肖志雄

（莆田學(xué)院，福建 莆田 351100）

工業(yè)設(shè)計(jì)中極簡主義風(fēng)格的應(yīng)用

肖志雄

（莆田學(xué)院，福建 莆田 351100）

在工業(yè)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，極簡主義盛行，在廣告、書籍、包裝等平面設(shè)計(jì)中極簡主義已成為不可或缺的設(shè)計(jì)風(fēng)格。本文從極簡主義設(shè)計(jì)及其發(fā)展趨勢入手，進(jìn)而從文字、圖形、色彩和構(gòu)圖幾個(gè)方面對(duì)極簡主義風(fēng)格在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了詳細(xì)的探討。

工業(yè)設(shè)計(jì)；極簡主義；圖形

1 極簡主義設(shè)計(jì)

極簡主義設(shè)計(jì)。極簡主義這個(gè)概念的提出是由德國的藝術(shù)大師路德維希·密斯·凡·德羅提出來的的，旨在強(qiáng)調(diào)用簡潔明了的形式來表達(dá)設(shè)計(jì)的目的，極簡主義推崇的是形式的簡約、原材料的少量化、在同樣的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、美學(xué)訴求下，用更少的表達(dá)手法來完成藝術(shù)語言的傳遞，是一種以簡勝繁的設(shè)計(jì)風(fēng)格。由于極簡主義所帶來的簡明有力的視覺傳遞模式，使得極簡主義設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活的各個(gè)方面，有著強(qiáng)大的生命力，為當(dāng)下高速快捷的生活模式提供了相適應(yīng)的視覺體驗(yàn)。

2 極簡主義在工業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 文字設(shè)計(jì)

通過精心的文字設(shè)計(jì)，往往可以讓文字在更簡短的幅面內(nèi)展現(xiàn)更多的含義，且兼具美觀和高效的特征。文字的設(shè)計(jì)主要有三個(gè)方面，一方面是字型的極簡化設(shè)計(jì)，二是文案的極簡化設(shè)計(jì)，三是縮略語的普遍使用。

字體的變形設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方案，精心設(shè)計(jì)出來的藝術(shù)字體往往能夠給受眾眼前一亮的感覺，傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)通常會(huì)用到金屬色、疊加繪畫作品、與花鳥魚蟲相結(jié)合來變形等繁復(fù)的技法，而極簡主義的字體設(shè)計(jì)通常使用單色或雙色，以扁平化的形式對(duì)字形進(jìn)行加工創(chuàng)作。

文案是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面，在平面設(shè)計(jì)特別是廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，文案的內(nèi)容需要簡潔有力，字?jǐn)?shù)過多往往會(huì)造成信息傳達(dá)的不可靠，其原因在于，快節(jié)奏的社會(huì)生活使得現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣變得喜歡“跳躍”過多的字?jǐn)?shù)會(huì)讓受眾選擇不去閱讀，即便內(nèi)容豐富有趣。因此，文案可以選擇簡潔有力的詞語來表達(dá)平面設(shè)計(jì)整體的思想。例如著名的電信與移動(dòng)的商戰(zhàn)廣告設(shè)計(jì)，文案各自用了“不能更低”和“可以更低”來表現(xiàn)其價(jià)格措施，一目了然。

縮略語。縮略語是隨著文化發(fā)展而逐漸得到認(rèn)可的一種語言形式，其來源于英文的首字母縮略。如國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（International Organization for Standardization）就省略介詞，簡稱為ISO，省去了冗長的拼寫，節(jié)約了版面，且表達(dá)更加直觀方便記憶。在上個(gè)世紀(jì)，縮略語的這種表達(dá)還飽受文學(xué)大師的詬病，但隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，文字的包容性越來越大，縮略語的使用也逐漸成為了一種潮流。

2.2 圖形設(shè)計(jì)

人們通過繪畫、攝影、剪紙等平面藝術(shù)表達(dá)情緒、寄托情懷，使得平面圖形逐漸有了一定的指代含義，一些符號(hào)往往有著多重語言才能表達(dá)清楚的復(fù)雜含義。例如紅色的絲帶，在不同場合有著不同的作用，在抗震救災(zāi)的現(xiàn)場，紅色的絲帶圖案是對(duì)于心理援助的指代，而在日常公益廣告上，紅色絲帶又是對(duì)于HIV攜帶者的關(guān)注。圖形的力量是強(qiáng)大的，其表達(dá)的信息準(zhǔn)確而又豐富，是人類賦予其的約定俗成的共識(shí)含義，有著跨越語言的巨大力量。圖形設(shè)計(jì)的極簡化表達(dá)有著兩個(gè)方面，一方面是符號(hào)的運(yùn)用，另一方面是扁平化設(shè)計(jì)[1]。

符號(hào)的運(yùn)用。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，不同的平臺(tái)對(duì)于符號(hào)有著不同的需求，符號(hào)的重要程度與受眾目光停留在平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)間長短成反相關(guān)關(guān)系，特別是公路廣告，受眾目光能夠在設(shè)計(jì)產(chǎn)品上停留的時(shí)間很少，因此就需要有符號(hào)給予受眾簡潔有力的視覺沖擊。

扁平化設(shè)計(jì)。扁平化設(shè)計(jì)是近幾年流行起來的一種設(shè)計(jì)形式，由谷歌公司在 2008年首次提出，是極簡主義在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的體現(xiàn)，扁平化設(shè)計(jì)旨在去除一切冗雜的裝飾，只追求圖形本身。對(duì)于傳統(tǒng)繪畫追求的透視、結(jié)構(gòu)、漸變、光影等都不去考慮，谷歌公司作為扁平化設(shè)計(jì)的先行者，其產(chǎn)品Android 5.0就采用了扁平化設(shè)計(jì)，logo圖形直觀的表達(dá)了其各個(gè)應(yīng)用的功能，具有很好的指向性[2]。

2.3 色彩的極簡化應(yīng)用

在極簡風(fēng)格看來，傳統(tǒng)繪畫仿生所用的漸變、光影等技法都是多余而冗雜的裝飾，極簡化的用色往往使用純色來表達(dá)。色彩所表達(dá)的含義意境是約定成俗的，運(yùn)用色彩原理和色彩心理學(xué)，設(shè)計(jì)師可以很好地用簡潔的色彩來表達(dá)其中心思想。極簡化的用色主要是兩個(gè)方面，一是背景的極簡化，二是設(shè)計(jì)插畫的極簡化。

背景的極簡化。西方繪畫講究雕刻入微，畫家甚至可以通過背景中一面鏡子里反射的人影而一舉成名，中國國畫中的背景則是追求意境美的留白，但同時(shí)也是濃墨淡彩的細(xì)細(xì)雕琢，平面設(shè)計(jì)中的極簡化背景則是只考慮色彩的指代意義，不去過多雕琢，初春用薄荷綠，喜慶用紅色，女性主題用粉色，背景往往是大面積的純色或是兩種顏色的相撞，省略掉一切會(huì)影響主體描繪對(duì)象的顏色元素。

主體用色的極簡化。UI設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、平面插畫等多種平面設(shè)計(jì)應(yīng)用對(duì)于主體的用色有著簡約化的共同認(rèn)知，一方面是由于簡約化、扁平化的設(shè)計(jì)有著形象而新穎的視覺觀感，鮮明的色彩和有力的對(duì)比沖擊能夠?yàn)橛^眾帶來視覺刺激，加深產(chǎn)品印象；另一方面，簡約化的用色省去了設(shè)計(jì)師的配色時(shí)間，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師節(jié)約更多的工作時(shí)間。

2.4 平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖的簡約

無論是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)還是海報(bào)設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)都需要考慮到構(gòu)圖，構(gòu)圖是否合理會(huì)直接影響到受眾第一時(shí)間所關(guān)注到的。平面設(shè)計(jì)的作品往往有著極為豐富的素材資源，極簡主義的平面設(shè)計(jì)所考慮的構(gòu)圖首先要做的第一步就是將多種資源的元素風(fēng)格一致化，避免文字與插圖的雜亂無章感。以網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的單頁廣告為例，配圖內(nèi)容是吸引觀眾看到設(shè)計(jì)內(nèi)容的先決條件，而文字則是信息傳輸?shù)牡诙l通道，對(duì)圖片內(nèi)容起到說明解釋的作用，文字的構(gòu)圖或是打散結(jié)構(gòu)后地表式環(huán)繞，或是半包圍橫陳，或是時(shí)下流行的彈幕式排列，都不能夠與主體圖片距離過遠(yuǎn)，否則就喪失了整體感，極簡主義也提倡用嵌套、排列的方式將文字做形成造型與主體圖片相呼應(yīng)，而非對(duì)文字本身添加貼圖、陰影、立體效果[3]。

3 結(jié)論

極簡化的設(shè)計(jì)風(fēng)格是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)師們需要研究極簡化設(shè)計(jì)風(fēng)格的精髓而創(chuàng)造、設(shè)計(jì)出自己的作品。設(shè)計(jì)師們想要設(shè)計(jì)出來好的極簡化平面設(shè)計(jì)作品，除了學(xué)習(xí)和欣賞大師名作之外，日常的素材積累和眼界的開闊也是必不可少的環(huán)節(jié)。

[1]楊曙光.平面設(shè)計(jì)中極簡主義風(fēng)格的表現(xiàn)手法[J].大舞臺(tái),2014年11期.

[2]王夢涵.試論平面設(shè)計(jì)中極簡主義風(fēng)格的表現(xiàn)手法[J].現(xiàn)代企業(yè)教育,2014年18期.

[3]王川.極簡主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格探析[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2015年03期.

The application of minimalist style in industrial design

XIAO Zhi-xiong
(Putian University,Putian Fujian 351100)

Especially in the field of graphic design,minimalism prevails,in advertising,books,and other packaging graphic design minimalism has become integral to the design style.This paper from the minimalist design and its development trend of and from the text,graphics,color,and composition of several aspects of minimalist style in the graphic design application was discussed in detail.

Industrial design; Minimalism; Graphics

：A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.01.062

1672–7304(2016)01–0133–02

（責(zé)任編輯：雷 君）

肖志雄（1976-），男，福建莆田人，講師，研究方向：視覺傳達(dá)。