田傲云

上海市國(guó)際展覽有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海國(guó)展”）是從事舉辦國(guó)際經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)的專業(yè)公司，下屬企業(yè)涵蓋展覽運(yùn)輸、廣告、展覽展示策劃設(shè)計(jì)、會(huì)務(wù)服務(wù)等會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。憑借著31年積累的會(huì)展品牌運(yùn)營(yíng)及落地實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持市場(chǎng)化、專業(yè)化、信息化和國(guó)際化的辦展風(fēng)格，以客戶為中心，以員工為根本，打造會(huì)展品牌價(jià)值。為進(jìn)一步了解上海國(guó)展的發(fā)展進(jìn)程，本刊記者對(duì)上海國(guó)展總裁顧春霆進(jìn)行了采訪。

2015年上海車(chē)展成功移師國(guó)家會(huì)展中心舉辦，獲得了各方的高度關(guān)注，展出效果也得到了各方的認(rèn)同，請(qǐng)您談?wù)剬?duì)此的感受？

2015年舉辦的上海車(chē)展是第一個(gè)使用國(guó)家會(huì)展中心（上海）全部場(chǎng)地的大展，這得到了上海市政府多個(gè)部門(mén)的大力支持和強(qiáng)有力的保障。作為第一個(gè)“吃螃蟹的人”，從醞釀遷館到組展籌備，再到現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，當(dāng)中經(jīng)歷了一段很長(zhǎng)的艱苦奮斗時(shí)期，但最終良好的展出效果得到了各方的認(rèn)同，證明我們對(duì)于行業(yè)未來(lái)發(fā)展的判斷是正確的，部分贊譽(yù)甚至超出了我們?cè)械念A(yù)期，這也是跨過(guò)而立之年的上海車(chē)展一次新的出發(fā)。面對(duì)中國(guó)汽車(chē)業(yè)邁入新常態(tài)的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，今后的上海車(chē)展將更多關(guān)注市場(chǎng)和前沿技術(shù)，以更精準(zhǔn)的定位、更精致的展品、更雅致的環(huán)境、更精彩的演繹，提升汽車(chē)文化內(nèi)涵，成為世界汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局中不可或缺的交流溝通平臺(tái)，在躋身世界頂級(jí)車(chē)展的同時(shí)，也使之成為上海加快向科技創(chuàng)新中心進(jìn)軍的縮影。

作為上海成立最早、規(guī)模最大的國(guó)有專業(yè)展覽公司，您認(rèn)為上海國(guó)展的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪里？

上海國(guó)展是上海市貿(mào)促會(huì)下屬企業(yè)，有三十多年的歷史。經(jīng)過(guò)幾代國(guó)展人的不懈努力，逐漸形成了以“汽車(chē)展”、“婚紗展”“、模具展”、“染料展”為代表的品牌展，去年我們的辦展面積近80萬(wàn)平方米，觀眾約130多萬(wàn)人，涵蓋了展覽主辦、運(yùn)輸、搭建、廣告等會(huì)展全產(chǎn)業(yè)鏈。三十多年的組展經(jīng)驗(yàn)，使上海國(guó)展形成了一套適合自身發(fā)展需求的辦展體系，深入行業(yè)，把展覽會(huì)做精做細(xì)，給展商和買(mǎi)家?guī)?lái)實(shí)實(shí)在在的收獲是我們始終堅(jiān)持走的企業(yè)可繼續(xù)發(fā)展道路。當(dāng)然，面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”對(duì)會(huì)展業(yè)所帶來(lái)的沖擊和變革，我們也不斷做著順應(yīng)和調(diào)整，包括加大投入和使用信息技術(shù)，使之與現(xiàn)有的展會(huì)更好地融合。

日前，貴公司承辦的第五屆亞洲國(guó)際染料巡展在印度成功舉辦。據(jù)了解，早在2007年貴公司就已實(shí)現(xiàn)向海外拓展自辦品牌展，在海外辦展的過(guò)程中遇到的最大難題是什么？又是如何去保持海外展會(huì)的延續(xù)性？

自2011年起，亞洲染料巡展已經(jīng)分別在印度、土耳其、印尼、越南成功舉辦，2015年又再次回到印度舉辦。作為中國(guó)國(guó)際染料展的海外移植展，亞洲染料巡展已經(jīng)成為染化企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的重要合作交流平臺(tái)。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，巡展的最大挑戰(zhàn)就是每年需要更換舉辦地，尋找當(dāng)?shù)氐暮献鞣桨ㄕ?、協(xié)會(huì)和企業(yè)等進(jìn)行資源合作，并結(jié)合當(dāng)?shù)匦袠I(yè)發(fā)展的特色進(jìn)行組展，從而給組展工作帶來(lái)了許多的不確定因素，談判和磨合的過(guò)程也就變得更為困難和復(fù)雜。當(dāng)然，憑借著中國(guó)國(guó)際染料展所積累的良好辦展資源和行業(yè)影響力，以及海內(nèi)外相關(guān)協(xié)會(huì)的大力支持，我們逐步摸索出了適合于染化行業(yè)發(fā)展的出展模式。此外，我們的海外展還組織企業(yè)深入當(dāng)?shù)氐挠∪緩S參觀交流，在直觀了解企業(yè)生產(chǎn)水平的基礎(chǔ)上促成直接的銷(xiāo)售合作，甚至萌發(fā)投資收購(gòu)的意向，這也符合了我國(guó)積極推行節(jié)能減排，加速染化料行業(yè)國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程的大勢(shì)所趨。

據(jù)了解，貴公司即將舉辦第29屆中國(guó)·上海國(guó)際婚紗攝影器材展覽會(huì)，本次展會(huì)還將移師新展館，展覽規(guī)模較以往也有大幅增長(zhǎng)。請(qǐng)您談?wù)勔茙熜抡桂^后，展會(huì)有哪些新改變？

2011年，該展就是第一個(gè)啟用上海世博展覽館全館的展會(huì)。經(jīng)過(guò)5年的精心培育，已發(fā)展成為全球同類展會(huì)規(guī)模第一，并實(shí)現(xiàn)婚尚產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋。2015年國(guó)家會(huì)展中心的順利啟用，吸引了一批超大規(guī)模展會(huì)選擇遷移，使得原本飽和的新國(guó)際博覽中心的展覽檔期有了松動(dòng)和變化。2016年，我們的“婚紗攝影展”將遷至上海新國(guó)際博覽中心舉辦，僅春季展合計(jì)的展出面積將在15萬(wàn)平方米左右，預(yù)計(jì)春、秋兩季的規(guī)模將突破30萬(wàn)平方米，邁上一個(gè)新臺(tái)階。

除了展館硬件條件的提升和展出面積的擴(kuò)大以外，展會(huì)定位、展品布局、配套活動(dòng)和觀展體驗(yàn)等方面我們都作了全新的規(guī)劃和調(diào)整。在豐富原有11大主題展品板塊的基礎(chǔ)上，全新設(shè)立了一個(gè)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主題的展示館，旨在打造和引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。此外，我們還將引入和舉辦一些優(yōu)秀的攝影作品展示活動(dòng)，在展示行業(yè)最新技術(shù)的同時(shí)，關(guān)注和提升展會(huì)的文化內(nèi)涵。

目前，國(guó)家出臺(tái)了大量政策鼓勵(lì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也給會(huì)展經(jīng)濟(jì)的新一輪發(fā)展帶來(lái)了良好的機(jī)遇。請(qǐng)您談?wù)勗谛碌囊荒昀?，貴公司將如何借此機(jī)遇發(fā)展會(huì)展業(yè)？

2015年上半年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了第15號(hào)文，設(shè)立了由商務(wù)部牽頭的聯(lián)席辦公制度；下半年，上海完成制定了“十三五”規(guī)劃建議，提出“建設(shè)國(guó)際著名會(huì)展城市”的戰(zhàn)略思路。由此可以預(yù)見(jiàn)，會(huì)展業(yè)發(fā)展的受重視程度在不斷提升，上海的宏觀辦展環(huán)境也將變得越來(lái)越好。這就更需要我們創(chuàng)新探索新業(yè)態(tài)和新模式的發(fā)展，秉承開(kāi)放的態(tài)度積極尋求和中外組展機(jī)構(gòu)甚至是跨界平臺(tái)的合作，利用好信息化的手段提高展商和買(mǎi)家對(duì)展會(huì)的“粘性”，以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念實(shí)現(xiàn)國(guó)展在會(huì)展業(yè)“新常態(tài)”下的跨越式發(fā)展。當(dāng)然，我們還將始終關(guān)注上海會(huì)展業(yè)的規(guī)范、健康、有序發(fā)展，愿意與政府、協(xié)會(huì)、同行及上下游企業(yè)共同推進(jìn)上海國(guó)際會(huì)展之都的建設(shè)。