丁峻峰

有價值的內(nèi)容是開啟整合營銷的關(guān)鍵，關(guān)注消費者的核心需求才是營銷本質(zhì)，內(nèi)容的自主流動性才是傳播的王道。

現(xiàn)如今，媒體碎片化趨勢越來越明顯，任何單一的營銷只會造成成本遞增，效益遞減。品牌不再以“產(chǎn)品中心化”為基點去實現(xiàn)人群傳播，越來越多的關(guān)注點集中到“以消費者為原點”的營銷本位上。但是，受到眾多媒體和智能設(shè)備發(fā)展的影響，消費者的時間和注意力正在被不斷瓜分，在碎片化時代下，我相信未來的營銷面孔將趨于跨界整合營銷的趨勢。通過跨界資源覆蓋更多人群，精準地抓住目標所在。你會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：時間不斷呈現(xiàn)出碎片化，而營銷正在走向融合。

整合營銷有三個要素：一是對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合；二是根據(jù)環(huán)境進行即時的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法；三是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。在未來，以消費者為導(dǎo)向的原生廣告會成為整合營銷中最有價值的內(nèi)容；“一站式程序化”的效果類營銷工具，將成為整合營銷中的中堅力量；而基于大數(shù)據(jù)的挖掘、消費者洞察和監(jiān)測類工具的開發(fā)和應(yīng)用，將有助于廣告主更精準地抓住目標用戶。

歐安派一直致力于為客戶提供專業(yè)有效的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略營銷整合服務(wù)，從而提升品牌的數(shù)字資產(chǎn)。2015年，我們向內(nèi)地城市發(fā)力，集中開發(fā)本土客戶的數(shù)字全案服務(wù)，將集團國際化的營銷視野、多元資源和洞察工具，以及接地氣的數(shù)字營銷思路運用于本土客戶的服務(wù)上。比如，我們幫助電商品牌妖精的口袋打造的“微笑致敬”9周年項目，通過結(jié)合時下熱點，制作電影病毒海報；與線下音樂跨界合作，聚合消費者人氣；在社交媒體運作下，打開了品牌在淘寶以外的知名度。

此外，我們也立足二線城市，集中路演集團資源，分享數(shù)字營銷前沿的案例，希望通過宣傳、教育和普及的方式，帶動內(nèi)地品牌的互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型和突破。通過我們的五大服務(wù)體系整合集團的前沿科技、媒體資源、監(jiān)測技術(shù)和洞察工具，為品牌在數(shù)字營銷戰(zhàn)役中創(chuàng)造更具實效性的傳播效果。

2016營銷關(guān)鍵詞

跨界整合

品牌在于沉淀，營銷需要創(chuàng)新。在這個互聯(lián)網(wǎng)、媒體空前發(fā)展的時代，任何企業(yè)、品牌都需要適應(yīng)營銷新生態(tài)?？缃绫旧砥鋵嵤且环N全新的品牌、媒體渠道和傳播形式的互補關(guān)系。2016年，隨著“跨界整合”呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)，相信它將會通過融合，延伸出更有趣的用戶體驗。而作為數(shù)字廣告代理公司，我們也希望憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資源優(yōu)勢，在這場全新營銷戰(zhàn)役中，幫助品牌開疆拓土，贏得先機。

2015營銷感悟

在我看來，有價值的內(nèi)容是開啟整合營銷的關(guān)鍵。面對當前內(nèi)容營銷環(huán)境的改變，消費者的角色也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、創(chuàng)造者和傳播者。他們已經(jīng)不再滿足于以往被動接收品牌信息的角色，而更希望與品牌開展平等溝通對話，建立品牌社群關(guān)系。所以，關(guān)注消費者的核心需求才是營銷本質(zhì)，內(nèi)容的自主流動性才是傳播的王道。

案例工具書

繼昵稱瓶、歌詞瓶之后，2015年可口可樂再次攜手安索帕玩出新花樣，將消費者熟知的臺詞印在瓶身上，和生活場景緊貼在一起。可口可樂以親民路線，全面營造一種新式的雙向溝通，通過一系列的策略、互動、創(chuàng)意和執(zhí)行，使消費者內(nèi)心產(chǎn)生情感共鳴，加深品牌好感度，讓可口可樂臺詞瓶走入消費者的內(nèi)心，取得出色的營銷傳播效果。通過此案例我們能看出，無論以何種方式，營銷的本源就是要以消費者為中心，創(chuàng)造真正觸動他們的內(nèi)容，然后運用精準的媒體傳播，將品牌信息真正傳遞給消費者，再結(jié)合創(chuàng)意的方式吸引關(guān)注和互動。