嚴(yán)仲婕 林春蕾

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“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的電視節(jié)目包裝——以《旅游氣象》節(jié)目為例

嚴(yán)仲婕 林春蕾

福建省氣象服務(wù)中心，福建 福州 350001

電視節(jié)目包裝應(yīng)重視前期策劃及文案工作，此外還要遵循包裝的原則，適度定位，才能得以精美呈現(xiàn)，通過(guò)對(duì)節(jié)目包裝的長(zhǎng)期維護(hù)，提升電視氣象節(jié)目的可視性和競(jìng)爭(zhēng)力。主要闡述了《旅游氣象》節(jié)目改版的前期策劃和包裝思路。

旅游氣象；定位；節(jié)目包裝

現(xiàn)代人對(duì)于在職場(chǎng)壓力與生活壓力，最好的疏解方法就是走出家門(mén)，投入大自然的懷抱。近年來(lái)，我國(guó)北方和中東部地區(qū)的霧霾天氣給老百姓的日常生活、出行以及健康等帶來(lái)諸多不利影響，優(yōu)良舒適的氣候環(huán)境因此成為稀缺資源。“清新空氣”是旅游者選擇旅游目的地的重要考量指標(biāo)，而天氣、氣候也從幕后走向臺(tái)前，成為老百姓出行旅游“吸引物”，對(duì)旅游目的地氣候及天氣預(yù)報(bào)的關(guān)注是出門(mén)旅行的必修課。地處東南沿海的福建省，具有獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)：森林覆蓋率連續(xù)38年居全國(guó)首位，大氣和水源連續(xù)多年全部達(dá)標(biāo)。從旅游的角度看，生態(tài)從來(lái)都是福建最具優(yōu)勢(shì)的亮點(diǎn)。當(dāng)許多城市被霧霾所困的時(shí)候，“清新福建”——一個(gè)源自本土的生態(tài)旅游品牌應(yīng)運(yùn)而生。之前在福建電視臺(tái)新聞綜合頻道播出的《旅游氣象》節(jié)目，在內(nèi)容的安排上沒(méi)有突出清新福建的特色，更多的側(cè)重點(diǎn)是“走出去”，關(guān)注省外的甚至是國(guó)外的旅游景觀和氣象要素，而且近年來(lái)在風(fēng)格、內(nèi)容及表現(xiàn)形式上沒(méi)有大的改進(jìn)，節(jié)目形態(tài)單調(diào)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足熱愛(ài)旅游的觀眾日益增長(zhǎng)的旅游氣象服務(wù)需求，急待改版，重新定位。[1]本文探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，如何對(duì)《旅游氣象》電視節(jié)目進(jìn)行改革包裝的策劃和思路等，以期為信息時(shí)代拓展氣象服務(wù)提供參考。

1 把握適位原則，重視節(jié)目前期策劃

所謂適位原則就是要適當(dāng)定位，明確節(jié)目的定位是什么，目標(biāo)受眾群是哪些人，他們的審美需求是什么，還要明確節(jié)目包裝要實(shí)現(xiàn)的功能有哪些。適位原則是所有電視包裝的起點(diǎn)，也是電視包裝成功的關(guān)鍵。怎樣策劃一檔好看、能夠吸引觀眾、能夠?qū)τ^眾有一個(gè)實(shí)質(zhì)性服務(wù)的《旅游氣象》節(jié)目？傳統(tǒng)的氣象類節(jié)目，總是先概況未來(lái)幾天的省內(nèi)天氣，緊接著就是城市天氣預(yù)報(bào)和全國(guó)城市天氣滾屏的固定節(jié)目模式，這樣的節(jié)目乏味單一，能夠獲取的天氣信息也是有限的。改變、思維上的突破與創(chuàng)新，讓電視氣象節(jié)目更好地服務(wù)于大眾，讓大部分的人們能夠通過(guò)電視不能享受到私人定制式的氣象服務(wù)，這是我們針對(duì)《旅游氣象》節(jié)目改版要解決的問(wèn)題，策劃一檔為旅行需求而定制或是引導(dǎo)旅游需求的氣象服務(wù)節(jié)目。

1.1 節(jié)目?jī)?nèi)容規(guī)劃

隨著生活水平的飛速發(fā)展，氣象服務(wù)涉及的內(nèi)容，領(lǐng)域也越來(lái)越廣闊。要使得天氣更好地服務(wù)于旅游，氣象服務(wù)要更加人性化，更貼近生活，就要選擇對(duì)出門(mén)旅行有幫助的天氣信息在節(jié)目中播出。氣象造就著景觀，但同時(shí)也會(huì)帶來(lái)災(zāi)害，降雨、大風(fēng)、雷電、低溫、高溫等對(duì)出行的影響較大，而氣象災(zāi)害的風(fēng)險(xiǎn)不僅發(fā)生在旅游活動(dòng)當(dāng)時(shí)，對(duì)旅游活動(dòng)開(kāi)展之前的旅游決策也有重要影響。[2]旅游者不僅需要旅游目的地最佳游賞時(shí)間的天氣預(yù)報(bào)和旅游攻略，更需要旅游氣象災(zāi)害預(yù)警服務(wù)，有效幫助游客規(guī)避旅游氣象災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)和安全健康出行,這些都是我們節(jié)目需要為旅行者要關(guān)注的。

1.2 節(jié)目版塊設(shè)計(jì)

節(jié)目版塊的安排，決定了觀眾是否放下手中的遙控器。氣象節(jié)目只有短短的3到4分鐘的時(shí)長(zhǎng)，在有限的節(jié)目時(shí)間里，如何實(shí)現(xiàn)使內(nèi)容最大化，始終留住觀眾的注意力，不換臺(tái)，節(jié)目的編排和節(jié)奏的變化很關(guān)鍵。改版后的《旅游氣象》節(jié)目改變了傳統(tǒng)的主持人出鏡播報(bào)加旅游景點(diǎn)天氣配音的簡(jiǎn)單的編排方式，版塊設(shè)計(jì)如圖1。

圖1

2 遵循統(tǒng)一性原則，進(jìn)行節(jié)目視聽(tīng)元素包裝

電視節(jié)目的包裝首先要遵循統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一就失去包裝的意義。節(jié)目中各個(gè)部分、版塊的包裝要素，應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一。一檔節(jié)目的包裝包括標(biāo)識(shí)、色彩、音響等元素，這些識(shí)別元素需形成統(tǒng)一的整體設(shè)計(jì)效果。

2.1 畫(huà)面的構(gòu)成是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的視覺(jué)講述

畫(huà)面是由許多元素組合而成，其主體、前景、背景及布局的合理化是整體畫(huà)面構(gòu)成的因素。畫(huà)面是對(duì)節(jié)目中心思想的表達(dá)、呈現(xiàn)，其元素的提取要符合節(jié)目的內(nèi)容，主要應(yīng)用到天氣現(xiàn)象、圖標(biāo)、福建著名景點(diǎn)等。

2.1.1 片頭畫(huà)面設(shè)計(jì)

在節(jié)目的片頭部分一開(kāi)始就是一輛汽車(chē)從路上出發(fā)轉(zhuǎn)場(chǎng)至福建土樓及武夷山，這就直觀的表述這是一檔與旅游有關(guān)的節(jié)目。[3]不僅如此，在上述的畫(huà)面中還體現(xiàn)出天氣從陰雨綿綿到陽(yáng)光明媚的變化過(guò)程，再以綠色飄帶結(jié)合天氣圖標(biāo)元素貫穿景點(diǎn)，這樣的畫(huà)面其實(shí)觀眾從一開(kāi)始看就已經(jīng)明白了這是旅游與氣象的節(jié)目，在片頭最后定幀處，一個(gè)旋轉(zhuǎn)綠色地球上的綠色家園展示了綠色出行、環(huán)保旅游的理念。

2.1.2 主持人播報(bào)場(chǎng)景設(shè)計(jì)

《旅游氣象》節(jié)目的主持人播報(bào)場(chǎng)景主要分為兩個(gè)部分，旅游天氣形勢(shì)及旅游資訊，在天氣播報(bào)中的福建地圖這次的設(shè)計(jì)與以往不同，這次應(yīng)用三維技術(shù)設(shè)計(jì)綠色玻璃質(zhì)感的立體地圖，使畫(huà)面看起來(lái)更加清新，有質(zhì)感。旅游資訊部分，一個(gè)帶有透視角度的素材框，形成了與主持人在播報(bào)資訊信息是互動(dòng)的視覺(jué)感受。利用畫(huà)面的動(dòng)與靜的對(duì)比的表現(xiàn)形式，采用主持人走入畫(huà)面的形式，并根據(jù)播報(bào)內(nèi)容，左右走動(dòng)，使畫(huà)面感更加的活潑、輕松，有動(dòng)感。

2.1.3 天氣信息版塊設(shè)計(jì)

天氣信息滾屏的設(shè)計(jì)，以翻板形式，字幕壓條設(shè)計(jì)透明質(zhì)感，根據(jù)信息內(nèi)容，大小壓條拼合設(shè)計(jì)，三分之一的滾屏廣告也是設(shè)計(jì)成微微透視效果，突出氣象信息內(nèi)容，從畫(huà)面的視覺(jué)上能讓觀眾一下子抓住畫(huà)面重點(diǎn)，準(zhǔn)確接收到主要信息資源。在畫(huà)面相對(duì)豐滿的情況下，字幕設(shè)計(jì)尤為重要，要清楚的表示天氣信息，字體的選擇不應(yīng)太過(guò)花俏，選擇微軟雅黑字體，字體顏色選擇最簡(jiǎn)單的白字黑邊效果。

2.2 動(dòng)畫(huà)效果對(duì)畫(huà)面包裝藝術(shù)的提升

電視節(jié)目是一種視覺(jué)藝術(shù)的表現(xiàn)，是創(chuàng)作者對(duì)思想的表達(dá)，希望與觀賞者達(dá)到情感的共鳴。因此節(jié)目畫(huà)面中的色彩、元素、場(chǎng)景、動(dòng)畫(huà)都是節(jié)目?jī)?nèi)容的表達(dá)和信息的傳遞。在節(jié)目中運(yùn)用的大量的動(dòng)畫(huà)制作已經(jīng)是現(xiàn)在節(jié)目包裝的趨勢(shì)，動(dòng)畫(huà)也是一種藝術(shù)的呈現(xiàn)，節(jié)目的背景應(yīng)用動(dòng)態(tài)畫(huà)面使得觀眾在觀看時(shí)不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，在節(jié)目的小版塊中增加一些小動(dòng)畫(huà)能夠給觀眾驚喜，也讓節(jié)目更具有可看性。

在《旅游氣象》節(jié)目中，從片頭、場(chǎng)景、城市到結(jié)束都大量使用動(dòng)畫(huà)效果，與過(guò)去節(jié)目相比在這檔節(jié)目中增加了許多動(dòng)畫(huà)亮點(diǎn)。從入場(chǎng)開(kāi)始的綠色小風(fēng)車(chē)動(dòng)畫(huà)始終安靜地在畫(huà)面中緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)，貫穿節(jié)目始末，給人賞心悅目之感。在主持人播講場(chǎng)景中，利用三維軟件制作福建立體地圖，并為其制作出入動(dòng)畫(huà)，入場(chǎng)動(dòng)畫(huà)是由福建九地市從不同角度、方向匯聚在節(jié)目畫(huà)面中，出動(dòng)畫(huà)則是九地市分散飛出。節(jié)目的城市及滾屏部分的也是采用三維翻板效果，增加節(jié)目的動(dòng)感。此外，還根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，不定時(shí)插入小動(dòng)畫(huà)，如介紹高溫的溫度計(jì)動(dòng)畫(huà)、介紹福建茉莉花茶，茶香繚繞的動(dòng)畫(huà)，還有與觀眾互動(dòng)——“旅游拍客Show ”版塊中有觀眾發(fā)來(lái)照片的飛入效果等等，用動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)效果來(lái)向觀眾直觀、形象、生動(dòng)的傳播信息內(nèi)容,提高節(jié)目的藝術(shù)效果和可看性。

3 追求差異性原則，突出本土特色

突出特色、突出個(gè)性的差異化，是包裝不可忽略的一個(gè)重要原則。節(jié)目包裝是觀眾對(duì)一個(gè)節(jié)目區(qū)別于另一個(gè)節(jié)目的標(biāo)識(shí)，是觀眾第一視覺(jué)沖擊作出的瞬間判斷，是此節(jié)目而非彼節(jié)目的具體形象代碼。所以不同的節(jié)目對(duì)包裝有著不同的需求，而即使是相似的節(jié)目之間的包裝也各有千秋。

《旅游氣象》節(jié)目包裝在色彩上采用了藍(lán)、綠為主，橙、白為輔，在節(jié)目元素設(shè)計(jì)、字體選擇、背景音樂(lè)以及主持人表現(xiàn)上，無(wú)不體現(xiàn)出與其他氣象節(jié)目不同的風(fēng)格。

此外，《旅游氣象》是作為一檔推介“旅游享清新”的福建特色旅游氣象資訊節(jié)目，在突出本土特色也做足了功夫。從片頭到旅游城市預(yù)報(bào)畫(huà)面的設(shè)計(jì)都帶有濃厚的本土氣息，凸顯福建旅游特色，城市預(yù)報(bào)部分特別設(shè)計(jì)了一塊陸地，福建各個(gè)著名景點(diǎn)，有莆田媽祖、武夷山、土樓、崇武古城等地標(biāo)性微縮景觀分布其間，讓觀眾對(duì)我大福建豐富的旅游景觀一目了然。

4 結(jié)語(yǔ)

一山一水一茶一樓一城一片天，告別霧霾，享受清新，《旅游氣象》旨在為熱愛(ài)旅游出行的觀眾提供福建省內(nèi)旅游天氣信息、交通氣象信息，旅游出行參考和天氣預(yù)警，結(jié)合四季天氣，寒暑往來(lái)，為旅游出行者的進(jìn)行出游推薦，未雨綢繆。以簡(jiǎn)潔、輕松、幽默的播報(bào)方式，以氣象信息為中心點(diǎn)，輻射旅游、交通等方面的信息和資訊，為觀眾呈現(xiàn)出一檔實(shí)用、有效的旅游氣象信息服務(wù)節(jié)目。改版后的節(jié)目為中心電視廣告招商提供了強(qiáng)有力的支撐,同時(shí)也得到了廣大觀眾和廣電部門(mén)的認(rèn)可。在當(dāng)今信息技術(shù)飛速發(fā)展的情況下，電視節(jié)目受到新媒體的沖擊，怎樣讓觀眾愿意坐在電視機(jī)前收看氣象節(jié)目，這需要我們不斷摸索與研究，準(zhǔn)確的定位電視氣象節(jié)目，使其具有觀賞性、娛樂(lè)性，并承擔(dān)知識(shí)傳播途徑的功能，用電視藝術(shù)來(lái)講述節(jié)目，通俗易懂，人們覺(jué)得好看、愛(ài)看、需要看，這就需要我們所有氣象影視制作人掌握先進(jìn)信息技術(shù)，充分利用先進(jìn)信息技術(shù)，提高《旅游氣象》電視預(yù)報(bào)節(jié)目科技含量。

[1]何晨.鄂爾多斯市旅游氣象服務(wù)思考[J].文摘版：自然科學(xué)，2015（3）：249.

[2]劉野軍，高峰，楊景峰.吉林省冰雪旅游氣象服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)及關(guān)鍵技術(shù)實(shí)現(xiàn)方法[J].氣象災(zāi)害防御，2014，21（4）：37-40.

[3]張信華，鄭秀榮，周萌.旅游氣象服務(wù)大有文章可做[J].福建氣象，2013（1）：72-73.

Internet Plus Background TV Package——A Case Study of "Tourist Weather" Program

Yan Zhongjie Lin Chunlei

Fujian meteorological service center, Fujian Fuzhou 350001

Television program packaging should pay attention to the early planning and paperwork. In addition also follow the packaging of the principle of moderation location can be beautifully rendered, by the long-term maintenance of program package, enhance the visibility and competitiveness of TV weather program. This paper mainly expounds the Preliminary planning and packaging ideas for the revision of the "tourist weather" program.

Tourism meteorology; positioning; program package

F592;F224

A

1009-6434(2016)6-0224-03

嚴(yán)仲婕（1978—），女，漢，福建省福州市人，本科，助理工程師，從事影視編輯工作。