姚芳沁

時(shí)裝周剛過去沒多久，Gucci就等不及公布了下一場走秀計(jì)劃，Gucci 2017年巡航系列發(fā)布會(huì)將于今年6月在倫敦著名的威斯敏斯特大教堂舉行，這還是歷史建筑第一次被用做時(shí)裝秀的舞臺(tái)。

況且，威斯敏斯特大教堂可不是一般的歷史建筑。在超過一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，英國歷史上那些最知名的偉大人物—牛頓、達(dá)爾文、喬叟—或是在這里舉辦神圣的婚禮，或是長眠于此。現(xiàn)在，Gucci這個(gè)意大利品牌帶來的商業(yè)化曝光自然讓很多人感到不舒服—模特們將趾高氣昂地穿過威斯敏斯特大教堂內(nèi)的修道院，身邊圍繞的是曾經(jīng)在這里靜修的人的墳?zāi)?，而距離修道院不遠(yuǎn)就是舉辦過16場皇室婚禮的地方，其中也包括威廉王子和凱特王妃的世紀(jì)婚禮。

盡管Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele自信地表示這將會(huì)是一場“神奇夢(mèng)幻般”的秀，保守的神職人員仍對(duì)神圣的教堂被“迪士尼樂園化”，被當(dāng)做商業(yè)公司的營銷工具的現(xiàn)實(shí)感到驚恐不安。“我們正為了一條褲子出賣我們的靈魂?！币晃唤凶鯬eter Owen-Jones的牧師這么對(duì)媒體說。甚至?xí)r尚圈內(nèi)的人對(duì)Gucci這一大膽的決定也不那么看好?！澳銈儾挥X得在那樣的背景下舉辦時(shí)裝秀很奇怪嗎？”《紐約時(shí)報(bào)》的時(shí)尚總監(jiān)Vanessa Friedman在Twitter上這么評(píng)論道。

威斯敏斯特大教堂方面則顯得很淡定，絲毫不認(rèn)為這有什么出格和瘋狂的，而且威斯敏斯特大教堂接受企業(yè)活動(dòng)場地租賃也已經(jīng)有了好幾年的時(shí)間，雖然一場時(shí)裝秀看起來的確是招搖了一些。

事實(shí)上，英國的教堂正面臨著嚴(yán)重的資金困境，因此也就不難理解只要是能掙錢的辦法它們都愿意去嘗試的初衷了。威斯敏斯特大教堂目前向游客收取20英鎊（約合185.8元人民幣）的門票費(fèi)，這在大多數(shù)公共項(xiàng)目都免費(fèi)的英國來說已經(jīng)算是特例。威斯敏斯特大教堂向Gucci開放，同意對(duì)方舉辦時(shí)裝秀的做法也得到了英國教堂的監(jiān)管機(jī)構(gòu)General Synod的支持，“我認(rèn)為與更多人分享美麗的修道院是件好事，尤其是，現(xiàn)在上教堂的人已經(jīng)越來越少了?！盙eneral Synod的一位成員April Alexander這么說。

2014年，倫敦圣詹姆斯教堂內(nèi)新開了一間郵局，希望牧師能借郵差重新回歸社區(qū)的中心。“未來我們會(huì)看到越來越多的教堂用于更豐富的場合，我們剛做了一個(gè)有關(guān)教堂被人們用來舉辦滑板、街舞、啤酒節(jié)等活動(dòng)的專題報(bào)道?！薄督烫脮r(shí)報(bào)》的編輯Paul Handley說。今年1月，作為倫敦?zé)艄夤?jié)的一部分，威斯敏斯特教堂還請(qǐng)來法國藝術(shù)家Patrice Warrener為教堂的外墻投影了色彩絢麗的燈光。

如果說一場時(shí)裝秀和那些歷史悠久的大教堂之間有什么共同點(diǎn)的話，大概是它們都處在掙扎的階段。Gucci的這個(gè)決定讓很多人感到驚訝，卻符合時(shí)裝秀在所謂“巡航系列”上空前投入的趨勢(shì)。它們或許還有別的名字—度假系列或是早春系列。和四大時(shí)裝周固定的春夏、秋冬系列不同，這些系列不需要有固定的地點(diǎn)，而品牌們也一年比一年異想天開。

Gucci去年第一次舉辦度假系列秀，Michele把紐約切爾西區(qū)的一間廢棄廠房改造成了秀場，并封鎖了整個(gè)街區(qū)。也是在同一年，我們看到品牌一窩蜂地開始在時(shí)裝周日程以外，遍跨全球各地辦起了奢華大秀。今年除了Gucci，Chanel也已經(jīng)公布其2017年度假系列的發(fā)布會(huì)選在古巴的哈瓦那舉辦，這也是整個(gè)時(shí)尚行業(yè)都很少涉足的地方。LV則選擇了奧運(yùn)會(huì)的主辦城市里約熱內(nèi)盧。

此外，這些系列在商業(yè)上的價(jià)值也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的主系列。它們會(huì)在每年的11月上架，也是每年在店鋪中待的時(shí)間最長的系列，可以占到整個(gè)女裝成衣銷售額的70%到80%。

不可否認(rèn)的是，這些新興的發(fā)布會(huì)的確讓品牌們刷了存在感，相比在時(shí)裝周內(nèi)混跡于眾多品牌之中迅速被人遺忘，其效果可要好許多，品牌們自然也有理由為此大把花錢。

你可以把這看做日漸衰弱的時(shí)裝秀又一出想要吸引注意力的絕望手段，但對(duì)于同樣幾乎已經(jīng)要被塞進(jìn)博物館的教堂而言，它們看起來還是挺般配的。