胡晨希

好萊塢頒了一堆獎(jiǎng)，中國(guó)網(wǎng)友們也在周一就過(guò)上了狂歡節(jié)。謝天謝地，今年李?yuàn)W納多總算是拿到獎(jiǎng)了，全球看熱鬧的人都可以收工啦。

不知道別的國(guó)家什么情況，反正在中國(guó)，這幾年但凡提到奧斯卡，聯(lián)想內(nèi)容的第一順位一定是李?yuàn)W納多，反過(guò)來(lái)也一樣—任何一則消息都免不了涉及他如何被奧斯卡虐，如何努力，一個(gè)眼神一個(gè)動(dòng)作又包含多少辛酸—這事兒已經(jīng)持續(xù)了好幾年，年年開(kāi)春頒獎(jiǎng)的時(shí)候就會(huì)拿出來(lái)發(fā)酵一番，神煩。

現(xiàn)在我們終于有機(jī)會(huì)我們能“正經(jīng)”聊一下奧斯卡啦。就算從小李多年被提名但還是沒(méi)拿到小金人的老梗切入，也可以討論一點(diǎn)更有營(yíng)養(yǎng)的東西嘛。

李?yuàn)W納多的演技到底夠不夠奧斯卡級(jí)別？這事兒很難找到公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，藝術(shù)嘛。但若把奧斯卡與藝術(shù)造詣劃上等號(hào)，想法的確太傻白甜了，好萊塢始終是受商業(yè)驅(qū)使的，它就是一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)。更簡(jiǎn)單粗暴地說(shuō)，奧斯卡的參賽電影都是電影公司游說(shuō)出來(lái)的，40年來(lái)，沒(méi)有一部電影能夠單憑藝術(shù)感獲獎(jiǎng)。已經(jīng)拿到好幾座小金人的大導(dǎo)演Steven Spielberg今年也吐槽了，“奧斯卡把游說(shuō)的能力看得比講故事的能力還重要?！?/p>

比如今年李?yuàn)W納多已經(jīng)拿下一堆前哨頒獎(jiǎng)禮的影帝，感覺(jué)他與奧斯卡已經(jīng)無(wú)限接近了，但他還是得親切會(huì)見(jiàn)教皇，出席達(dá)沃斯宣傳環(huán)保，與評(píng)委自拍互動(dòng)，展示軟實(shí)力，因?yàn)轱@得像個(gè)“三好學(xué)生”也是奪獎(jiǎng)必備的技能之一。

為紅毯制造了無(wú)數(shù)熱門裙子的Marchesa的設(shè)計(jì)師Georgina Chapman的丈夫正是奧斯卡專業(yè)戶、簡(jiǎn)單粗暴玩轉(zhuǎn)奧斯卡的制片人哈維·韋恩斯坦（Harvey Weinstein）。韋恩斯坦長(zhǎng)得很粗獷，但他特別懂好萊塢，在娛樂(lè)至上的美國(guó)，把奧斯卡宣傳操作成如總統(tǒng)競(jìng)選般才是正經(jīng)事。

這位創(chuàng)辦了Miramax后跳槽，與親兄弟創(chuàng)辦Weinstein Company的韋恩斯坦在過(guò)去的25年里成功忽悠來(lái)了300項(xiàng)奧斯卡提名。通常在選劇本拍片階段，他就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了那些價(jià)值取向保守且現(xiàn)實(shí)主義題材的電影。如果電影主演自帶充滿腐國(guó)魅力的英國(guó)口音，則更討人喜歡。

3年前，《逃離德黑蘭》成為當(dāng)年的奧斯卡大熱門，韋恩斯坦為了讓《烏云背后的幸福線》顯得與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣“政治正確”，不但讓男主角布萊德利·庫(kù)珀拉著導(dǎo)演與副總統(tǒng)拜登親切交流心理健康問(wèn)題，還悄悄請(qǐng)來(lái)了奧巴馬的競(jìng)選總監(jiān)。通過(guò)一系列精心安排的運(yùn)作，他讓Jennifer Lawrence獲得了奧斯卡最佳女主角。今年韋恩斯坦公司主推的女同志電影《卡羅爾》又很符合美國(guó)的女權(quán)潮流，兩名主演凱特·布蘭切特、魯妮·瑪拉也順勢(shì)入圍了最佳女主角及最佳女配角。

好萊塢大部分的游說(shuō)活動(dòng)，開(kāi)銷從300萬(wàn)美元到1000萬(wàn)美元不等，其實(shí)就是多請(qǐng)美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的會(huì)員吃吃喝喝，多做些路演宣傳增加曝光度和話題度。從2008年開(kāi)始，奧斯卡認(rèn)為要限制電影公司奢侈的游說(shuō)行為，然而韋恩斯坦總能鉆到空子，不擇手段地推銷自己的電影，畢竟韋恩斯坦不能也不會(huì)直接操控票房。

回到奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，這個(gè)美國(guó)春晚也不會(huì)太有意思。今年的主持人Chris Rock果然是吐槽了一番奧斯卡太多白人的政治問(wèn)題，小李用獲獎(jiǎng)感言為多年的梗做了一個(gè)總結(jié)陳詞，并且在最后還政治正確地談到了環(huán)保，所以最好看的部分還是紅毯環(huán)節(jié)，毒舌的“時(shí)裝警察”們還是能找到一些別具一格的槽點(diǎn)的。

而更多圍繞奧斯卡的有營(yíng)養(yǎng)的話題，看看我們也不錯(cuò)哦。翻頁(yè)就是呢。

01.

奧斯卡大禮堂的冠名有多貴？

1999年柯達(dá)公司與擁有這一劇院的CIM集團(tuán)簽署了為期20年的冠名合同，每年的冠名費(fèi)是360萬(wàn)美元。這座擁有3300個(gè)座位的柯達(dá)劇院在2002年成為奧斯卡的永久頒獎(jiǎng)地。2012年柯達(dá)公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后，劇院的冠名權(quán)由杜比實(shí)驗(yàn)室?jiàn)Z得。

02.

還是拿下大禮包最實(shí)際

洛杉磯營(yíng)銷公司Distinctive Assets今年提供的大禮包的價(jià)值超過(guò)23萬(wàn)美元，其中包括5萬(wàn)美元的以色列10日游，或者為期15天的日本游，其他還有Silvercar提供的一年期奧迪A4租賃服務(wù)、無(wú)限量供應(yīng)的護(hù)膚品、5000美元的SPA套餐等。這個(gè)禮包將免費(fèi)贈(zèng)送給25位主要入選演員、導(dǎo)演和主持人。

03.

傳統(tǒng)廣告還是很賺錢

今年ABC又能賺到1.1億美元。奧斯卡的廣告位還是很貴，去年30秒的廣告價(jià)值183萬(wàn)美元，今年則漲到了200萬(wàn)美元。另外贊助商方面，百貨商店Kohls取代了過(guò)去14年的贊助商J.C. Penney，成為奧斯卡唯一的零售贊助商。LinkedIn在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮期間播出了首支廣告，關(guān)于它如何幫助NASA尋找宇航員的故事，只不過(guò)沒(méi)有《火星救援》的喜劇效果。

04.

沖奧還是為了掙票房

為了進(jìn)入奧斯卡的候選名單，電影公司從選片階段就瞄準(zhǔn)了奧斯卡，它們特別愛(ài)拍評(píng)委們都愛(ài)看的、關(guān)注社會(huì)問(wèn)題的任何類型片。實(shí)際上這些電影的宣傳費(fèi)一般不高，總開(kāi)銷只有100多萬(wàn)美元。但拍了符合奧斯卡口味的小成本電影又順利拿獎(jiǎng)，之后的票房就肯定沒(méi)問(wèn)題。藝術(shù)造詣只是錦上添花。

05.

進(jìn)擊的感謝名單

雖然每個(gè)人的獲獎(jiǎng)感言限時(shí)45秒，但今年的制片人還是間接地勸阻嘉賓，提前把感謝名單上交，獲獎(jiǎng)時(shí)會(huì)把這些名字打在屏幕上，這樣嘉賓就能花時(shí)間大聊特聊好萊塢歧視黑人、歐洲難民潮、總統(tǒng)大選……不過(guò)這么長(zhǎng)的奧斯卡直播，又不是籃球比賽，還是給大家提供了很多上廁所的機(jī)會(huì)。奧巴馬演講的前作者給奧斯卡候選人的建議很實(shí)在：給那群幫助你的人手寫一封感謝信，最重要是要附上紅包。

06.

小金人貴嗎？

每座小金人價(jià)值約400美元，今年頒發(fā)的約50多座小金人由紐約的Polich Tallix公司負(fù)責(zé)，該公司以3D打印技術(shù)制作的小金人模型，取代了30多年來(lái)一直以傳統(tǒng)方式制作小金人的R.S. Owens & Company公司。去年大部分沒(méi)有拿獎(jiǎng)的陪跑者，都拿到了LEGO版“小金人”，今年的落選者還會(huì)這么幸運(yùn) 嗎？

07.

奧斯卡的商業(yè)價(jià)值如何量化？

奧斯卡的商業(yè)價(jià)值雖然不能明碼標(biāo)價(jià)，但研究機(jī)構(gòu)IBISWorld估計(jì)最佳影片能比陪跑影片多賺1300萬(wàn)美元。獲得最佳女主角后，片酬也能漲50萬(wàn)美元，獲獎(jiǎng)男演員的收入最多能暴增400萬(wàn)美元。當(dāng)然主辦方才是最大贏家，辦一次奧斯卡的成本約為4000萬(wàn)美元，但僅廣告就能獲得1.1億美元的收入。

如果沒(méi)錢宣傳，起碼要有點(diǎn)創(chuàng)意

與其他影片花錢張貼海報(bào)，找投票人套瓷不同，《聚焦》這部關(guān)于《波士頓環(huán)球報(bào)》如何報(bào)道天主教會(huì)神父丑聞的電影，決定成立“聚焦獎(jiǎng)金”，讓一兩名記者拿著10萬(wàn)美元做深度報(bào)道。作為媒體同行，我們也很希望能夠拿著這么一筆錢一年只寫一個(gè)專題報(bào)道呢，最好還能夠順勢(shì)賣個(gè)劇本，補(bǔ)貼一下稿費(fèi)。

09.

Netflix消磨奧斯卡影響力？

奧斯卡，以及所有的電影大獎(jiǎng)都能成為一部電影刷票房的絕招，但Netflix已經(jīng)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)知觀眾想看什么，因此獲獎(jiǎng)就可能不再那么有效了?！稛o(wú)境之獸》（Beasts of No Nation）差點(diǎn)就入圍今年的最佳影片。看來(lái)這個(gè)美國(guó)B站真的玩得很大，同時(shí)說(shuō)明，在有錢任性的前提下，好萊塢規(guī)則也是能突破的。

10.

主持人必須是段子手

11年沒(méi)主持過(guò)奧斯卡的Chris Rock又回來(lái)了，他需要無(wú)底線地開(kāi)玩笑，才有可能改變對(duì)奧斯卡收視率下滑的預(yù)期。去年的收視率下滑了15%，只有3700萬(wàn)觀眾收看，ABC為了留住直播權(quán)，可能需要Rock比前兩屆的同志男神、同志女神主持人更會(huì)說(shuō)段子。

11.

奧斯卡投票科學(xué)嗎？

黑人演員抵制了好幾年奧斯卡，今年為了應(yīng)對(duì)奧斯卡“純白”的質(zhì)疑聲，美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院決定改革，終結(jié)投票終身制度，機(jī)構(gòu)理事會(huì)也會(huì)為女性和少數(shù)族裔增加3個(gè)新席位，不過(guò)一大半的投票人還是中年白人男性?？磥?lái)總投票人數(shù)雖然超 過(guò)了6000人，但是他們的品位集合，只會(huì)更“白”。

12.

電影公司高層也都指望著拿獎(jiǎng)

再商業(yè)的電影投資，始終是個(gè)賭博，在沒(méi)有贏得票房的情況下，電影公司的高層還是工作難保。因此好萊塢的電影公司高層都必須愛(ài)冒險(xiǎn)。對(duì)于曾當(dāng)過(guò)以色列間諜、投資了《荒野獵人》及《大空頭》的New Regency的Arnon Milchan來(lái)說(shuō)，雖然電影不賺錢，但如果能拿獎(jiǎng)也能起到很大的安慰作用。

13.

奧斯卡的商業(yè)魔咒？

這次連分析師也來(lái)湊熱鬧，立志充當(dāng)奧斯卡先知了。根據(jù)投資機(jī)構(gòu)CMC Markets的報(bào)告，由于投資人預(yù)期電影公司在獲得奧斯卡肯定后不會(huì)連著出產(chǎn)一批高質(zhì)量電影，因此成為大贏家的電影公司股價(jià)在頒獎(jiǎng)結(jié)束后一般會(huì)下跌。有3部電影入圍最佳影片的20世紀(jì)福斯，其股價(jià)一直在走下坡路，如果得獎(jiǎng)了，那它應(yīng)該是哭呢，還是哭呢？

14.

瘋狂的33天

在2月23日投票截止前，好萊塢有3 3天的“第二階段”宣傳期。在此前的“第一階段”，電影公司會(huì)花1000萬(wàn)美元在廣告上，而在“第二階段”，只要愿意出錢，一批“奧斯卡高級(jí)咨詢師”會(huì)全力提供“奧斯卡評(píng)委耳語(yǔ)服務(wù)”。2011年《國(guó)王的演講》就借此打敗了《社交網(wǎng)絡(luò)》，成為所謂的最佳影片“黑馬”。但這也不能說(shuō)明前者的藝術(shù)造詣更高。

15.

小李其實(shí)還是投資高手，不拿獎(jiǎng)也贏了

小李其實(shí)完全沒(méi)必要自虐。他在硅谷投資了人造鉆石公司Diamond Foundry、實(shí)時(shí)照片分享公司m o b l i、床墊公司Casper，這些看起來(lái)都比拿座小金人有趣多了。奧斯卡最佳女主角Gwyneth Paltrow早就看透了搶奪小金人的權(quán)力游戲，對(duì)她而言還是自己開(kāi)開(kāi)生活方式網(wǎng)店Goop最開(kāi)心。

16.

奧斯卡的IP都是歷史故事

聽(tīng)說(shuō)Twitter創(chuàng)業(yè)這個(gè)硅谷“甄嬛傳”要被改編成電影了，那么馬云大師如何創(chuàng)造阿里巴巴神話的故事成為沖奧大片還會(huì)遠(yuǎn)嗎？去年的《萬(wàn)物理論》告訴我們?nèi)绾慰茖W(xué)把妹，今年小雀斑教導(dǎo)我們?nèi)绾握_摳仔，也許奧斯卡的傳記電影的實(shí)用價(jià)值，比我們想的多多了。

17.

除了使勁宣傳，還必須有奧斯卡面相

如果要向?qū)W斯卡與金酸莓視為同類，看慣了歐洲小電影，從不屑于觀看《阿凡達(dá)》《為奴十二年》的豆瓣重度患者解釋沖奧風(fēng)味的藝術(shù)電影，可以告訴他們：有歷史依據(jù)、符合中產(chǎn)階級(jí)審慎品位的美國(guó)版雞湯，或者說(shuō)是閃爍著人性光輝、演技比較好的《小時(shí)代》。

18.

然而博彩公司早已看透了一切

幾大博彩市場(chǎng)早就預(yù)測(cè)了一番最終獲獎(jiǎng)名單，根據(jù)往年的記錄，博彩市場(chǎng)的預(yù)測(cè)異常準(zhǔn)確，90%的奪獎(jiǎng)熱門有90%的獲勝概率。如果提前參考博彩公司的結(jié)果預(yù)測(cè)，并在家多演練，那些落選演員在鏡頭上的表情就不會(huì)顯得過(guò)分尷尬了。

19.

變著花樣賣廣告

艾倫用三星手機(jī)拍攝的全明星自拍，3年前估計(jì)為三星公司帶來(lái)了8億到10億美元的收入，說(shuō)明社交網(wǎng)絡(luò)比頒獎(jiǎng)典禮本身更有影響力：去年奧斯卡期間，全球有2100萬(wàn)用戶在Facebook上熱議奧斯卡，是前年的兩倍。對(duì)于不看電視但24小時(shí)在線的千禧一代，社交媒體估計(jì)會(huì)是今年的營(yíng)銷大贏家。

20.

作為路人甲，只要勇敢地自費(fèi)，也能出席奧斯卡

2000美元的單日造型師咨詢費(fèi)，幾百美元的禮服租賃費(fèi)，再花五六百美元搞定妝發(fā)、豪華轎車租賃，一般花費(fèi)四五千美元就能夠光鮮地出席一次奧斯卡。