劉芬

[摘要]根據(jù)意識(shí)結(jié)構(gòu)的理解，設(shè)計(jì)了鄉(xiāng)村旅游當(dāng)?shù)鼐用竦吞家庾R(shí)體系的調(diào)查問卷，并結(jié)合問卷實(shí)際，權(quán)重和賦分標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)了當(dāng)?shù)鼐用衤糜蔚吞家庾R(shí)綜合及等級(jí)得分計(jì)算模型。經(jīng)過計(jì)算分析得出，鄉(xiāng)村旅游低碳意識(shí)模式是“低碳認(rèn)識(shí)+低碳行為”制約模式，“低碳態(tài)度+低碳評(píng)價(jià)”配合模式。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；當(dāng)?shù)鼐用?；低碳意識(shí)；評(píng)價(jià)模型；指標(biāo)體系

[DOI]1013939/jcnkizgsc201608171

問卷設(shè)計(jì)的內(nèi)容是根據(jù)低碳意識(shí)結(jié)構(gòu)來設(shè)計(jì)的。所謂意識(shí)結(jié)構(gòu)就是在反映過程中形成的各種基本認(rèn)識(shí)在人腦中定格化形成的主觀意識(shí)；是內(nèi)容和形式相統(tǒng)一的意識(shí)系統(tǒng)。旅游低碳意識(shí)是一個(gè)從認(rèn)識(shí)旅游低碳到參與旅游低碳行為的內(nèi)容和形式統(tǒng)一體，問卷內(nèi)容是從旅游低碳的感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)，再上升到知識(shí)層面指導(dǎo)參與實(shí)踐的層次體系，各層次相互聯(lián)系又各有側(cè)重點(diǎn)。

1當(dāng)?shù)鼐用竦吞家庾R(shí)調(diào)查問卷的指標(biāo)體系設(shè)計(jì)

根據(jù)低碳意識(shí)的主要內(nèi)容，筆者設(shè)計(jì)了鄉(xiāng)村旅游當(dāng)?shù)鼐用竦吞家庾R(shí)調(diào)查問卷。為了掌握當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)低碳意識(shí)的認(rèn)識(shí)程度，對(duì)旅游低碳概念的理解，采用論述的形式設(shè)計(jì)每一個(gè)問題，被調(diào)查者回答“同意”、“不同意”、“無意見”三個(gè)選項(xiàng)。對(duì)于旅游低碳態(tài)度，主要考察當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚吞嫉某ＷR(shí)、情感、冷思考。旅游低碳評(píng)價(jià)是考察當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚吞嫉挠^察和評(píng)價(jià)，是對(duì)旅游低碳認(rèn)識(shí)和旅游低碳態(tài)度的具體應(yīng)用。所采用的問題設(shè)計(jì)具體從當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中旅游整體及環(huán)境影響的評(píng)價(jià)。意識(shí)是行為的指針，旅游低碳行為是通過設(shè)計(jì)一些情景因素來考察當(dāng)?shù)鼐用竦念A(yù)期行為，反映當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游低碳的認(rèn)識(shí)水平及態(tài)度，也反映出當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游低碳的觀察及評(píng)價(jià)水平。問題設(shè)計(jì)以排序題、填寫題為主，由于難以對(duì)備選答案賦分，這些題目不包含在綜合評(píng)價(jià)得分指標(biāo)體系內(nèi)。根據(jù)指標(biāo)體系中各題目及各調(diào)查部分之間的相對(duì)重要性來賦分（最高為5分，以下降序?yàn)?、3、2、1，同等重要性可并列），根據(jù)每一指標(biāo)或題目在總賦分中的比重來確定其權(quán)重，對(duì)各題從0分到10分來賦分。鄉(xiāng)村旅游當(dāng)?shù)鼐用竦牡吞家庾R(shí)體系是成層次結(jié)構(gòu)體系的，各體系都有各自的賦分及權(quán)重。按照層次體系高層比低層重要的原則，對(duì)鄉(xiāng)村旅游當(dāng)?shù)鼐用竦吞家庾R(shí)體系即旅游低碳認(rèn)識(shí)、旅游低碳態(tài)度、旅游低碳評(píng)價(jià)及旅游低碳行為各自的賦分及權(quán)重（如表1所示）。

22旅游低碳意識(shí)結(jié)果分?jǐn)?shù)等級(jí)

筆者參照學(xué)習(xí)成績的考核標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)旅游低碳意識(shí)結(jié)果進(jìn)行5級(jí)劃分如表2所示，也是前人王民（1999）學(xué)者采用的分級(jí)方法。

3研究結(jié)論及建議

31研究結(jié)論

（1）婁底市作為湖南“3+5”城市群中“長株潭”一體化城市發(fā)展中的后花園休閑體驗(yàn)旅游平臺(tái)，也是“中國優(yōu)秀旅游城市”之一。選用婁星區(qū)仙女寨、神農(nóng)山莊為案例研究對(duì)婁底市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最具有代表性和典型意義。從旅游低碳意識(shí)綜合得分來看，6004分，僅為及格，說明仙女寨、神農(nóng)山莊居民的旅游低碳意識(shí)水平不高，由此可推斷出整個(gè)婁底市的鄉(xiāng)村旅游當(dāng)?shù)鼐用竦吞家庾R(shí)不高，因此低碳意識(shí)的教育宣傳工作任重道遠(yuǎn)。

（2）根據(jù)問卷內(nèi)容設(shè)計(jì)的邏輯規(guī)律體系，由感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)，知識(shí)層面指導(dǎo)參與實(shí)踐的層次。仙女寨、神農(nóng)山莊居民對(duì)旅游低碳認(rèn)識(shí)水平不高，5487分，旅游低碳行為得分為6132分，兩項(xiàng)得分都不理想。相反旅游低碳態(tài)度得分較高，為6671分，旅游低碳評(píng)價(jià)得分為7014分，達(dá)到了中等級(jí)別。由此可得出鄉(xiāng)村旅游當(dāng)?shù)鼐用竦牡吞家庾R(shí)模式是“低碳認(rèn)識(shí)+低碳行為”制約模式，“低碳態(tài)度+低碳評(píng)價(jià)”配合模式。

（3）人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征影響鄉(xiāng)村旅游當(dāng)?shù)鼐用竦牡吞家庾R(shí)水平，家庭收入水平、受教育程度越高的居民對(duì)低碳意識(shí)水平越高；受職業(yè)的影響，教師、醫(yī)務(wù)人員、學(xué)生、公務(wù)員對(duì)低碳意識(shí)水平較高，最低的為農(nóng)民；年輕人比年長者低碳意識(shí)水平高。鄉(xiāng)村旅游當(dāng)?shù)鼐用窦彝テ占傲穗娨暀C(jī)，借助電視媒介宣傳低碳旅游是很好的途徑。

（4）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中當(dāng)?shù)鼐用竦牡吞家庾R(shí)重經(jīng)濟(jì)利益，輕自身責(zé)任。問卷中對(duì)“在鄉(xiāng)村旅游結(jié)束時(shí)，要求游客付費(fèi)種植附有游客姓名的植物以補(bǔ)償旅行中產(chǎn)生的碳排放，您愿意嗎？”，“非常愿意”選項(xiàng)占了6026%，說明當(dāng)?shù)鼐用窈苡薪?jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)性。

32研究啟示

（1）提升當(dāng)?shù)鼐用裎幕?，走教育?yōu)先之路。改變目前鄉(xiāng)村旅游目的地居民以初中及以下為主體的文化水平層次，通過加大教育投入夯實(shí)鄉(xiāng)村教育基礎(chǔ)設(shè)施和師資水平，千方百計(jì)地運(yùn)用各種形式送知識(shí)下鄉(xiāng)，特別是志愿者“帶、幫、傳”跟蹤知識(shí)的傳授。

（2）提高當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)水平，走可持續(xù)發(fā)展之路。調(diào)查結(jié)果表明：家庭收入提高了，鄉(xiāng)村居民才有時(shí)間、有條件，也更愿意去關(guān)心和參與低碳實(shí)踐。

（3）重視當(dāng)?shù)鼐用裨诼糜蔚吞及l(fā)展中的激勵(lì)作用。針對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地居民的一些不低碳行為，要因地制宜地采取一些措施，充分考慮當(dāng)?shù)鼐用竦睦?，最好是用勞?dòng)補(bǔ)償式的懲罰措施，過程和結(jié)果實(shí)現(xiàn)了雙重啟示。鄉(xiāng)村旅游資源的良好保護(hù)，離不開當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c，要讓他們?cè)卩l(xiāng)村旅游發(fā)展中得到可觀的收入，他們才有動(dòng)力投入到鄉(xiāng)村旅游低碳事業(yè)上來，因此建立相應(yīng)的當(dāng)?shù)鼐用裨诼糜蔚吞贾械募?lì)機(jī)制很有必要。

（4）建立和完善相關(guān)政策法律法規(guī)知識(shí)。解讀2014年《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國務(wù)院31號(hào)文）提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，把鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和旅游扶貧工作緊密結(jié)合起來，多元化推動(dòng)，提升鄉(xiāng)村旅游的戰(zhàn)略地位，與相關(guān)部門共同實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程。2013年頒布實(shí)施的《旅游法》讓鄉(xiāng)村旅游居民有法可依、有據(jù)可循。在這些基本的政策和法律規(guī)范下，建立相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游政策和法規(guī)等，如《鄉(xiāng)村旅游低碳實(shí)施方案》《鄉(xiāng)村旅游碳排放管理辦法》等。

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