易忠偉

筆者從媒體自身的工作職能出發(fā)，與臺(tái)有關(guān)部室和負(fù)責(zé)人一起，就縣級(jí)電視臺(tái)文明教化工作作了細(xì)致的分析和調(diào)研，并采用了問卷調(diào)查、隨機(jī)走訪調(diào)查和召開座談會(huì)等方式，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組、農(nóng)戶，廣泛聽取意見，查看現(xiàn)狀，實(shí)地訪問，并專門聽取了社會(huì)各界人士對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)加強(qiáng)文明教化方面的工作建議。認(rèn)真分析和探討了縣級(jí)電視臺(tái)加強(qiáng)文明教化工作的作用和地位，同時(shí)還認(rèn)真剖析了我縣社會(huì)存在的一些問題，并就縣級(jí)電視臺(tái)文明教化工作提出了一些對(duì)策和建議。

一、縣級(jí)電視臺(tái)加強(qiáng)文明教化的一些對(duì)策建議

我們?cè)凇拔拿鹘袒被顒?dòng)中，采取何種方法非常值得研討，通過組織各媒體工作人員就文明教化進(jìn)行了探討座談，大家紛紛結(jié)合媒體宣傳、群眾文化等工作發(fā)表意見，筆者歸納出了一些對(duì)策和建議。

（一）把握住宣傳和文化的發(fā)展方向

電視媒體是實(shí)施文明教化工作的主流媒體，而廣播、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博以及微信公眾號(hào)也是面向社會(huì)大眾的重要傳播媒介。要通過組織開展有益的群眾文化活動(dòng)，形成良好的群體效應(yīng)，營(yíng)造全社會(huì)的和諧。目前，筆者所在的縣級(jí)電視臺(tái)已從2008年起，連續(xù)6年承辦“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”活動(dòng)，尤其是2011年，聯(lián)手衡東、安仁、茶陵三市四縣電視臺(tái)啟動(dòng)了建黨90周年“湘東賽歌會(huì)”，120多場(chǎng)次賽事，2000多名選手參賽，觀眾上千萬人次，為四縣人民奉上了一道精神文化大餐。2012、2013年，又開展了全縣群眾參與的“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)·幸福達(dá)人秀”、“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)·幸福向前沖”，“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”系列活動(dòng)已成為了具有濃厚地方特色的文化品牌。此外，連續(xù)11年開展了面向高考學(xué)子的“愛心送考”活動(dòng)，多次開展愛心公益活動(dòng)，所組織的群眾文化生活豐富多彩、生機(jī)蓬勃。因此，筆者認(rèn)為，要由縣級(jí)宣傳文化主管部門牽頭，建立文明教化完善的宣傳和文化發(fā)展體系，建立完善的教化責(zé)任管理體系，出臺(tái)具體的媒體宣傳策劃方案。在媒體宣傳策劃方案中，主要要突出如下幾方面問題。首先，解決怎樣教化的問題。文明的內(nèi)涵寬泛。以電視為主的廣電各媒體應(yīng)重在“宣傳什么”、“怎樣宣傳”、“宣傳的預(yù)期效果”等方面下功夫，組建較強(qiáng)的策劃、采訪、編輯和制作隊(duì)伍，負(fù)責(zé)制定相應(yīng)的宣傳計(jì)劃，按月、按季度下達(dá)文明宣傳教化任務(wù)。要制作一批公益廣告，設(shè)置一些欄目專題，挖掘一些文明典型，提升一方百姓素質(zhì)。并在講政治的同時(shí)，文明教化突出“三貼近”，多宣傳實(shí)際的內(nèi)容，走近群眾的生活，融入到具體文化活動(dòng)當(dāng)中，讓每一個(gè)群眾文化活動(dòng)項(xiàng)目更具個(gè)性化，同時(shí)更加多樣化。其次，解決怎樣管理的問題。縣級(jí)電視臺(tái)不僅要對(duì)自辦欄目節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)格地審核，同時(shí)對(duì)廣告片、影視劇、網(wǎng)站欄目進(jìn)行嚴(yán)格地審核。還應(yīng)注重在熒屏、聲頻媒體管理，杜絕任何涉黃涉性廣告，減少醫(yī)療廣告，停播藥品廣告，優(yōu)化廣告策劃制作。杜絕出現(xiàn)文明教化方面的宣傳重大差錯(cuò)或引發(fā)重大不良影響。對(duì)所有影視劇進(jìn)行嚴(yán)格審播，以文明、勵(lì)志、向上的題材為主，杜絕兇殺、血腥、蠱惑、暴力、色情的內(nèi)容。同時(shí)，要爭(zhēng)取文化綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)的支持，大力打擊非法生產(chǎn)、銷售和使用“電視棒”、“小鍋?zhàn)印?。再次，解決怎樣促進(jìn)的問題。筆者建議在宣傳和文化部門的組織下，對(duì)文明教化工作進(jìn)行有效的監(jiān)管，集中有序地開展好宣傳工作。要對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)給予一定的經(jīng)濟(jì)和政策支持，在媒體中評(píng)選出文明教化“先進(jìn)單位、個(gè)人”、“群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀欄目節(jié)目”等激勵(lì)獎(jiǎng)項(xiàng)，大力開展“賽歌會(huì)”、“腰鼓賽”“門球賽”、“讀書月”、“送文化下鄉(xiāng)”等常設(shè)性群眾文化活動(dòng)項(xiàng)目，讓廣大群眾自覺遠(yuǎn)離牌桌，走近健康、文明的生活。媒體要通過培訓(xùn)骨干、組織交流活動(dòng)、舉辦講座等形式，確定好總方向，把握好主趨勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定繁榮，提高人們的精神文明素質(zhì)。

（二）做實(shí)宣傳教化的基礎(chǔ)工作

搞好每一個(gè)相關(guān)欄目和節(jié)目是搞好文明教化的最基礎(chǔ)的工作，可以說，縣級(jí)電視臺(tái)所有媒體的欄目和節(jié)目，其最終落腳點(diǎn)就是為了營(yíng)造社會(huì)的和諧、穩(wěn)定和繁榮，都要“幫忙”而不能“添亂”。因此，筆者建議由縣宣傳主管部門牽頭，從文明教化角度出發(fā)，建立媒體文明教化責(zé)任體系。其一，明確欄目教化責(zé)任。建議制定指導(dǎo)性的媒體文明教化目標(biāo)或任務(wù)，明確各媒體各欄目的文明教化職責(zé)。尤其要針對(duì)當(dāng)前社會(huì)上普遍存在的一些問題，如留守兒童教育、孩子逆反心理、青春期心理、文明友善等，從文明教化角度提出一些有針對(duì)性的指導(dǎo)意見，或倡導(dǎo)組織各種有效的文明教化宣傳活動(dòng)，形成全社會(huì)在文明教化方面的共識(shí)。其二，實(shí)施節(jié)目效果評(píng)估。建議由縣宣傳主管部門、縣級(jí)電視臺(tái)聯(lián)合出臺(tái)相關(guān)的考核管理制度，將文明教化的任務(wù)落實(shí)到所有自辦欄目節(jié)目、引進(jìn)欄目節(jié)目、電視劇、廣告等，全面實(shí)施效果評(píng)估。筆者建議由臺(tái)總編、監(jiān)察部門負(fù)責(zé)落實(shí)，制定系統(tǒng)文明教化的考核指標(biāo)，結(jié)合調(diào)查到的的相關(guān)數(shù)據(jù)，查實(shí)文明教化的實(shí)際效果，及時(shí)糾正不當(dāng)?shù)男麄鹘袒绞?。其三，建立影響反饋機(jī)制。通過建立文明教化社會(huì)評(píng)價(jià)體系，及時(shí)調(diào)查研究并創(chuàng)新出最新的文明教化方式，并制定良好的激勵(lì)政策。

（三）借助教育機(jī)構(gòu)的牢固陣地

文明教化應(yīng)當(dāng)從娃娃抓起。筆者所在縣現(xiàn)有公辦學(xué)校180多所、民辦教育機(jī)構(gòu)150多個(gè)，中小幼在讀人數(shù)高達(dá)7.5萬多人，有教職員工6000多人，已經(jīng)超過全縣總?cè)丝诘氖种?。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要與教育部門合作，通過各主打欄目（攸縣電視臺(tái)目前有《成長(zhǎng)ABC》欄目），推出一系列節(jié)目，打造全新的文明教化體系。一是突出德育教化比重。引導(dǎo)教育機(jī)構(gòu)強(qiáng)化德育職能。進(jìn)一步細(xì)化德育計(jì)劃、內(nèi)容，相應(yīng)增加文明教化和德育比重，建立德育工作隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)所有教師的德育指導(dǎo)、幫助、培訓(xùn)，創(chuàng)新思想品德、思想政治教學(xué)，活躍校會(huì)、班會(huì)活動(dòng)，指導(dǎo)共青團(tuán)、少先隊(duì)活動(dòng)，強(qiáng)化特殊學(xué)生的教育管理，并引導(dǎo)開展德育科研、學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。適當(dāng)時(shí)可促成建立德育工作單立考核體系。二是實(shí)施常態(tài)教化活動(dòng)。引導(dǎo)教育機(jī)構(gòu)采取多種形式加強(qiáng)文明教化，用學(xué)生喜聞樂見、通俗易懂的形式，大力加強(qiáng)愛國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義和社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德為基本內(nèi)容的思想道德教育和榮辱教育。報(bào)道中小學(xué)校中華經(jīng)典頌讀、學(xué)雷鋒、文明規(guī)勸、慈善募捐等常設(shè)性活動(dòng)典型，不斷鞏固文明教化成果。

二、結(jié)論

縣級(jí)電視臺(tái)文明教化工作要把握住文化的發(fā)展方向，做好宣傳教化的基礎(chǔ)工作，并與教育部門通力合作，打造全新的文明教化體系。