高林偉，陸　君

(咸寧電視臺，湖北　咸寧　437100)

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淺談電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀
——以咸寧電視臺《百姓關注》為例

高林偉，陸君

(咸寧電視臺，湖北咸寧437100)

電視民生新聞自從走上銀屏，就以本土化、接地氣的特點贏得了大量受眾，但如今，在媒介融合的大環(huán)境下，“小民生”“小格局”等限制了電視民生新聞的發(fā)展。本文將以咸寧電視臺《百姓關注》為例，結合欄目發(fā)展的優(yōu)勢和出現(xiàn)的問題，融合媒介，來淺析電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀。

電視民生新聞；本土化；媒介融合

“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳·宣公十二年》，所謂“民生在勤，勤則不匱?！边@里的“民”，就是百姓的意思。而《辭?！分袑τ凇懊裆钡慕忉屖恰叭嗣竦纳嫛?，是一個帶有人本思想和人文關懷的詞語，話語語境中顯然滲透著一種大眾情懷。而民生新聞，是關乎人民生計，關心市民生活的新聞。從廣義上說它屬于社會新聞，但是在內(nèi)容上主要關注的是老百姓的生存狀態(tài)與生存空間。在這個讀圖的時代，電視民生新聞借助其音視頻的效果，讓民生新聞信息的傳播更具可看性，從而具有廣泛的受眾。

《百姓關注》正式開播于2013年06月，前身為《百姓視界》，它是咸寧電視臺新聞綜合頻道唯一的一檔民生新聞欄目，主要服務普通市民觀眾?！栋傩贞P注》在《百姓視界》的基礎上擴版而來，時長30分鐘，每天晚上八點首播，欄目內(nèi)容包括社會熱點、服務幫忙、輿論監(jiān)督、突發(fā)事件等四大版塊。在欄目組的不懈努力下，《百姓關注》的影響力不斷擴大，受眾也不斷壯大，新聞形式也被更多的老百姓所接受，體現(xiàn)出了民生新聞強大的生命力。但目前電視民生新聞的“小民生”“小格局”“傳播渠道單一”等屬性，讓《百姓關注》的發(fā)展陷入了瓶頸。

一、民生新聞的優(yōu)勢——《百姓關注》的節(jié)目特色

1.內(nèi)容上的本土化

民生新聞的本土化就是以自身地域為基礎，以本土社會經(jīng)濟文化為內(nèi)容，發(fā)掘地域特色，發(fā)揮地域傳播優(yōu)勢?！栋傩贞P注》作為咸寧電視臺新聞綜合頻道的一檔民生新聞欄目，直接受眾為普通老百姓，因為接地氣才得到了生存和發(fā)展。《百姓關注》立足咸寧，將受眾群體鎖定在6個縣市區(qū)，牢牢地把握地域特色和文化特點，適應本地觀眾的收視心理和收視習慣，滿足本地觀眾對于電視節(jié)目的特殊需求。在節(jié)目內(nèi)容的選擇和節(jié)目編排上，都盡量地符合本地觀眾的口味，注重以本地觀眾的需要為基礎，以百姓的視角去觸及他們關心的話題，從而形成觀眾對節(jié)目的依存感和信任感，讓老百姓去了解身邊事，進而關心身邊事。這種內(nèi)容本土化的優(yōu)勢，也是《百姓關注》的一大特色，也正是貼近百姓生活的本土化特征，讓民生新聞獲得長足發(fā)展的保障。

2.報道角度的平民化

不同于莊重嚴肅的時政類新聞報道，電視民生新聞的新聞內(nèi)容注重展現(xiàn)人情人性，少了很多官方的語言和姿態(tài)，多采用口語化的傳播方式以及平凡百姓的視角，拉近了媒體與老百姓的距離?！栋傩贞P注》的新聞，從記者出鏡到文稿撰寫，多采用親切的口語化表達方式，以平民視角、老百姓熟悉的方式報道新聞，這種平民化的報道方式，不僅可以迅速拉近與老百姓的距離，讓他們對媒體的信任感倍增，同時這種特殊的角度更有利于增強老百姓對新聞事件的理解，不會因為不同階層知識儲備的不同，而在新聞信息的接受上產(chǎn)生鴻溝，這也正是為什么民生新聞適合各個階層的一大原因，同時也增強了民生新聞傳播的生命力。

3.報道形式注重現(xiàn)場感

電視民生新聞更多的是老百姓的身邊事、煩心事，通過新聞事件發(fā)生原因、發(fā)生地點、發(fā)展過程、時間結果的現(xiàn)場展示，能夠體現(xiàn)時代背景下普通百姓的生存狀態(tài)和生存困境，并以多角度、多層面的方式呈現(xiàn)。在《百姓關注》中，很多新聞報道都是采用記者出鏡的方式，由老百姓帶著記者看現(xiàn)場，了解事件的來龍去脈；有的大量地使用現(xiàn)場聲，體現(xiàn)現(xiàn)場感；并且有的還會采取模擬鏡頭，盡量完整地呈現(xiàn)事件經(jīng)過等，正是這種細膩的新聞現(xiàn)場展示，讓電視民生新聞對受眾產(chǎn)生了巨大的吸引力。

4.借助媒體增強服務性

電視民生新聞的內(nèi)容涉及到社會生活的各個領域，但更多關注的是普遍百姓生活中遇到的難題?，F(xiàn)在很多老百姓會借助媒體的報道，來推動事件的解決，這對于老百姓而言是解決困難的一個途徑，對于民生新聞而言，便是它的服務屬性。

近年來，《百姓關注》將“服務幫忙”作為四大版塊之一，也幫助很多老百姓解決了不少難題?！盀檗r(nóng)民工討薪”“幫助大一新生找回行李”“為患病的小菲菲募得手術費”等報道，充分體現(xiàn)了《百姓關注》“心系百姓”的宗旨，這種把為老百姓解難題作為新聞報道的形式，不僅可以幫助老百姓解決問題，同時也具有一定的教育宣傳作用，讓更多人從中得到借鑒，體現(xiàn)出民生新聞的服務性。

5.借助編排增強趣味性

電視民生新聞擺脫了傳統(tǒng)新聞節(jié)目嚴肅性的特點，其節(jié)目也不斷呈現(xiàn)自身的趣味性。只有引發(fā)老百姓的好奇心，才能引導老百姓關注節(jié)目，只有引發(fā)大量老百姓關注的新聞，在一定程度上得到大眾歡迎，也有利于確保并提升節(jié)目的收視率。

在《百姓關注》的很多新聞報道中，謀篇布局上，先呈現(xiàn)事件的亮點，引發(fā)觀眾的好奇心，然后再敘述事件的原因和經(jīng)過；在新聞的表現(xiàn)方式上，運用音樂和動畫等形式演繹新聞故事等，讓新聞事件通過不同的形式呈現(xiàn)。這樣做不僅增加了趣味性，同時也更具人情味。

二、電視民生新聞的劣勢——《百姓關注》的瓶頸

任何事物都具有兩面性，電視民生新聞也不能免俗。由于民生新聞主要聚焦民生，新聞選題也主要圍繞老百姓的身邊事，如果把握不好分寸，就容易讓新聞報道面過于狹窄。

從民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀來看，很多新聞并非真正意義上的“民生新聞”，有的僅僅只能稱作“市民新聞”或者“市井新聞”；從新聞報道的對象而言，廣大的中下層百姓，絕大多數(shù)的市民和農(nóng)民才是真正的“民生新聞”中的“民”。但是現(xiàn)在很多民生新聞報道過多地聚焦小市民的小事雜事，卻沒有真正地走出城市的半徑，特別是農(nóng)民的生活沒有得到足夠的關注。

目前《百姓關注》欄目也不時會停留在“小民生”的狀態(tài)，而沒有站在社會發(fā)展的宏觀角度和媒體所應承擔的傳播職責的角度去深度理解“大民生”的概念。好的電視民生新聞不僅要關注“小民生”，同時也要有“大格局”。作為兼具時政和社會新聞雙重特點的電視民生新聞，應該把鏡頭對準民眾，在關注“小民生”中宣傳“大民生”“大格局”，將“小民生”同“大格局”相融合。

三、如何突破民生新聞的瓶頸——《百姓關注》的未來發(fā)展

1.提升高度，做大格局

電視民生新聞的本土化雖然有利于拉近民生新聞與當?shù)厥鼙姷木嚯x，快速擴大受眾面，但是如果過于集中關注本土化新聞，就會演變?yōu)槭芯?，所以在做本土民生新聞的同時，如何策劃、提升本土新聞的高度和立場，便是目前急需解決的一個難題。市民喜歡看本土的民生新聞，并不意味著只喜歡看“雞毛蒜皮”和“雞零狗碎”，他們更希望從這些本地發(fā)生的民生新聞中，看到大政策，看到大格局和大發(fā)展，所以在新聞策劃時，可以打通時政與民生的藩籬，通過讓民生新聞展現(xiàn)出大眾所關心的民生政策、措施，深入淺出的解讀，利用比時政新聞更加靈活生動的形式，打造大民生新聞，讓民生新聞不僅局限于老百姓的身邊事，更能以小見大，內(nèi)容多元。

2.打通媒介融合，擴大傳播途徑

電視民生新聞一般都是在電視媒體上播出，以《百姓關注》為例，每周的播出時段為周一至周五的晚上八點鐘(首播)，時長為三十分鐘，因為受到播出時間的局限，很多需要第一時間播出的新聞，往往會與新聞事件發(fā)生的時間拉開一段時間差，那么很多自媒體或者網(wǎng)絡媒體便會利用這個時間差，發(fā)布新聞，從而占盡先機。為了解決這個問題，咸寧電視臺打通了電視與微信，以本次“咸寧抗洪搶險報道”為例，記者在一線進行采訪時，會及時將圖文信息回傳，然后通過微信直播的方式，第一時間將信息傳遞給受眾，等到新聞播出時，再以更加豐滿的新聞報道傳遞給老百姓，這不僅彌補了新聞時效性的不足，同時通過多途徑的傳播，加大了新聞的傳播力度。這是《百姓關注》的一次探索，是值得肯定的，但同時，作為電視新聞，僅僅依靠圖文直播，帶來的觀賞性和可看度是大打折扣的，如果想真正實現(xiàn)打通媒介壁壘，實現(xiàn)媒介融合，拓寬傳播途徑，可以從更多的層面入手，比如開展網(wǎng)絡直播、手機視頻直播、新聞現(xiàn)場連線等，不僅可以彌補電視新聞時效性的短板，而且還可以使其多媒體性得到充分展示。只有大膽引入更多的傳播途徑，實現(xiàn)媒介融合，才能讓傳統(tǒng)的電視民生新聞取得長遠發(fā)展。

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