鐘瑜婷

對于這群漂亮姑娘，為什么很多人非常鄙夷，

另外的人又熱情追捧

毫無疑問，能上微博頭條的是“王思聰?shù)木W(wǎng)紅女友”這樣的新聞，人們已經(jīng)不太有耐心去了解這個互聯(lián)網(wǎng)時代下新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯。

大部分淘寶店做得不錯的網(wǎng)紅都有把它當(dāng)成事業(yè)在經(jīng)營——產(chǎn)品是她們在社交網(wǎng)站上呈現(xiàn)的自己。這本身就需要一定的自媒體經(jīng)營能力，最起碼你得不斷地保持跟粉絲的互動頻率，找聊天話題，迅速回復(fù)催貨信息。她們對粉絲甚至表現(xiàn)出某種戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的態(tài)度，比如一位網(wǎng)紅說，不要寫我穿皮衣，我的粉絲會罵我不環(huán)保的。

這些女孩大多也是90后，能承擔(dān)罵名并收獲豐厚本身證明了其性格不孱弱，也有一定的付出。像大部分人類一樣，她們會認(rèn)為自己得到的都是理所當(dāng)然的，一點(diǎn)點(diǎn)否定或者懷疑都像是受了天大的委屈。事實(shí)上，許多網(wǎng)紅的努力背后有人幫忙，男朋友也好， 閨蜜也罷，還有最新誕生的更系統(tǒng)、更規(guī)模化的事業(yè)伙伴——網(wǎng)紅孵化器公司。她們當(dāng)然不會在粉絲面前強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)——這份工作，毫無疑問具有表演的性質(zhì)。一位孵化器公司的CEO不愿意透露旗下網(wǎng)紅的名字，因?yàn)榉劢z不希望看到自己追隨的網(wǎng)紅有他人的幫忙，網(wǎng)紅更希望人們看到她們自己的努力。

沒有所謂的一技之長，就靠刷臉——這本來正是網(wǎng)紅被主流社會吐口水的第一宗罪。 某位網(wǎng)紅接受我們的采訪時就說，“我見你是因?yàn)楹芏嗳藢W(wǎng)紅有偏見，她們就覺得網(wǎng)紅整形啦、外圍女啦，騙粉絲錢，私生活混亂啦，但大部分網(wǎng)紅不是這樣的。我敢說我的私生活就比較簡單。”

清華大學(xué)心理發(fā)展中心講師、北大心理學(xué)博士李松蔚認(rèn)為，普遍來說，中國人對于靠臉吃飯、靠交際能力吃飯的女性都會賦予負(fù)面評價，就像以前說上海灘的交際花，以及當(dāng)下對一些沒有作品的女明星的諷刺。他覺得這多少跟中國人對外表的認(rèn)知有關(guān)，“中國人向來會認(rèn)為人的外表是不重要的，是皮相，要注重心靈美。但在實(shí)際生活中又恰好相反，非?？粗赝獗?。我們的行為是一套，一本正經(jīng)所表達(dá)的價值觀又是另一套。”

因?yàn)楸晃勖?，行業(yè)內(nèi)的人會反復(fù)強(qiáng)調(diào)——不是所有網(wǎng)紅都跟“外圍女”、“海天盛筵”這些生活方式有關(guān)。如涵公司CEO馮敏覺得偏見由來已久，這批女孩大部分是藝術(shù)生，畢業(yè)于設(shè)計相關(guān)專業(yè)。在大學(xué)的時候就可能文科不好，理科也不好，長得漂亮，愛打扮，被人指指點(diǎn)點(diǎn)。他說自己是抱著“尊重”的態(tài)度跟這些女孩合作。他甚至覺得他們家的張大奕 （網(wǎng)紅店銷售額第一）太優(yōu)秀了，擔(dān)心她不好找男朋友。

“中國社會表面上很開放，但實(shí)際上還是對女性有某種隱含的道德規(guī)范?！崩钏晌嫡f， “很多男性就打心底不想跟那種女性魅力過強(qiáng)的女孩結(jié)婚。漂亮女孩在傳統(tǒng)社會都是做妾的，正房要在道德上有楷模作用。所謂‘丑妻可以白頭。中國人也追崇美女，但他知道上不了臺面，覺得你就是賣肉的，在道德上持諷刺態(tài)度?！?/p>

“如果你是個‘正經(jīng)女人，又長得漂亮，就很加分。如果你只是個漂亮女人，那大家就會覺得不正經(jīng)。你要證明自己的努力就比較艱難?！?/p>

關(guān)于什么是正經(jīng)的規(guī)范也在發(fā)生變化，卻也不是翻天覆地的變。比如網(wǎng)紅周揚(yáng)青曾經(jīng)被拍到抽煙的照片，剛好是“嘬煙嘬到臉都凹進(jìn)去那種”，然后她被罵得要死。

網(wǎng)紅在大眾眼里的第二宗罪跟網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。李松蔚觀察到，靠網(wǎng)絡(luò)成名的人得到的社會評價都會偏低。“好像這群人就是靠一些段子，抖機(jī)靈啊、發(fā)發(fā)圖片啊就可以火。不夠有價值和技術(shù)含量?！?/p>

根據(jù)淘寶的數(shù)據(jù)，網(wǎng)紅的粉絲多是29歲以下的女生，也就是90后為主。一些90后的受訪者表示她們基本上不會在第一時間對網(wǎng)紅這個詞產(chǎn)生反感。根據(jù)整容醫(yī)師張少白的臨床經(jīng)驗(yàn)，錐子臉的流行也多是在90后。如果這些數(shù)據(jù)沒錯，罵網(wǎng)紅的人很可能跟網(wǎng)紅的粉絲之間存在某種程度的代際差異。

網(wǎng)紅的第三宗罪大概跟錢相關(guān)。中國經(jīng)濟(jì)在近三十多年高速增長，90后購買力普遍比80后在20歲出頭時要高。91年出生的網(wǎng)紅粉絲Christine告訴我們，她在雙11花的錢是跟母親要的，盡管她已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)了。這種現(xiàn)象并不少見。

反對者的感受是這些網(wǎng)紅不勞而獲——甚至上升到對社會貧富不均的極度憤慨。比如一篇報道將網(wǎng)紅的生活跟女工做對比，引起很大反響，一位網(wǎng)友留言，“遍身羅綺者，不是養(yǎng)蠶人?！币灿芯W(wǎng)友因此決定再也不買網(wǎng)紅的衣服了。對有些人而言，這些漂亮女孩賺了錢，能對社會有什么作為呢？

在李松蔚看來，90后對錢的敏感度比80后要低得多。比如她們會叫王思聰“老公”，“就是一件好玩的事情，不是真正嚴(yán)肅意義上的‘老公?！钡?0后對經(jīng)濟(jì)收入是否正當(dāng)化這件事相對更加敏感，“也更有情緒化?！?/p>

按中山大學(xué)社會學(xué)與社會工作系副教授裴諭新的說法，網(wǎng)紅年輕、注重外表、暴得大名、炫耀型消費(fèi)，就與中國傳統(tǒng)的“注重內(nèi)涵”、不張揚(yáng)個性、藏鋒、循序漸進(jìn)、尊崇權(quán)威相互違背。到了90后這一代，“她們覺得自己也可以擁有那種生活方式。”

李松蔚也有類似的分析，“90后恰好是價值觀解構(gòu)的一代，她們從小就覺得，沒有什么是一定正確的，或者一定有價值的?！闭且?yàn)?0后價值觀更多元，他們也更愿意買網(wǎng)紅的產(chǎn)品。

第四宗罪或許是整容。人們說起網(wǎng)紅就想到錐子臉。一位整形過的網(wǎng)紅覺得有點(diǎn)委屈，“天生長得漂亮的人其實(shí)并不是很多。 現(xiàn)在小姑娘肯定都是希望自己去變美。漂亮的人里面整過動過的人的比例一定比普通人多，對不對？要不然她怎么會變漂亮呢？這種風(fēng)氣你懂嗎？有人是整完形以后她才成為網(wǎng)紅的。也有可能她在當(dāng)網(wǎng)紅的時候一直整一直整?！?/p>

“如果大家都覺得錐子臉好看，她們自然要做成錐子臉?。　?裴諭新說。

在女權(quán)主義者、廣州新媒體女性網(wǎng)絡(luò)召集人李思磐看來，網(wǎng)紅們收著下巴，自拍成錐子臉，完全就是在迎合外界對女性的一種“病態(tài)的外表審查”。

有趣的是，在網(wǎng)紅微博下面留言咒罵的，大多是女性。那位整過形的網(wǎng)紅有時會感到有些不公，“我不是騙你哦，我底子算好的，網(wǎng)上說我整形的對比照片，拿的是我最胖時候的照片。有些罵我的人，明明就比我整得還厲害?！?/p>

對此，北大新聞學(xué)院的青年教師王洪喆的理解是，“男性內(nèi)心應(yīng)該不會拒絕投射欲望，但女性完全可能是撕的心理?！碑?dāng)然，某些新聞客戶端的評論上也可以看到非常多的男性在罵網(wǎng)紅“婊子”。對此，裴諭新很反對，“婊子是對所有女性的污名。不管對何種女人冠以“婊子”的稱呼，都是用性的抹黑來侮辱女性，都是非常粗鄙的性別文化。”