張新華

（作者單位：新疆巴州人民廣播電臺）

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地方廣播電臺如何提高外宣上稿率

張新華

（作者單位：新疆巴州人民廣播電臺）

摘 要：廣播外宣工作一直受到各級地方宣傳部門的高度重視，其對提高地區(qū)知名度和影響力發(fā)揮著重要作用，是地州市廣播電臺的一項(xiàng)重要考核任務(wù)。做好廣播外宣，領(lǐng)導(dǎo)要重視，要出臺考核制度，重點(diǎn)培養(yǎng)發(fā)稿對象；加大硬件投入，建立獎懲激勵機(jī)制，考核任務(wù)目標(biāo)下達(dá)到個人；掌握規(guī)律，學(xué)會發(fā)稿、了解上級媒體節(jié)目特點(diǎn)和用稿需求，按照上級媒體標(biāo)準(zhǔn)采寫優(yōu)質(zhì)稿件，做到配合上級約稿和主動發(fā)稿相結(jié)合，挖掘地方資源，做好地方特色新聞，精心策劃，搞好重大紀(jì)念日新聞報(bào)道，擅長發(fā)外宣稿等。

關(guān)鍵詞：考核制度；培養(yǎng)對象；掌握規(guī)律；精心策劃

廣播外宣是運(yùn)用廣播媒介，充分發(fā)揮廣播的特點(diǎn)和規(guī)律，對外進(jìn)行宣傳的廣播節(jié)目形態(tài)。外宣工作對提高地區(qū)知名度、影響力和推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響重大，因而，備受地方黨委宣傳部門的高度重視，是各地州市廣播電臺的一項(xiàng)重要考核任務(wù)。

地方廣播電臺如何在激烈的媒體競爭中把對外宣傳工作做得更好呢？廣播新聞工作者如何提高外宣上稿率呢？在此，筆者結(jié)合多年從事廣播外宣工作的經(jīng)驗(yàn)，談幾點(diǎn)建議。

1 領(lǐng)導(dǎo)重視，出臺考核制度，重點(diǎn)培養(yǎng)發(fā)稿對象

內(nèi)宣、外宣和創(chuàng)優(yōu)是衡量地方廣播電臺工作水平的三個重要表現(xiàn)方式和手段，其中，做好外宣工作至關(guān)重要，應(yīng)引起地方廣播電臺的高度重視。

首先，要在硬件上加大投入，保證記者、編輯、主持人的采編錄設(shè)備達(dá)到上級臺發(fā)稿音質(zhì)要求。廣播是以聲音傳情，良好的音質(zhì)效果是做好外宣工作的基礎(chǔ)，也是上級廣播媒體采用錄音稿件的第一關(guān)。

其次，建立獎懲激勵機(jī)制，在重點(diǎn)外宣部門（如新聞中心）下達(dá)考核任務(wù)，并由部門逐一分配到個人，確定月、季、年考核目標(biāo)，使每位新聞工作者做到心中有數(shù)，在采寫日常新聞稿中留心和挖掘外宣稿件并積極對外投稿，在全部門營造了人人要發(fā)稿、能發(fā)稿、發(fā)好稿的團(tuán)隊(duì)機(jī)制，保證了外宣上稿的連續(xù)性。

再次，對有新聞外宣專長的記者、編輯、主持人進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，在職工福利待遇、獎金兌現(xiàn)等方面進(jìn)行傾斜，調(diào)動其發(fā)稿熱情和積極性。

2 掌握規(guī)律，學(xué)會發(fā)稿、擅長發(fā)外宣稿

“工欲善其事，必先善其器?！蓖庑l(fā)稿是新聞工作的一部分，它也有著自己的特點(diǎn)和創(chuàng)作規(guī)律，需要相關(guān)從業(yè)者掌握規(guī)律、抓住特點(diǎn)。

2.1了解上級媒體節(jié)目特點(diǎn)和用稿需求

對于筆者所在的巴州人民廣播電臺來說，上一級媒體主要是中央人民廣播電臺和新疆人民廣播電臺，而中央臺、新疆臺都有著不同的欄目定位和節(jié)目要求。因此，我們的記者要充分了解要上發(fā)稿件欄目的播出時間、播出內(nèi)容、媒體風(fēng)格、欄目特點(diǎn)和用稿需求，并與負(fù)責(zé)欄目的主持人、編輯或上稿通聯(lián)負(fù)責(zé)人建立聯(lián)系，了解投稿途徑，暢通投稿通道，為投搞、用稿打好基礎(chǔ)。我們通過新聞中心，為每位記者下達(dá)了月度外宣任務(wù)，并提出了“突破新疆臺，攻堅(jiān)中央臺”的發(fā)稿目標(biāo)，有針對性的向新疆人民廣播電臺《新廣早新聞》《金土地》《整點(diǎn)資訊》《昆侖之聲》和《晚間新聞聯(lián)播》等新聞欄目供稿，適逢重大事件或采寫民生類、環(huán)保類等稿件，向中央人民廣播電臺中國之聲《全國新聞聯(lián)播》《新聞和報(bào)紙摘要》及《央廣新聞》投稿，這樣大大提高了稿件的采用率，而且達(dá)到了多臺、多欄目開花，提高了上稿率和上稿質(zhì)量。

2.2按照上級媒體標(biāo)準(zhǔn)采寫優(yōu)質(zhì)稿件

對外宣新聞工作者來說，上送優(yōu)秀搞件是稿件被采用的核心要素。優(yōu)秀的對外宣傳稿件，要符合上級媒體的刊播要求，文字、聲音要達(dá)標(biāo)。文字稿除了具備新聞的基本要素之外，還要做到角度新穎，從點(diǎn)引出面，采寫制作也要跳出地市州新聞的標(biāo)準(zhǔn)，喲站到自治區(qū)、中央級媒體的高度，進(jìn)行精心策劃和采寫，這樣被編輯采用的幾率就會大大提高。比如，本臺2015年、2016年上送新疆臺并被采用的外宣稿件，《新疆首個國家5A級景區(qū)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)WiFi全覆蓋》《庫爾勒發(fā)往德國杜伊斯堡的西行國際貨運(yùn)班列首發(fā)》《江蘇華西村與新疆達(dá)西村簽訂結(jié)對共建框架協(xié)議》《住庫爾勒市蘭干鄉(xiāng)下戶村工作組幫助村民發(fā)展田園雞增收致富》、《首屆庫爾勒香梨文化節(jié)開幕》《巴州率先在全疆推廣實(shí)施自主預(yù)約駕考》等，在內(nèi)容上跳出了本地報(bào)道的圈子，把事件、內(nèi)容、目的、意義與上級媒體看齊。

2.3配合上級約稿和主動發(fā)稿相結(jié)合

一般來說，上級臺每周或者每月都有一定的宣傳重點(diǎn)，并會定期向下級臺進(jìn)行約稿，希望下級臺能按照約稿要求有針對性地及時報(bào)送稿件。面對約稿，我們一定要做到積極配合，全力以赴，及時準(zhǔn)確并高質(zhì)量完成稿件的采寫，這種稿件被采用的幾率非常高，如果出色完成約稿任務(wù)，能在上級媒體中留下“敢打硬仗、能打硬仗”的良好印象，這對記者主動發(fā)稿也創(chuàng)造了便利條件。比如，本臺自2015年以來，按照中央臺和新疆臺的約稿要求，第一時間采寫的新聞，如《八一建軍節(jié)來臨之際，全區(qū)各地開展擁軍活動》《匯聚力量 團(tuán)結(jié)奮斗，實(shí)現(xiàn)中國夢，強(qiáng)疆夢》《“輝煌60年”：紡織服裝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)百萬人就業(yè)》《“十三冬”激發(fā)大眾參與冬季冰雪運(yùn)動熱情》《溫暖過春節(jié)》等，不僅在新疆人民廣播電臺等自治區(qū)級媒體刊播，而且在中央人民廣播電臺《央廣新聞》和《鄉(xiāng)村之聲》等欄目播出。

2.4在做好約稿工作的同時也要做到積極主動投稿

第一，要做好主題性深度報(bào)道的采寫與上傳。主題報(bào)道要求選題精當(dāng)，制作大氣，用不同的“點(diǎn)”支撐主題，采訪語言力求精練、生動，稿件結(jié)構(gòu)講求章法，突出主題。比如，本臺采寫的民生類深度報(bào)道《定居興牧工程，點(diǎn)亮牧民新生活》等稿件，在新疆人民廣播電臺《新廣早新聞》中播出。

第二，強(qiáng)化新聞采寫機(jī)動能力，做好突發(fā)事件的上傳。在采訪實(shí)踐中，大量的新聞是臨時發(fā)生的，無法預(yù)知，如突發(fā)事件等。對于這些實(shí)效性強(qiáng)的新聞，要力求做到隨機(jī)而動，及時趕到事發(fā)現(xiàn)場進(jìn)行捕捉采訪，并選取恰當(dāng)?shù)膱?bào)道方式進(jìn)行報(bào)道，往往這種突發(fā)事件的報(bào)道也是上級媒體關(guān)注的，如果上傳稿件，采用率也很高。比如，2015年4月份，庫爾勒地區(qū)正是梨花盛開的時節(jié)，但是一場突如其來的冰雹將庫爾勒盛開的梨花打得七零八碎，庫爾勒60%的香梨樹受災(zāi)，面對災(zāi)情，本臺記者在第一時間對現(xiàn)場情況進(jìn)行了報(bào)道，采寫了《冰雹昨天下午突襲庫爾勒，梨花散落一地》的新聞上送新疆臺，采用現(xiàn)場連線、錄音新聞等方式先后在新疆人民廣播電臺《整點(diǎn)資訊》和《晚間新聞聯(lián)播》中播出，之后又連續(xù)進(jìn)行了一周的跟蹤報(bào)道，及時反映災(zāi)情及當(dāng)?shù)卣扇〉奶幹么胧?，這些稿件不僅新疆人民廣播電臺播出，中央人民廣播電臺《鄉(xiāng)村之聲》也采用了搞件并播出，既起到了良好的輿論引導(dǎo)作用，又大大提高了地方臺上稿率，實(shí)現(xiàn)了較好的外宣效果。

第三、挖掘地方資源，做好地方特色新聞。能在中央和自治區(qū)級媒體播放的地方新聞，往往體現(xiàn)著鮮明的地方特色，它一般包括民族特色、地域特色和文化特色等。近兩年來，本臺圍繞巴州地方特色，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)畜牧業(yè)、旅游文化、生態(tài)文明、重大工程建設(shè)等方面，進(jìn)行了新聞稿件的采寫，這類稿件的采用率也占一定比例，比如《和靜縣草根宣講員吸引更多的人講政策促團(tuán)結(jié)》《庫爾勒市破獲使用無線電干擾器詐騙500萬元棉花款特大案件》《巴州萬群蜜蜂梨園“打工”助農(nóng)增收 香梨坐果率提高至40%》《庫爾勒一火鍋店老板花20多萬元“請”來兩臺機(jī)器人服務(wù)員》等稿件，都體現(xiàn)了地方特色。

第四，精心策劃，做好重大紀(jì)念日新聞報(bào)道。作為外宣記者，要精心策劃好紀(jì)念日新聞報(bào)道，做到角度、內(nèi)容出新。比如每年的六·一、七·一、八·一、十·一、世界環(huán)境日等重大紀(jì)念日和假期，除了及時進(jìn)行動態(tài)報(bào)道外，還要著力在深度和鮮活性上下功夫，凸顯廣播媒體的報(bào)道特色，這類稿件在上級臺的綜合各地消息中采用率比較高。

近年來，巴州人民廣播電臺始終堅(jiān)持“立足巴州臺、抓實(shí)新疆臺、合作內(nèi)地臺、深耕中央臺、突破國際臺”的大外宣宣傳戰(zhàn)略，并建立健全對外宣傳獎懲機(jī)制，從人員、設(shè)備、投入等方面全力保障中央臺、新疆臺發(fā)稿工作需要。實(shí)行漢語、維吾爾語、蒙古語部門責(zé)任制，按要求落實(shí)到人頭，進(jìn)行月月兌現(xiàn)，使外宣工作年年跨上新臺階，連續(xù)9年獲得自治州對外宣傳突出貢獻(xiàn)獎；連續(xù)13年獲得新疆人民廣播電臺供稿先進(jìn)單位；連續(xù)9年獲得中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺發(fā)稿先進(jìn)集體；5名采編人員連續(xù)13年受到表彰，為宣傳巴州、不斷提高對外影響力和知名度做出了突出貢獻(xiàn)。

3 結(jié)語

綜上所述，地方廣播電臺要想在外宣工作上取得新突破，是有規(guī)律可循，有方法可行的。因此，地方廣播電臺的記者在采寫稿件時，只要遵循并按照新聞規(guī)律和對外宣傳投稿的特點(diǎn)去做，實(shí)現(xiàn)外宣發(fā)稿新突破并不是一件難事。