孫巍洪

（煙臺市博物館，山東　煙臺　264000）

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【辨風(fēng)正俗】

煙臺市文物資源的開發(fā)利用及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑

孫巍洪

（煙臺市博物館，山東煙臺264000）

山東省煙臺市是文物資源大市，歷史文化悠久，文物資源豐富，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，支撐要素豐富，市場前景廣闊。據(jù)此，筆者認(rèn)為，應(yīng)大力發(fā)展文物旅游業(yè)，著力發(fā)展文物博覽業(yè)，開發(fā)相關(guān)文物復(fù)制品和文物旅游紀(jì)念產(chǎn)品，充分發(fā)揮文物鑒定功能，增加文物資源的社會服務(wù)項(xiàng)目，以期為煙臺市文物資源產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展提供參考。

煙臺；文物資源；旅游業(yè)；產(chǎn)業(yè)化；社會服務(wù)

2016年3月8日，《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》正式發(fā)布，其中在第五章節(jié)“拓展利用”中明確提出，發(fā)揮文物資源在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、壯大旅游業(yè)中的重要作用，大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間等要求，為今后文物產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。國際博物館協(xié)會將博物館定義為“為社會及其發(fā)展服務(wù)的、向大眾開放的、非營利的永久性機(jī)構(gòu)”。這一定義將博物館明確定性為非營利性機(jī)構(gòu)，每一個國家的政府都有責(zé)任對文博事業(yè)給予資金投入，但“非營利”不等于不盈利。博物館必須適應(yīng)新變化、新發(fā)展，不能因循守舊，完全依靠政府撥款，應(yīng)在堅持社會公益性的前提下，引入市場化機(jī)制，重視利用文物資源，進(jìn)行合理適度開發(fā)，并將此作為博物館事業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充，更好地促進(jìn)文博事業(yè)的發(fā)展。［1］

一、煙臺市文物資源開發(fā)利用及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的優(yōu)勢

（一）歷史文化悠久，文物資源豐富

早在1萬多年前就有人類在煙臺市所在地繁衍生息；7 000多年前，這里產(chǎn)生的白石文化是我國新石器時代文化的重要組成部分；春秋戰(zhàn)國時期，曾有“通齊之魚鹽于東萊”的記載；秦朝統(tǒng)一六國后，秦始皇三次東巡登臨芝罘頂峰；唐宋時期，這里成為海上絲綢之路的重要起點(diǎn)；元朝“海上漕運(yùn)”興起，這里成為重要的轉(zhuǎn)運(yùn)地；明朝洪武年間，為加強(qiáng)海防，設(shè)奇山守御所，并筑烽火臺，又稱“狼煙臺”，煙臺由此得名。煙臺曾孕育出鄭道昭、丘處機(jī)、戚繼光、宋琬、王懿榮等眾多歷史文化名人。境內(nèi)擁有市級以上文物保護(hù)單位278處（其中，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位17處，省級文物保護(hù)單位88處，市級文物保護(hù)單位173處），登記的不可移動文物 4 962處，另有各級各類博物館、紀(jì)念館22個，館藏文物10．3萬余件／套。這為文物資源開發(fā)利用打下了良好好的資源基礎(chǔ)。

（二）經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)

2015年，全市GDP實(shí)現(xiàn)6 446億元，居全國大中城市第20位。境內(nèi)有蓬萊閣景區(qū)、蓬萊三仙山·八仙過海景區(qū)、南山風(fēng)景區(qū)等三個5A級景區(qū)，有海上仙山——長島，中國北方規(guī)模最大的封建地主莊園——牟氏莊園，道教“全真派”發(fā)祥地——昆崳山，中國書法瑰寶——文峰山魏碑石刻，以及星羅棋布的溫泉和森林公園等優(yōu)質(zhì)旅游資源，年接待海內(nèi)外游客5 000多萬人次，是著名的旅游避暑勝地、最佳中國魅力城市、中國最佳休閑城市、中國優(yōu)秀旅游城市。這為文物資源開發(fā)利用創(chuàng)造了非常好的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和消費(fèi)優(yōu)勢。

（三）支撐要素豐富，市場前景廣闊

全市博物館充分發(fā)揮“收藏、展示、研究、交流、教育”功能，通過舉辦特色展覽、歷史文化講堂、節(jié)慶活動等方式方法，年均展覽面積3萬余平方米，免費(fèi)開放基本陳列24個，臨時展覽32個，年均參觀人次400余萬人次。市內(nèi)擁有萬光古玩城、佳隆古玩城、磨盤街古玩城、東萊文化古玩市場等眾多文物市場交易平臺。建立了市級文物科技保護(hù)中心；取得了國家二級修復(fù)資質(zhì)，可修復(fù)玉、石器、陶瓷等15類文物。隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，很多市民群眾收藏了一定數(shù)量的文物藏品，因此對專業(yè)文物鑒賞鑒定需求極大。同時，觀眾對博物館提供文化娛樂服務(wù)和具有特色的文物旅游紀(jì)念品的意愿也不斷增強(qiáng)。

二、煙臺市文物資源開發(fā)利用及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑

文物資源開發(fā)利用應(yīng)嚴(yán)格按照《中華人民共和國文物保護(hù)法》的要求，在對文物資源有效保護(hù)的前提下，解放思想，發(fā)揮優(yōu)勢，找準(zhǔn)方向，主動出擊，合理利用各種歷史文化遺產(chǎn)，充分發(fā)掘和利用文化文物資源，在文物旅游、文博展覽、文物復(fù)制品及文物旅游紀(jì)念產(chǎn)品開發(fā)、文物鑒定、社會服務(wù)等方面，突出文化文物特色和優(yōu)勢，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文物資源社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，努力把文物資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，為構(gòu)建和諧社會服務(wù)。

（一）大力發(fā)展文物旅游業(yè)

文物旅游是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是把文物資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，提高人民群眾生活水平和文化素質(zhì)，構(gòu)建和諧社會的重要途徑。應(yīng)充分發(fā)揮全市文物資源豐富，具有“賣點(diǎn)”“看點(diǎn)”“熱點(diǎn)”的優(yōu)勢，建立適合全市文物旅游發(fā)展的有效機(jī)制，對文物資源進(jìn)行整合、激活。通過抓住具有廣泛影響的重點(diǎn)文物旅游景區(qū)，如蓬萊閣及蓬萊閣水城、牟氏莊園、煙臺山景區(qū)、福建會館，加大對外推介、宣傳和促銷力度，擴(kuò)大知名度，利用品牌效應(yīng)，突出蓬萊閣及蓬萊閣水城人間仙境的特色和抗擊倭寇的歷史壯舉，牟氏莊園博大精深的建筑特色，煙臺山景區(qū)的開埠歷史文化特色和外國領(lǐng)事館近代建筑特色，福建會館媽祖文化和民俗文化特色，精心策劃和科學(xué)運(yùn)作，加強(qiáng)旅游促銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以文化品牌提升旅游層次，以旅游項(xiàng)目展示文化底蘊(yùn)，大力發(fā)展文物旅游產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。［2］

（二）著力發(fā)展文物博覽業(yè)

隨著博覽會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文物展覽業(yè)已成為最受歡迎和最具魅力的展覽產(chǎn)業(yè)之一。充分利用和整合全市豐富的文物資源，研究市場，舉辦形式多樣、主題鮮明的文博展覽，同時引進(jìn)國內(nèi)外具有影響的展覽模式，通過舉辦文物博覽會，取得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加大古玩市場、文博展廳對外宣傳包裝力度，把展廳作為重要文物資源推向社會，推向市場，滿足人們不同層次的需求，提高展廳利用率。

（三）開發(fā)相關(guān)文物復(fù)制品和文物旅游紀(jì)念產(chǎn)品

實(shí)踐證明，具有濃郁地方特色和一定科技含量且攜帶方便的文物復(fù)、仿制品深受歡迎，具有廣闊的發(fā)展前景。要改變目前文物產(chǎn)業(yè)發(fā)展單一的格局，拓展新的發(fā)展空間，尤其是發(fā)展個性化服務(wù)產(chǎn)品，如文物復(fù)制品、仿制品等；還可多鼓勵文物創(chuàng)意產(chǎn)品，參照特色館藏做成各種各樣的工藝品、文物旅游紀(jì)念品等。要充分利用文物原型信息，突出地域特色，建設(shè)基地，形成規(guī)模，拓展市場，打開銷路，擴(kuò)大文物復(fù)制品及相關(guān)旅游紀(jì)念品在發(fā)展文物產(chǎn)業(yè)中的影響和所占比重，不僅讓博物館“火”起來，而且還“活”到觀眾的生活里。

（四）充分發(fā)揮文物鑒定功能

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，國內(nèi)外眾多實(shí)力集團(tuán)和個人，頻頻在文物收藏市場大顯身手，文物市場流通領(lǐng)域出現(xiàn)了前所未有的繁榮。同時，文物鑒定市場魚龍混雜，有的機(jī)構(gòu)或個人為收藏者鑒定文物時，收取數(shù)萬元“鑒定費(fèi)”“拍賣費(fèi)”“圖錄費(fèi)”，有的甚至有意將假文物鑒定為真文物。應(yīng)抓住這個歷史機(jī)遇，加強(qiáng)對文物市場的管理，同時發(fā)揮文物部門人才優(yōu)勢，采取市場化運(yùn)作手段，為人們提供文物真假和年代咨詢服務(wù)，但不判斷文物的經(jīng)濟(jì)價值。如果收藏者有需求，可為所鑒定的真文物提供證書并建立文物檔案。通過文物鑒定收取合理的服務(wù)費(fèi)用，達(dá)到服務(wù)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)社會的目的，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

（五）增加文物資源的社會服務(wù)項(xiàng)目

利用豐富的、具有權(quán)威性的文物圖片、音像、文字資料，向社會提供全方位、深層次、高質(zhì)量的文物信息服務(wù)；利用豐富的民俗、民間藝術(shù)等無形遺產(chǎn)開展各種特色的表演服務(wù)；利用文物展覽機(jī)會，向社會特別是向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域提供宣傳服務(wù)；利用文物展覽人才優(yōu)勢，為其他行業(yè)舉辦展覽進(jìn)行策劃、設(shè)計、制作等一條龍服務(wù)。在展覽形式方面，可以策劃一些“體驗(yàn)式”活動，讓參觀者如身臨其境走進(jìn)歷史，如配合館藏藏品，制作陶器、印制拓片等動手活動，讓觀眾參與其中并獲得豐富多彩的體驗(yàn)。［3］

［1］王際歐．淺析博物館文化產(chǎn)業(yè)的特征、結(jié)構(gòu)與開發(fā)策略［J］．中國博物館，2006，（3）：84－85．

［2］錢益匯，張強(qiáng)．論山東文物資源的產(chǎn)業(yè)化［J］．管子學(xué)刊，2007，（2）：61－62．

［3］陳柳峰．對封開縣文物資源開發(fā)利用的思考［A］．2015年12月（上）民俗非遺研討會論文集［C］．2015．32－33．

【責(zé)任編輯：周 丹】

G269．2－F

A

1673－7725（2016）07－0045－03

2016－05－05

孫巍洪（1986－），女，山東萊州人，文博助理館員，主要從事文物與博物館研究。