楊珂冰

（四川外國語大學新聞傳播學院，重慶 400000）

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體育頻道專業(yè)化的優(yōu)勢

楊珂冰

（四川外國語大學新聞傳播學院，重慶 400000）

摘要：多元文化對于受眾的沖擊和視野觀念的洗禮是近年受眾研究的主要關注點，物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)+的時代，電視媒體不斷被新媒體沖擊，電視觀眾也更加具有細分化的特點。因而，電視頻道專業(yè)化也愈加成為電視從業(yè)者所關注的革新要點。

關鍵詞：電視頻道專業(yè)化；體育頻道；細分化；分眾化

電視頻道專業(yè)化，指的是電視媒體經(jīng)營單位根據(jù)電視市場的內(nèi)在規(guī)模和電視觀眾的特定需求，以一頻道為單位進行內(nèi)容定位的劃分，使其節(jié)目內(nèi)容和頻道風格能較集中地滿足某些特定領域受眾的需求。從全部是綜合頻道發(fā)展到將要大量出現(xiàn)的專業(yè)頻道，是中國電視業(yè)進一步面向市場跨越的一大步。頻道專業(yè)化的步伐在我國發(fā)展非常迅速。如中央電視臺除一套是以新聞為主的綜合頻道外，其余頻道全部走專業(yè)化頻道的路子。頻道專業(yè)化不僅是在中央臺得到推廣和實踐，在省級臺和城市臺也逐漸成為一種趨勢，許多省級電視臺都開辦了各自的專業(yè)化頻道，比如貼近百姓生活的都市頻道、生活頻道、娛樂頻道、音樂頻道、外語頻道等。頻道專業(yè)化是現(xiàn)在電視頻道發(fā)展的趨勢，電視頻道專業(yè)化有著無比的優(yōu)勢，一方面，頻道專業(yè)化可以將有限的資源集中化，達到資源的最大的合理利用，另一方面，加強受眾的針對性，滿足不同受眾需求，已達到收視群體最大化。近年來，我國各大省級衛(wèi)視都走上了“特色定位之路”，實行差異化生存策略，綜合頻道特色化。大致可以分為三個層次：1.大眾化專業(yè)頻道，如新聞、電影、電視劇、娛樂、體育等頻道。2.分眾化專業(yè)頻道，如財經(jīng)、歷史、探索、國家地理等頻道。3.小眾化專業(yè)頻道，如機場、高爾夫等頻道。

在眾多的專業(yè)化頻道當中，以體育內(nèi)容為主的頻道占有重要的地位，不僅中央電視臺開設有體育頻道，各省級電視臺也有對應的體育頻道，從數(shù)量上來分析，中央電視臺一共開設與體育相關的頻道包括：中央五套、風云足球頻道、高爾夫、網(wǎng)球頻道、羽毛球頻道共四個頻道，與其他專業(yè)頻道相比，數(shù)量占有無比的優(yōu)勢，另一方面，從播放的內(nèi)容上來說，更加的細分，比如：風云足球頻道，僅僅播放的是與足球相關的內(nèi)容，雖然也是屬于體育方面的專業(yè)化頻道，但是在播放的內(nèi)容上更加集中，與中央五套對比，更加的能夠滿足，喜歡足球、關注足球的受眾的收看需求。五個體育專業(yè)化頻道同時播放不同內(nèi)容的體育節(jié)目，能夠很好的調(diào)節(jié)受眾的不同需求，合理的利用了資源，讓資源得到最大化的展現(xiàn)。

與其他專業(yè)化頻道相比，體育頻道具有自身的優(yōu)勢，首先，體育頻道主要是由固定的欄目和賽事直播組成，在其中直播的賽事對大家的吸引力更大，一些大型的賽事，比如奧運會或者世界杯等賽事，它吸引的受眾不僅僅是那些喜歡體育、關心體育的受眾，還能夠爭取到邊緣的受眾。其次，體育賽事直播的珍貴性，與其他電視劇或者電影比較，賽事直播過后還想看就需要時間上的等待，電視劇或者電影等節(jié)目的錯過，還能夠等到重播補看，但是體育賽事就不是那么容易滿足，所以體育專業(yè)化頻道會更吸引受眾的關注。

在前文提到，中央電視臺有四個體育專業(yè)化頻道，中央五套與其他三個專業(yè)化頻道還有不同的地方，相比之下，中央五套類似于綜合性的體育頻道，它要兼顧著各種體育賽事的直播和專業(yè)化的欄目，這其中就會出現(xiàn)，同一時間有兩項重要的足球比賽，但是中央五套只能直播其中的一場，這樣就會失去關注另外一場比賽的觀眾?，F(xiàn)在開設的風云足球頻道定位就更加明確，只播出與足球相關的節(jié)目和賽事的直播，這樣就可以與中央五套進行配合，也就能夠解決上述的困難，順利的滿足受眾的收視需求。對于這種更加細分的專業(yè)化頻道來說，有著更多的優(yōu)勢，首先，它有充足的時間來直播這些比賽，尤其是遇到重大的賽事，比如，拿高爾夫、網(wǎng)球頻道來說，正是在澳網(wǎng)比賽階段，它可以根據(jù)賽事的安排，從第一場比賽一直直播到當天最后一場比賽的結(jié)束，充分滿足收視需求。其次與中央五套相比，同樣重要的一場網(wǎng)球決賽，兩個頻道都會直播，但是在正賽結(jié)束之后，中央五套會因為別的賽事的直播，而取消直播頒獎禮等活動，而作為網(wǎng)球的專業(yè)頻道，會將這個過程呈現(xiàn)在觀眾面前，這就達到了賽事直播的完整性，對觀眾的吸引力也就更強，這是體育專業(yè)化頻道更加細分的優(yōu)勢。但是在優(yōu)勢的背后還是存在著缺陷，就是以直播為主的這些專業(yè)化頻道，固定的欄目比較的少，這就導致了在比賽淡季的時候，只能播出一些賽事的重播，這就降低了觀眾的關注點，從而影像收視。所以，像風云足球、網(wǎng)球頻道這樣細分的體育專業(yè)化頻道應該開辦相關的電視欄目，使整個頻道更加的豐富，也解決了賽事淡季出現(xiàn)的收視低潮。

體育專業(yè)化頻道的成功，有著體育比賽自身魅力對受眾的吸引，另一方面也說明專業(yè)化頻道是現(xiàn)在中國電視發(fā)展的必然趨勢，從體育頻道專業(yè)化成功的經(jīng)驗上，我們可以看出，所謂頻道專業(yè)化不僅僅是一種門類上的劃分，更重要的是門類內(nèi)各個方向的細分，使頻道媒體細分化、窄播化、分眾化，在各個平臺上最大化滿足觀眾對電視節(jié)目的需求。達到頻道專業(yè)化的最終目的，也就是吸引更多的觀眾觀看電視節(jié)目，這將是頻道專業(yè)化未來發(fā)展的參考方向。

中圖分類號：G206.3

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）01-0217-01