潘愛玲

(哈爾濱師范大學(xué) 文學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150025)

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網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題制作弊端探磧

潘愛玲

(哈爾濱師范大學(xué) 文學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150025)

在當(dāng)今的信息時代里，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中不可或缺的一部分，人們利用網(wǎng)絡(luò)看電視、學(xué)習(xí)、做生意以及通過網(wǎng)絡(luò)新聞了解世界、國家和我們周圍發(fā)生的事情。其中，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞?wù)紦?jù)了網(wǎng)絡(luò)新聞的半壁江山。[1]新聞標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的提煉和濃縮，是新聞的“靈魂”和“眼睛”，具有明示內(nèi)容、概括評價、吸引閱讀的功能。但是，據(jù)我們?nèi)粘Ｋ?，一些網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題為了吸引讀者的注意，使用了許多不雅、夸張或含貶義的字眼，甚至有些標(biāo)題所概括的事情僅是編者的臆測或有意編造的，這就不利于網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的正面發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)；娛樂新聞；標(biāo)題；弊端

一

網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題也就是各大網(wǎng)站娛樂版塊新聞的標(biāo)題，與傳統(tǒng)意義上的新聞標(biāo)題相比，它還具有“網(wǎng)絡(luò)”和“娛樂”這兩方面的特性，在制作標(biāo)題時，往往從這兩個角度考慮較多，因而，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題具有一些有別于傳統(tǒng)新聞標(biāo)題的特點，具體可以從以下幾方面來說。

(一)網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題具有超強的時效性

我們都知道，娛樂新聞的時效性很強，當(dāng)曝出某一重大娛樂事件時，各大娛樂媒體都會想要首先搶發(fā)新聞，他們往往是先給出一個爆炸性的新聞標(biāo)題，然后在正文里稍微介紹一點情況并說明會繼續(xù)追蹤。與網(wǎng)絡(luò)新聞相對的紙質(zhì)新聞，從收集信息到新聞發(fā)布出版，具有相對較長的制作周期，要經(jīng)過嚴(yán)格的程序，新聞一經(jīng)出版便不能輕易更改，所以在制作標(biāo)題時會相對考慮新聞內(nèi)容，并不僅僅是為了首發(fā)而做出應(yīng)急標(biāo)題，因此，在時效性方面不及網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞。

(二)網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題具有較高的流行性

娛樂新聞追求的就是給大眾以娛樂，提供大眾笑料和談資。社會是不斷發(fā)展的，隨著新事物新概念的產(chǎn)生，新穎的詞語不斷產(chǎn)生并流行一時。因此，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題的詞語也是不斷更新的，它總是把人們近期喜聞樂見的事物嵌入其中，反應(yīng)這個社會這段時期都在關(guān)注什么，這就是它的流行性。像這一時期網(wǎng)絡(luò)上廣泛流行的“CP”“壁咚”“鮮肉”“cos”等，就頻頻出現(xiàn)在娛樂新聞標(biāo)題里，如“劉雯崔始源合體拍大片 搭肩摟腰CP感十足”(新浪娛樂2015.12.03)。概括來說就是社會流行什么大眾口耳相傳什么它就寫什么，并不會像傳統(tǒng)新聞標(biāo)題一樣考慮太多的語言規(guī)范性等。

(三)網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題具有一定的揭示性

網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題詞語具有揭示性簡單來說就是這類標(biāo)題往往采用一些固定的詞語來撰寫標(biāo)題，例如“解讀”“獨家揭秘”“盤點”“曝”“網(wǎng)絡(luò)熱傳”等都是網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題經(jīng)常采用的詞匯，這些詞語具有不同的意義，也具有不同的揭示性?！敖庾x”就是這個網(wǎng)站自己對某娛樂事件的解釋與理解，“獨家揭秘”說明某個娛樂秘辛只有這家網(wǎng)站知道，“盤點”就是對以往出現(xiàn)過的相同或類似事件的梳理，“曝”就是單純的曝光某一娛樂事件，但這可能并不是唯一的播報網(wǎng)站，“網(wǎng)絡(luò)熱傳”就是編者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民們互相討論傳播的內(nèi)容做出的概括匯總等，并不是他們自己的意思。網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞會根據(jù)他們講述內(nèi)容的不同性質(zhì)采用不同的固定詞語來制作標(biāo)題，網(wǎng)民們根據(jù)這些詞語就能明白這則新聞要講述的大概內(nèi)容，這就使得網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題具有了一定的揭示性。

二

網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題制作的以上這些特點我們可以看做是其與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題制作相比所具有的一些優(yōu)點，這些優(yōu)點使得網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞高速發(fā)展且得到廣泛傳播。但是，我們并不能只看到這些優(yōu)點而忽略了網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題制作背后的一些弊端，這些弊端的存在可能會導(dǎo)致社會不良風(fēng)氣的傳播以及影響網(wǎng)民們身心健康的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題制作的弊端主要表現(xiàn)為它的誤導(dǎo)性、低俗性和傷害性，下面我們一一來具體說明。

(一)網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題的誤導(dǎo)性

這一問題是普遍存在的，不論哪個網(wǎng)站的娛樂版塊都會有一些具有誤導(dǎo)性的新聞標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題的誤導(dǎo)性不是說它明確給出錯誤信息，而是婉轉(zhuǎn)解釋或避重就輕地談?wù)撁枋瞿硦蕵肥录虼?，讀者很難直接從表面辨別其真?zhèn)涡?，這也就是人們常常被誤導(dǎo)過后又重蹈覆轍的原因，其誤導(dǎo)表現(xiàn)可以分為以下幾種類型。

1.把事件夸大，增加渲染性

此類標(biāo)題就是把事情往大了說、往嚴(yán)重了說，勢要弄得人盡皆知、地動山搖不可。例如某位明星身體不適在拍攝現(xiàn)場面部表情管理不周到或不與人搭話，就有可能在新聞標(biāo)題上冠以“耍大牌”卻在內(nèi)容里做出解釋，對于那些只看標(biāo)題的人來說，他們只留下了“耍大牌”這一印象。又或者某位二三線明星只在某部電影里打個醬油，露臉幾分鐘，其公關(guān)公司在新聞標(biāo)題里把他在電影里的表現(xiàn)冠上“驚艷”“演技爆表”一類詞等，就是把事情夸大了說，吸引大眾眼球，收獲他們想要的效果。例如12月3號新浪娛樂首頁的一個新聞標(biāo)題是“搖滾歌手何勇捅人被捕 疑因精神病復(fù)發(fā) 好友證：快出來了”，點進去過后，標(biāo)題又變?yōu)椤皞骱斡峦比吮徊?好友確認(rèn)：快放出來了”(責(zé)編：阿菲)，在新聞內(nèi)容里，也只是提了幾句何勇有過精神病史，于是有人推測這件事和精神問題有關(guān)，卻并沒有給出任何確切證據(jù)。我們可以看到，第一個標(biāo)題提及精神病就是把事情夸張化，吸引大家的眼球。

2.憑空捏造事實或僅憑主觀臆測

網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題不像正規(guī)發(fā)行的報刊上的新聞標(biāo)題講究客觀描述，主觀色彩較濃，編輯者也是根據(jù)大眾喜好投機取巧。另一方面，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞特別講求時效性，當(dāng)某一重大事件爆出時，即使沒有取得確切資料也會僅憑個人主觀猜測聯(lián)想進而搶發(fā)新聞標(biāo)題，以滿足人們第一時間的好奇心從中獲得利益，卻不關(guān)心事實如何。

3.截取部分內(nèi)容以偏概全，混淆視聽

網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題的特點中很重要的一點是追求高度的娛樂性，什么事情具有娛樂性？怎樣才能娛樂大眾？這是網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題要解決的問題，也是其編輯標(biāo)題的出發(fā)點，因此，在對待一起娛樂事件時，他們往往是從娛樂的角度出發(fā)的，所以在報道事件時，它可能不會概括整件事情，而只是摘取其中更為吸引眼球的一點當(dāng)作“爆點”來作為標(biāo)題[1]并大作文章。例：EXO機場沖關(guān)拒檢細節(jié)曝光：韓語辱罵工作人員(騰訊娛樂2014.08.18編輯：趙丹丹)，點開標(biāo)題過后看到新聞里說的都是EXO經(jīng)紀(jì)人與機場人員的沖突，新聞標(biāo)題故意不提經(jīng)紀(jì)人，只說是EXO，就是想混淆大家的焦點，擴大事件的影響，以引起廣泛關(guān)注，可以說這是一種不負(fù)責(zé)任的態(tài)度，也是對明星本人的一種傷害。

(二)網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題的低俗性

這個弊端的出現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題在價值取向上的曖昧表現(xiàn)。[2]在現(xiàn)在這個經(jīng)濟高度發(fā)展的社會，商業(yè)效益、拜金主義等是不可小覷的主題，在其影響下，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題不免走上低俗歧路。并且，從運營來看，這些門戶網(wǎng)站不僅是新聞媒體也是企業(yè)，因此他們就要迎合受眾的需要以增加點擊來吸引投資。對于大眾來說，娛樂圈的光彩及神秘離不開金錢、美色、明星緋聞等，所以標(biāo)題的編輯大多就以這些為噱頭，而過度的、露骨的描述就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題走向低俗化。其低俗化的表現(xiàn)主要是用詞的不雅以及其傳達的不良價值取向。

1.采用惡俗詞語制作標(biāo)題，追求眼球效果[3]

詞語選用得是否恰當(dāng)是新聞標(biāo)題能否得到關(guān)注的一個重要方面，要想吸引眼光，編輯者一般會選用一些辛辣話題并采用較為大膽刺激、偏離世俗觀念的詞語，以達到眼球效應(yīng)。像這樣的例子很多，到網(wǎng)站隨便瀏覽一下，這樣的標(biāo)題比比皆是，例如：網(wǎng)曝康熙麻辣對話 李晨被小s問床事耿直(新浪娛樂2015.12.03責(zé)編：淺樂)德國嫩模裸上身出鏡 半球微露姿態(tài)嫵媚(新浪娛樂2015.12.03)夏奇拉與老公遭勒索 性愛錄影帶恐曝光(搜狐娛樂2015.12.03責(zé)編：孫倩)

2. 標(biāo)題背后隱藏著金錢主義和超世俗觀念

最近幾年出現(xiàn)的一些網(wǎng)絡(luò)流行語就帶著些許金錢主義意味，例如“高富帥”“白富美”“窮屌絲”等，這些詞語被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題當(dāng)中，不利于社會階層的和諧。另外，還有一些諸如“小三”“小四”“出軌”“xx門”之類的詞語的大量運用，就是把某些不正的價值取向擺到網(wǎng)民們的眼前，傳播一種不良風(fēng)氣，要知道現(xiàn)在的小孩成熟早，幾歲就會上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁，諸如此類的新聞標(biāo)題出現(xiàn)在門戶網(wǎng)站上實在不利于孩子的思想發(fā)展，不利于他們的身心健康。例如：死侍新款海報 搔首弄姿人“賤”人愛(新浪娛樂2015.12.03責(zé)編：隱)郭富城高調(diào)認(rèn)愛網(wǎng)紅 這次談的是“父女戀”(新浪娛樂2015.12.03責(zé)編：柏靈)第一個標(biāo)題里的“搔首弄姿”“賤”都是含有貶義的詞語，卻用在這里表示喜愛之情，第二個標(biāo)題里的“父女戀”更是一個超脫世俗觀的詞語，把這些詞語用在標(biāo)題里，其實無形中宣揚了一些消極觀念，帶有不良影響。

(三)網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題的傷害性

說是傷害性其實就是給社會以及大眾帶來的不利影響，對他們造成了一定程度上的損失。具體可以分為兩個方面，即個人層面和社會層面，其個人層面我們又可以從新聞事件涉及的人物本身和讀者兩個角度分析。

1.捏造事實嚴(yán)重?fù)p害明星聲譽

娛樂圈水太深，身處娛樂圈的明星是非太多，有些明星的上位多多少少有些不為人知的背后力量，但不是所有的都是這樣。大眾對這樣的爆料總會有很大的好奇心，因此一些門戶網(wǎng)站為了獲得高度的點擊率在新聞標(biāo)題制作時編造一些事實卻在新聞內(nèi)容里給出否定，像這樣的情況不多但是確實存在過，畢竟損害到明星的聲譽是會受到明星們的法律訴訟的。舉個例子，“因4月20日微博用戶@中國第一狗仔卓偉在微博分享@全民星探發(fā)布的一篇涉及汪峰的文章時對汪峰冠以“賭壇先鋒”的稱號，次日的《新聞晨報》以“用慈善為賭博張目是喪盡天良”為題報道稱汪峰以“慈善賽”的名義進行賭博，近日，歌手汪峰提起兩起名譽權(quán)訴訟，將被譽為“內(nèi)地第一狗仔”的娛樂記者韓炳江(筆名“卓偉”)，上海報業(yè)集團、郁瀟亮、北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司(以下簡稱新浪公司)分別訴至法院，索賠400萬。”(鳳凰娛樂2015.05.13責(zé)編：劉晴)

2.文不對題，浪費讀者時間與精力

現(xiàn)在的我們進入了一個“讀題時代”，生活節(jié)奏快、新聞更新迅速，大家為了節(jié)省時間和精力都是根據(jù)標(biāo)題提示以選擇喜歡的內(nèi)容閱讀，像有些追星族，上班或上學(xué)的休息時間想看看自己喜歡的明星的消息，打開相關(guān)標(biāo)題時卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容沒有半毛錢關(guān)系，不僅浪費了她們等待的時間也浪費了流量，對他們造成了一定的損失。

3.暴力敏感字眼，傳播不良風(fēng)氣

近幾年娛樂圈頻發(fā)的各種“門”事件，如“艷照門”“出軌門”“嫖娼門”“詐捐門”等都是社會上抵制的事情，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題的大肆傳播，給社會風(fēng)氣留下了不好的影響。還有什么“撕逼大戰(zhàn)”、“男女屌絲”等觸及暴力層面和社會階層的狀況，不利于全民族的健康教育與整個社會的和諧發(fā)展。例如：童佳倩回來了！《愛情碟中諜》姚笛霸氣“手撕”雷佳音(鳳凰娛樂2015.12.03責(zé)編：張赫)

這些問題的存在，不僅僅是門戶網(wǎng)站和新聞標(biāo)題的編輯者所出現(xiàn)的問題，也是這個時代的病態(tài)所在，因為標(biāo)題反映了時代的文化與背景、反映了大眾的娛樂需求。因此，問題的解決需要全社會的高度重視與配合，需要相關(guān)部門的正確引導(dǎo)，也需要大眾的反思進步。如何解決或盡量避免這些弊端，我們需要從以下幾方面做出改進與努力。

首先，我們應(yīng)該加強相關(guān)職能部門的監(jiān)督與管理力度，凈化網(wǎng)絡(luò)文化，對一些門戶網(wǎng)站娛樂版塊的新聞標(biāo)題做出更為嚴(yán)密謹(jǐn)慎的排查，對于不合事實的虛假消息責(zé)令撤銷等，與之相關(guān)的法律法規(guī)應(yīng)更加全面且規(guī)范，盡量做到有法可依和有法必依。還有就是應(yīng)該加強新聞從業(yè)者的職業(yè)道德素養(yǎng)，培養(yǎng)他們的社會責(zé)任感和正常的價值取向，相關(guān)網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)部門也要有高度的政治素養(yǎng)和社會意識，在挑選調(diào)任編輯的時候也要注重人才素養(yǎng)方面。其次就是鼓勵科技創(chuàng)新并進行大范圍的推廣，運用現(xiàn)代科技手段來凈化網(wǎng)絡(luò)。最后，是多傳播一些正能量的東西，提高社會公眾的個人素養(yǎng)，增強辨別是非的能力，鼓勵大眾抵制不良文化和風(fēng)氣，加入到監(jiān)督媒體的行列中，完善公眾的監(jiān)督機制體制。總而言之，[4]“網(wǎng)站的娛樂新聞標(biāo)題的規(guī)范需要網(wǎng)民與網(wǎng)編的自律，網(wǎng)站之間的相互配合、網(wǎng)民與網(wǎng)站之間的相互引導(dǎo)作用、政府檢察機關(guān)與網(wǎng)站間的相互協(xié)調(diào)，配以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的自動屏蔽作用，從倫理道德的角度來約束網(wǎng)絡(luò)言論?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題的重要作用已不言而喻，不管是從媒體文學(xué)角度出發(fā)還是社會傳播功用的角度出發(fā)，它都扮演著具有一定分量的角色。因此，對網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題的研究是必要的也是值得重點關(guān)注分析的，并且需要我們從新聞業(yè)務(wù)知識、職業(yè)道德意識、法制觀念和審美水平等多方面進行研究學(xué)習(xí)，以提高網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞產(chǎn)業(yè)的綜合水平。事物總有兩面性，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題的發(fā)展也是有優(yōu)有弊，我們要用辯證的眼光去看待，不能因為它的優(yōu)點就盲目相信和大肆傳播，也不能因為它存在的弊端就強勢封殺或予以完全漠視。公眾在面對海量且繁雜的網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題時一定要堅持自身正確的價值判斷和取向，當(dāng)進入到不良閱讀環(huán)境時學(xué)會反思和抵制監(jiān)督，如果我們都能堅持做到這些，一定程度上就能使得網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題的制作走向更加健康的發(fā)展方向，傳播更加正能量的網(wǎng)絡(luò)文化。

[1]孫思媛.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的過度趣味化現(xiàn)象與對策[J].新聞世界,2013(8).

[2]趙文晶，賀婧.網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題的價值取向研究[J].編輯之友,2011(6).

[3]陳梅，田書格.搜狐網(wǎng)站娛樂新聞標(biāo)題惡俗用詞分布及其規(guī)范研究[J].圖書館學(xué)研究,2014(10).

[4]陳梅，田書格.搜狐網(wǎng)站娛樂新聞標(biāo)題惡俗用詞分布及其規(guī)范研究[J].圖書館學(xué)研究,2014(10).

[責(zé)任編輯 薄 剛]

2016-00-00

潘愛玲，哈爾濱師范大學(xué)文學(xué)院碩士研究生，研究方向：現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)。

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2095-0292(2016)04-0185-03