許可，王金廣

(廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東 廣州 510000)

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基于可拓思維模式的產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究

許可，王金廣

(廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東 廣州 510000)

摘要：目的 利用可拓思維模式優(yōu)化產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用方法，使企業(yè)可以更好的運(yùn)用產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品牌形象推廣，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和品牌形象的提高，進(jìn)而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。方法 將四種可拓思維模式用于產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)過(guò)程中，分析與優(yōu)化傳統(tǒng)的產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)組成框架、構(gòu)建方式及應(yīng)用方法。結(jié)論 構(gòu)建基于可拓思維模式的產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)框架、構(gòu)建方法、應(yīng)用與創(chuàng)新模型。

關(guān)鍵詞：可拓學(xué)；可拓思維；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)；品牌識(shí)別

引言

產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)(Products Identity System，PIS)，又稱(chēng)為產(chǎn)品形象系統(tǒng)或產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)，核心是產(chǎn)品形象識(shí)別設(shè)計(jì)。產(chǎn)品形象識(shí)別是是產(chǎn)品形象與品牌形象的統(tǒng)一，能夠塑造和提升企業(yè)形象，彰顯企業(yè)個(gè)性，幫助企業(yè)造就品牌效應(yīng)。產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)是在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(Corporate Identity System，CIS)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種服務(wù)于企業(yè)整體形象的設(shè)計(jì)手段，旨在統(tǒng)一產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷(xiāo)售和使用過(guò)程中形成的內(nèi)在品質(zhì)與外在視覺(jué)形象識(shí)別要素，將產(chǎn)品的形象進(jìn)行規(guī)范化與系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)與推廣。產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)由基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩部分構(gòu)成，基礎(chǔ)部分又稱(chēng)為產(chǎn)品理念識(shí)別部分，應(yīng)用部分又稱(chēng)為產(chǎn)品視覺(jué)識(shí)別部分，是以產(chǎn)品理念為基準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)范，兩部分合在一起形成完整的PIS手冊(cè)，使產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)便于操作和管控。

可拓學(xué)(英文名為Extenics)是中國(guó)學(xué)者創(chuàng)立的一門(mén)涉及范圍廣泛的橫斷學(xué)科，可拓學(xué)的研究對(duì)象是矛盾問(wèn)題，可拓學(xué)的最終目的是實(shí)現(xiàn)矛盾問(wèn)題的智能化處理。可拓思維模式包括四種思維模式：菱形思維模式把拓展方法與收斂方法相結(jié)合，通過(guò)對(duì)矛盾問(wèn)題進(jìn)行不斷的發(fā)散、變換、評(píng)價(jià)、收斂的過(guò)程，產(chǎn)生新的創(chuàng)意；逆向思維模式是有意識(shí)地從常規(guī)思維的反向思維方向去思考問(wèn)題的思維方式，打破常規(guī)思維的單向性、單一性，得出不同尋常的新思路；共軛思維是從物的物質(zhì)性、系統(tǒng)性、動(dòng)態(tài)性、對(duì)立性出發(fā)，提出了虛實(shí)、軟硬、潛顯、負(fù)正四對(duì)對(duì)立的概念，通過(guò)進(jìn)行共軛分析可以全面的認(rèn)識(shí)矛盾問(wèn)題，并利用共軛部之間的相互轉(zhuǎn)化性去解決矛盾問(wèn)題；傳導(dǎo)思維模式是在解決矛盾問(wèn)題時(shí)，如果實(shí)施某一變換不能直接解決，但由此產(chǎn)生的傳導(dǎo)變換卻可以使矛盾問(wèn)題得以解決，這種利用傳導(dǎo)變換解決矛盾問(wèn)題的思維模式稱(chēng)為傳導(dǎo)思維模式。

產(chǎn)品形象識(shí)別設(shè)計(jì)的核心是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，目的是通過(guò)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)樹(shù)立和宣傳品牌形象，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)基于分析的，半正規(guī)化和半經(jīng)驗(yàn)化的過(guò)程，具有不確定性，本文借助可拓思維模式，針對(duì)產(chǎn)品形象識(shí)別設(shè)計(jì)過(guò)程中，企業(yè)理念與產(chǎn)品形象難以進(jìn)行定量分析的問(wèn)題，提出可拓產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法，建立企業(yè)理念與產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的轉(zhuǎn)換關(guān)系模型，為企業(yè)提供一種更高效快捷且更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品形象識(shí)別解決方案。

1產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)知識(shí)體系

產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩個(gè)部分，基礎(chǔ)部分是以企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)的產(chǎn)品理念識(shí)別，主要指出企業(yè)的產(chǎn)品追求、產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品文化、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念等。應(yīng)用部分是以產(chǎn)品理念為基準(zhǔn)，結(jié)合企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中對(duì)于視覺(jué)識(shí)別的要求，進(jìn)行產(chǎn)品視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的規(guī)范，應(yīng)用部分的核心是產(chǎn)品主體視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，包括產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、材質(zhì)、界面等，產(chǎn)品應(yīng)用部分還包括產(chǎn)品外圍視覺(jué)形象設(shè)計(jì)規(guī)范，包括產(chǎn)品附件、包裝、服務(wù)、展示、運(yùn)輸工具等，產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)為企業(yè)提供了符合其產(chǎn)品理念的產(chǎn)品形象框架，為企業(yè)的系列化產(chǎn)品線提供設(shè)計(jì)導(dǎo)向。

2可拓產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)框架

傳統(tǒng)產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)分為企業(yè)的產(chǎn)品理念識(shí)別部分和產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用部分，但許多企業(yè)由于缺乏對(duì)自身理念的認(rèn)識(shí)，過(guò)分關(guān)注市場(chǎng)需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)未能體現(xiàn)企業(yè)理念，產(chǎn)品存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，缺少自身品牌獨(dú)特的DNA；許多企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品形象識(shí)別的認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致PIS手冊(cè)的只是簡(jiǎn)單作為CIS手冊(cè)的補(bǔ)充，缺少系統(tǒng)的指導(dǎo)思想，最終導(dǎo)致產(chǎn)品族風(fēng)格紊亂。傳統(tǒng)的產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)主要使用者為產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)師，如何將企業(yè)理念與產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)相結(jié)合，是設(shè)計(jì)師所需面臨的一個(gè)主要問(wèn)題。為了解決以上問(wèn)題，本文通過(guò)共軛思維模式對(duì)產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行分析，如圖1所示：

圖1　產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)共軛分析

產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)直接作用于包括核心及周邊產(chǎn)品在內(nèi)的產(chǎn)品本體形象設(shè)計(jì)上，目的是通過(guò)產(chǎn)品形象傳達(dá)品牌形象、企業(yè)理念等。產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)為設(shè)計(jì)師提供了許多產(chǎn)品形象識(shí)別要素，而設(shè)計(jì)師可以根據(jù)實(shí)際產(chǎn)品需求，組合搭配這些要素形成符合企業(yè)品牌形象需求的產(chǎn)品形象。產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)可以方便設(shè)計(jì)師把握企業(yè)產(chǎn)品主風(fēng)格，但是過(guò)于嚴(yán)格的遵循產(chǎn)品形象識(shí)別規(guī)范也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品形象雖然得以延續(xù)，但卻缺乏新意和創(chuàng)意，這時(shí)產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)反而成了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的束縛。所以本文提出一種基于可拓學(xué)的產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)框架模型，如圖2所示：

圖2　可拓產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)框架模型

本模型將產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)根據(jù)作用及目的分為三個(gè)部分：品牌識(shí)別部分、設(shè)計(jì)理念識(shí)別部分、產(chǎn)品形象識(shí)別要素部分。品牌識(shí)別，即如何培育用戶(hù)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，建立和提升用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度，這是產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)要達(dá)到的最終目的，是設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中必須嚴(yán)格把控的部分；設(shè)計(jì)理念識(shí)別是企業(yè)理念與產(chǎn)品形象識(shí)別要素之間過(guò)渡的橋梁，有助于設(shè)計(jì)師將品牌意識(shí)植入產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，而企業(yè)每款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念可能會(huì)有所差異，所以該部分具有一定的靈活性，應(yīng)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前期工作中結(jié)合企業(yè)與品牌理念具體定義；產(chǎn)品形象識(shí)別要素是構(gòu)成品牌識(shí)別和設(shè)計(jì)理念識(shí)別的基礎(chǔ)，在具體產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中可以選擇性的挑選幾款要素搭配在一起讓產(chǎn)品體現(xiàn)品牌形象，與此同時(shí)加入新穎的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)元素，使產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)更具個(gè)性與時(shí)尚感，讓日新月異的消費(fèi)市場(chǎng)更樂(lè)于接受，通過(guò)產(chǎn)品形象識(shí)別要素的選取搭配所產(chǎn)生的同代異類(lèi)或異代同類(lèi)的新產(chǎn)品，還可以使方案在歷史維度與產(chǎn)品維度上都出現(xiàn)統(tǒng)一的品牌形象，有利于品牌成長(zhǎng)。

3可拓產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建方法

構(gòu)建產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)，首先應(yīng)該結(jié)合企業(yè)理念，對(duì)已有產(chǎn)品、用戶(hù)需求、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行綜合分析[10]，定位和建立產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)理念。然后以此為基礎(chǔ)，對(duì)產(chǎn)品的整體視覺(jué)形象和細(xì)節(jié)特征進(jìn)行分析，形成包括形態(tài)、色彩、尺寸、功能、結(jié)構(gòu)、材料、工藝、細(xì)節(jié)、人機(jī)界面、綜合外在表現(xiàn)等各項(xiàng)關(guān)系到用戶(hù)體驗(yàn)的要素在內(nèi)的企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)規(guī)范[11]。

在常規(guī)的產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)過(guò)程中，存在著大量定性?xún)?nèi)容，如企業(yè)理念、產(chǎn)品策略、品牌形象等，也存在著大量的定量?jī)?nèi)容，如產(chǎn)品色彩、材料、工藝等，定性與定量?jī)?nèi)容的轉(zhuǎn)換與統(tǒng)一過(guò)程實(shí)施起來(lái)比較困難，本文利用可拓思維中菱形思維模式和傳導(dǎo)思維模式，將定性?xún)?nèi)容與定量化，將理念成分轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從而形成可拓產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建方法模型，如圖3所示：

圖3　可拓產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建方法

本方法利用菱形思維模式，對(duì)企業(yè)理念、企業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已有產(chǎn)品、用戶(hù)需求及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行發(fā)散分析與收斂，利用傳導(dǎo)思維模式將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為可以直接應(yīng)用于產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)有效的分析和提煉得到符合企業(yè)理念與產(chǎn)工藝需求的，便于推廣企業(yè)品牌理念的產(chǎn)品形象識(shí)別要素。將產(chǎn)品形象識(shí)別要素與品牌識(shí)別理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念相整合形成企業(yè)專(zhuān)有產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)。

4可拓產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用與創(chuàng)新

企業(yè)生存與發(fā)展根本在于持續(xù)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)的目的是統(tǒng)一企業(yè)的產(chǎn)品形象，推廣企業(yè)品牌。產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)為產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)提供設(shè)計(jì)規(guī)范，但無(wú)意中也會(huì)成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的束縛，通過(guò)逆向思考，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新，品牌和產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)也需要?jiǎng)?chuàng)新，不能一成不變。產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)雖然是一種設(shè)計(jì)規(guī)范，但伴隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)理念也在不斷變換，消費(fèi)者的審美需求也不斷的更迭，企業(yè)產(chǎn)品線也在不斷地?cái)U(kuò)大，所以產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)也應(yīng)跟隨產(chǎn)品的創(chuàng)新與企業(yè)的發(fā)展而不斷地創(chuàng)新，在保證品牌與產(chǎn)品形象傳承的基礎(chǔ)上，更好的為產(chǎn)品形象創(chuàng)新服務(wù)。本文提出一種基于可拓學(xué)的產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用與創(chuàng)新模型，如圖4所示：

圖4　產(chǎn)品形象識(shí)別應(yīng)用與創(chuàng)新模型

在新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，既要根據(jù)產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)的要求，完成企業(yè)產(chǎn)品形象的傳承設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師也應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)際情況，結(jié)合當(dāng)時(shí)的流行趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，對(duì)產(chǎn)品形象進(jìn)行適度的創(chuàng)新，最終得到新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。將新產(chǎn)品的形象識(shí)別要素提取出來(lái)，篩選出符合企業(yè)與品牌理念的要素，整合到產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)中，讓產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)在產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新的過(guò)程中得到不斷的完善和發(fā)展，以達(dá)到更好的為產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品牌推廣服務(wù)的作用。

5結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)將可拓學(xué)中的可拓思維應(yīng)用于產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，建立了可拓產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)框架、構(gòu)建、應(yīng)用與創(chuàng)新模型，讓企業(yè)可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中更好的把握產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)走向，讓產(chǎn)品形象在繼承與適度創(chuàng)新的過(guò)程中，不斷地為企業(yè)品牌推廣服務(wù)。本文既是對(duì)可拓學(xué)在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用嘗試，也是對(duì)產(chǎn)品形象識(shí)別設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究，希望通過(guò)運(yùn)用可拓思維模式的讓產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)更好的為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌發(fā)展服務(wù)，尤其是中小企業(yè)可以借助可拓產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)，更好的發(fā)揮產(chǎn)品形象與品牌的作用，在面臨市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)困境時(shí)立足與穩(wěn)步發(fā)展。

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中圖分類(lèi)號(hào):TB472

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-1602(2016)02-0048-03

作者簡(jiǎn)介：許可(1991-)，男，廣東人，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，設(shè)計(jì)學(xué)碩士，研究方向?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新。