雷海東

（韓山師范學(xué)院，廣東 潮州 521000）

人均收入對城市旅游的影響及對策

雷海東

（韓山師范學(xué)院，廣東 潮州 521000）

居民可支配收入上升是潮州市旅游收入增長的最主要因素，外地游客消費(fèi)成為潮州旅游收入的重要來源。為推動潮州旅游業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該更新理念、突出特色、加強(qiáng)旅游環(huán)境建設(shè)。

SPSS；旅游經(jīng)濟(jì)；旅游規(guī)劃

1 旅游收入與接待人數(shù)，人均收入的關(guān)系

變量因素的選擇：此處重在討論潮州市旅游總收入受到什么因素的影響，因此把其設(shè)置為因變量。旅游收入是由本地游客消費(fèi)與外地游客消費(fèi)所組成。因此，對于自變量的選擇，分為兩組來進(jìn)行研究。第一組為：潮州市歷年城市旅游接待人數(shù)（萬人次），廣東省城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入，廣東省農(nóng)村常住居民人均收入（下文簡稱第一組三變量）。本組意在考察廣東省人均可支配收入與潮州旅游收入的關(guān)系，因此為外地游客消費(fèi)組成部分。第二組為：歷年城市旅游接待人數(shù)（萬人次），潮州市城鎮(zhèn)在崗職工人均工資(元)，潮州農(nóng)民人均純收入(元)（下文簡稱第二組三變量）。意在考察本市人均可支配收入對潮州旅游收入的影響，因此為本地游客消費(fèi)組成部分。運(yùn)用SPSS 19.0對以上兩種分別進(jìn)行多元線性回歸分析。

（1）截止目前，根據(jù)廣東統(tǒng)計信息網(wǎng)息網(wǎng)公布的廣東省統(tǒng)計年鑒資料2015，提取第一組變量所需資料，對2008至2014年潮州市旅游總收入進(jìn)行分析，對第一組三變量運(yùn)用SPSS軟件對以上因素進(jìn)行線性相關(guān)分析與多元回歸分析得出：潮州市旅游總收入與廣東省城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入與廣東省農(nóng)村常駐居民收入顯性相關(guān)。調(diào)整R方表明此線性擬合方程可以反映原始數(shù)據(jù)的96.5%，所選取的自變量對因變量的解釋大。

（2）截止目前為止，根據(jù)廣東統(tǒng)計信息網(wǎng)息網(wǎng)公布的廣東省統(tǒng)計年鑒資料2015，提取第二組變量所需資料，對2008至2014年潮州市旅游總收入進(jìn)行分析，其中自變量有第二組三變量運(yùn)用SPSS軟件對以上因素進(jìn)行線性相關(guān)分析與多元回歸分析，得出潮州市旅游總收入與潮州市城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入與潮州市農(nóng)村常駐居民收入顯性相關(guān)。調(diào)整R方表明此線性擬合方程可以反映原始數(shù)據(jù)的 93.6%，所選取的自變量對因變量的解釋大。

（3）兩組變量數(shù)據(jù)的對比。如果對比兩組變量數(shù)據(jù)的SPSS多重線性相關(guān)的參數(shù)，可發(fā)現(xiàn)調(diào)整 R方數(shù)據(jù)第二組(潮州市旅游總收入與第二組三變量)為93.6%低于第一組（潮州市旅游總收入與第二組三變量）的 96.5%,由此可推斷出第一組的三個自變量對潮州市旅游收入的影響較大。得出結(jié)論：潮州市旅游收入受到本市城鎮(zhèn)可支配人均收入與農(nóng)村居民收入的影響，更受到廣東省城鎮(zhèn)可支配人均收入與農(nóng)村人均收入的影響，但后者的影響程度更大。

（4）旅游收入的其他原因?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”趨勢的發(fā)展。隨著手機(jī)應(yīng)用端，線上旅游網(wǎng)站的發(fā)展，縮短了進(jìn)入旅游的時間成本，旅游信息順手拈來，方便與快捷程度快速升級，大大的提高了旅游公共服務(wù)的質(zhì)量和游客體驗(yàn)。交通便利程度升級，高鐵的開通將原來潮州離珠三角的車程降低了三個小時，極大的提供了便利程度[1]。

2 潮州旅游現(xiàn)狀

（1）客觀條件。經(jīng)濟(jì)落后制約著財政收入，使得旅游規(guī)劃發(fā)展捉襟見肘，旅游投入不足，先進(jìn)的現(xiàn)代旅游設(shè)施沒有條件開展。本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展制約著本地居民消費(fèi)能力，使得在本土旅游貢獻(xiàn)上并無作為。

（2）主觀條件。旅游規(guī)劃落后。落后的城市規(guī)劃造成經(jīng)常性交通擁堵與交通事故，這不僅造成旅游體驗(yàn)度的下滑，還隱含著盈利的機(jī)會成本，較多的時間花費(fèi)在煩惱交通，會轉(zhuǎn)化成較少的時間去消費(fèi)旅游，并影響著游客的第二次旅游消費(fèi)體驗(yàn)。停車場規(guī)劃問題。主要景區(qū)古城區(qū)出停車場有7個，但其中6個為小容量且存在距離問題。節(jié)日期間，完全滿足不了需求。臨時停車位設(shè)立阻礙了景觀意境與交通。經(jīng)營方式落后。例如主要景點(diǎn)之一牌坊街，政府自營的方式并沒有能發(fā)揮牌坊街的優(yōu)勢與潛力。沒有足夠的吸引力吸引本地與外地游客，不能形成很多的第二次消費(fèi)吸引力，也不能吸引游客在景區(qū)長時間消費(fèi)。單調(diào)的門票經(jīng)濟(jì)。門票幾乎是所有人文景點(diǎn)與多數(shù)自然景點(diǎn)的主要盈利方式，在進(jìn)去景區(qū)后的二次消費(fèi)盈利能力低。宣傳手段落后，沒有全網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)。

3 建議與對策

針對主要景區(qū)古城區(qū)面臨的現(xiàn)境，提出兩個核心觀點(diǎn)。

（1）經(jīng)營理念。針對本外地在本市景點(diǎn)消費(fèi)時間短這一短板，以“豐富文娛要素，打造本地文娛休閑街，延長本外地旅客消費(fèi)時間”為作為商業(yè)運(yùn)營理念。

針對目前牌坊街娛樂綜合元素缺乏的特點(diǎn)。提出通過“色，香，味，樂”的思路，來吸引內(nèi)外地游客的建議。針對豐富食文化，吸引本外地游客平凡消費(fèi)。目前來說，牌坊街食元素中大量集中與本土的小吃，甚至鮮能發(fā)現(xiàn)潮州菜飯館。其他特色餐廳有去年開業(yè)的韓式火鍋餐廳，與三個月前成立的“Doll Cafe”西餐，食元素非常單一。因此，引入更多食文化，是商業(yè)思路的根基。食文化中，以當(dāng)?shù)靥厣澄餅樯⒋罅Πl(fā)展其他特色餐館，此舉目的在于多次吸引游客，特別是本地游客前來牌坊街用餐，并可預(yù)見周末晚餐時段的火爆程度，將客人，頻繁的吸引過來。針對晚飯之后休閑散步觀覽時段，提出以“飲品休閑+紀(jì)念品商店”為主要方式，讓旅客居民可進(jìn)行消費(fèi)。通過茶館，咖啡店，具有特色的紀(jì)念品商店來吸引游客繼續(xù)消費(fèi)，并配合活動表演。針對娛樂階段中的最后一個消費(fèi)階段，以“特色酒吧”作為第三個時間階段的消費(fèi)點(diǎn)，各種特色酒吧分布開來，休閑時間段定位在每天22時之后。針對一天中最后時段的消費(fèi)，是在于潮文化特色客棧的停留[2]。

（2）增加曝光率，借助節(jié)日安排主題節(jié)目。傳統(tǒng)類例如潮劇，潮汕牌坊街美食節(jié)等。創(chuàng)意節(jié)目作為新型元素制造宣傳熱點(diǎn)，例如快閃等。使本地與外地游客有對本地第二次消費(fèi)的興致。

（3）旅游特色的應(yīng)體現(xiàn)在特色小商品上。例如各景點(diǎn)冰箱貼，書簽等等。旅游商品這一塊市場在本地旅游市場顯得毫無特色，景區(qū)銷售商品皆為附加第非常低且無本地旅游特點(diǎn)的商品，無法形成二次消費(fèi)市場。

4 結(jié)束語

隨著旅游熱潮在全中國的興起，潮州旅游發(fā)展?jié)摿薮?，如能解決上述明顯的問題，必能借助這股東風(fēng)，讓潮州這座古城成為享受旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的又一個城市。

[1]郝琦.基于SPSS分析的城鄉(xiāng)居民人均可支配收入對國內(nèi)旅游業(yè)的影響[J].山東紡織經(jīng)濟(jì)，2014(5):17.

[2]張力力.我國宏觀經(jīng)濟(jì)因素對旅游業(yè)發(fā)展影響分析[J].統(tǒng)計與決策，2013(5):138.

The influence of per capital income on urban tourism and Its Countermeasures

LEI Hai-dong
(Hanshan normal university,Chaozhou Guangdong 521000)

The rising of disposable income of residents is the most important factor for the growth of tourism income in Chaozhou,tourists' consumption has become an important source of tourism revenue in Chaozhou.In order to promote the development of tourism in Chaozhou,should renew ideas,highlight the characteristics,strengthen the construction of tourism environment.

SPSS; Tourism economy; Tourism planning

：A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.01.062

1672–7304(2016)01–0133–02

（責(zé)任編輯：張時瑋）

雷海東(1987-)，男，廣東潮州人，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)。