文|本刊實習記者任軼楠

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傳統(tǒng)春節(jié)的新過法

文|本刊實習記者任軼楠

微信紅包

過年給壓歲錢、包紅包，是春節(jié)中再熟悉不過的場景了。但在今天，年還是那個年，紅包卻不再是那個紅包了。

2016年2月8日，是中國最熱鬧、最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日—農歷春節(jié)。闔家團圓，親朋相聚是春節(jié)永遠的主題。隨著社會的變遷與技術的進步，互聯(lián)網在春節(jié)里扮演了更加重要的角色，它讓傳統(tǒng)習俗得以用現(xiàn)代人喜歡的新形式延續(xù)，線上線下互動，虛擬現(xiàn)實結合—年味兒變了。

電子紅包滿屏飛

過年給壓歲錢、包紅包，是春節(jié)中再熟悉不過的場景了。但在今天，年還是那個年，紅包卻不再是那個紅包了。

借著網絡的魔力，搖身一變，紅包已有多樣面孔：微信紅包、微博紅包、支付寶紅包、QQ紅包；有搶的、有討的、有賽的，還有逗你玩兒的。有親朋好友發(fā)了聯(lián)絡感情的，也有商家送出紅包引導消費的，紅包的地位一躍而上，甚至變成了人們新春佳節(jié)的問候語：“你搶了多少紅包？”

“記不得已經搶了多少，但我在年前幾天就收藏了網上出的搶紅包攻略，根據(jù)不同類型的紅包有詳細的說明，比如什么時候發(fā)放、金額多少、什么方式搶。不知道最厲害的能搶到多少，但在我朋友中間，我是最多的?！绷_雪一臉得意地說道。

其實，像她一樣，把“搶紅包”列為春節(jié)首要任務的，大有人在，甚至已經達到了癡迷的程度。有句話說得好：“春節(jié)誰最忙？手指最忙”。“我的朋友很多都時刻盯著屏幕，走哪兒，手機就跟到哪兒，稍有震動，馬上投入‘戰(zhàn)斗’。”羅雪說。

對于羅雪一家來說，中國傳統(tǒng)的習俗和文化一直被繼承得很好，在2013年時，家里的晚輩在接到長輩的紅包時還會以磕頭拜年作為回禮，但從2014年開始，除了年紀很大的爺爺奶奶之外，剩下的叔叔阿姨們都改成微信紅包了。

“接受微信紅包的原因很簡單，我們給親戚朋友家小孩壓歲錢都是借著串門的機會塞到手里，有時候還你推我讓的?，F(xiàn)在一個紅包發(fā)過去省了多少事兒，而且大家也不會覺得尷尬。”羅雪的媽媽說。

的確，這種形式巧妙避開了“包多少錢合適”的心理障礙，也讓拿紅包的“不好意思”煙消云散，使趣味性超越了功利性，將中國的紅包文化發(fā)揮到了極致。

傳統(tǒng)的紅包是給孩子的，對于已經工作3年的于健來說，按照習俗，超過18歲已經工作了，顯然是不能再向長輩“討紅包”。但這個充斥兒時最令人興奮的環(huán)節(jié)也被微信所彌補。

“春節(jié)期間，我沒事就拿著手機在微信群里搶紅包、發(fā)紅包，同學群、工作群、老鄉(xiāng)群，每個群都很熱鬧，大家玩得不亦樂乎。”于健顯然被這種喜慶又刺激的方式給深深吸引了，“尤其是各種同學群，平時工作忙交流不多，一個紅包就把大家都‘炸出來了’，通過輪著發(fā)紅包，大家伙聊聊天，敘敘舊。給交情好的同學或同事，定向發(fā)送一個紅包，雖然金額不多，大家都很開心?！?/p>

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2015年中國手機網民參與”春節(jié)紅包“活動調查報告》顯示，親友同事間“春節(jié)紅包”互動以聯(lián)絡感情是參與“春節(jié)紅包”活動的首要目的，占比達36.8％，其次為“小賺一筆”的心理，這一實惠性因素占21.5％。不到2年的時間，含蓄的中國人已經習慣了用微信紅包來表達感情、維系關系。

阿里年貨節(jié)

電子商務公司員工在包裝網上客戶預定的農產品

網購年貨受青睞

兩箱有機草莓、稻香村的一盒點心、父母的保暖內衣、各式堅果兩分鐘之內，在北京工作的孫彬彬已經把這些攢在購物車里的東西全部付了款，不久它們將發(fā)往她的黑龍江老家，在她回家過年之前，這些年貨應該已經到家了。

“小時候最開心的就是和父母去采辦年貨?！睂O彬彬表示，而當下的年輕人大多數(shù)離家在外地工作，工作繁忙，頂多在除夕前一天趕回家，顯然沒有時間再置辦年貨。而背著大包小包帶回去又不方便，不如直接網購快遞到家。各大電商也都推出了不同的年貨促銷和套餐，為消費者提供更多方便?！斑@的確節(jié)約時間，方便快捷，但也沒有了小時候買年貨的感覺，和平時網購沒什么區(qū)別。”孫彬彬說。

不僅如此，網購生鮮也越來越受歡迎?！白约浩綍r在北京想吃什么很方便買，但是父母一直也不太舍得買，況且老家那邊是小縣城，資源實在太匱乏了。在冬天吃到夏季水果、在中國吃到澳大利亞的甜蝦那是想都別想的。所以我就在網上訂購了車厘子、芒果、進口大蝦什么的?！笨租窃诒本┕ぷ鞯陌最I，年前一周她就在網上選好了買回家的年貨。

需求是重要的推動力，現(xiàn)在越來越多的電商企業(yè)開始進軍生鮮市場，亦不容忽視。味庫CEO顧東君說：“2016年，在家吃飯的生鮮零食市場達8萬億。而2015年生鮮電商大概是400億，不足5％，還有很大的市場空間值得開發(fā)?！?/p>

但顯然，生鮮電商目前還面臨著諸多困難：倉儲數(shù)量和質量不保證、冷鏈物流的建設問題、商品成本價格與供需關系浮動大等等。順豐優(yōu)選總裁崔曉琦總結過，生鮮電商是一門“上游滲透到基地、中間控制物流、末端抓住用戶群、最終降低損耗率、提高配送體驗、控制物流成本”的非常復雜的生意?？梢姡鼙ＷC百姓在春節(jié)吃的滿意，吃的開心，生鮮電商未來還有很長的路要走。

春晚的新面孔

已經連續(xù)舉辦了33年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，已然成為億萬中國人的精神年夜飯。近幾年，春晚已經不再是人們歡度除夕的必備品，“不看春晚”甚至已經成為年輕人圈子里的流行語。

家在沈陽的王曉鷗說：“我們一家8口人從來沒有全部穩(wěn)穩(wěn)當當坐在那看節(jié)目的，幾伙兒人都是各忙各的，大人們幫著包餃子，孩子們在一起玩兒，閑下來的還能湊在一起打打牌，但是春晚直播一開始，電視就開著了，我們就是聽著聲音，享受那種吵吵鬧鬧的氛圍，覺得喜慶，偶爾遇見自己喜歡的節(jié)目、明星，就會過來看一眼?！?/p>

即使這樣，如果哪一年真沒有春晚，大家總會覺得這不是一個完整的春節(jié)。然而眾口難調，節(jié)目再怎么安排，總會有人愛也有人厭。為了尋求解決方案，互聯(lián)網思維成了春晚的突破口。除了大家熟知的幾位主持人之外，2015年春晚的虛擬主持人“會說話的小羊”，讓大家耳目一新。而為了把春晚的保留曲目《難忘今宵》唱出新意，央視通過旗下多個公眾號向各地網友征集了《難忘今宵》的演唱視頻，劇組再從微信網友錄制的海量視頻中擇優(yōu)選用，并通過先進技術處理，使普通觀眾的演唱視頻與原唱李谷一的現(xiàn)場演唱完美融合，打造出了震撼的視聽效果。

與春晚密不可分的還有吐槽。在微博上直播的節(jié)目下面是大家的評論：有說主持人的、有說節(jié)目的、有說臺詞的、還有說服裝的。觀眾的眼睛就像放大鏡一樣，一點點小瑕疵全部都能暴露。中國傳媒大學戲劇影視學院副教授楊洪濤表示，無論是吐槽還是點贊，都讓大眾獲得了心理快慰，使春晚在某種意義上扮演了心理疏導、宣泄情緒、總結過往、展望來年的作用。

當然，最受老百姓歡迎的莫過于春晚和微信合作的搶紅包。王曉鷗說：“在整點的時候，全家人都會暫停手中的事情，去搖紅包，連我80歲的老父親，也搖得特別開心。他甚至還會提醒我們該搶紅包了。”她表示，搖出來的不僅是紅包，還有很多小驚喜。比如搖出當前播出節(jié)目的電子節(jié)目單；搖出明星們的祝福；搖出好友發(fā)布在朋友圈中的視頻“小聯(lián)播”等等，“多少錢其實并不重要，圖的就是一樂呵”！

盡管搶紅包活動有些“喧賓奪主”，但春晚與充滿互聯(lián)網基因的微信合作，實現(xiàn)實時的跨屏趣味互動，不僅拉回不少年輕觀眾，也突出了互動感、分享感、參與感。

不過，騰訊官方表示，2016年的春節(jié)，微信輸了央視的投標，支付寶紅包將會和春晚合作。但微信2016年將拿出除夕前后這5天的所有朋友圈廣告收入，統(tǒng)統(tǒng)用來發(fā)紅包。除了搖紅包、搶紅包之外，用戶與好友間還將迎來更多趣味互動，進一步感受充滿濃濃科技范的新春年味。

此外，隨著信息技術的普及，拜年的方式也“潮”了起來。電話、短信、微博、微信、電子賀卡各種方式層出不窮。而自從有了微信之后，用短信和打電話拜年的人越來越少，過春節(jié)的方式被網絡徹底改變了。