(jué)特效也只是伴隨央視頻道LOGO做了適當(dāng)調(diào)整，沒(méi)有大幅度更改過(guò)。但只要《新聞聯(lián)播》的片頭音樂(lè)一想起，人們馬上就會(huì)意識(shí)到這是央視的《新聞聯(lián)播》要開(kāi)始了。這就是包裝的特色發(fā)揮的作用。央視《新聞聯(lián)播》16秒的背景音樂(lè)從1988年開(kāi)始使用，一直到現(xiàn)在都沒(méi)有更換，這16秒的樂(lè)曲在高頻率的播放和日積月累的用戶培養(yǎng)中，成為《新聞聯(lián)播》的音頻標(biāo)識(shí)，是節(jié)目包裝音樂(lè)創(chuàng)作的成功案例。

節(jié)目包裝中的色彩能夠體現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容特性和風(fēng)格理念，塑造節(jié)目的品牌。在對(duì)節(jié)目片頭進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要注意主色調(diào)所傳達(dá)的氣氛和精神。恰當(dāng)?shù)纳蚀钆湟３种魃{(diào)和其他顏色的整體統(tǒng)一，避免顏色對(duì)比過(guò)于花哨，出現(xiàn)臟亂的感官。浙江衛(wèi)視在2012年全新改版后，新包裝加入了藍(lán)色之外的其他對(duì)比色，營(yíng)造了時(shí)尚、活潑的視覺(jué)感官，更符合電視節(jié)目的受眾定位。

四、整合多方資源，實(shí)現(xiàn)多方共享

新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)，既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展迎來(lái)多媒介融合的媒介環(huán)境，傳統(tǒng)電視可以通過(guò)新媒體更便捷、高效、低廉地獲取新聞信息，不用再死守新聞熱線“等”新聞，而是可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去“找”新聞。并且，互聯(lián)網(wǎng)本身每天也在制造網(wǎng)絡(luò)輿論，是巨大的新聞生產(chǎn)器。在資源共享的同時(shí)，還要學(xué)會(huì)平臺(tái)共享。傳統(tǒng)電視媒體通過(guò)微信、微博、門(mén)戶網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，可以宣傳民生節(jié)目。在重大新聞、突發(fā)事件的發(fā)布上，可以利用電視媒體、新媒體多網(wǎng)直播，實(shí)現(xiàn)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的全覆蓋。

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要明確新興受眾的消費(fèi)需求，在堅(jiān)守深度優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要把握新媒體的碎片化傳播和個(gè)性化內(nèi)容推送。積極運(yùn)營(yíng)、維護(hù)微博微信，深耕新媒體宣傳營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)合作和資源共享。

［1］趙健.新媒介環(huán)境下地面頻道民生新聞發(fā)展新路徑［J］.新媒體研究，2016（01）：11-12.

［2］《中國(guó)電視民生新聞發(fā)展報(bào)告》課題組.交流·合作·共贏：中國(guó)電視民生新聞發(fā)展考察——以全國(guó)省級(jí)臺(tái)民生新聞協(xié)作體為考察對(duì)象［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2011（09）：26.

［3］李若琰.地面頻道組織大型新聞直播的優(yōu)勢(shì)［J］.記者搖籃，2011（12）：15.

［4］張?jiān)?媒介融合時(shí)代電視新聞欄目的發(fā)展［J］.記者搖籃，2011（06）：28-29.

G222.1

A

1674-8883（2016）09-0241-01

劉英杰（1988—），女，本科，助理記者，研究方向：新聞采編。

孫輝（1979—），女，本科，助理記者，研究方向：新聞采編。