徐俊

營銷不是單純的花費，更是投資的藝術。

在過去一年中，群邑推出了全球的全新戰(zhàn)略定位和視覺升級。新Logo中的M有更明顯的數(shù)學M次方的形象，這一方面代表著技術、數(shù)據(jù)已經和媒介購買規(guī)模共同成為群邑關鍵競爭力的要素，另一方面，集團內部更緊密的合作將產生指數(shù)級的增長效應。

第二，陸續(xù)引入新的媒介策劃流程。例如，邁勢在中國率先推出媒體策劃整體流程工具Change，幫助品牌主在復雜的媒體環(huán)境下制定最佳方案。群邑Connect互動營銷部門進一步鞏固了集團在數(shù)字平臺中的業(yè)務競爭力。在未來2～3年期間，群邑Connect互動營銷部門旗下移動業(yè)務將實現(xiàn)移動端從數(shù)據(jù)到產品的全線整合。

第三，與業(yè)內伙伴攜手合作。2015年9月，群邑旗下專注于受眾購買的媒體技術公司——Xaxis邑策與中國互聯(lián)網優(yōu)秀企業(yè)優(yōu)酷土豆、騰訊、愛奇藝、新浪微博、銀聯(lián)智惠以及小米科技建立了深度合作伙伴關系。12月，群邑與騰訊簽訂了智慧數(shù)據(jù)管理戰(zhàn)略合作協(xié)議，在程序化購買、數(shù)據(jù)洞察決策、營銷創(chuàng)新、媒介投放效率等四大領域將強強聯(lián)合。另外，群邑及旗下媒介代理公司也與WPP之內以及外部的公司建立廣泛合作關系。

營銷不是單純的花費，更是投資的藝術。2015年，互聯(lián)網+將移動端推向熱潮，現(xiàn)在的問題是如何把移動端整合到整體的營銷戰(zhàn)略中。其次，程序化購買讓數(shù)據(jù)的運用切實落地，隨著定向技術、人群分析模型、優(yōu)質資源（尤其是視頻資源和無線資源）、評估標準各方面日漸成熟，程序化購買已經不再是“剩余流量”，而是真正意義上向自動化購買時代邁進。同時，技術帶來的無限可能，讓不同屏幕間的連接與互動變得更有趣。

消費者也在實時變化，需要我們掌握和預測變化，及時為消費者提供相關的、有價值的品牌體驗和優(yōu)質產品。

2016營銷關鍵詞

多極化、內容、技術與數(shù)據(jù)

“多極化發(fā)展”：中國消費者的消費習慣逐步成熟，購買行為越來越謹慎，在線上平臺消費的比例越來越高。此外，在客戶投資模式方面，行業(yè)巨頭正在改變媒介投資資金流向，越來越注重效率，而中型客戶群體規(guī)模則持續(xù)增長。

“內容為先”：內容營銷和內容導向的媒介購買越來越多。品牌在創(chuàng)造內容的時候需要考慮這些內容是否與它的受眾和消費者息息相關，是否娛樂并對受眾的生活產生積極的影響。

“技術和數(shù)據(jù)驅動創(chuàng)新”：包括對數(shù)據(jù)的靈活運用，優(yōu)化的策劃和購買流程，技術帶來的互動傳播，以及新的傳播理念等。

案例工具書

第一，2015年微信朋友圈廣告無疑是最大的黑馬。微信朋友圈推送廣告通過開放評論，虛擬了“客廳”這一場景，聚集消費者評論吐槽，品牌又創(chuàng)造空間讓消費者和其微信好友互動，集客效應顯著，這樣的“留白”幫助微信使硬廣變成了軟廣，提升了廣告的效果。傳立媒體與騰訊聯(lián)手打造的巴黎歐萊雅戛納明星朋友圈廣告，充分利用了移動互聯(lián)網的特性，實現(xiàn)技術與感性結合的初嘗試，獲得了極高的關注。

第二，針對年輕人的HTML5移動營銷。競立媒體攜手飄柔打造七夕營銷活動，四大主流視頻媒體發(fā)布陳偉霆和新謀女郎張慧雯前貼片廣告。同時首次采用多平臺串聯(lián)合作。

第三，電視和手機的跨屏互動。邁勢媒體為善存所做的品牌營銷，將善存帶入《虎媽貓爸》劇情中，同時推出“虎媽PK貓爸”實時雙屏互動：透過手機微信搖一搖，與電視劇情播出實時聯(lián)動，讓全國觀眾針對當集且當下的劇情投票。