董曉常

作為看著周星馳電影讀完大學(xué)的一代人，我自認(rèn)為是一個(gè)忠實(shí)的周星馳影迷。

這反而加深了我兩周前看完《美人魚》之后的傷感—一個(gè)如此有才華的人拍出了一部這樣糟糕的電影，而且還用了4年時(shí)間。

當(dāng)然，這是我的個(gè)人看法。是不是周星馳最差的電影，有很多爭(zhēng)論。但有一點(diǎn)無需爭(zhēng)執(zhí)，這部電影肯定不是周星馳最好的那一批電影。每一部周星馳的好電影都會(huì)給我們展示一些意想不到的東西，即使只有笑點(diǎn)—在《美人魚》這部電影中我完全沒有感受到，直到影片快結(jié)束，我還在期待星爺抖出一個(gè)大包袱。

但是這部電影的票房之高卻是我做夢(mèng)也想不到的。據(jù)貓眼電影提供的實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)，截至2月23日，《美人魚》的票房已經(jīng)超過28億元人民幣，而這只是上映16天的票房。這也使得《美人魚》超越了《捉妖記》，成為內(nèi)地電影歷史上票房最高的電影。

在周星馳的電影中，《大話西游》是評(píng)價(jià)最高的電影之一，但這部周星馳的巔峰之作當(dāng)年卻遭遇了票房慘敗?！洞笤捨饔巍樊?dāng)年投資了6000多萬港元，但最后的票房?jī)H是勉強(qiáng)收回成本。

那么，為什么質(zhì)量如此糟糕的《美人魚》，而不是《大話西游》會(huì)成為周星馳商業(yè)上的巔峰呢？

營銷的勝利 每個(gè)人都欠周星馳一張電影票，這是個(gè)明顯的營銷口號(hào)，但的確擊中了很多周星馳影迷的軟肋。周星馳在內(nèi)地?fù)碛旋嫶蟮挠懊匀后w，尤其是1980年代以后的年輕人。他的諸多巔峰之作都沒有在內(nèi)地公映，內(nèi)地的周星馳影迷大都是通過盜版欣賞他的電影?；谒薮蟮穆曌u(yù)，即使影評(píng)再差，我還是愿意去電影院親自看看周星馳的新電影。當(dāng)然，配合這部新電影，周星馳實(shí)際上也做了超越以往的宣傳，比如親自去全國各地做了幾十場(chǎng)電影路演。和國內(nèi)很多的創(chuàng)業(yè)公司一樣，《美人魚》首先是一次典型的營銷勝利。

時(shí)機(jī) 《美人魚》拿到了非常重要的春節(jié)檔期，這是一部能夠保證票房的黃金期。除了《美人魚》，同期幾個(gè)電影也都拿到了極高的票房，比如《西游記》票房破10億元、《澳門風(fēng)云》票房破10億元、《功夫熊貓2》票房破9億元。這幾部電影并不夠突出，這讓周星馳效應(yīng)更加強(qiáng)烈。此前幾部高質(zhì)量的片子則都在春節(jié)之前下線，比如《星球大戰(zhàn)》《尋龍決》和《老炮兒》?！睹廊唆~》在一個(gè)巨大的市場(chǎng)中獲得短時(shí)間的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

發(fā)行方 在電影水準(zhǔn)處在上升期的內(nèi)地市場(chǎng)，發(fā)行方是一個(gè)決定票房的重要因素。《美人魚》這次的精明之處是綁定了發(fā)行方保底發(fā)行，從而發(fā)揮了發(fā)行方的最大能量。《美人魚》的保底發(fā)行方包括和和（上海）影業(yè)有限公司、光線傳媒和龍騰影視3家公司，據(jù)說總保底金額為16億至18億元。當(dāng)然，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司也在一定程度上推高了電影票房，美團(tuán)、阿里巴巴和百度這樣的公司投入的大量補(bǔ)貼資金，吸引了用戶購買電影票。

問題是，票房再高也無法掩飾《美人魚》這部電影的水準(zhǔn)出了問題。很多年之后，這部電影留給我的也許只有周星馳和創(chuàng)紀(jì)錄的票房這兩個(gè)關(guān)鍵詞，這部電影本身，乏善可陳。

很多人都相信，市場(chǎng)是聰明的，觀眾最終會(huì)通過買票選出那些真正偉大的電影。比如全球票房最高的那些電影—票房27億美元的《阿凡達(dá)》、票房21億美元的《泰坦尼克號(hào)》，以及票房20億美元的《星球大戰(zhàn)》。從影片本身來看，即使上述3部電影不是史上最佳的3部電影，但它們?cè)谌〉蒙虡I(yè)成功的同時(shí)，強(qiáng)烈地展示出了影片本身的震撼之處。

相比之下，《美人魚》的成功顯示出內(nèi)地電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)不夠激烈。周星馳在過去幾十年創(chuàng)作了如此多的經(jīng)典之作，但一個(gè)成熟的市場(chǎng)不應(yīng)該在《美人魚》這部電影上給他如此多的補(bǔ)償。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這對(duì)中國的電影市場(chǎng)來說是一件好事情—如此輕易的成功將會(huì)吸引更多的資金和人才涌入這個(gè)不成熟的市場(chǎng)，而真正偉大的電影也終究會(huì)在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)。泡沫通常都是市場(chǎng)成長(zhǎng)的必經(jīng)階段。商業(yè)就是這樣。