侯 力通遼廣播電視臺，內(nèi)蒙古通遼 028000

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“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)研究

侯 力
通遼廣播電視臺，內(nèi)蒙古通遼 028000

摘 要“三網(wǎng)融合”讓廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)受到了很大的沖擊，也對其產(chǎn)生了很大的影響。面對于越來越激烈的市場競爭以及越來越嚴峻的發(fā)展前景，廣播電視新聞想要得到更好的發(fā)展，無疑需要采取一定的措施從而實現(xiàn)自我的提升，吸引受眾群體。

關(guān)鍵詞廣播電視；三網(wǎng)融合；新聞內(nèi)容

社會經(jīng)濟以及科學技術(shù)的飛速發(fā)展與進步，讓過去的廣播電視新聞也受到了很大的影響，尤其是在“三網(wǎng)融合”的背景之下，其發(fā)展前景變得更加嚴峻起來。廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，讓廣播電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)不得不面對諸多挑戰(zhàn)。

1 “三網(wǎng)融合”與廣播電視新聞

1.1 “三網(wǎng)融合”

借助于相關(guān)技術(shù)將電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)以及計算機網(wǎng)這三大網(wǎng)絡進行改造，進而對包含了語音、圖像與數(shù)據(jù)的具有綜合性的多媒體通信業(yè)務進行提供。所謂三網(wǎng)融合，主要在于高層業(yè)務之間的融合，而非物理融合。技術(shù)上的一致性才是其表現(xiàn)方式，而網(wǎng)絡層之間也將會能夠互聯(lián)與互通，業(yè)務層則可以相互之間滲透以及交叉，讓應用層則傾向于統(tǒng)一IP協(xié)議的使用。除了在經(jīng)營上的競爭與合作關(guān)系之外，這也是讓更多樣化、個性化且多媒體化的服務可以得到提供。

1.2 廣播電視新聞

過去的新聞方式其實就是廣播電視新聞，其傳播速度非常快且傳播的范圍非常廣，內(nèi)容相對比較簡短且聽覺優(yōu)先?？梢哉f，廣播電視新聞是直接作用在聽覺上的，并且在新聞業(yè)務里面擁有十分重要的位置。廣播最初應用十分廣泛也十分受群眾的歡迎，借助于廣播，聽眾可以獲知世界各地的消息。只是，廣播沒有畫面且對于聽眾來說，其可選擇性非常差，以致于在媒體技術(shù)不斷發(fā)展的當下廣播的發(fā)展遇到了阻礙。盡管廣播電視新聞發(fā)展前景并不樂觀，但是“三網(wǎng)融合”無疑是給它帶來了機遇和挑戰(zhàn)。

1.3 影響

“三網(wǎng)融合”無疑導致廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容受到了很大的影響，在這些影響當中首先就在于廣播電視新聞過去在生產(chǎn)上的優(yōu)勢被削弱了很多。三網(wǎng)融合進程不斷在推進，而面對著新的格局其原創(chuàng)和獨家版權(quán)等內(nèi)容的生產(chǎn)能力面臨巨大考驗，廣播電視新聞的生產(chǎn)能力變得越來越弱。同時廣播電視新聞的生產(chǎn)許可標準降低，以致于不同的媒體媒介競爭越來越激烈，而網(wǎng)絡運營商對于市場的占領(lǐng)也讓廣播電視新聞生產(chǎn)遭受到了很大的沖擊。無論是偏于單一單調(diào)還是創(chuàng)新能力低下而缺乏原創(chuàng)性等問題，都讓廣播電視新聞在面對“三網(wǎng)融合”時受到了不小的影響。除了視頻內(nèi)容生產(chǎn)之外，廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容變得更加多元，并且擁有視頻、圖片以及聲音等多種內(nèi)容。這樣的廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容和受眾的需求是相符合的。

2 “三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)研究

2.1 自有版權(quán)優(yōu)勢的提升

廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容如果想要變得不可替代且足夠獨立，且借此鞏固自己的地位，版權(quán)就是很重要的籌碼。視頻網(wǎng)站的技術(shù)傳播理念與進步不斷發(fā)展，而在市場里面視頻生產(chǎn)內(nèi)容已經(jīng)快速占據(jù)了一席之地。擁有版權(quán)的視頻，無疑會是在“三網(wǎng)融合”背景之下，對于信息行業(yè)而言的一個重要的競爭內(nèi)容。當下我國的廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容，反而是存在比較嚴重的原創(chuàng)版權(quán)問題，且創(chuàng)新水平過低。如果能夠?qū)?chuàng)新與版權(quán)優(yōu)勢進行提升，無疑

是廣播電視新聞尋求新發(fā)展的很好機會。

2.2 創(chuàng)新滿足受眾群體的需要

想要讓廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新可以與受眾群體的需要相符合，無疑要先了解受眾群體具體的需求特點，再以此為基礎(chǔ)進行綜合性服務平臺的建立，并且提升互動性與體驗性。譬如說，關(guān)于視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，其互動性可以體現(xiàn)在受眾群體對視頻內(nèi)容的評價、推薦、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等權(quán)力上。不少信息業(yè)加入有線網(wǎng)獨立且能夠進行專項負責內(nèi)容開發(fā)與運行的企業(yè)，也是為了讓其內(nèi)容生產(chǎn)的互動內(nèi)容變得更加豐富。廣播電視新聞在面對“三網(wǎng)融合”的背景環(huán)境，除了其關(guān)于生產(chǎn)內(nèi)容不同環(huán)節(jié)的滲透，還關(guān)系到服務、互動以及傳播等方面。

2.3 內(nèi)容生產(chǎn)能力的提升

面對越來越激烈的市場競爭以及“三網(wǎng)融合”進程的深入，對內(nèi)容生產(chǎn)能力的提升是對廣播電視新聞來說非常重要的事情，而關(guān)于其內(nèi)容生產(chǎn)能力，不但包含內(nèi)容獲取、內(nèi)容整合能力還包含了信息解讀的能力。對自身固有資源與受眾關(guān)系的超越，是對信息資源獲取能力培養(yǎng)與提升的辦法，而對大量信息進行生產(chǎn)內(nèi)容的重點提煉，聯(lián)系實際進行信息價值的解讀，自然能夠?qū)⑿畔⒔庾x的能力提升上去。至于內(nèi)容整合的能力，無論是內(nèi)容生產(chǎn)還是排序組合都要做到整合。

3 結(jié)束語

“三網(wǎng)融合”的進程不斷得到推進與深入，以致于廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)與理念都變化非常大。面對信息業(yè)越來越激烈的市場競爭，廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)想要提升核心競爭力、獲得發(fā)展優(yōu)勢，就必須針對現(xiàn)狀以及受眾群體采取一定的措施。

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0010-01

作者簡介：侯 力，工作單位為通遼廣播電視臺。