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對(duì)話龔宇:越來(lái)越多的用戶愿意為內(nèi)容買單

2016-03-08 14:17:10
名人傳記·財(cái)富人物 2016年2期
關(guān)鍵詞:龔宇愛奇藝營(yíng)收

記者:愛奇藝VIP會(huì)員數(shù)已于2015年12月1日正式突破1000萬(wàn)。從第一個(gè)500萬(wàn)到第二個(gè)500萬(wàn),你們是如何讓吃慣免費(fèi)午餐的網(wǎng)友們?cè)敢饣ㄥX看視頻的?

龔宇:對(duì)于愛奇藝能做到會(huì)員的爆發(fā)式增長(zhǎng),我想總結(jié)三點(diǎn):第一點(diǎn)是從戰(zhàn)略制定方面的重視,愛奇藝從2010年剛建站時(shí),就開始著手付費(fèi)業(yè)務(wù)的研究,其中就包括一些內(nèi)容獲取的組織工作;第二點(diǎn)是在版權(quán)內(nèi)容方面的巨大投入,無(wú)論是國(guó)產(chǎn)新片還是中外片庫(kù),愛奇藝到目前為止都是行業(yè)內(nèi)最大的。國(guó)外院線窗口期之后的新片,愛奇藝也是最多的;第三點(diǎn)是會(huì)員大劇播出模式的創(chuàng)新,《盜墓筆記》免費(fèi)播出三集以后,就全集上線愛奇藝VIP會(huì)員,免費(fèi)的周播需要等待,而付費(fèi)的VIP會(huì)員可以搶先包周式觀看。而《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》是一開始就全集上線愛奇藝VIP會(huì)員,5個(gè)月之后才在電視臺(tái)播出,那個(gè)時(shí)候愛奇藝再開放免費(fèi)觀看權(quán)限,所以構(gòu)成了一個(gè)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的平衡。

我覺得這三點(diǎn)是會(huì)員數(shù)量高速增長(zhǎng)的核心,也是直接動(dòng)力。當(dāng)然,用戶進(jìn)入產(chǎn)品的穩(wěn)定性,產(chǎn)品體驗(yàn)的品質(zhì)感,這些都是一些必要條件。

記者:一些具有明星效應(yīng)的網(wǎng)劇和自制節(jié)目確實(shí)很“吸粉”,但這種方式有持久性嗎?你預(yù)計(jì),愛奇藝會(huì)員數(shù)的下一個(gè)1000萬(wàn)什么時(shí)候到來(lái)?

龔宇:視頻網(wǎng)站之間其實(shí)是一個(gè)綜合的競(jìng)合關(guān)系,付費(fèi)領(lǐng)域同樣,用戶體驗(yàn)是核心,服務(wù)的豐富多樣性用戶也非常關(guān)注,愛奇藝在這些領(lǐng)域都有很好的布局。

12月1日愛奇藝付費(fèi)月度會(huì)員數(shù)正式突破1000萬(wàn),6月中這個(gè)數(shù)是501.7萬(wàn),愛奇藝的付費(fèi)會(huì)員數(shù)第一個(gè)500萬(wàn)用了4年時(shí)間,第二個(gè)500萬(wàn)只用了5個(gè)半月時(shí)間,越來(lái)越多的用戶愿意為內(nèi)容買單。付費(fèi)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)迎來(lái)風(fēng)口,未來(lái)幾年會(huì)有更高速的發(fā)展。

記者:自制劇和付費(fèi)會(huì)員不能解決所有問題。比如《盜墓筆記》播出后,網(wǎng)友吐槽聲一片;針對(duì)獨(dú)播,有些人覺得可以通過網(wǎng)盤分享下載。你怎么看待網(wǎng)友的這些反應(yīng)或舉動(dòng)?

龔宇:互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè),之前最大的阻礙因素來(lái)自盜版,所以前項(xiàng)收費(fèi)方式?jīng)]有很好發(fā)展起來(lái)。

但隨著盜版的被打擊,以及移動(dòng)支付的快速發(fā)展,這兩個(gè)最大的障礙都得到了有力清掃,特別是近兩年政府主管部門對(duì)盜版的嚴(yán)厲打擊,大量盜版內(nèi)容已經(jīng)從網(wǎng)上消失,為視頻行業(yè)付費(fèi)業(yè)務(wù)的高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

用戶在線收看正版內(nèi)容的習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成,雖然現(xiàn)在網(wǎng)上還是存在部分盜版行為,但這已經(jīng)不是付費(fèi)業(yè)務(wù)發(fā)展的主要障礙。

記者:目前看來(lái),付費(fèi)用戶增長(zhǎng)對(duì)營(yíng)收都會(huì)有所帶動(dòng)。方便透露愛奇藝2015年的營(yíng)收增長(zhǎng)率嗎?去年你曾說過,2017年是相對(duì)可期的一個(gè)贏利點(diǎn)——現(xiàn)在還這么認(rèn)為嗎?時(shí)間有沒有提前?

龔宇:2015年,整個(gè)視頻行業(yè)發(fā)展迅速,尤其是移動(dòng)視頻和付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)。跟之前的預(yù)期差不多, 2017年會(huì)是一個(gè)相對(duì)可期的贏利點(diǎn),相信在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)達(dá)到的可能性最大。

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