卷首語(yǔ) 明星效應(yīng)還是明星“噩運(yùn)”

明星發(fā)展副業(yè)，開(kāi)店、開(kāi)公司投資創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為一種潮流。李寧有“李寧”休閑運(yùn)動(dòng)服、任泉有“蜀地傳說(shuō)”、林丹有“LINDan”內(nèi)褲等，借助明星效應(yīng)，能夠?qū)ζ髽I(yè)的發(fā)展起到良好的宣傳作用，從而為企業(yè)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。同樣，作為明星企業(yè)，明星的形象直接影響企業(yè)的形象，一旦明星出現(xiàn)負(fù)面新聞，則直接影響企業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

以林丹為例，其擁有19個(gè)世界冠軍頭銜，兩度加冕奧運(yùn)會(huì)男單冠軍則是史無(wú)前例，更是世界羽毛球界的佼佼者。其從體壇過(guò)渡到商場(chǎng)，創(chuàng)建了自己的“LINDan”內(nèi)褲，并定位高端內(nèi)褲路線(xiàn)，成功瞄準(zhǔn)了年輕時(shí)尚人群的市場(chǎng)定位，每件的價(jià)位高達(dá)188元以上，并以自己作為模特為自己的品牌代言，在業(yè)界被稱(chēng)為“中國(guó)的貝克漢姆”。由此一看，林丹前途一片光明。但是一則“林丹出軌”的新聞，直接將林丹推到風(fēng)口浪尖，導(dǎo)致其形象大跌，不管是其代言品牌還是其自創(chuàng)品牌均直接受到個(gè)人形象的影響，不禁令人扼腕嘆息。

和企業(yè)形象一樣，明星個(gè)人形象的商業(yè)價(jià)值也非常重要。據(jù)不完全調(diào)查，中國(guó)企業(yè)盲目追星每年所造成的損失保守估計(jì)可達(dá)10億元以上。甚至在業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)“明星代言有‘賭博’的意味，賭對(duì)了，品牌商收益很大；賭錯(cuò)了，可能滿(mǎn)盤(pán)皆輸”的評(píng)價(jià)。由此可見(jiàn)，明星形象在品牌建設(shè)上的重要影響力。明星形象極度貶損給企業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響更是不可預(yù)估，如“文章出軌”事件讓其好爸爸形象發(fā)生了戲劇性反轉(zhuǎn)。對(duì)于邀請(qǐng)其代言的廣告商來(lái)講，如果繼續(xù)履行合同，只能是“賠了夫人又折兵”。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，明星負(fù)面新聞直接對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不良影響，同時(shí)明星的負(fù)面新聞對(duì)明星本人的公司的負(fù)面影響更是嚴(yán)重。在選擇明星代言或是明星創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，明星必須塑造良好的自身形象，到底是明星效應(yīng)還是明星“噩運(yùn)”，往往就在明星的一念之間，一朝失足，影響的不僅是自身形象，更是自身所具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。明星身上一旦出現(xiàn)負(fù)面新聞，最后的結(jié)果只怕會(huì)是得不償失。

鄒善勇

2016年10月