網(wǎng)絡(luò)直播平臺陷入燒錢戰(zhàn)數(shù)據(jù)造假存隱憂

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道，網(wǎng)絡(luò)直播平臺眼下發(fā)展迅猛，無論從大旗、斗魚這樣的從PC端發(fā)展起來的直播平臺，還是花椒、映客等等側(cè)重于移動端的直播App，都有自己的擁躉。在線直播，已經(jīng)成為一個吸引投資的重要領(lǐng)域。

不過，資本的追捧熱情現(xiàn)在卻有所降溫，反映在股價上，A股多家投資直播平臺的上市公司，近期股價都出現(xiàn)回落。其中，奧飛娛樂和游久游戲的股價跌破了三月份上漲的起點，目前還在低位徘徊。

回落的股價，從一個側(cè)面反映出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的實際發(fā)展，或許并不像表面上看上去那樣光鮮。

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，游戲類直播APP中排名第一的斗魚，每天的活躍用戶大約300萬，估值超過10億美元，但是沒有盈利；YY旗下的直播平臺虎牙，去年虧損3億元。

從支出來講，直播平臺的負(fù)擔(dān)并不輕。對于直播平臺來說，動輒幾百萬、上千萬的活躍用戶是運營的必要基礎(chǔ)，但是大量的用戶同樣也意味著，需要用大量的資金來租用帶寬，互聯(lián)網(wǎng)專家包冉說，租用帶寬，是各大平臺一項很燒錢的支出。

包冉：“目前絕大多數(shù)移動直播的服務(wù)商，基本上都是采取的，云租用的方式來獲取帶寬，市場的平均價格是，1GB15萬～30萬不等，甚至有個別的地方還會更貴。這樣的1GB的帶寬水平，基本上能夠支撐，5萬～10萬人的移動直播的，用戶數(shù)的并發(fā)。”

直播平臺，不可缺少的就是能夠吸引大量粉絲的優(yōu)質(zhì)主播。而主播的簽約費對直播平臺產(chǎn)生的成本壓力，更加明顯。根據(jù)估算，2014年單個頂級主播的簽約費是2000萬元左右，而到了2016年，這個數(shù)字翻翻，達(dá)到了4000萬元。

熊貓TV執(zhí)行副總裁竇雨瀟坦言，高價簽約頂級主播，也是競爭的必然需要。

竇雨瀟：“這個我比較客觀的說，應(yīng)該是只高不低的，這個可能很多人看來是沒辦法理解的，但作為一個行業(yè)內(nèi)的人，其實，因為我比較了解他們的情況，其實他們現(xiàn)在真實的影響力和粉絲數(shù)已經(jīng)不比一線的明星低了，所以他們應(yīng)該拿到他們所有的那部分?jǐn)?shù)額。”

動輒過億的“轉(zhuǎn)會費”和千萬的年薪已經(jīng)成為游戲直播行業(yè)一線主播身價的常態(tài)。但直播平臺花大價錢，捧紅了主播，卻不一定能為自己帶來直接收入。映客CEO奉佑生說，要想做出規(guī)模來，至少需要幾個億的資金。

奉佑生：“看起來這個行業(yè)的門檻低，其實門檻是很高，但如果是真投幾千萬到行業(yè)里，是打不出水花來的。有可能你真的做一個很垂直的、很細(xì)分的一個分類，但是你要做一個規(guī)模出來，那可能真是要投幾個億?！?/p>

燒錢背后，粉絲數(shù)量是真是假？

在人們擔(dān)憂在線直播會重演燒錢大戰(zhàn)的時候，另一種疑慮也在讓人越來越擔(dān)心，那就是粉絲量的真假。作為一個主播，要想提高自己的身價，就得有更多粉絲，對于直播平臺來說，有更多的粉絲，才更可能獲得更多的融資機(jī)會。但是，粉絲的數(shù)量，其實也是可以造假的。我們來細(xì)數(shù)造假的3種方式：

造假方式一：主播買粉絲。在淘寶上，花幾塊錢就可以買1000個粉絲，想刷多少、想買多少都隨你。

造假方式二：直播平臺友情贈送。直播平臺想包裝推廣某個主播的時候，也會運用后臺數(shù)據(jù)，給主播“稍微加一點人氣”，從而給用戶造成心理暗示，使用戶更愿意參與互動和送禮物打賞。

造假方式三：直播平臺和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司相互合作。比如說，直播平臺花4000萬簽一個網(wǎng)紅，錢交給網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司；網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司再拿4000萬去直播平臺上給這個網(wǎng)紅買禮物打賞。這樣一來，雙方其實都沒有花錢，但是數(shù)據(jù)卻都做得很漂亮。

虛假的粉絲并不會給平臺帶來實際的收益，為什么還會有人如此熱衷于造假呢？中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中心主任單仁說：“要想獲得資本的支持，你的平臺的人數(shù)，就顯得非常重要。因為最終的結(jié)果像這種大型的直播平臺，最終也就是幾家能活下來，這是整個互聯(lián)網(wǎng)的必然的結(jié)果，就是當(dāng)年的從團(tuán)購也好，到各種O2O也好，其實都是如此的，這是一個大浪淘沙的階段，所以大家為了要得資本的青睞，就要把數(shù)據(jù)做上去。”

燒錢混戰(zhàn)、數(shù)據(jù)造假問題正在暴露，對直播平臺的監(jiān)管也正在收緊。今年4月份，19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺被文化部列入查處名單。隨后，文化部專門出臺文件，將隨機(jī)抽查網(wǎng)絡(luò)直播，表演者一旦上“黑名單”將被全國禁演?，F(xiàn)在，公安部也在全國范圍內(nèi)組織開展網(wǎng)絡(luò)直播平臺專項整治工作，涉嫌色情表演、聚眾賭博的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，成為專項整治重點。

央廣點評：清明空間，讓網(wǎng)絡(luò)直播“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”

作為新興行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺從誕生之初，就得到了資本市場的青睞和捧場，但是熱潮退去后，各種問題、短板暴露出來。如何獲得資本長期投入，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獲得用戶的持續(xù)關(guān)注，是直播行業(yè)必須思考的。那些困擾行業(yè)發(fā)展的亂象、游走在法律和道德邊界的陰影，不僅需要監(jiān)管部門的“雷霆執(zhí)法”，“定向清毒”，更需要將監(jiān)管常態(tài)化。同時，直播平臺也應(yīng)該自律，不能為了提高點擊率，棄道德、法律于不顧。最終的勝利者，一定不是靠博眼球勝出，而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出者；清明的空間，則是保證行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基石。

（張子雨）