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陜西衛(wèi)視打造“第一融生態(tài)衛(wèi)視”成效已現(xiàn)端倪

5月20日，陜西衛(wèi)視舉辦以“聚力融合 與您同行”為主題的大型活動(dòng)，這是陜西廣播電視臺(tái)改革后第一次亮相。改革后的陜西衛(wèi)視，組建成立新公司，引進(jìn)人才，引入理念，打通人員機(jī)制；融合優(yōu)勢(shì)資源，與外部制作團(tuán)隊(duì)加大合作；市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建開(kāi)放資源、與客戶(hù)融合。

談到陜西衛(wèi)視發(fā)展前景，陜西廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王福豹表示，未來(lái)3年，通過(guò)季播節(jié)目集群、920類(lèi)型化節(jié)目帶、制勝黃金劇場(chǎng)和廣告產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)營(yíng)來(lái)逐步發(fā)展，最終完成體驗(yàn)消費(fèi)化的生態(tài)目標(biāo)。

此外，陜西衛(wèi)視在廣告經(jīng)營(yíng)、落地覆蓋、節(jié)目收視三大方向用“融戰(zhàn)略”將電視臺(tái)的平臺(tái)和市場(chǎng)資源全線(xiàn)打通，將節(jié)目的目標(biāo)受眾與廣告客戶(hù)的目標(biāo)市場(chǎng)全線(xiàn)打通，將內(nèi)容價(jià)值與產(chǎn)業(yè)的渠道延伸全線(xiàn)打通。實(shí)現(xiàn)不同機(jī)制、體制和運(yùn)作方式的混編作戰(zhàn)，努力打造“中國(guó)第一融生態(tài)衛(wèi)視”。

點(diǎn)評(píng)：

年初，陜西廣播電視臺(tái)公布了競(jìng)聘市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的結(jié)果。3月1日，市場(chǎng)的力量正式進(jìn)駐，運(yùn)營(yíng)陜西衛(wèi)視。陜西衛(wèi)視成為國(guó)內(nèi)第二家尋求市場(chǎng)化合作的省級(jí)綜合上星頻道。

裂變式改革之下，陜西衛(wèi)視在尋求自己的發(fā)展空間。在陜西廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王福豹看來(lái)，只有找準(zhǔn)差異化空間，在戰(zhàn)略規(guī)劃中穩(wěn)步前進(jìn)，才能讓陜西衛(wèi)視找到現(xiàn)實(shí)路徑的所在，而不是去盲目跟風(fēng)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。秉持開(kāi)門(mén)辦臺(tái)的理念，在節(jié)目制作方面與社會(huì)化團(tuán)隊(duì)合作，也是陜西衛(wèi)視改革后以“融”為核心理念的戰(zhàn)略方向之一。

改革之后的初步成效目前已現(xiàn)端倪，據(jù)悉，新公司運(yùn)營(yíng)頻道后，4月1日才真正開(kāi)始進(jìn)行招商。目前，陜西衛(wèi)視日常廣告價(jià)格比去年漲了一倍，實(shí)現(xiàn)逆市上揚(yáng)。在季播節(jié)目的招商上，《絲綢之路萬(wàn)里行》第三季已經(jīng)完成過(guò)半，“絲綢之路萬(wàn)里行”品牌線(xiàn)下活動(dòng)100％完成招商，《絲路唱響》完成了30％，《一路向前》完成80％。

（摘自《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》2016年5月25日“觀(guān)察”版）