周守東

（安徽工業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230051）

傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫場(chǎng)景設(shè)計(jì)融合研究

周守東

（安徽工業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230051）

在國(guó)家深入推進(jìn)文化大發(fā)展、大繁榮和安徽省實(shí)施文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的背景下，深入挖掘發(fā)揮安徽省“徽文化”內(nèi)涵、大力發(fā)展具有安徽本土特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)我省推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，再造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極具有重要的意義。

徽文化；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；本土特色

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息時(shí)代的到來，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)生活中不可或缺的方面。動(dòng)漫作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，有著廣闊的發(fā)展空間，3D動(dòng)畫電影《怪物史瑞克4》內(nèi)地首周票房就達(dá)到5300萬就是一個(gè)很好的例證。動(dòng)漫作為一種產(chǎn)業(yè)，在國(guó)內(nèi)也越來越受到重視，近些年來，國(guó)家先后出臺(tái)了多個(gè)優(yōu)厚扶持政策。這些優(yōu)厚政策的扶持促進(jìn)了動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)到 2008年動(dòng)漫及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約達(dá)到 500個(gè)億。但是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于長(zhǎng)期扮演代工角色，無自主版權(quán)也無自主品牌，處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的末端，利潤(rùn)低下，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，只能得到比例較低的代工費(fèi),同時(shí)讓國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受跨國(guó)外企代工訂單的制約。據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)充斥大量的美日等國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品。日本動(dòng)漫產(chǎn)品約占80%，而國(guó)產(chǎn)僅占10%左右。如何提高本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，是擺在我們面前亟待研究和解決的一個(gè)重要課題[1]。

1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 缺乏民族特色的原創(chuàng)作品

從上個(gè)世紀(jì)改革開放以來，國(guó)內(nèi)高端動(dòng)漫市場(chǎng)上大多是美日動(dòng)漫產(chǎn)品，在人們生活中的各種日用品、印刷品中更多是多拉愛夢(mèng)、史努比等外來卡通形象。經(jīng)過幾年井噴式發(fā)展各類國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品在產(chǎn)量上已經(jīng)達(dá)到國(guó)際發(fā)達(dá)水平，但是在品質(zhì)上具有很大影響力的作品卻少之又少。當(dāng)下本土動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作企業(yè)多以外包業(yè)務(wù)為主，主要為日、韓、美等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家提供技術(shù)人力進(jìn)行加工制作。本國(guó)觀眾對(duì)民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望，國(guó)家對(duì)民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大力扶持，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫藝術(shù)家也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展花費(fèi)大量心血，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫雖有起色，但尚不盡如人意。而在上世紀(jì) 60年代初期，國(guó)內(nèi)早期動(dòng)漫藝術(shù)家們?cè)鴩L試將國(guó)畫繪畫方法使用在動(dòng)漫產(chǎn)品制作中，其中國(guó)畫經(jīng)典的水墨畫便是一個(gè)成功案例，在那一段時(shí)間內(nèi)，一批水墨動(dòng)畫藝術(shù)短片猶如雨后春筍般出現(xiàn)，具有代表性的有《小蝌蚪找媽媽》、《山水情》等令人耳目一新的作品，震動(dòng)了國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫行業(yè)，所謂“中國(guó)學(xué)派”的稱呼便應(yīng)運(yùn)而生。歷史證明只有具備自己的特色才能夠快速發(fā)展。

1.2 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫場(chǎng)景處理粗糙

一種藝術(shù)形式能否存續(xù)長(zhǎng)久，它的表現(xiàn)形式只是一個(gè)載體，更重要的是內(nèi)容。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品大部分以采用某種當(dāng)下先進(jìn)前衛(wèi)的技術(shù)為目標(biāo)，內(nèi)容反而成了附屬品。當(dāng)這種花哨的技術(shù)被人們所熟知并被充分利用之后，內(nèi)容蒼白的弊端隨即顯現(xiàn)。動(dòng)漫場(chǎng)景再動(dòng)漫作品中占據(jù)著重要地位，對(duì)提高作品本身的質(zhì)量起到關(guān)鍵性作用，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫場(chǎng)景制作研究與國(guó)外相比有些落后，在場(chǎng)景制作上通行的做法要么虛化背景，要么簡(jiǎn)化場(chǎng)景，只求表達(dá)基本意思，讓觀眾知道不是同一個(gè)地方就行。這種單一、粗糙的做法對(duì)于當(dāng)下追求動(dòng)漫場(chǎng)景風(fēng)格多元化的發(fā)展非常不利[2]。

2 安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

2.1 加強(qiáng)人才培養(yǎng)是發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的根本出路

地域文化是在一定的地域環(huán)境中形成的具有一定獨(dú)特性的文化。在相同地域文化范圍內(nèi)有很多方面表現(xiàn)出一致性，比如生活習(xí)慣、方言、藝術(shù)形式、道德觀念等[3]。在不同文化的地域之間有這明顯的不同。中國(guó)社會(huì)發(fā)展源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，獨(dú)具特色的地域文化代表有很多，比如中原文化、徽文化、三晉文化、贛文化、巴文化等。但是目前還沒有專門從動(dòng)漫場(chǎng)景制作角度來研究本土地域文化特色的，因此本文選擇以此為主要切入點(diǎn)，分析整理了具備能夠融入動(dòng)漫場(chǎng)景制作中的本土化特色元素這對(duì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品本土化特色具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義[4]。

近年來大量動(dòng)漫院校開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量專業(yè)人才，但是大部分學(xué)生都是處在技術(shù)制作加工階段，大多是學(xué)習(xí)研究各種動(dòng)漫制作軟件的使用技巧，不注重場(chǎng)景設(shè)計(jì)理論的學(xué)習(xí)，對(duì)場(chǎng)景制作的理論研究幾乎空白，特別是對(duì)本土特色文化的認(rèn)識(shí)只是停留在模糊的概念上面，無法做到真實(shí)還原，更不可能進(jìn)行文化創(chuàng)新，因此動(dòng)漫與本土化結(jié)合的研究是未來人才培養(yǎng)的需求，目的是使學(xué)生具備能結(jié)合本土文化特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作的能力，提升動(dòng)漫作品原創(chuàng)能力。

2.2 發(fā)展具有安徽地域特色動(dòng)漫的意義

近年來，為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)大省向文化強(qiáng)省跨越式發(fā)展的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)，安徽以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)為契機(jī)，強(qiáng)化合肥、蕪湖、馬鞍山三個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地的示范引領(lǐng)作用，全面提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，特別是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得了豐碩成果。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展頗為成功的案例——方特歡樂世界，總投資超過15億元人民幣，它結(jié)合了世界各地的地域文化特色，采用當(dāng)今最先進(jìn)的理念和技術(shù)精心打造，堪稱“國(guó)際一流”。

動(dòng)漫場(chǎng)景設(shè)計(jì)是動(dòng)漫作品中不可或缺的元素，對(duì)提升作品檔次有著關(guān)鍵性作用。安徽文化底蘊(yùn)深厚，特色鮮明，安徽地域內(nèi)數(shù)千年來學(xué)者輩出，著述如林，徽文化成果豐碩，具有明顯的地域文化特色，適合作為研究對(duì)象，并且有大量關(guān)于安徽地域文化特色研究的資料，可以為動(dòng)漫場(chǎng)景設(shè)計(jì)研究提供豐富的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)保障。

因此以安徽地域文化研究為切入點(diǎn)，探討動(dòng)漫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中如何融入安徽地域文化特色，將安徽本土特色元素與動(dòng)漫場(chǎng)景設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，既可以將融入本土特色的場(chǎng)景設(shè)計(jì)制作理論提供實(shí)踐支撐，又能夠促進(jìn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)理論研究的進(jìn)一步深入；同時(shí)還可以為本土動(dòng)漫企業(yè)制作出具有安徽本土風(fēng)格的動(dòng)漫場(chǎng)景提供有效的參考[5]。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界的一大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)的動(dòng)漫業(yè)近年雖有重大發(fā)展，但目前還處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端。由于長(zhǎng)期追隨著國(guó)外走，缺乏民族特色的原創(chuàng)作品，動(dòng)漫場(chǎng)景處理粗糙，成為制約國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)快速發(fā)展的一大詬病。如何改變這一形勢(shì)，強(qiáng)化民族特色是我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的根本。動(dòng)漫場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)動(dòng)漫作品水平的提高起著關(guān)鍵的作用，本文針對(duì)動(dòng)漫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中存在的問題進(jìn)行探索，在吸取歐美、日等國(guó)的動(dòng)漫場(chǎng)景設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，以安徽這個(gè)動(dòng)漫業(yè)處在快速發(fā)展階段、本土地域文化特色顯著的地方，作為與動(dòng)漫場(chǎng)景設(shè)計(jì)理論相結(jié)合的研究對(duì)象，探索安徽本土元素在動(dòng)漫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中的普遍方法，建立完善、科學(xué)的設(shè)計(jì)理論體系。另外在加強(qiáng)動(dòng)漫人才培養(yǎng)過程中結(jié)合本土化特色動(dòng)漫場(chǎng)景設(shè)計(jì)是創(chuàng)新教育的需要，使其能夠具備原創(chuàng)能力，打出自己的品牌形象，擁有自身風(fēng)格。

[1]張?zhí)锾?中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展策略[J].新聞前哨,2007,(8):57-59

[2]孫立軍,張寧.世界動(dòng)畫藝術(shù)史[M].北京:海洋出版社,2007.

[3]曹金明,劉軍.動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)[M].北京:科學(xué)出版社,2006.

[4]曲琪.2006.民族動(dòng)畫尋找本土基因[N].中國(guó)青年報(bào),4－10(10).

[5]郝亦超.中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素在動(dòng)畫場(chǎng)景中的應(yīng)用及研究[D].重慶:重慶大學(xué),2009.

Research on the integration of traditional culture and animation scene design

ZHOU Shou-dong
(Anhui Technical College of Industry and Economy,Hefei,Anhui,230051)

Under the background of further promoting cultural development and prosperity of the whole country and Anhui's implementation of stronger cultural province,it has important meaning to dig deeper into playing "Huizhou Culture" connotation in Anhui province and vigorously develop animation industry with Anhui local characteristics for Anhui's cultural industry transformation and upgrading as well as reconstruction of economic growth.

Huizhou culture; Animation industry; Local characteristics

TP37

：A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.01.062

1672–7304(2016)01–0133–02

安徽省重點(diǎn)自然科學(xué)研究項(xiàng)目（KJ2015A381）；省級(jí)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)綜合試點(diǎn)改革項(xiàng)目(2013zy130)。

（責(zé)任編輯：廖建勇）

周守東(1981-)，男，安徽銅陵人，講師，研究方向：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)。