田傲云

北辰會展的成立引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，更令業(yè)內(nèi)專家對會展業(yè)的未來發(fā)展前景表示看好。“十二五”期間，我國展會總體規(guī)模繼續(xù)擴張，但增長步伐明顯放緩，作為我國政治中心的北京，經(jīng)過多年發(fā)展，其會展業(yè)也取得了顯著成效。2014年北京展會數(shù)量由882場下滑到733場，展會規(guī)模由956萬平方米下滑到674萬平方米。北京會展業(yè)如何尋找新的增長點一直是業(yè)內(nèi)人士探索的課題。北辰會展作為我國首個會展集團，它開啟了會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的規(guī)?；?、集團化。

前不久，北辰集團做出重要戰(zhàn)略部署，把涉及會展業(yè)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)重新組合，并新設(shè)多家專注于創(chuàng)新業(yè)務(wù)的公司，共同組成了北辰會展集團，致力于成為中國最具影響力的會展集團以及中國最大的會展場館運營商。北辰會展的成立不僅是北辰集團自身發(fā)展過程中的重要篇章，對于北京甚至中國會展業(yè)來說，也是一個重大事件。

北辰會展的成立引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，更令業(yè)內(nèi)專家對會展業(yè)的未來發(fā)展前景表示看好?！笆濉逼陂g，我國展會總體規(guī)模繼續(xù)擴張，但增長步伐明顯放緩，作為我國政治中心的北京，經(jīng)過多年發(fā)展，其會展業(yè)也取得了顯著成效。但近兩年來，北京的展會數(shù)量、展會規(guī)模都呈現(xiàn)了下滑趨勢，和2013年相比，2014年北京展會數(shù)量由882場下滑到733場，展會規(guī)模由956萬平方米下滑到674萬平方米。北京會展業(yè)如何尋找新的增長點一直是業(yè)內(nèi)人士探索的課題。北辰會展作為我國首個會展集團，它開啟了會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的規(guī)?；⒓瘓F化。業(yè)內(nèi)人士也指出，北辰會展的成立對我國會展業(yè)特別是北京會展業(yè)的未來發(fā)展可能帶來積極影響，或?qū)⒁I(lǐng)轉(zhuǎn)型，走出一條新道路。

據(jù)筆者了解，北辰會展成立后的業(yè)務(wù)模式為“6+4+N”，是由6家實體企業(yè)，4項新業(yè)務(wù)和未來將要開展的新業(yè)務(wù)組成。其中，4項新業(yè)務(wù)體系分別為“品牌經(jīng)營擴張”、“會展項目主承辦”、“‘互聯(lián)網(wǎng)+會展業(yè)務(wù)”、“會展研發(fā)業(yè)務(wù)”。筆者結(jié)合這四項新業(yè)務(wù)對北京會展業(yè)發(fā)展可能帶來的影響做了一些分析。

1 品牌經(jīng)營擴張

縱觀近年來北京會展業(yè)的發(fā)展，硬件問題一直飽受詬病。除了規(guī)模不能滿足需求之外，交通及吃住等配套服務(wù)也不盡如人意。按照北辰會展的品牌擴張計劃，未來將繼續(xù)在全國重點會展城市開發(fā)新項目，加快管理輸出的步伐，這對北京會展業(yè)來說無疑是個好消息。北辰會展目前受托經(jīng)營位于珠海、杭州、南昌、銀川、連云港和北京雁棲湖六個地方的會展場館，作為管理著不同地區(qū)的場館運營者，必然會結(jié)合當(dāng)?shù)貢巩a(chǎn)業(yè)特色，建設(shè)符合地方市場需求的會展場館。在管理經(jīng)營的過程中通過加強與各地場館多方面的交流合作，博采眾長，和自持的會展場館相融合，與之形成優(yōu)勢互補，共同發(fā)展的局面。北京作為北辰會展總部所在地，目前自持的六家實體企業(yè)中有五家在北京，勢必會成為重點受益的城市。而北辰會展作為我國會展業(yè)的龍頭企業(yè)，它的管理優(yōu)點也會成為業(yè)內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣，彼此將形成一個良性競爭的發(fā)展環(huán)境，從而使整個北京會展業(yè)的市場服務(wù)得到提升。

2 會展項目主承辦

此前，國家會議中心主要是以場館運營者的身份完成展覽、會議活動的接待服務(wù)，而即將開發(fā)的自辦和承辦會展業(yè)務(wù)，除了和全國性社團、協(xié)會、會展企業(yè)建立合作，共同承辦或聯(lián)合主辦會展業(yè)務(wù)外，也會加大開展自創(chuàng)展會、建立專業(yè)品牌展會的步伐。相信，北京依托于北辰會展現(xiàn)有的場館硬件優(yōu)勢，結(jié)合北京城市功能定位和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于北京近兩年展會數(shù)量和規(guī)模雙雙下滑的情況會有所改善。

3“互聯(lián)網(wǎng)+會展”業(yè)務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)是近期業(yè)內(nèi)的熱點，各種“互聯(lián)網(wǎng)+”的嘗試早已如火如荼。但據(jù)筆者了解，目前大部分展會對于互聯(lián)網(wǎng)的運用還僅僅停留在表面，比如展會登記、二維碼掃描、微信公眾平臺等方面，即便有的展會打造線上平臺，但實際運營情況也不樂觀，或是在展會結(jié)束后就停止維護，或只是放著充場面。不過，據(jù)筆者觀察發(fā)現(xiàn)，在全國東部以浙江為代表的地區(qū)，“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的運用水平較高，筆者認(rèn)為，這與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)環(huán)境有關(guān)。浙江杭州，電商巨頭阿里巴巴的總部所在地，對于互聯(lián)網(wǎng)這種新興產(chǎn)業(yè)，龍頭企業(yè)的帶動作用不容忽視，也許這就是東部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用走在前列的重要原因之一。會展業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的探索，缺的恰恰就是這樣的龍頭企業(yè)。此次，北辰會展將“互聯(lián)網(wǎng)+會展”作為主要發(fā)展業(yè)務(wù)之一，將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)與傳統(tǒng)會展業(yè)相融合，實現(xiàn)會展業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級。以北辰會展集團的影響力，有理由相信這將對行業(yè)未來在該領(lǐng)域的探索起到引領(lǐng)示范作用。

4 會展研發(fā)業(yè)務(wù)

會展研發(fā)業(yè)務(wù)主要有三個方面的作用：北辰會展成立會展研究院，從企業(yè)的角度來重視會展理論研究，并用理論來指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。據(jù)筆者了解，此前，我國會展業(yè)的研究機構(gòu)一般是高校、研究會、協(xié)會等學(xué)術(shù)機構(gòu)運作，并沒有會展公司在企業(yè)內(nèi)部專門成立會展研究機構(gòu)，這一舉措也說明北辰重視用理論來指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展、實踐。其次，當(dāng)研究院的資源和數(shù)據(jù)達(dá)到一定程度后，也可以幫助外部的政府機關(guān)、研究機構(gòu)去完成相關(guān)的服務(wù)和指導(dǎo)，我國目前還沒有企業(yè)把自己的研究成果用來盈利，北辰在未來會不會朝這個方向發(fā)展，我們拭目以待。此外，會展研究院也把促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化制定作為一項重要內(nèi)容，這對推動北京乃至全國會展業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化也有著積極意義。

不得不說，地方經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展離不開當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)的帶動。比如廣州能躋身我國一線會展城市，和廣交會的成功舉辦是分不開的。無獨有偶，同樣是我國一線會展城市的上海，近年來也因為一批跨國會展集團的加入而實現(xiàn)了會展業(yè)規(guī)模的快速增長。北辰會展作為北京會展業(yè)的龍頭企業(yè)，業(yè)界人士也期待著北辰會展集團的成立將給北京會展業(yè)帶來新的氣象。