高蒙蒙

（徐州機(jī)電技師學(xué)院，江蘇徐州，221131）

基于淘寶店面設(shè)計的思考

高蒙蒙

（徐州機(jī)電技師學(xué)院，江蘇徐州，221131）

在目前互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)購物在悄悄地改變著人們的購物和消費方式，所以，市場對淘寶店面設(shè)計人才、淘寶美工設(shè)計人才的需求也在不斷網(wǎng)店的興旺和競爭的日益激烈，使淘寶網(wǎng)店的設(shè)計變得愈發(fā)重要，設(shè)計的好壞甚至直接影響到銷售業(yè)績。

淘寶；店面；設(shè)計

淘寶店面的總體設(shè)計在上線之前都離不開高質(zhì)量的前期策劃，策劃做得好，可以避免很多無謂的返工和重復(fù)，而且對于網(wǎng)店的后期推廣、營銷、維護(hù)等也具有非常重要的重要。實際上，淘寶店面設(shè)計與我們實際生活中店面的設(shè)計與裝修是一樣的，可以用店名告知瀏覽者店面的性質(zhì)和主要銷售的產(chǎn)品屬性及主要服務(wù)的對象。

1 淘寶店面設(shè)計中的4種視覺設(shè)計元素

點元素是具有大小和形狀及位置的一種抽象性構(gòu)成元素，因此，在淘寶店面設(shè)計中，我們不應(yīng)把點僅僅理解為傳統(tǒng)思維中的點。實際上，我們可以將一個字符、一個詞組、一個花朵、一個標(biāo)簽、一個按鈕、一個色塊等頁面元素均視作一個點。

線是點的延伸，它也是設(shè)計構(gòu)成中的一種抽象性構(gòu)成元素。我們知道了點在店面設(shè)計中有很多的表現(xiàn)形式，所以我們可以這樣理解線：有什么樣的點元素，就可形成什么樣的線。就像畫家作畫一樣，需要繪制什么元素就選擇什么樣的筆觸一樣。當(dāng)然也不是絕對，我們也要結(jié)合設(shè)計的實際需要靈活更改線元素的一些屬性，如線的粗細(xì)、虛實、色彩等，使線的視覺表現(xiàn)形式更豐富、效果更華麗。

在幾何學(xué)中的面是線移動的軌跡，當(dāng)然也可視作為放大以后的點，因而面具有長度、寬度但無厚度。在信息設(shè)計中，面的表現(xiàn)力是最強(qiáng)大的。由于點和線的形式多樣，所以面的類型基本可分為集合形面和不規(guī)則形面。在淘寶店面設(shè)計中，我們可通過面的面積大小、位置變換、層疊關(guān)系等來增強(qiáng)頁面的表現(xiàn)感染力。

從嚴(yán)格意義上說，花紋和圖案可以看作是點或線的一種特殊表現(xiàn)形式；但是從設(shè)計應(yīng)用的角度來看，花紋和圖案是淘寶店面設(shè)計中必不可少的修飾元素。這些修飾元素的存在，對于提升頁面設(shè)計的精細(xì)度，改善頁面瀏覽者的視覺體驗，突出頁面設(shè)計的美觀度都具有很大的作用。

點線面是設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)，在淘寶店面設(shè)計中，恰當(dāng)?shù)氖褂眠@些元素不僅會增強(qiáng)頁面信息傳達(dá)的舒適性，而且還會豐富頁面的表現(xiàn)形式，從而為瀏覽者留下更好的視覺印象。

2 淘寶店面設(shè)計應(yīng)該遵循的4種創(chuàng)意原則

淘寶店面的創(chuàng)意與設(shè)計，其實與我們思考如何銷售產(chǎn)品、如何打動顧客的做法是一致的，其區(qū)別僅僅在于淘寶店面的設(shè)計特別依賴于圖片和文字的設(shè)計和表現(xiàn)力。

給瀏覽者一個好的印象：界面布局要美觀

淘寶店面設(shè)計的布局要美觀，這一點不難理解——就像現(xiàn)實中我們所看到的一樣，任何營銷人員在拜訪客戶的時候都是衣冠整潔、文質(zhì)彬彬的，這樣讓客戶覺得特別受尊重。所以，淘寶界面的布局美觀就是要從營銷的角度出發(fā)，讓我們的每一位訪問者都能感受到店鋪對他們的尊重和歡迎。

主題明確 主題突出

店鋪的設(shè)計類型總體可分為兩類，即銷售型店鋪和品牌型店鋪。更具體一點，就是店鋪的設(shè)計定位要清晰。銷售型店鋪的界面設(shè)計，更多地是要突出商品所帶給瀏覽者的具體實惠有哪些、商品的特性有哪些、店家在價格方面的讓利有多大、促銷的時間有多長等具體的問題。品牌型店鋪界面的設(shè)計要有別于銷售型店鋪，它更應(yīng)該以品牌優(yōu)勢為主要設(shè)計點（如品牌的文化內(nèi)涵、品牌的影響力、商品的質(zhì)量等內(nèi)容），而對于價格、促銷等信息則給予一點的弱化。

統(tǒng)一性

店面設(shè)計的統(tǒng)一性主要是指店面的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)該表里如一、始終如一，切忌出現(xiàn)飄忽不定的視覺定位。這一點就好比我們常見的“超市倒閉，借地清貨”的雜貨鋪一樣，沒有清晰的營銷定位，店家僅僅是一句“所以的商品一律9塊9”的口號在招攬生意。要知道在網(wǎng)絡(luò)平臺中，瀏覽者可沒有耐性聽你“吆喝”。

直觀、簡潔

直觀，就是要讓瀏覽我們店鋪的瀏覽者一眼就知道我們的店鋪在銷售什么、知道我們店鋪的商品主要的服務(wù)對象是哪一類人群。

簡潔就是要做到簡練而不煩瑣，讓瀏覽者獲取店面的每一個信息都沒有視覺障礙，“掃描”每一個角落都會一目了然。

3 淘寶店面設(shè)計中常用3種基本構(gòu)圖技巧

對比，在店面設(shè)計中，如果沒有對比效果，商品就缺少活力，就不能在視覺上吸引瀏覽者。所有在設(shè)計中，我們可以從主次、大小、位置等諸多方面運用對比手法，將寶貝設(shè)計得更具魅力。大小對比在店面設(shè)計中的應(yīng)用很常見。大小對比可以給人以近距離了解寶貝的機(jī)會，也可以更詳細(xì)地像瀏覽者展示商品的細(xì)節(jié)。同時，大小對比的展示畫面，可以給人更為強(qiáng)烈的視覺沖擊和身臨其境的體驗感。店面寶貝放置在不同的位置、不同的場景都可以給人造成不一樣的感受。

對稱，是指以中軸線為中心分成相等兩部分的對應(yīng)關(guān)系，如自然界中人的雙眼雙耳或鳥蟲的雙翼雙翅。在淘寶店面設(shè)計中也經(jīng)常運用對稱的形式，它給瀏覽者以端莊、大方的感覺，產(chǎn)生秩序、高貴的視覺美感。此種構(gòu)圖技巧多用于家具、窗飾等店鋪設(shè)計之中。

反復(fù)，是在店鋪頁面的寶貝設(shè)計構(gòu)圖中，使某一具有相同或相似形態(tài)的寶貝多次出現(xiàn)在版面上的效果就稱為反復(fù)。店面設(shè)計中適當(dāng)?shù)貞?yīng)用反復(fù)，能增加頁面的韻律和節(jié)奏感。當(dāng)然，反復(fù)不是簡單的重復(fù)，而是通過將具有相同款式不同風(fēng)格、相同服飾不同顏色的相同產(chǎn)品，或不同的姿勢、不同的動作的寶貝照片在設(shè)計中反復(fù)出現(xiàn)，從不同的角度、不同的層次表現(xiàn)同一個主題。

[1]《淘寶開店必勝100法》 趙能愿等 清華大學(xué)出版社2009.10.1

[2]《我的第一本淘寶開店書》 啟賦書坊 電子工業(yè)出版社2011.08

[3]http://www.51zxw.net/list.aspx?cid=425

高蒙蒙，女，漢族，江蘇徐州，1985年4月生，本科，講師，單位，徐州機(jī)電技師學(xué)院，徐州機(jī)電工程學(xué)校，研究方向，計算機(jī)

Thinking based on the Taobao store design

Gao Mengmeng
（Xuzhou mechanical and Electrical Technician College Xuzhou City, Jiangsu Province221131）

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