王 浩

（作者單位：新疆五家渠電視臺(tái)）

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我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展及趨勢(shì)探析

王 浩

（作者單位：新疆五家渠電視臺(tái)）

摘 要：隨著改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)、文化、政治等方面，有了明顯的進(jìn)步與發(fā)展，伴隨著綜合國(guó)力的提高，我國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展取得了很大成就。在網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加速的過(guò)程中，我國(guó)電視業(yè)也在不斷發(fā)展壯大，逐步面向數(shù)字化、信息化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視贏得了龐大的受眾群體，豐富了人們的娛樂(lè)生活，改善了人們的生活質(zhì)量。本文首先闡述了網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)涵，然后對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了科學(xué)分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視；發(fā)展；趨勢(shì)；分析

1 網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的起源

我國(guó)傳統(tǒng)電視節(jié)目，其內(nèi)容信息的傳輸與接受，都是通過(guò)模擬信號(hào)實(shí)現(xiàn)的，按照幅度調(diào)制的傳統(tǒng)方式實(shí)現(xiàn)運(yùn)行。內(nèi)容信息的傳輸與接受，主要分為奇與偶兩個(gè)場(chǎng)，但是，以這種傳統(tǒng)信息形式所產(chǎn)生的電視信號(hào)，會(huì)受眾多因素的影響，從而影響電視廣播的內(nèi)容效果。近年來(lái)，數(shù)字化電視技術(shù)飛速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)造了新的契機(jī)，數(shù)字化電視技術(shù)能保證信號(hào)傳輸與處理的真實(shí)性，具有較高的可靠性與穩(wěn)定性；同時(shí)，還能實(shí)時(shí)處理，有助于改善二維濾波與圖像質(zhì)量，在信息傳輸過(guò)程中，可重復(fù)利用半音信號(hào)，突出其優(yōu)越性。

2 網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)涵

所謂網(wǎng)絡(luò)電視，稱為寬帶網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視，是一種基于寬帶互聯(lián)網(wǎng)的交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)電視作為新媒體技術(shù)，涵蓋了電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)等媒體，通過(guò)高科技的傳輸渠道，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)與信息等綜合技術(shù)，用戶通過(guò)計(jì)算機(jī)或手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備就能連接互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地收看電視節(jié)目，還可以提供數(shù)字電視等多種交互式服務(wù)，讓用戶享受其他增值服務(wù)。目前，網(wǎng)絡(luò)電視主要有兩種實(shí)現(xiàn)方式：一是以計(jì)算機(jī)為載體，通過(guò)手機(jī)相應(yīng)的應(yīng)用程序，實(shí)現(xiàn)視頻節(jié)目的在線觀看；二是家庭用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒接收電視節(jié)目?，F(xiàn)階段，很多電視品牌，如TCL，創(chuàng)維等，專門衍生出網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展提供了不竭動(dòng)力。

3 網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目播出時(shí)間比較自由，用戶可以自行選擇。利用回放功能重播電視節(jié)目，方便用戶協(xié)調(diào)工作和娛樂(lè)時(shí)間；網(wǎng)絡(luò)電視具有互動(dòng)性，用戶可以通過(guò)留言的方式，與同時(shí)觀看節(jié)目的其他網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，增進(jìn)觀眾對(duì)電視節(jié)目的參與感，使網(wǎng)絡(luò)電視更為多元化。另外，網(wǎng)絡(luò)電視的檢索功能強(qiáng)大，具有海量搜索信息，用戶可以真正自主選擇節(jié)目。

3.2 網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展趨勢(shì)

3.2.1 網(wǎng)絡(luò)電視統(tǒng)計(jì)模式的多樣化

信息化時(shí)代的不斷發(fā)展，人們對(duì)信息的需求量日益增加，各類廣播電視節(jié)目不勝枚舉，面對(duì)龐大的節(jié)目數(shù)量，系統(tǒng)的控制要求也逐漸變得復(fù)雜，必須實(shí)現(xiàn)對(duì)系統(tǒng)的多控控制，要求播控系統(tǒng)的集成實(shí)現(xiàn)與總控室的合理對(duì)接，這樣有助于靈活控制節(jié)目播出。對(duì)接時(shí)間的便利性，有助于大型視頻的剪輯與制作，音頻矩陣的切換功能及格式轉(zhuǎn)化器等輔助設(shè)備，能為大型節(jié)目的制品提供便利?，F(xiàn)階段，無(wú)線點(diǎn)播電視與網(wǎng)絡(luò)觀看的模式，對(duì)傳統(tǒng)的電視播放模式產(chǎn)生了極大的沖擊。傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計(jì)觀看人數(shù)，已不能準(zhǔn)確獲知觀眾數(shù)量，在電視黃金時(shí)段播放廣告的高價(jià)形式被打破，傳統(tǒng)電視計(jì)價(jià)模式與廣告收入分配的原始局面瓦解，廣告資金投入逐漸流向網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)電視廣告的收入比例日益減少，并且，未來(lái)將一直處于平滑下降階段。

3.2.2 網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)構(gòu)服務(wù)質(zhì)量的提升

科技的不斷進(jìn)步，滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)應(yīng)時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，根據(jù)其變化，為網(wǎng)絡(luò)電視提供內(nèi)容參考。另外，還要不斷優(yōu)化播放系統(tǒng)，從內(nèi)容獲取、廣告制作等方面，全面包裝廣播電視，使之朝著更加人性化的方向發(fā)展，不僅要滿足人們對(duì)物質(zhì)文化的需求，還應(yīng)提高用戶的服務(wù)與反饋體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用，我國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)服務(wù)質(zhì)量日益重視。目前，主屏消費(fèi)處于緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)，很多廣播電視機(jī)構(gòu)對(duì)用戶提供了全方位的服務(wù)體驗(yàn)，多屏、多終端的消費(fèi)模式，逐漸在媒體傳播中得到應(yīng)用，這種新興消費(fèi)模式，提高了網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)構(gòu)的商業(yè)價(jià)值。隨著年輕群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視點(diǎn)播服務(wù)的需求不斷上升，多屏點(diǎn)播較多地被應(yīng)用于廣播電視平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)封閉的信息傳播模式。新型的信息分發(fā)平臺(tái)，加速了與消費(fèi)群體的溝通，為網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)構(gòu)帶來(lái)了更好的發(fā)展前景。

4 結(jié)語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，帶動(dòng)了廣播電視的發(fā)展，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的傳播奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)電視作為新興多媒體產(chǎn)物，是人們娛樂(lè)休閑的一種重要方式，影響著人們的生活方式。隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，其發(fā)展前景較為廣闊。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)工作人員應(yīng)不斷提高互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)電視的覆蓋面，提供多方位、個(gè)性化服務(wù)，不斷提高網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)質(zhì)量，充分滿足消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的需求，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)的發(fā)展提供有效的保障。

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