王 燕 劉夢笛

媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展研究

王 燕 劉夢笛

（作者單位：南陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院）

我國正處于傳統(tǒng)媒體向新媒體過度的融合階段。隨著媒介不斷融合，互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增加，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶作為核心也呈逐年增長趨勢。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶整體規(guī)模對網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展有著直接的影響。文章在分析網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀、特色優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展過程中存在的問題，依據(jù)我國的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的實情，提出我國網(wǎng)絡(luò)劇在發(fā)展過程中要注意拓展?fàn)I銷渠道、提高思想內(nèi)容、實現(xiàn)題材多樣化及加快產(chǎn)業(yè)鏈外延的發(fā)展策略。

網(wǎng)絡(luò)?。惶厣珒?yōu)勢；發(fā)展策略

1　我國網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀

在媒介融合過程中，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體中使用最廣泛的媒介，同時互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也催生了各種形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)劇便是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的衍生品之一。

最早提出“網(wǎng)劇”概念的是上海戲劇學(xué)院研究生錢鈺。它是“通過互聯(lián)網(wǎng)傳送。由上網(wǎng)計算機接收，實時、互動地進行戲劇演出的新的戲劇形式。”[1]而在就目前的發(fā)展形勢來看，網(wǎng)絡(luò)劇已是網(wǎng)絡(luò)與影視藝術(shù)的結(jié)合。

我國第一部網(wǎng)絡(luò)劇是于2000年，五名大學(xué)生自編自導(dǎo)自演的《原色》。近年來，我國的網(wǎng)絡(luò)劇逐漸發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)開始大規(guī)模的涌現(xiàn)。在2014年，我國網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展算是進入到了一個繁榮階段，《萬萬沒想到》《屌絲男士》《匆匆那年》等一大批制作精良的作品出現(xiàn)，當(dāng)然也得到了高點擊、高評價和好影響。因此，很多商家看中這個商機，開始創(chuàng)建專業(yè)團隊投資于網(wǎng)絡(luò)劇。有了充足的資金和專業(yè)的團隊，2015年，《鬼吹燈》《盜墓筆記》《靈魂擺渡》等劇作被網(wǎng)友贊為“超級網(wǎng)劇”。2016年，熱映的《余罪》《老九門》《十宗罪》也深得網(wǎng)民追捧，將網(wǎng)絡(luò)劇推向一個高潮。

2　網(wǎng)絡(luò)劇的特色優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)劇作為 一種以互聯(lián)網(wǎng)傳播的新型影視劇，能夠發(fā)展的如此迅速，當(dāng)然有其他傳播媒體所不具有的優(yōu)勢特點。

2.1劇作傳播的接收優(yōu)勢

隨著現(xiàn)在Wi-Fi的全覆蓋，我國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷升級，在手機、ipad等移動終端觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶快速增長，移動終端用戶的增多也使網(wǎng)絡(luò)劇的接收條件上呈現(xiàn)時間的隨時化、空間的隨意化、工具的小屏幕等優(yōu)點。

在傳統(tǒng)意義上，人們接收影視的設(shè)備是電視或電影幕布等無法隨身攜帶的播映工具，但在新媒體時代，對影像的接收則更偏向于手機和ipad等小巧易攜的觀看工具。恰恰是這些小巧的接收設(shè)備，讓觀眾的觀看場所和時間不再受束縛，而網(wǎng)絡(luò)劇和觀眾也是在這種環(huán)境下越來越熟悉。觀眾隨時隨刻都能拿出移動工具觀看網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇最突出的特點就是集數(shù)少、時常短、節(jié)奏快。因此，人們在觀看網(wǎng)絡(luò)劇時不受時間和空間限制，上班族在等車坐公交，學(xué)生在排隊吃飯等這些零碎的時間都能觀看到視頻，這對于相對冗長的、嚴(yán)肅的、思考性的傳統(tǒng)的影視是不太適用的，而網(wǎng)絡(luò)劇卻是正好適應(yīng)這種環(huán)境。

2.2劇作受眾的針對性服務(wù)

不管《屌絲男士》針對男士群體，還是《匆匆那年》針對學(xué)生群體，不難發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)絡(luò)劇對于受眾都是有針對性的。觀眾以前在觀看電視劇時，收看到的內(nèi)容是大眾化的，它所呈現(xiàn)的服務(wù)都是面對大多數(shù)，不會針對于某種個體進行調(diào)整或變更。而網(wǎng)絡(luò)劇則不同，它是在分析過市場方向之后，對于某個群體有針對性制作出來的劇作。雖然針對性的群體用戶沒有大眾化那么多，但是它以自身獨有的特點來吸附用戶，這是傳統(tǒng)的電視媒介所沒有的優(yōu)勢。

3　網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展中的問題

從網(wǎng)絡(luò)劇目前的發(fā)展中可以看到傳統(tǒng)劇所沒有的很多優(yōu)勢。盡管網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展已經(jīng)蒸蒸日上，但其在發(fā)展過程中依舊存在很多問題。例如：網(wǎng)絡(luò)劇的推廣和宣傳力度不足；制作成本低、畫面內(nèi)容粗糙；題材缺少多元化、內(nèi)容較集中等。

3.1網(wǎng)絡(luò)劇的推廣和宣傳力度不足

目前，就我國的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展情況而言，大部分網(wǎng)絡(luò)劇都是各大視頻網(wǎng)站自制的，或是由某個視頻網(wǎng)站買了版權(quán)，由視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)劇進行宣傳，但單單通過視頻網(wǎng)站進行宣傳，其宣傳力度是不夠的。所以視頻網(wǎng)站不僅要依靠自身力量進行宣傳，還需要像電影宣傳方式學(xué)習(xí)。積極推廣明星，或通過微博等社交軟件與觀眾進行互動等手段進行推廣。

3.2制作成本低、畫面內(nèi)容粗糙

網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)的影視劇相比，雖然在傳播方式上具有獨特的優(yōu)勢，但劇作質(zhì)量良莠不齊。其隨意性和隨時性讓受眾不會考慮太多的敘事結(jié)構(gòu)和思想內(nèi)容，但很多網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容在敘事上以惡搞、逗趣為主，沒有實質(zhì)內(nèi)容，缺乏正能量，與我們現(xiàn)今提倡的社會主義正能量不符合。例如《上癮》，在上映不久后就被禁播。還有許多網(wǎng)絡(luò)劇成本低，劇情狗血，純屬惡搞，劇情敘述單一，幾天甚至一個月就完成了拍攝工期，內(nèi)容太過于粗糙。這樣的劇作也很難吸引觀眾注意力。例如：《Mr.雷》被網(wǎng)友吐槽“夠狗血，夠小本”“很無聊”。

3.3題材缺少多元 化、內(nèi)容較集中

我國網(wǎng)絡(luò)劇市場日益龐大，不管是在數(shù)目上已經(jīng)居于高位，但在題材上，相對于傳統(tǒng)影視劇而言，缺少多元化，內(nèi)容上大同小異。大部分是以搞笑惡搞為主。因題材的單一致使受眾范圍較小。網(wǎng)絡(luò)劇的受眾年齡大部分在15～30歲，同一年齡層的受眾群體使網(wǎng)絡(luò)劇題材內(nèi)容更集中。

4　媒介融合背景下的網(wǎng)絡(luò)劇未來發(fā)展策略

通過前面的簡述可知，雖然網(wǎng)絡(luò)劇在發(fā)展上有很多優(yōu)勢，但是存在的問題也是棘手的。網(wǎng)絡(luò)劇要想更好地發(fā)展，很有必要進行一些改進。在此，筆者對網(wǎng)絡(luò)劇未來的發(fā)展提出一些假設(shè)性建議。

4.1拓展?fàn)I銷渠道，實現(xiàn)利益最大化

4.1.1目前我國的網(wǎng)絡(luò)劇的盈利方式主要是依靠廣告

包括網(wǎng)絡(luò)劇視頻開始前的廣告視頻和網(wǎng)絡(luò)劇中的植入式廣告。這些廣告算是傳統(tǒng)式的。網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容較緊湊，因此可以適時在視頻中間再加入幾秒不可跳過的靜態(tài)廣告，廣告時間較短不會引起觀眾的反感情緒，且可以使廣告效果更深入人心，營銷力較好。

4.1.2利用視頻網(wǎng)站會員服務(wù)盈利

很多高質(zhì)量的電影，哪怕下線很久的，如果不是視頻網(wǎng)站的會員也不可觀看或緩存。網(wǎng)絡(luò)劇也可以借鑒這種模式，前幾集時可以免費觀看，但要想觀看或緩存后面的劇集需要開通會員。在前幾集免費觀看吸引觀眾的興致，有了追劇的決定后，開通會員也是情理之中的事。例如，《太陽的后裔》需要開通會員才能即刻觀看，非會員用戶只能延時觀看，且不可緩存。在只有會員用戶才可以享受到這種優(yōu)勢，勢必也吸引很多用戶開通會員。網(wǎng)絡(luò)劇也大可通過這種方式來實現(xiàn)盈利最大化。

4.2充分利用現(xiàn) 有資產(chǎn)，打造核心競爭力

不管是傳統(tǒng)的電視劇也好，還是正在發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)劇也好。無異于制作精良，內(nèi)容精致。 網(wǎng)絡(luò)劇的生產(chǎn)和其發(fā)展是一體的，特別是想通過網(wǎng)站視頻收費的網(wǎng)絡(luò)劇，如果沒有充實的內(nèi)容，恐怕很難吸附觀眾。網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略就是制作精良的劇作，只有打造充實的內(nèi)容，才能使網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)的傳媒產(chǎn)業(yè)競爭核心的競爭力。

但如何打造充實的網(wǎng) 絡(luò)劇內(nèi)容，值得深究。在資產(chǎn)有限的前提下，需要好的導(dǎo)演、攝像、設(shè)備以及演員。這一系列的高要求看起來是很難全部做到，因此低資產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)劇如何取舍就成了難題。很多人覺得，只有好演員才能吸引更多觀眾，但現(xiàn)在，好演員的薪酬可能是一部網(wǎng)絡(luò)劇所有的預(yù)算。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇要想以明星陣容取勝，顯然不太現(xiàn)實。其實是可以在演員上去挖掘有潛力的新演員，把更多的資金用在制作上。網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年》就是一個很好的例子。網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年》采用4K技術(shù)攝制，定位電影級別。在制作過程中，大膽啟用新人，把大量的資金花在了制作方面而非演員方面。在這種高標(biāo)準(zhǔn)制作下，網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年》獲得很多好評，算得是網(wǎng)絡(luò)劇中較高質(zhì)量的劇作。

4.3加快產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

對于網(wǎng)絡(luò)劇整個產(chǎn)業(yè)而言，除了要有充實的畫面內(nèi)容，還要有一定的外延產(chǎn)品。如電影、電視劇一樣有線下音像，光碟都是可取的。影視作品，在網(wǎng)上完整一直保存下去也是有一定難度。為了滿足一些愛收藏影視制品的觀眾，有必要生產(chǎn)一些線下影像。

除了在音像上拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，也可以通過手游APP，現(xiàn)在很多游戲都不僅僅是單純的游戲，有很多娛樂節(jié)目有自己的手游。個人覺得網(wǎng)絡(luò)劇也可以開發(fā)自己的手游APP，這樣不僅能獲得更多經(jīng)濟效益，還可以起到很好的宣傳作用。

4.4拓寬題材，提升內(nèi)容思想含量

在前面筆者有提到，我國的網(wǎng)絡(luò)劇題材的單一性，有很多網(wǎng)絡(luò)劇看上去像是一部劇。針對這個問題，筆者認(rèn)為，應(yīng)該編劇應(yīng)該在題材和劇情上下功夫，使我國網(wǎng)絡(luò)劇實現(xiàn)多樣化，多層次發(fā)展。近兩年，之前的都市情感劇和青春劇的題材基礎(chǔ)之上，有出現(xiàn)懸疑劇、穿越劇和奇幻劇，但這些在劇情又走入了怪圈，不能吸引大多數(shù)網(wǎng)民，觀看這些題材的網(wǎng)民是極少的。筆者認(rèn)為，我們在拓寬題材時，應(yīng)該注意在劇情上要符合大多數(shù)網(wǎng)民的口味。

貼合網(wǎng)民口味，不免要在內(nèi)容思想上下功夫。因為網(wǎng)絡(luò)劇的受眾群體，大都是正在成長中的青年們，如果在劇情思想內(nèi)容上出現(xiàn)偏差肯定是要杜絕的。例如：《上癮》，在播出后不久就被禁播。而且在之前出現(xiàn)的《萬萬沒想到》《屌絲男士》這些劇作，大部分劇情都是為了搞笑而搞笑，沒有真正的意義。其實網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展真正面臨的難點就是如何在那么短的劇情中表現(xiàn)出它獨有的價值和意義。在此，可以像微電影或者廣告視頻學(xué)習(xí)，它們的共同點都是在短短的十幾分鐘內(nèi)將思想內(nèi)容、主題或文化表達的清晰明了。

5　結(jié)語

我國的網(wǎng)絡(luò)劇在啟蒙、發(fā)展、繁榮的過程中，有著其他影視劇所不具有的特色和優(yōu)勢，雖然存在一定的問題，但如果網(wǎng)絡(luò)劇在接下來的發(fā)展中能夠在內(nèi)容要做到充實，制作上精良，線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展到位，獲得越來越多的資金支持，會使網(wǎng)絡(luò)劇得到可持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇的明天會更加繁榮。

[1]錢鈺.“網(wǎng)劇”——網(wǎng)絡(luò)與戲劇的聯(lián)合[J].廣東藝術(shù),1999( 1).

[2]高凱.網(wǎng)絡(luò)劇的現(xiàn)狀及發(fā) 展建議[J].中國電視,2015(9).

[3]陳衍鴻.網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展現(xiàn)狀及其產(chǎn)業(yè)化趨勢[J].廣西大學(xué)學(xué)報,2007(12).

[4]謝耕耘.新媒體與社會[M].北京:社會科學(xué)文獻出版社,2011(4).

[5]鄭宇.中國視頻網(wǎng)站盈利問題研究[M].北京:中央民族大學(xué)出版社,2012(5).

[6]王揚.電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播研究[M].沈陽:遼寧大學(xué)出版社,2011(5).

[7]暢祎揚.后現(xiàn)代主義視角下的網(wǎng)絡(luò)劇分析[J].新聞知識,2014(6).

[8]王岳川.后現(xiàn)代主義文化研究[M].北京:北京大學(xué)出版社,1992.

[9]邱章紅,徐輝.第四票房：中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[M].北京:中國經(jīng)濟出版社,2013.

本論文為南陽師范學(xué)院2016年STP項目研究成果（項目編號：STP2016022）。

王燕（1975-），女，河南南陽人，教授，研究方向：網(wǎng)絡(luò)教學(xué)與研究；劉夢笛（1995-），女，河南鹿邑人，本科，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。