王昕++馮凱++慈慶琪

摘 要：近年來(lái)，農(nóng)村居民文化消費(fèi)受到關(guān)注，并成為研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)知網(wǎng)上相關(guān)文獻(xiàn)的搜索，對(duì)現(xiàn)有農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求的研究進(jìn)行綜述。在現(xiàn)有文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，指出關(guān)注農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求的現(xiàn)實(shí)意義，歸納總結(jié)現(xiàn)有文化消費(fèi)需求的現(xiàn)狀，理清影響農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求的因素，并提出了對(duì)策建議。最后，指出當(dāng)前研究存在的不足，并展望未來(lái)研究的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)化；農(nóng)村居民；文化消費(fèi)需求

中圖分類號(hào)：G114 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2016.03.019

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)和農(nóng)村居民收入水平提高，為新農(nóng)村文化藝術(shù)建設(shè)帶來(lái)了新契機(jī)。農(nóng)村文化藝術(shù)建設(shè)有利于提高居民文化藝術(shù)素質(zhì)和繁榮文化市場(chǎng)。加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)部文化藝術(shù)需求的差異性研究，對(duì)于豐富文化藝術(shù)需求理論，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村文化藝術(shù)建設(shè)有重要意義。以農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求增漲為衡量指標(biāo)，成為推動(dòng)我國(guó)文化藝術(shù)發(fā)展的新思路[1]。隨著收入水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，文化藝術(shù)需求占社會(huì)需求的比重會(huì)越來(lái)越大，國(guó)家政策支持和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改變帶來(lái)的農(nóng)村居民文化消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，引發(fā)了國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)新農(nóng)村文化藝術(shù)建設(shè)的關(guān)注和思考。筆者主要梳理了現(xiàn)有關(guān)于農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求的文獻(xiàn)，為進(jìn)一步展開農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求的研究提供參考。

1 相關(guān)文獻(xiàn)梳理

農(nóng)村文化消費(fèi)既是衡量農(nóng)民生活質(zhì)量的重要指標(biāo)，又是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加快城鎮(zhèn)化建設(shè)的杠桿[2]。學(xué)者們對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求進(jìn)行了較為豐富的研究?，F(xiàn)有文獻(xiàn)研究主要圍繞著以下幾個(gè)方面展開。

1.1 探討關(guān)注居民文化藝術(shù)需求的現(xiàn)實(shí)意義

農(nóng)村文化藝術(shù)消費(fèi)有利于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)[3]，對(duì)提高國(guó)家文化藝術(shù)軟實(shí)力和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)具有重大意義。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，人民在精神文化消費(fèi)的支出越來(lái)越明顯[4]。由此可見(jiàn)，重視并發(fā)展農(nóng)村文化消費(fèi)，是傳播先進(jìn)文化、加強(qiáng)農(nóng)村精神文明陣地建設(shè)的有效途徑。馬元斌等[5]也不斷強(qiáng)調(diào)文化軟實(shí)力的作用，認(rèn)為加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)的關(guān)注對(duì)促進(jìn)我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)和加快城鎮(zhèn)化腳步有著重要作用。

2012 年我國(guó)人均GDP 達(dá)到了6 100 美元，居民消費(fèi)正由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉(zhuǎn)變，與此同時(shí)，伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的發(fā)展，農(nóng)村居民的文化消費(fèi)需求越發(fā)旺盛[6]。文化消費(fèi)已經(jīng)成為衡量居民生活質(zhì)量的重要指標(biāo)和社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。文化消費(fèi)通過(guò)調(diào)動(dòng)居民的主觀能動(dòng)性，全面培養(yǎng)人的高尚品德和提高居民的整體素質(zhì)。

1.2 探討農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求現(xiàn)狀

當(dāng)前，學(xué)術(shù)界針對(duì)農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求的現(xiàn)狀做了大量的討論。從文化藝術(shù)需求的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，部分學(xué)者以擴(kuò)展的線性支出系統(tǒng)（ELES）模型估計(jì)我國(guó)居民文化消費(fèi)傾向的特點(diǎn)，得出我國(guó)居民文化消費(fèi)呈現(xiàn)隨時(shí)間推移而逐步增加的趨勢(shì)[7]。但現(xiàn)有文化藝術(shù)需求仍然存在很多問(wèn)題。

首先，農(nóng)民文化藝術(shù)需求水平普遍較低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，不良文化現(xiàn)象仍然廣泛存在[8]。農(nóng)村居民的文化消費(fèi)項(xiàng)目非常單一、內(nèi)容相對(duì)單調(diào)。目前已有的各種文藝活動(dòng)下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)、農(nóng)村電影放映等工程客觀上促進(jìn)了農(nóng)村居民的文化消費(fèi)，但整體而言教育支付占據(jù)很大比重，而休閑類文化產(chǎn)品的支出相對(duì)不足。部分農(nóng)村地區(qū)甚至出現(xiàn)不健康文化盛行[9]、一些健康文明的公共文化藝術(shù)形式走向衰微[10]的現(xiàn)象。朱曉杰[11]利用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析指出農(nóng)村居民文化消費(fèi)存在重視娛樂(lè)型、消遣型消費(fèi)而輕視發(fā)展智力型的文化產(chǎn)品、消極文化消費(fèi)盛行等問(wèn)題。

其次，消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念遠(yuǎn)滯后于城鎮(zhèn)水平[6]，農(nóng)村居民文化消費(fèi)的參與率和認(rèn)知度相對(duì)很低。由于受到農(nóng)村生活環(huán)境和條件的制約，農(nóng)民文化消費(fèi)能力有限，且缺乏正確的文化消費(fèi)觀念，眾多不良文化消費(fèi)現(xiàn)象的存在嚴(yán)重影響了農(nóng)村居民文化消費(fèi)的健康發(fā)展。與此同時(shí)，在文化產(chǎn)品消費(fèi)上農(nóng)民的“被動(dòng)參與”[12]，導(dǎo)致需求形成和需求滿足間的差距，農(nóng)村公共文化藝術(shù)生活日漸萎縮，出現(xiàn)文化消費(fèi)社會(huì)效益低下等問(wèn)題[10]。部分學(xué)者認(rèn)為忽視農(nóng)村居民文化藝術(shù)內(nèi)心需求，農(nóng)村居民長(zhǎng)期缺少話語(yǔ)權(quán)，是導(dǎo)致中國(guó)的農(nóng)村文化藝術(shù)衰敗的主要原因[13]。

最后，公共文化基礎(chǔ)設(shè)施不完備、文化要素市場(chǎng)尚不完善抑制農(nóng)戶文化產(chǎn)品消費(fèi)需求的滿足。雖然國(guó)家加大了對(duì)農(nóng)村公共文化服務(wù)的建設(shè)力度，修建了鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、圖書館以及農(nóng)家書屋等文化設(shè)施，但農(nóng)村依然面臨著文化活動(dòng)場(chǎng)所缺乏、文化產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)育并不完全等問(wèn)題。據(jù)崔偉[15]的調(diào)研顯示，休閑場(chǎng)所過(guò)少等仍然是影響農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求滿足的障礙之一。

1.3 探討農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求的影響因素

當(dāng)前文獻(xiàn)研究中認(rèn)為農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求的影響因素主要集中在以下幾個(gè)方面。

1.3.1 農(nóng)戶個(gè)體特征 部分學(xué)者從定性分析角度分析得出影響因素有農(nóng)村居民秉賦異質(zhì)性[16]。阮榮平等[17]也指出農(nóng)民自身特征是影響農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求的重要變量。孟華等[18]以上海都市居民作為調(diào)研對(duì)象，通過(guò)測(cè)量當(dāng)前居民的文化消費(fèi)水平，發(fā)現(xiàn)年齡、教育、職位等因素都會(huì)對(duì)居民文化消費(fèi)需求產(chǎn)生影響。

1.3.2 農(nóng)戶收入 一些學(xué)者建立多變量線性回歸模型，定量分析農(nóng)村居民文化消費(fèi)的彈性和邊際支出傾向，得出農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求主要受居民生活水平、人均純收入和閑暇時(shí)間的影響[19]。彭真善等[20]、王俊杰[21]等學(xué)者的研究證實(shí)收入對(duì)居民文化消費(fèi)有顯著正相關(guān)關(guān)系，尤其是可支配收入的影響最為重要。寧軍明等[22]以農(nóng)村居民為研究對(duì)象，通過(guò)實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，高收入地區(qū)農(nóng)村居民的邊際文化消費(fèi)傾向高于其他地區(qū)。還有一些學(xué)者，如王宋濤[23]則從馬斯洛層次需求理論出發(fā)，分析收入分配對(duì)文化消費(fèi)的個(gè)體影響效應(yīng)和宏觀影響效應(yīng)，得出收入的邊際文化消費(fèi)傾向遞增，和收入差距的擴(kuò)大反而會(huì)提高居民總文化消費(fèi)的結(jié)論。

1.3.3 農(nóng)戶消費(fèi)偏好 農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求由于文化消費(fèi)觀念不合理、文化基礎(chǔ)設(shè)施不完善以及市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制不健全等原因受到抑制，導(dǎo)致農(nóng)村居民文化消費(fèi)后勁不足。劉潔等[24]以江蘇為樣本，分析得出文化消費(fèi)習(xí)慣對(duì)居民文化消費(fèi)需求的影響更大。聶正彥等[25]運(yùn)用省級(jí)面板數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)習(xí)慣、醫(yī)療支出和購(gòu)房支出等因素會(huì)對(duì)我國(guó)城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)造成一定的影響。

1.3.4 文化基礎(chǔ)設(shè)施供給 王亞南[1]指出，社會(huì)保障制度缺失制約居民的文化消費(fèi)，完善公共服務(wù)體系，健全社會(huì)保障制度，是提高居民文化消費(fèi)水平的重要保證。劉杰[26]選擇Tobit模型估計(jì)“文化設(shè)施”對(duì)居民文化消費(fèi)需求的影響，實(shí)證分析得出文化設(shè)施是影響居民文化需求的重要變量。

1.4 探求滿足農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求對(duì)策

意識(shí)到農(nóng)村居民文化建設(shè)是新農(nóng)村建設(shè)的核心環(huán)節(jié)，學(xué)者們倡議將文化建設(shè)納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，把滿足農(nóng)村文化需求作為新農(nóng)村文化建設(shè)的主要突破口，切實(shí)完善農(nóng)村居民文化需求保障體系。

首先，建立自下而上的需求表達(dá)機(jī)制，促進(jìn)新農(nóng)村文化藝術(shù)建設(shè)[2]。在加強(qiáng)文化消費(fèi)宣傳的同時(shí)，更應(yīng)回歸農(nóng)戶居民自身的需求，引導(dǎo)農(nóng)民表達(dá)自身真實(shí)需求，完善需求反饋和識(shí)別糾偏機(jī)制[27]。其次，要健全農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)，改善農(nóng)村居民文化消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)農(nóng)村居民文化消費(fèi)意識(shí)[15]?；诂F(xiàn)有農(nóng)村居民文化消費(fèi)內(nèi)容單一，文化消費(fèi)市場(chǎng)不夠完善的現(xiàn)狀，借助社會(huì)力量和政府力量，加強(qiáng)對(duì)不同層次農(nóng)村居民的異質(zhì)性文化產(chǎn)品需求的刺激和培育，推動(dòng)農(nóng)村文化藝術(shù)市場(chǎng)逐漸走向成熟。

最后，加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)村文化服務(wù)體系[29]。在建設(shè)過(guò)程中，要充分發(fā)揮政府和地方的帶動(dòng)作用，撬動(dòng)農(nóng)村文化藝術(shù)消費(fèi)的“支撐點(diǎn)”加大農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入，改善農(nóng)村居民文化活動(dòng)的基礎(chǔ)條件。同時(shí)，將農(nóng)村文化服務(wù)建設(shè)納入到政績(jī)考核體系，為農(nóng)村居民提供切實(shí)有效、滿足需求的文化服務(wù)。

2 現(xiàn)有研究的不足及發(fā)展趨勢(shì)

綜上所述，國(guó)內(nèi)外學(xué)者在農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求研究上取得了豐富的成果，但現(xiàn)有文獻(xiàn)存在以下不足。

首先，從農(nóng)民角度了解農(nóng)戶的文化藝術(shù)需求、觀念及認(rèn)識(shí)，是較為缺乏的環(huán)節(jié)。盡管部分學(xué)者關(guān)注到農(nóng)村居民文化需求，但缺少對(duì)農(nóng)民內(nèi)心真實(shí)需求的探索和表達(dá)。近年來(lái)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，已經(jīng)有部分學(xué)者開始探索城鎮(zhèn)化對(duì)居民文化消費(fèi)的影響，如肖忠意[30]、陳波等[31]，但相關(guān)研究多從城鎮(zhèn)居民入手，較少涉及農(nóng)村居民。

其次，缺乏深層探討收入差異性和城鎮(zhèn)化建設(shè)對(duì)農(nóng)村需求產(chǎn)生影響[32]?，F(xiàn)有文獻(xiàn)多是從個(gè)體特征等探討農(nóng)村居民文化消費(fèi)的影響因素，而對(duì)城鎮(zhèn)化建設(shè)背景下農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求狀況研究缺乏深層分析。且所研究的農(nóng)村居民文化消費(fèi)內(nèi)容多集中于文教、娛樂(lè)用品及服務(wù)消費(fèi)，而對(duì)不同類型和屬性的文化產(chǎn)品下農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求差異的研究不足。

最后，研究方法上重視一般的規(guī)范分析，較少?gòu)挠?jì)量經(jīng)濟(jì)分析角度進(jìn)行研究。從文獻(xiàn)梳理情況來(lái)看，大部分文獻(xiàn)采用《國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑒》上的文教、娛樂(lè)用品及服務(wù)消費(fèi)的數(shù)據(jù)來(lái)作為表征農(nóng)村居民文化消費(fèi)的指標(biāo)。但究竟農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求的意愿如何，較少涉獵。

針對(duì)當(dāng)前文獻(xiàn)研究中存在的不足，筆者認(rèn)為，農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求仍然是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的重點(diǎn)研究課題。未來(lái)關(guān)于農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求的研究將會(huì)更加微觀，且傾向于納入城鎮(zhèn)化大背景來(lái)探討文化消費(fèi)需求。具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

2.1 城鎮(zhèn)化前后農(nóng)戶文化消費(fèi)需求的對(duì)比研究

近年來(lái)，為了縮小城鄉(xiāng)差距，全面建設(shè)小康社會(huì)，國(guó)家大力推進(jìn)了新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)。城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來(lái)了農(nóng)村居民身份和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，那么究竟城鎮(zhèn)化在多大程度上影響農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求，城鎮(zhèn)化前后農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求存在哪些差異，是進(jìn)一步明確城鎮(zhèn)化目標(biāo)，融合農(nóng)村居民身份和精神文明建設(shè)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

2.2 不同類型產(chǎn)品的文化需求研究

農(nóng)村居民文化產(chǎn)品的消費(fèi)內(nèi)容具有多樣性、層次性的特點(diǎn)。因此，將農(nóng)村居民文化產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，探討不同類型文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求，對(duì)創(chuàng)造和培育新型的、多層次的農(nóng)村文化產(chǎn)品市場(chǎng)起著重要作用。

2.3 農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求與供給的匹配研究

通過(guò)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，盡管政府大力推進(jìn)農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施供給，提升公共文化服務(wù)水平，但仍然難以滿足農(nóng)村居民文化的消費(fèi)需求。由此可見(jiàn)，構(gòu)建供需匹配模型，考察既能滿足農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求，又能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)品的有效供給，實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利的最大化，也是研究方向之一。

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