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2015年度陜西傳媒創(chuàng)新十佳案例評析

“十佳”案例推選活動評委會

編者按：習(xí)近平總書記在最近召開的黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。陜西省傳播學(xué)會和《西部學(xué)刊》雜志就是在這一大背景下開展了2015年度陜西傳媒創(chuàng)新十佳案例推選工作。創(chuàng)新十佳案例推選的首要標(biāo)準(zhǔn)是堅持正確的輿論導(dǎo)向，而創(chuàng)新十佳案例推選的目的，也在于引領(lǐng)媒體在創(chuàng)新中更好地堅持正確的輿論導(dǎo)向。

2015陜西傳媒創(chuàng)新十佳案例是在符合正確輿論導(dǎo)向的前提下評選出的。它們作為創(chuàng)新案例，無不源自于策劃創(chuàng)新，而策劃創(chuàng)新又根植于思維創(chuàng)新，即俗語所說的“沒有做不到，只有想不到；只要想到，必定做到”，千里放目，激活腦袋，才有光亮，才有輝煌！

一、《陜西日報》“回鄉(xiāng)見聞”欄目

案例概況：

“回鄉(xiāng)見聞”欄目的創(chuàng)辦，源于省委全會決定2012年大力開展的“三問三解”活動。按照統(tǒng)一部署，省級20多個部門安排黨員干部利用春節(jié)回家鄉(xiāng)探親訪友的機(jī)會，積極問政于民、問需于民、問計于民，解民憂、解民怨、解民困?！盎剜l(xiāng)見聞”專欄自開設(shè)起，對于優(yōu)秀作品，基本上是按照每天一篇、持續(xù)到正月底的速度進(jìn)行，每年可發(fā)20篇左右。幾年來已發(fā)稿百篇以上。

《回鄉(xiāng)見聞》欄目刊發(fā)的稿件，是一種故事體，講的是家鄉(xiāng)故事、當(dāng)?shù)毓适?、陜西故事、中國故事。大都用故事反映家鄉(xiāng)變化、時代變遷、社會進(jìn)步。這些所見所聞，雖然均從具體故事、細(xì)小枝節(jié)切入，但都是與國家大政方針、本地大事要事息息相關(guān)，能透過現(xiàn)象反映本質(zhì)，總結(jié)出一些規(guī)律性的東西，有的還進(jìn)行深層次思考并提出相關(guān)切實可行的建議，體現(xiàn)了這些回鄉(xiāng)干部強(qiáng)烈的責(zé)任意識、問題意識、擔(dān)當(dāng)精神。這次截取的是2015年的報道，共38篇，相比第一年增加了將近一倍。

案例評析：

搭建公務(wù)員撰稿平臺。這些作者大都經(jīng)歷了理論和實踐的歷練，有一定的政策水平、文字功底、實踐經(jīng)驗，有城鄉(xiāng)發(fā)展的反差體驗，目光、作用均區(qū)別于媒體專業(yè)人士，其溫度、色度都涂有自身的色彩，不但能夠敏銳發(fā)現(xiàn)問題，而且他們的身份，也便于連接政府部門上上下下與相關(guān)單位左左右右。尤其與本職工作“對口”的相關(guān)情況，調(diào)查起來更加專業(yè)，解釋起來更加到位，提出建議更加切實可行。

延伸了報紙的視覺聽覺。眾多機(jī)關(guān)干部以多出媒體記者數(shù)倍的眼睛與耳朵在看在聽。況且，普通群眾對陌生記者不一定道出心聲，而公務(wù)員回鄉(xiāng)親戚、老熟人、老朋友見面則打開話匣子、敞開了心扉，他們之間的互動，沒有距離感，無需掩飾，無需造勢，是出自肺腑的表達(dá)，因而他們所獲取的材料多是原汁原味的原生態(tài)場景，有很強(qiáng)的感染力。他們的所見、所聞、所感、所悟，不少是記者難以挖掘到的第一手材料，語言樸實、親切，很少官話、套話、空話。

二、《當(dāng)代陜西》雜志《習(xí)總書記情系黃土地》?？?/h2>

案例概況：

2015年《當(dāng)代陜西》第三期《習(xí)總書記情系黃土地》?？菍α?xí)近平總書記在該年春節(jié)前夕來陜西考察調(diào)研的一次重磅宣傳。習(xí)近平總書記來陜第一站，到曾度過7年艱苦而受益終生插隊歲月的延安市延川縣梁家河村看望鄉(xiāng)親們，展示了總書記的領(lǐng)袖風(fēng)范、家國情懷、執(zhí)政理念，體現(xiàn)著習(xí)近平總書記心系黃土地、時刻關(guān)心革命老區(qū)發(fā)展以及對千千萬萬個“梁家河”的深情厚誼和深切期盼；全面報道了總書記在中國延安干部學(xué)院主持召開陜甘寧革命老區(qū)脫貧致富座談會、在銅川西安等地深入鄉(xiāng)村、學(xué)校、社區(qū)、科研院所、革命根據(jù)地紀(jì)念場館的調(diào)研考察；也展示了延安精神的弘揚(yáng)與傳承情況以及我省人民建設(shè)三個陜西的昂揚(yáng)精神狀態(tài)等。專刊產(chǎn)生了較大的社會影響力，中組部、中宣部等部門干部看后評價道：這是一期全方位、全景式、有高度、有深度展示總書記親民、愛民形象的專刊。

案例評析：

快。在新聞事件發(fā)生的同時進(jìn)行策劃、組稿。該刊編輯得悉11時許總書記來到梁家河村的消息，不到12時就啟動了專刊的采編工作，隨即約稿，并安排記者兩批次于大年三十和正月初六深入梁家河村和延川縣進(jìn)行體驗式采訪。

活。既注重以通訊報道為主，又配以記者的新聞深度觀察、總書記過往的自述、電視記者采訪、網(wǎng)友評議等靈活多樣的文體形式，輔以全幅跨頁彩照、套紅、歷史資料照片，使版面活潑，使讀者“悅讀”。全彩印刷、制作精美，集網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、雜志之優(yōu)勢，挖掘整合眾多傳播資源。

深。向領(lǐng)導(dǎo)干部、專家學(xué)者約稿，全方位開掘新聞事件，深度解讀“新聞背后的新聞”?？倳涀允觥蛾兾魇歉?，延安是魂》《我是黃土地的兒子》，既是對自己青年時期在陜西這一片熱土上的生活的深情回憶，也是對延安和延安精神、對老區(qū)和老區(qū)人民、對全國千千萬萬個“梁家河村”的深情祝福和殷殷囑托。尤其是《網(wǎng)友熱評總書記陜西之行》，集納全國各地網(wǎng)友的評議，呈現(xiàn)了全國人民的點(diǎn)贊、感悟和期望。本期?？C合運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)、廣電、傳統(tǒng)媒體的報道手段，全方位、立體式開掘新聞事件內(nèi)在意義，深度解讀“新聞背后的新聞”，把新聞期刊的“深度”又引深了一層。

融“快、活、深”為一體，并借用新媒體多渠道發(fā)布，對于黨刊，富有創(chuàng)新意義。

三、陜西廣播電視臺時政系列報道《情系梁家河》

案例概況：

2015年2月15日至18日，《情系梁家河》報道團(tuán)隊以習(xí)近平總書記來到陜西考察調(diào)研為內(nèi)容，進(jìn)行拍攝、制作，到最終成片播出共用了四天時間?！肚橄盗杭液印贩謩e為：《魂牽夢繞重回梁家河》《一方水土見真情》《習(xí)近平的知青歲月》《心中有條梁家河 立根原在群眾中》《習(xí)近平和梁家河村蘋果園的故事》《總書記的新年禮物》。相鄰兩集一個側(cè)面，凸顯了“習(xí)近平總書記和梁家河村百姓的深厚情誼”，“知青歲月的歷練、公仆信念的形成”及“總書記心系梁家河村以及老區(qū)建設(shè)發(fā)展”三個層面的內(nèi)容。

中宣部新聞局以及省委領(lǐng)導(dǎo)對此充分肯定，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中央網(wǎng)絡(luò)電視臺、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等國內(nèi)數(shù)家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了報道內(nèi)容。

案例評析：

從“情”字切入，用“實”字呈現(xiàn)。作為時政新聞，畢竟屬于“新聞”，事出有據(jù)，不能走樣，尤其對于高層領(lǐng)導(dǎo)報道應(yīng)該嚴(yán)防發(fā)生刻意拔高、人為夸大的偏斜。《情系梁家河》始終秉持這一原則，平實記錄百姓所見所感，用細(xì)節(jié)說話，給人以原汁原味的現(xiàn)場再現(xiàn)，實實在在、情真意切，在契合受眾與用戶的接受心理上可圈可點(diǎn)。報道最打動人的是，從頭到尾緊緊抓住一個“情”字，讓“廟堂之高”與“山村之遠(yuǎn)”零距離對接，并與標(biāo)題中的“情系”遙相呼應(yīng)，展現(xiàn)了習(xí)總書記的個人情懷、人格魅力以及與平民百姓之間的情情互融、心心相印，揭示了人民總書記時刻心系人民的深刻內(nèi)涵。從“情”字切入，用“實”字呈現(xiàn)，在報道角度選取上呈現(xiàn)了新的特點(diǎn)。

用“創(chuàng)”字策劃，用“精”字實施。突破了以往采用新華社通稿的做法，突破了嚴(yán)肅有余而生動不足的生硬古板報道風(fēng)格，但更應(yīng)贊之的，不是展示領(lǐng)袖人物的超前思維與大政韜略，而是選取人格魅力與親民形象，呈現(xiàn)給廣大受眾的是他們欲知而鮮有所知的總書記的另一面。在實施上的“精”體現(xiàn)在：首先是編排上的“精”，正如有的學(xué)者總結(jié)的那樣：有情有義有溫度，有人有物有厚度，有理有據(jù)有高度。其次是時間把握的“精”。這就要求反應(yīng)迅速、快捷。在習(xí)總書記訪問期間就及時啟動，由拍攝、制作到最終成片播出僅用了四天，即習(xí)總書記離開后的兩天，成熟的產(chǎn)品就在除夕之日呱呱墜地了。這還要求播送時間安排得精當(dāng)。從制作成產(chǎn)品的第二天即大年初一起，每天頭條播出，恰恰把準(zhǔn)了收視率最好的時段與節(jié)點(diǎn)。

四、《三秦都市報》“公益記者”微信公眾號

案例概況：

該報“公益記者”微信公眾號（訂閱號）項目，以傳媒業(yè)為支點(diǎn)，以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體，精準(zhǔn)定點(diǎn)配送資訊，鑄造綠色高效的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)。2015年5月20日上線，主要包括公益互助活動、熱點(diǎn)新聞資訊、科學(xué)實用信息、生活工作指南。短短5個月粉絲用戶量已突破30萬，閱讀訪問量900萬，愛心匯聚274.01萬元善款捐給重病患者以及其他的受助人，成為陜西乃至全國省級都市報最大媒體公益公眾號?！肮嬗浾摺惫娞?，聚焦公益、傳遞溫暖、匯聚愛心，開啟了新救助模式，收到陜西及全國各地網(wǎng)友甚至美國網(wǎng)友的求助。引人矚目的是，2015年12月底報道“讓滯銷菜變愛心菜”所引發(fā)的大型暖心行動，9天時間，20萬人熱情參與，西安周邊380畝菜園子走出困境，70多戶菜農(nóng)從中受益……“公益”記者被西安市商務(wù)局授予牌匾“愛心新媒體”。在陜西省微信公眾號影響力排行榜中，“公益記者”公眾號綜合影響力排名媒體類前三，平均閱讀量在1.9萬以上，頭條閱讀量平均在5萬以上。

案例評析：

以公益互助活動為主，覆蓋熱點(diǎn)新聞資訊、科學(xué)實用信息、生活工作指南諸多方面為內(nèi)容定位，以傳媒業(yè)為支點(diǎn)、以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體、精準(zhǔn)定點(diǎn)配送資訊、鑄造綠色高效的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)為運(yùn)行方式定位，并兼以有愛有速度的新媒體為特色等等，均有可圈可點(diǎn)之處。但帶有創(chuàng)新意義的，是新救助模式的開啟。

在日常生活中，存在著可導(dǎo)致重大災(zāi)難的違背科學(xué)細(xì)節(jié)，人們由于早已形成習(xí)慣而渾然不覺其危險之所在。對于救助這一功課，好多媒體已經(jīng)在關(guān)注貧、困、病、災(zāi)等方面做熟做透，然而對于違背科學(xué)生活細(xì)節(jié)之錯的提醒，卻是“天缺一角”的盲點(diǎn)，《5歲男孩午睡后死亡 這樣的睡覺錯誤不少家長也在犯》則是以提醒的方式對這一盲點(diǎn)的補(bǔ)缺。12月1日發(fā)布的這條消息，短短10小時內(nèi)閱讀量突破“100000+”，截至4日晚24時，4天的閱讀量達(dá)40萬。與其災(zāi)難發(fā)生之后救助，不如防患未然之前提醒。因為提醒是理念意義上的救助并且優(yōu)于一般關(guān)心式的救助，而理念意義上的救助又優(yōu)于物質(zhì)意義上的救助。從理念上予以提醒式的救助，正是其鮮亮之處，也是其救助模式的創(chuàng)新之處。下個“開啟新救助模式”斷語，才是對其公正到位的評價。紙媒做公眾號，作為國家隊的《人民日報》就很成功，而省級隊都市報能做到《三秦都市報》這種水平，確是不易，值得贊之。

五、《西安晚報》“尋找古詩詞中的西安旅游之美”專欄

案例概況：

2015年春，在舉辦中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會暨絲綢之路國際博覽會前夕，《西安晚報》設(shè)置了“尋找古詩詞中的西安旅游之美”專欄并推出了同名系列報道，經(jīng)過八個月的持續(xù)，共發(fā)稿20篇，在先后介紹漢長安城、大明宮、興慶宮、涇渭合流等自然、文化景點(diǎn)和景區(qū)的同時，還對詩詞旅游線路進(jìn)行了引導(dǎo)與推薦。報道期間，報社多次邀請市民訪古探幽，通過線上宣傳+線下活動+全媒體配合宣傳模式，打破了傳統(tǒng)專題策劃的模式，增強(qiáng)與市民、游客的互動，從而讓古詩詞文化瑰寶的魅力融入了西安旅游，讓來自四面八方的賓客在旅游中感知古詩詞這一文化珍寶。此次系列報道被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點(diǎn)網(wǎng)站、國內(nèi)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，得到省市旅游主管部門的好評，并在社會上掀起了古詩詞旅游的熱潮，助推了西安旅游。

案例評析：

策劃的創(chuàng)新性。其集中體現(xiàn)是，既準(zhǔn)確圈定了詩歌傳播功能的特殊性，又創(chuàng)新性地開發(fā)了古詩的運(yùn)用功能。因為詩歌本身既是信息，又是信息傳播的平臺；既是藝術(shù)品，又是口傳品。好記易背，容易傳播，有著比其他文學(xué)體裁大得多的呈現(xiàn)功能與傳播效果。這樣的專欄設(shè)置以及有策劃、有組織、成規(guī)模、長時段的報道，以創(chuàng)新性的姿態(tài)出現(xiàn)于西安報端，無疑屬于首次。

報道的切合性。體現(xiàn)在紙媒的圖與文緊密切合；傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密切合；古詩中的代表唐詩與唐詩的搖籃長安的衍生地西安緊密切合；報道開欄時間的選取（春季）、景點(diǎn)的選擇、名勝美景的凸顯與旅游心理緊密切合；古詩、古人（典故）、古跡這“三古”與現(xiàn)今的緊密切合。諸如這樣眾多的緊密切合，將報道提升了很高的檔次。

材料的可靠性。記者耳聞目睹與現(xiàn)場采訪，保證了新聞內(nèi)容的真實無誤；有詩詞專家隨行記者，其提供的材料皆有據(jù)可依也有據(jù)可查；有旅游達(dá)人現(xiàn)場推薦景點(diǎn)，使所選景區(qū)皆屬一流。

思路的清新性。一是媒體策劃與市民參與相結(jié)合。這次報道邀請市民參與，不僅增強(qiáng)了市民的關(guān)注度，也大大強(qiáng)化了報道效果。二是媒體報道與讀者反饋相結(jié)合。及時吸取讀者建議，有利于不斷改進(jìn)報道。三是景點(diǎn)呈現(xiàn)與景點(diǎn)推介相結(jié)合，旅游報道與旅游服務(wù)相結(jié)合，旅游報道與旅游線路開發(fā)相結(jié)合。這些反映了策劃者思路的清新性。

六、《華商報》監(jiān)督性調(diào)查報道《西安機(jī)動車檢測站壟斷性漲價》

案例概況：

這次大規(guī)模報道歷時38天，共發(fā)文字報道46篇，配圖14幅，示意圖4幅，統(tǒng)計表格4個，評論5篇。其中多篇組成的整版出現(xiàn)過6次。依時間順序，報道經(jīng)歷如下階段：第一階段，發(fā)現(xiàn)有價值的線索，及時介入。當(dāng)天便有20多名記者深入多家檢測站進(jìn)行現(xiàn)場了解，將半數(shù)已漲價的消息發(fā)于第二天該報，即為首篇。第二階段，大量記者深入調(diào)查、及時跟蹤。4天之內(nèi)共發(fā)了13篇文字報道，4幅配圖，兩幅示意圖，兩篇評論，在反映27家監(jiān)測站相繼漲價、且從原來180元飆升到380元以上的同時，提出“是否屬于壟斷漲價”的問題。第三階段，揭開表層，挖出內(nèi)質(zhì)。律師請求物價、工商部門開展反壟斷調(diào)查，一部分監(jiān)測站收費(fèi)出現(xiàn)回落。第四階段，將省機(jī)動車監(jiān)測協(xié)會西安分會組織此次漲價的責(zé)任晾曬在陽光之下，為有關(guān)部門追責(zé)提供了較為可靠的依據(jù)。第五階段，促使相關(guān)部門的追責(zé)與改進(jìn)意見的提出。國家發(fā)改委回復(fù)“車檢站集體漲價”之事正在處理，也引發(fā)了陜西省兩會的關(guān)注，并呼吁國家發(fā)改委盡早公布查處結(jié)果，省政協(xié)委員還建議嚴(yán)懲與公共利益相關(guān)的壟斷行為，取締壟斷漲價協(xié)會等等。

案例評析：

該報包括此次報道在內(nèi)的監(jiān)督性報道，大都是有如下特點(diǎn)：其一，新聞敏感性之強(qiáng)以及與之相依相伴的新聞發(fā)現(xiàn)能力強(qiáng)，此“二強(qiáng)”支撐著報道，使其帶有某種創(chuàng)新性與巨大影響力。其二，有一支勇于碰硬、敢于擔(dān)當(dāng)而又業(yè)務(wù)熟嫻的采編隊伍，他們的報道往往不是虛晃一槍、蜻蜓點(diǎn)水，或者有頭無尾、半途而廢，而是一開始蜂擁而上、萬箭齊發(fā)，旋即形成強(qiáng)大輿論，引發(fā)多方關(guān)注，后繼報道一定要弄個水落石出，并在新聞呈現(xiàn)上追求特質(zhì)。其三，也是最重要的一條，善于精心策劃也精于精心策劃：不僅高屋建瓴、掌控全局，相關(guān)情況了然于胸，而且撥開迷霧，穿巖至底，挖掘出深層次問題。版面設(shè)計也能縱橫捭闔，大起大開，凸顯重點(diǎn)，誘人耳目。上述這些，使該報不斷推出眾多可書可贊的監(jiān)督性報道與其他精品，在西安報界另擎一幟并在全國有一定聲響。這次大規(guī)模的監(jiān)督性報道，從不同角度切入，消息、評論、深度報道交錯使用，奉獻(xiàn)出的也是豐富多姿、色彩絢麗的新聞套餐。一言以蔽之，這一監(jiān)督性報道，在策劃精心、步步推進(jìn)，剝絲抽繭、晾出真容，勇于碰硬、敢于擔(dān)當(dāng)，萬箭齊發(fā)、集聚溫度，穿巖至底、掘開深層諸多方面閃爍著創(chuàng)新之火。

七、陜西衛(wèi)視和生活頻道教育類真人秀《超級老師》

案例概況：

2015年1月8日，陜西衛(wèi)視和生活頻道同時播出教育類真人秀節(jié)目。該檔節(jié)目展示給觀眾的是教育者背后的真實故事和獨(dú)特才藝，每位老師通過7分鐘的課件，詮釋各自不同乃至獨(dú)有的教育理念和教學(xué)方法。在節(jié)目里，學(xué)生們搖身變成大眾評審。節(jié)目用的是流行、時尚的話語。老師的豐富知識與誘人內(nèi)容，評委的客觀公正與風(fēng)趣幽默，使原本枯燥的教育變得新奇有趣，讓很多成人學(xué)生“課后”感嘆“這才是真正的寓教于樂”，感嘆“《超級老師》帶給了觀眾一場老少皆宜的教育盛宴”。評委、選手在全國征集，從報名的兩萬多人中遴選出100多名，保證參選人與評委均達(dá)到理想的層次。陜西衛(wèi)視和生活頻道有效利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、權(quán)威平面媒體等，使這檔節(jié)目覆蓋面與沖擊波更廣更遠(yuǎn)。整季節(jié)目新浪微博話題閱讀量超過5億，在騰訊大秦網(wǎng)上超級老師投票專區(qū)超過2000萬的投票人次。

案例評析：

其一，內(nèi)容定位的突破。沒有采用一些電視節(jié)目常用的以逗笑為目的、以明星博眼球為主線的內(nèi)容選取，而是圈定于教育真人秀，這本身就帶有創(chuàng)新意義。冠名《超級老師》而非《超級教師》，一字之差，在內(nèi)容定位上也耐人尋味。其二，風(fēng)格定位的突破。堅決避免過度娛樂化的表現(xiàn)和宣傳，始終秉持“正而不舊，邪而不歪”的原則，以求雅而脫俗、潔而無塵。其三，宏觀策劃方式定位的突破。邁出三秦大地袒開胸襟擁抱國內(nèi)名牌傳媒公司，與上海五岸傳播有限公司深度合作，是習(xí)慣于固守關(guān)中的陜西媒體邁出鏗鏘有力的一步。其四，具體操作方法定位的突破。一是評委的聘請、選手的篩選，要求專業(yè)、新銳、個性化，為其成功做好了鋪墊。二是7分鐘或7分鐘左右的講課時間，既能讓老師伸開拳腳，又切合受眾接受心理與收看耐心，這一細(xì)小之處，卻是牽扯到成敗而絕不能疏忽的關(guān)鍵。三是新媒體、傳統(tǒng)媒體、權(quán)威平面媒體多渠道播發(fā)，大大拓展了傳播效果。

八、《陜西日報》協(xié)同陜西傳媒網(wǎng)山陽救災(zāi)系列報道

案例概況：

2015年8月12日0時30許，山陽突發(fā)特大山體滑坡事故，造成重大人員傷亡。事故發(fā)生當(dāng)天，陜西日報傳媒集團(tuán)所屬的陜西傳媒網(wǎng)抽調(diào)人員，制作新聞專題，并利用微博微信和手機(jī)客戶端等新媒體持續(xù)發(fā)聲，滾動發(fā)布相關(guān)消息，即第一時間披露了搶險救災(zāi)信息，讓群眾了解真實情況。系列報道在內(nèi)容上做到公開透明，通過消息、特寫、長篇通訊以及兩微一端等形式，大力傳播黨中央、國務(wù)院重要指示和省委省政府的部署，此后連續(xù)十余天先后報道省市消防、武警、公安等800余名救援人員夜以繼日奮戰(zhàn)、醫(yī)務(wù)人員竭盡全力挽救生命等消息。陜西傳媒網(wǎng)還向網(wǎng)友提供了大量的現(xiàn)場救援照片，彌補(bǔ)了報紙因為版面限制無法刊登大量圖片的不足。《陜西日報》協(xié)同所屬陜西傳媒網(wǎng)開啟全景式、全媒體的新聞場，達(dá)到了報網(wǎng)協(xié)同、及時發(fā)聲，讓信息透明貫穿搶險救災(zāi)全過程的目的。

案例評析：

突發(fā)性災(zāi)難的降臨，因其突發(fā)，人們猝不及防，再加上災(zāi)難的悲情性給人們心理布下的陰影，易于造成謠言迅速的四布與社會情緒的激蕩。如何避免謠言滋生并迅猛傳播，是搶險救災(zāi)報道中各大新聞媒體包括中央媒體常常遇見且很難繞過的難題，天津爆炸事件的謠言橫飛也還沒有淡出人們的記憶。對此難題的破解，不僅需要聰智，更是需要思維更新。而破解此難題，則是這次報道最大看點(diǎn)。《陜西日報》協(xié)同所屬陜西傳媒網(wǎng)的做法，在兩個方面為同類報道提供了經(jīng)驗：一是第一時間披露了搶險救災(zāi)的真實信息，從“青萍之末”的源頭上扼住了謠言的滋生；二是公開透明，連《山陽8.12山體滑坡失蹤人員名單》都及時進(jìn)行了權(quán)威性的發(fā)布，讓群眾對其報道從心理上信其真并服其真，這就從根本上鏟除了謠言傳播的土壤，穩(wěn)定了各方情緒和社會輿論。

九、西部網(wǎng)承辦的“2015清明公祭黃帝暨南水北調(diào)（中線）源頭行”主題采訪活動

案例概況：

在“2015年清明公祭黃帝暨南水北調(diào)（中線）源頭行”主題采訪活動中，來自全國50余家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體的60多名編輯記者在7天的時間里，分赴黃陵以及陜南漢中、安康、商洛兩個區(qū)域，開展現(xiàn)場直播“2015清明公祭黃帝”報道與“南水北調(diào)（中線）源頭行”主題采訪，后者還探訪漢江、丹江水源，感受了陜南地區(qū)保護(hù)環(huán)境產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型循環(huán)發(fā)展之路，凸現(xiàn)“南水北調(diào)陜西貢獻(xiàn)”的主題。這次活動通過全面打通網(wǎng)站、微博微信、客戶端等平臺，形成全媒體、全矩陣的信息發(fā)布。各網(wǎng)站共制作活動專題專欄40多個，發(fā)布稿件800多條，活動微博話題總閱讀量1600萬，黃陵祭祖視頻和圖文直播近40萬人次觀看。據(jù)統(tǒng)計，“2015年清明公祭黃帝暨南水北調(diào)（中線）源頭行”主題采訪活動整體瀏覽量近1億。僅祭祖活動，各大網(wǎng)站共發(fā)布各類稿件170余篇，圖片500余幅，百度搜索“2015年公祭黃帝”的新聞報道3300篇，相關(guān)搜索結(jié)果262000條，微博話題“2015清明公祭黃帝”閱讀數(shù)近600萬、互動討論3036條。同時，包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等40多家網(wǎng)絡(luò)媒體使用了西部網(wǎng)提供的網(wǎng)絡(luò)視頻直播信號進(jìn)行全程直播。

案例評析：

暫短時間里分秒必爭、跨越多地千里奔波、深入多個領(lǐng)域挖掘新聞資源，在采訪史上實不多見；而且一路走、一路看、一路傳播的做法也有創(chuàng)新意義?，F(xiàn)以“南水北調(diào)（中線）源頭行”主題采訪為例，記者們赴陜南漢中、安康、商洛三市，在五天的時間里，跨域陜南三市行程近3000公里，對陜南地區(qū)為“南水北調(diào)（中線）”工程所做貢獻(xiàn)有了全面深刻的了解。記者們充分發(fā)揮自媒體平臺的作用，用相機(jī)、手機(jī)及時記錄了一行的亮點(diǎn)，并通過稿件、圖片、微博、微信等方式進(jìn)行了傳播，巨大的付出帶來了巨大的收獲。

傳播手段的創(chuàng)新，也是一個看點(diǎn)。其一，充分發(fā)揮手機(jī)等移動傳播的功能，在做好“兩微一端”的同時，運(yùn)用html5技術(shù)在手機(jī)應(yīng)用方面加大了活動的參與性，先后制作了《公祭黃帝典禮的8個細(xì)節(jié)》《南水北調(diào)陜西貢獻(xiàn)》等閱讀體驗好、適合手機(jī)傳播的移動端專題，讓報道可視化，被網(wǎng)友廣泛分享達(dá)3萬多次。另外，人民日報客戶端、新華社客戶端和今日頭條客戶端的加入，也是本次報道團(tuán)隊的一大亮點(diǎn)。三大客戶端累計發(fā)布活動相關(guān)稿件15篇，閱讀量達(dá)到2000多萬。其二，采用手繪漫畫的形式，推出了《秦秦西西講述黃帝傳說》系列明信片，講述了擊石取火、倉頡造字等10個黃帝故事，發(fā)放27000多張，讓黃帝文化傳播 “活起來”。

十、陜西衛(wèi)視文化類真人秀《唐詩風(fēng)云會》

案例概況：

時長60分鐘的節(jié)目，以唐詩為載體，對歷史、文學(xué)、風(fēng)俗、人物等文化符號進(jìn)行梳理，全景展示及考察華夏文化，是其內(nèi)容選取。由著名文化學(xué)者、央視《百家講壇》主講人、北京師范大學(xué)文學(xué)院教授、唐宋文學(xué)專業(yè)博士生導(dǎo)師康震出任主考官；三位機(jī)智幽默、個性飛揚(yáng)的嘉賓明星化身“翰林學(xué)士”，與選手開心互動，是其方式選取。共同打造玩轉(zhuǎn)唐詩、寓教于樂的合家歡，是其目的選取?！短圃婏L(fēng)云會》在整體節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置上加入了娛樂元素，采用喜聞樂見的方式為觀眾呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化博大精深的內(nèi)涵，使觀眾在領(lǐng)略“最唐朝”的中國文化的同時，參與到一場妙趣橫生的古今對話之中。冠名為《唐詩風(fēng)云會》的節(jié)目，就在唐詩的搖籃地推出，以真人秀的方式追溯、演繹、再現(xiàn)并引領(lǐng)受眾、用戶一起品味千年之前的詩情畫意。眾多媒體名流在節(jié)目播出之后，給予高度評價及贊揚(yáng)，調(diào)動全民參與熱潮，再次掀起“唐詩熱”。

案例評析：

“偏冷的文化內(nèi)容如何與很熱的娛樂屬性結(jié)合起來，偏舊的古典氣質(zhì)如何與很新的現(xiàn)代表達(dá)結(jié)合起來，精細(xì)的高端制作標(biāo)準(zhǔn)如何與我們的實際操作能力結(jié)合起來，單一的電視產(chǎn)品如何與豐富的宣推渠道結(jié)合起來”，這是陜西衛(wèi)視總監(jiān)、該節(jié)目總導(dǎo)演鄭毅先生概括總結(jié)出的主導(dǎo)思維，他們正是在對“四個結(jié)合”的主導(dǎo)思維的把握中進(jìn)行創(chuàng)作與制作的。只有超前而縝密的思維，才有超俗而精美的制作，其節(jié)目凸顯創(chuàng)新性，播出后反響熱烈與產(chǎn)生此起彼伏的連鎖效應(yīng)也就成其必然。

巧用古詩豐富的傳播資源，不能不引人矚目。節(jié)目能受到社會熱切關(guān)注，相關(guān)內(nèi)容的公益活動能在北大開展，眾多名星也紛紛卷入，一半是為節(jié)目、一半是為古詩而來，一半是被節(jié)目、一半是被古詩吸引而動。聘請專家為考官，設(shè)三位機(jī)智幽默、個性飛揚(yáng)的嘉賓明星化身“翰林學(xué)士”，與選手開心互動，跳脫了傳統(tǒng)文化益智類節(jié)目常見的知識問答模式的窠臼，在整體節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置上加入了娛樂元素，采用喜聞樂見的方式為觀眾呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化博大精深的內(nèi)涵。跳出窠臼看窠臼，就是提升；跳出窠臼棄窠臼，就是創(chuàng)新。該節(jié)目的不足之處是宣傳不夠，就連本市一些喜愛唐詩更希望看到這樣節(jié)目的人，竟然對此茫然不知。

欄目名稱回鄉(xiāng)見聞導(dǎo)致農(nóng)村題材多，所涉及的其它領(lǐng)域少。如果把改為《春節(jié)見聞》，在操作空間上可能會有較大的拓展。