賴言寧

摘 要：會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中很重要的一個(gè)部分，是我國(guó)很多地區(qū)優(yōu)先和扶持發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。很多國(guó)家和地區(qū)把會(huì)展業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段和方式。全國(guó)很多城市都投入到了會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)大潮之中。然而會(huì)展業(yè)的布局尤其獨(dú)特的區(qū)位要求，只有少數(shù)區(qū)位條件優(yōu)良的地區(qū)才能在世界市場(chǎng)中立足。本文通過(guò)探析會(huì)展業(yè)的空間布局理論，分析我國(guó)會(huì)展業(yè)空間布局的問題和特點(diǎn)，理解會(huì)展業(yè)區(qū)域布局的影響因素，特點(diǎn)和規(guī)律。同時(shí)借鑒國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)展，提煉一些會(huì)展業(yè)布局的區(qū)位選擇因素。對(duì)比國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀，提出一些建議和措施。

關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè)；區(qū)位選擇；空間格局

一、引言

會(huì)展不僅是商品的展示廳，更是經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)器。會(huì)展，尤其是大型國(guó)際會(huì)展不僅是文化多樣性的展示場(chǎng)所，更是跨文化交流的舞臺(tái)。改革開放以來(lái)，我國(guó)一直保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。伴隨經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，尤其是2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)后，更將我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展推向了高潮。

現(xiàn)代會(huì)展業(yè)是一種流通媒介，在一個(gè)地區(qū)的布局產(chǎn)生了集聚和擴(kuò)散的效益，在其現(xiàn)實(shí)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中為區(qū)域布局帶來(lái)很多經(jīng)濟(jì)，社會(huì)和政策的效益。會(huì)展業(yè)不但促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)商品流通，實(shí)現(xiàn)了信息傳遞與交流。加速了外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了企業(yè)生產(chǎn)的飛速發(fā)展，拉動(dòng)了城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升了城市的知名度，樹立舉辦城市的形象，豐富了文化生活，提升了勞動(dòng)就業(yè)，提高國(guó)民素質(zhì)。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)的巨大關(guān)聯(lián)效應(yīng)，以及為區(qū)域城市帶來(lái)的顯著社會(huì)效益，使得越來(lái)越受到我國(guó)政府的重視，各級(jí)政府部門、民間組織和企業(yè)團(tuán)體舉辦并參與會(huì)展活動(dòng)的熱情也日益高漲。

二、文獻(xiàn)綜述

世界上第一個(gè)具有現(xiàn)代意義的德國(guó)萊比錫樣品展覽會(huì)開始，會(huì)展業(yè)就因?yàn)槠渚薮蟮睦瓌?dòng)作用而備受關(guān)注。國(guó)外會(huì)展業(yè)研究傳承于經(jīng)驗(yàn)，主要集中在展會(huì)介紹、會(huì)展務(wù)實(shí)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)影響研究、經(jīng)濟(jì)全球化與會(huì)展經(jīng)濟(jì)、世博會(huì)研究、會(huì)展旅游、會(huì)展史等方面，其中大部分出現(xiàn)在20世紀(jì)70年代與90年代之間，相關(guān)的理論和研究成果被系統(tǒng)引入國(guó)內(nèi)的還比較少。

現(xiàn)代會(huì)展業(yè)在我國(guó)的起步較晚，因而會(huì)展業(yè)研究時(shí)間也不長(zhǎng)。我國(guó)的會(huì)展研究是以1990年中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館協(xié)會(huì)組織編寫的《展覽學(xué)概論》為標(biāo)志開始的。此后，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化交流的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)會(huì)展活動(dòng)變得日益頻繁，相關(guān)的實(shí)踐總結(jié)和理論研究也逐漸增多?？傮w上，我國(guó)的會(huì)展研究尚處于起步階段，數(shù)量和研究范圍都十分有限。研究者多為展覽館、行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展公司等會(huì)展從業(yè)人員或政府管理人員，研究重點(diǎn)是會(huì)展組織與管理、場(chǎng)館設(shè)計(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與行業(yè)政策。

國(guó)外的會(huì)展研究主要集中在會(huì)展的經(jīng)濟(jì)影響、會(huì)展地點(diǎn)選擇，參展觀眾的決策行為和目的地營(yíng)銷等多個(gè)方面。中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展研究主要集中在會(huì)展業(yè)發(fā)展問題，會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響以及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)上。

（一）會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

馬勇、王春雷認(rèn)為，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代化的會(huì)展場(chǎng)館為基礎(chǔ)，以完善城市設(shè)施健全服務(wù)體系為支撐，通過(guò)舉辦各種形式會(huì)議或展覽，吸引大批與會(huì)，參展人員及觀眾前來(lái)進(jìn)行參觀訪問，經(jīng)貿(mào)洽談，文化交流，獲得直接經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)帶動(dòng)城市一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

馬曉燕認(rèn)為，會(huì)展經(jīng)濟(jì)就是通過(guò)舉辦各類會(huì)議展，傳遞信息，提供服務(wù)，創(chuàng)造商機(jī)，災(zāi)區(qū)的直接效益的同時(shí)，帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)或一個(gè)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展的目的。

鄒樹梁、王鐵驪強(qiáng)調(diào)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)指通過(guò)舉辦大型會(huì)議、展覽活動(dòng)，帶來(lái)源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流、直接推動(dòng)商貿(mào)、旅游的發(fā)展，不斷創(chuàng)造商機(jī)，吸引投資，進(jìn)而拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成一個(gè)以會(huì)展活動(dòng)為核心的經(jīng)濟(jì)群體。

（二）空間結(jié)構(gòu)與會(huì)展

空間結(jié)構(gòu)理論在一定程度上可看作是各種區(qū)位理論的綜合，但空間結(jié)構(gòu)理論的研究目標(biāo)與著眼點(diǎn)與區(qū)位理論不同，它不是尋求單個(gè)經(jīng)濟(jì)客體的最佳區(qū)位，而是從各種經(jīng)濟(jì)客體在空間的集聚程度及其相互作用關(guān)系中，尋求各種經(jīng)濟(jì)客體在空間的最優(yōu)組合與相對(duì)位置，并考證它們?cè)谙嗷プ饔弥须S時(shí)間的動(dòng)態(tài)變化規(guī)律。

在知網(wǎng)上查閱會(huì)展業(yè)空間的研究的資料比較少，朱春森從德國(guó)、香港的會(huì)展實(shí)際得出，會(huì)展正在向全球擴(kuò)散、會(huì)展中心由城市中心向城市邊緣擴(kuò)展的結(jié)論。

馬勇等人采用定性評(píng)價(jià)的方法確立了城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，主要涉及到了“會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游接待能力、商貿(mào)發(fā)展水平、區(qū)域交通條件、社會(huì)事業(yè)發(fā)展水平、地理區(qū)位條件”等指標(biāo)。鄭建瑜則從交通條件、會(huì)展展館設(shè)施、配套服務(wù)設(shè)施、審批制度和辦展能力等幾個(gè)方面評(píng)價(jià)上海會(huì)展業(yè)。

三、我國(guó)會(huì)展區(qū)域及分布現(xiàn)狀

從展覽場(chǎng)次來(lái)看，北京、上海、廣州三個(gè)城市2013年共舉辦展覽會(huì)1 696場(chǎng)，較占全國(guó)會(huì)展項(xiàng)目總數(shù)的23%；展覽面積達(dá)到2 584萬(wàn)平方米（見表1）。

按區(qū)域劃分，2013年我國(guó)東部辦展5 034場(chǎng)，展出面積6 594.2萬(wàn)平方米。中部舉辦展覽1 083個(gè)，展出面積1 456.51平方米。西部地區(qū)辦展1 201個(gè)，展出面積1 341.38萬(wàn)平方米。東部主導(dǎo)地位依然明顯。

從省級(jí)行政區(qū)劃分析，2013年展覽活動(dòng)項(xiàng)目數(shù)量位居前十的是上海市798場(chǎng)，江蘇省770場(chǎng)，廣東省702場(chǎng)1，重慶是581場(chǎng)，遼寧省527 場(chǎng)，山東省504場(chǎng)，浙江省501場(chǎng)，北京市418場(chǎng)，河北省273場(chǎng)，河南省252場(chǎng)。

會(huì)展業(yè)的空間布局會(huì)對(duì)城市結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展場(chǎng)館及相關(guān)設(shè)施周圍，都會(huì)配備酒店、旅行社、寫字樓、銀行等滿足客人的商務(wù)和生活需求。同時(shí)還有便利和豐富的交通樞紐。會(huì)展中心是在在擴(kuò)散布局到一定程度后，又引起了會(huì)展效益的集聚。伴隨著集聚與分散，會(huì)展中心在城市的規(guī)中，對(duì)土地成本開發(fā)，城市基礎(chǔ)設(shè)施，配套設(shè)施，局部景觀等因素，進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。有會(huì)展中心布局而引起會(huì)展經(jīng)濟(jì)集聚到擴(kuò)散再到集聚的演化過(guò)程，促進(jìn)了生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)之間的配置，促進(jìn)了城鄉(xiāng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

同時(shí)，由于區(qū)域內(nèi)會(huì)展發(fā)展的不平衡，區(qū)域內(nèi)城市之間形成了競(jìng)爭(zhēng)。區(qū)域內(nèi)的高級(jí)會(huì)展中心城市就會(huì)對(duì)次級(jí)會(huì)展城市造成抑制作用。比如廣州對(duì)深圳，成都對(duì)綿陽(yáng)的抑制作用。

四、會(huì)展業(yè)區(qū)域布局的原因

首先，從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，我國(guó)會(huì)展業(yè)是新興服務(wù)行業(yè)，但是長(zhǎng)期建立在政府的扶植之上，本身市場(chǎng)化，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程發(fā)展不足。產(chǎn)業(yè)布局過(guò)程中沒有充分考慮布局的各種因素，遵循客觀事實(shí)，因此出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品以及相關(guān)場(chǎng)館的布局不合理。所以，我國(guó)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，決定了我國(guó)會(huì)展布局處于混亂的初級(jí)階段。

其次，則是政府的干預(yù)使布局發(fā)展時(shí)，發(fā)生越位現(xiàn)象。政府對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的干預(yù)使過(guò)程的行政指向性明顯，而需求指向和產(chǎn)業(yè)指向被弱化。同時(shí)政府的干預(yù)，使地方保護(hù)主義盛行，布局缺乏區(qū)域統(tǒng)籌。最后則是政府在干預(yù)過(guò)程中，限制了中介企業(yè)和民間協(xié)會(huì)的發(fā)展。減緩了會(huì)展產(chǎn)業(yè)化，市場(chǎng)化的進(jìn)程。不利于會(huì)展業(yè)的布局優(yōu)化和調(diào)整。

最后，則是我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)自身的水平和條件。我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的展覽場(chǎng)館等硬件設(shè)施和軟件的管理水平，甚至展會(huì)組織者，服務(wù)人員，技術(shù)水平等產(chǎn)業(yè)上的各個(gè)環(huán)節(jié)都存在很大問題。理論知識(shí)匱乏，落后的觀念，人才的緊缺以及陳舊的技術(shù)都是會(huì)展業(yè)的布局在宏觀調(diào)控上力不從心。各地會(huì)展規(guī)劃發(fā)展滯后，導(dǎo)致了會(huì)展業(yè)布局混亂。

五、我國(guó)會(huì)展業(yè)區(qū)域布局對(duì)策與思考

單一的中心城市作為增長(zhǎng)極，存在一些問題。城市群是指在特定的地域范圍內(nèi)具有相當(dāng)數(shù)量的不同性質(zhì)、類型和等級(jí)規(guī)模的城市，依托一定的自然環(huán)境條件，以一個(gè)或幾個(gè)特大城市作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的核心，借助于綜合的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展城市個(gè)體之間的內(nèi)在聯(lián)系，共同構(gòu)成一個(gè)相對(duì)完整的城市集合體?！?/p>

城市群共同增長(zhǎng)，有良好的互補(bǔ)效益。會(huì)展可以充分利用不同城市的不同資源，在城市群內(nèi)合理布局，比單一中心城市更容易實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。大城市發(fā)展會(huì)展業(yè)的同時(shí)，要注意和周邊城市的關(guān)系。大城市發(fā)展大規(guī)模國(guó)際展，小城市集中開展專業(yè)貿(mào)易。共同協(xié)調(diào)發(fā)展。比如成都，作為西部的金融貿(mào)易中心，有條件舉辦大型國(guó)際商品博覽會(huì)，而綿陽(yáng)作為成都周邊的科技城市，可以以自己獨(dú)特資源舉辦大型會(huì)議和交流活動(dòng)。

會(huì)展集中在城市群，可以更好地利用集聚效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng)。與此同時(shí)，小城市也需要結(jié)合自身實(shí)力辦展。寧波的服裝節(jié)、奉化的水蜜桃節(jié)、海寧的皮革展都帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐牡谌a(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，中小城市完全可以結(jié)合自身特點(diǎn)，開展專業(yè)性質(zhì)小展會(huì)，和中心大城市互相補(bǔ)充。

一些城市具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，即某一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)或某幾項(xiàng)產(chǎn)業(yè)頗具世界影響力的地區(qū)，如底特律的汽車、科隆的五金刀具等；一些城市以市場(chǎng)需求為特色，即經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、金融貿(mào)易集中的地區(qū)，如紐約、法蘭克福等歐美國(guó)家的多數(shù)會(huì)展名城。因此，這就需要城市進(jìn)行專業(yè)的定位。各城市根據(jù)自身情況，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色會(huì)展。同時(shí)也要結(jié)合自身城市的規(guī)模，硬件設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施，與之會(huì)展業(yè)相適應(yīng)。

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