王智勇

《叫板冠軍》:體育真人秀的探索

王智勇

2016年各衛(wèi)視紛紛推出體育真人秀搶占市場。據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示，今年有不低于20檔體育綜藝真人秀扎堆播出。其中較有代表性的有浙江衛(wèi)視的《來吧冠軍》《綠茵繼承者》、天津衛(wèi)視的《冰雪奇跡》、東方衛(wèi)視的《星球者聯(lián)盟》、廣東衛(wèi)視的《老鷹抓小雞》等。

省級地面頻道在闖關(guān)游戲類競技節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，結(jié)合“冠軍+素人”的體育真人秀能否成為新的收視增長點？江蘇體育休閑頻道體育真人秀節(jié)目《叫板冠軍》，主打普通人和冠軍之間的競技對抗，讓所有娛樂要素以具有專業(yè)性和對抗性的競技體育為主心骨，用輕松搞笑的方式傳遞拼搏進(jìn)取的體育精神。

一、民間素人開啟“叫板”模式

江蘇是體育大省，不僅走出了眾多世界冠軍，全民健身的運動熱潮也培養(yǎng)了各種體育門類的民間高人，正是他們的才華涌現(xiàn)開啟了素人挑戰(zhàn)冠軍項目的可能。以《叫板冠軍》第一期籃球項目為例：素人挑戰(zhàn)隊分別是江蘇籃球的資深愛好者、奮戰(zhàn)賽場30年的軍旅籃球手嚴(yán)躍，來自北京SHOW TIME花式籃球隊的創(chuàng)始人韓煒，青海師范大學(xué)的世界吉尼斯投籃紀(jì)錄保持者宋何景，綜藝達(dá)人專注于籃球時尚的潮人李響，中國著名的街球王、曾經(jīng)與“獨狼”艾弗森同場競技、街球界運球速率快得驚人的“南兔”黃晨霄。

雖然挑戰(zhàn)隊這些籃球業(yè)余愛好者沒有經(jīng)過專業(yè)級別的訓(xùn)練，但是他們在籃球的非常規(guī)項目上天賦異稟，節(jié)目中獨具創(chuàng)意的挑戰(zhàn)形式正是結(jié)合民間達(dá)人的強項所設(shè)計，所謂的偏袒其實是為了迅速拉近專業(yè)與業(yè)余之間的距離，從而平衡各方力量增強真人秀的懸念，把不可能變?yōu)榭赡埽醭Ｈ说念A(yù)判。

二、叫板形式開啟“不公平”模式

《叫板冠軍》環(huán)節(jié)設(shè)置上，節(jié)目以“不平等規(guī)則”實現(xiàn)素人隊與冠軍隊之間的“平等對抗”。為了縮小素人隊和冠軍隊的實力差距，在熱身和正式比賽中都使用了奇葩道具，可謂腦洞大開。

例如節(jié)目中第三輪“金戈鐵騎”環(huán)節(jié)，本關(guān)挑戰(zhàn)項目是考驗球員身體處于不穩(wěn)定狀態(tài)中投籃的命中率。冠軍隊派出江蘇同曦籃球隊員馮欣對陣挑戰(zhàn)隊綜藝達(dá)人李響，冠軍所要乘坐的“鐵騎”是極不平衡的斗牛，而挑戰(zhàn)隊則是一臺萌萌的喜洋洋搖搖椅，道具上的“不公平”不僅增強了比賽的懸念，視覺反差帶來的笑點油然而生。

奇葩道具中的王者出現(xiàn)在第四輪的“只手遮天”，三位人肉道具——靚麗的排球女將對江蘇同曦籃球俱樂部的大塊頭——買爾丹的蓋帽進(jìn)行防守，本關(guān)挑戰(zhàn)項目主要考驗球員的出手高度和出手球速，是籃球技能進(jìn)階的必經(jīng)之路。三位排球女將使出了專業(yè)排球比賽中的人墻防守阻擋籃球大塊頭的猛攻，兩種體育項目在同一個游戲中發(fā)揮了各自的競技特長并有效融合，把專業(yè)性的難度、復(fù)雜、距離，通過親切、有趣、生動的方式直觀呈現(xiàn)給了觀眾。

三、創(chuàng)新節(jié)目演播室形態(tài)

《叫板冠軍》的拍攝場地設(shè)置在一個由體育館改造而成的演播室里，創(chuàng)造出一個新的演播室節(jié)目形態(tài)——“戶外演播室”，既有演播室的流程和制作保障，又有室外的開放和隨機。為了保證最佳效果，《叫板冠軍》采用了賽事轉(zhuǎn)播與綜藝節(jié)目雙系統(tǒng)的拍攝模式，運用了GOPRO、高空攝像等專業(yè)化設(shè)備。觀眾既能夠看到在體育轉(zhuǎn)播中才會出現(xiàn)的鏡頭回放，又能夠看到嘉賓們的特寫表情，使整個賽事的呈現(xiàn)全方位?！督邪骞谲姟吩谟螒蛲庖孪峦癸@了競技體育內(nèi)核?；@球運動員孟達(dá)說：“我們是來玩的，玩命的！”綜藝達(dá)人李響也說：“我不是來搞笑的，我是來認(rèn)真比賽的。”

四、發(fā)展產(chǎn)業(yè)，營銷保駕護航

節(jié)目的發(fā)展與壯大，離不了商業(yè)化的運作，少不了廣告營銷資金的保證。通常節(jié)目會被買斷冠名權(quán)，或廣告出現(xiàn)在主持人的口播、節(jié)目中的產(chǎn)品植入、節(jié)目結(jié)束時的鳴謝中。這些營銷手段為節(jié)目帶來了創(chuàng)收，也為贊助商和廣告商帶來了收益。但是一定要注意廣告的量和度。在確保一定收視率的情況下，仍然需要節(jié)目策劃者多動腦筋。體育真人秀節(jié)目因為節(jié)目樣式的靈活，在固有的營銷策劃上也可以探索新的出路。在《叫板冠軍》節(jié)目中，除了冠名商之外，場地也進(jìn)行了植入。同時啟用了公益募捐的方式，在節(jié)目中設(shè)置了公益獎金以及夢想禮物，嘉賓會將所得獎品對公益對象進(jìn)行援助。

隨著電視真人秀的遍地開花，題材雷同問題已逐漸凸顯，這一問題帶來的結(jié)果是分散廣告主的注意力，也直接影響廣告投放效果，因此業(yè)內(nèi)外普遍認(rèn)為，中國真人秀節(jié)目已經(jīng)到了需要在垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作的階段。體育類真人秀或是市場細(xì)分化之后最大、最專業(yè)的一塊蛋糕，在這個領(lǐng)域已經(jīng)有同行在初步試水。體育和娛樂要完美結(jié)合，制作團隊的專業(yè)素養(yǎng)非常關(guān)鍵。江蘇體育休閑頻道憑借體育和休閑的雙定位，培養(yǎng)了一批既精通體育，又熟知綜藝的優(yōu)秀人才，《叫板冠軍》是他們探索體育真人秀的起點。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）