趙國紅

經(jīng)過“一劇兩星”一年的洗禮，加之BAT、視頻網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)在內(nèi)容、平臺、渠道、宣推等方面的強勢推進，2015年的電視劇市場大盤在一片爭議和喧囂中塵埃落定。承接lP、周播劇、小鮮肉、唯美風(fēng)、網(wǎng)劇的“勢起”，以及衛(wèi)視購劇能力下降、制作成本攀升的“勢落”，2016年的電視劇市場風(fēng)聲再起。

近20部劇集邁入“億元俱樂部”

長期以來，國產(chǎn)電視劇受制作水平、終端發(fā)行壓力及其他因素限制，單集投資成本普遍不高，演員成本又占據(jù)了多半，遑論制作水平跟國際接軌。

然而，2016年電視劇市場上號稱投資過億的精品劇將近20部，其中，古裝玄幻劇《幻城》以總投資3億元拔得頭籌，《誅仙 青云志》總投資2.8億元，《鬼吹燈》單集制作成本500萬元以上。除此之外，進入“億元投資俱樂部”的還有《白鹿原》《武神趙子龍》《碧海雄心》《少帥》《歡樂頌》《獵場》《咱們相愛吧》《麻雀》《錦繡未央》《老九門》《九州天空城》《微微一笑很傾城》等。

“要做大的就是上億，小的兩三千萬，中間的已經(jīng)沒有活路了”，小馬奔騰副總裁李立功曾對《綜藝報》表示。如今從實際情況來看，一億儼然是一部劇能夠成為“大劇”的“起步價”。

目前為止，這些億元巨制基本都確定了播出平臺，并且賣出的價格不菲。市場在一年中迅速完成消化，同時，這些信號也意味著，年產(chǎn)上萬集的國產(chǎn)電視劇中的大多數(shù)將面臨庫存積壓或者虧本甩賣。 “一劇兩星”時代電視劇前端市場將在2016年繼續(xù)上演殘酷洗牌。

這些億元劇中，很大一部分投入仍然交給片酬持續(xù)攀升的演員，但從制片方公布的數(shù)據(jù)來看，投資結(jié)構(gòu)日趨合理，大部分劇宣稱制作成本占到了總投資額的一半以上，如《幻城》邀請到《霍比特人》美術(shù)團隊以及《權(quán)力的游戲》后期特效團隊，僅在特效上的投入就占到了總投入的五分之三，也即1.8億元；《老九門》制作成本超過七成以上；《誅仙青云志》的特效花費預(yù)計5000萬元；《微微一笑很傾城》游戲部分的特效花費幾乎占到了整部劇投資的一半。

制片方對于制作的集體重視或受《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》等2015年“現(xiàn)象級”劇集的刺激。這些熱播劇集的話題發(fā)酵讓制作業(yè)感覺到，未來的電視劇“賣點”除了演員陣容之外、劇本、美術(shù)、服化道等生產(chǎn)鏈上的各個環(huán)節(jié)都有可能讓年輕的觀眾“High”起來。不論是對“五毛特效”的吐槽還是對“唯美服化道”的迷戀，電視劇有“點”就有收視。但從口碑發(fā)酵的長遠來看，精工細作才是大勢所趨，正如《獵場》制片人、東陽青雨董事長張靜所言：電視劇其實賺的是上一部的錢。若有這樣的集體認知，中國電視劇制作水準今后有望再上新臺階。

從題材類型來看，投資規(guī)模最大的幾部劇多為年輕人打造，如根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的古裝玄幻劇。愛情、職場、諜戰(zhàn)等題材大類在2016年隨市場變化煥發(fā)出新的生機，在演員陣容、故事風(fēng)格、拍攝手法上力求抓住年輕人的眼球。因此，胡歌、王凱、李易峰、唐嫣、劉詩詩、楊冪、趙麗穎等人的劇集都非常好賣。但如果了解年輕人接受訊息的廣度、喜新厭舊的程度和“用腳投票”的速度，項目投資也應(yīng)該是大膽而謹慎滴。

億元大劇的投資方中，有新麗傳媒、上海耀客、慈文傳媒、永樂影視、東陽青雨、歡瑞世紀等電視劇制作公司，也強勢加入了優(yōu)酷土豆、愛奇藝、企鵝影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)公司。

大劇集中優(yōu)質(zhì)平臺網(wǎng)臺關(guān)系多變化

大投入是否真能大產(chǎn)出？《幻城》總制片人羅剛自信“市場能夠承載這樣的大制作”。據(jù)傳，這部投資3億元的劇營收保守估計5億元，其中湖南衛(wèi)視貢獻1.4億，五大視頻網(wǎng)站版權(quán)貢獻2.4億，還有二輪三輪和游戲的其他收益。優(yōu)酷土豆以每集200多萬元的“天價”購得《咱們相愛吧》，湖南衛(wèi)視也給出了所有預(yù)售時裝劇中的高價。

2016年，平臺對于大劇的爭奪白熱化。以往提前半年購劇的規(guī)矩被湖南衛(wèi)視率先打破。在2015年11月舉行的2016年推介會上，湖南衛(wèi)視宣布，現(xiàn)場公布的大劇資源并非意向，而是已經(jīng)實際購買。電視劇《獵場》曾出現(xiàn)在東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視的2016備播資源中，但最新消息是湖南衛(wèi)視以“劇方無法拒絕的高價”購入。

“一劇兩星”實施一年，衛(wèi)視購劇成本上升，單部劇由于“一晚兩集”的規(guī)定而使播出周期延長更加大了購劇風(fēng)險。2016年，各家衛(wèi)視廣告收益的“馬太效應(yīng)”愈加凸顯。因此對精品劇的爭奪戰(zhàn)是一場實力衛(wèi)視之間的戰(zhàn)爭。

據(jù)《綜藝報》觀察，投資上億元的劇集大多被湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視四家瓜分，除了湖南衛(wèi)視是全獨播之外，其余三家也制定了不同程度的獨播戰(zhàn)略。北京、安徽衛(wèi)視擁有少數(shù)大劇的聯(lián)播權(quán)，其余二三線衛(wèi)視已基本拿不到這些201 6最熱門大劇的入場券，轉(zhuǎn)而攻向《羋月傳》《親愛的翻譯官>等劇集的二輪、三輪資源。

當然，單就投資額度無法判斷一部劇的熱度，不能排除投資體量相對小的都市劇、反腐刑偵題材劇會成為收視“黑馬”。尤其對于央視一套來說，現(xiàn)實題材與其平臺氣質(zhì)更般配，更能贏得電視主流觀眾的認可。

此外，衛(wèi)視的大劇格局在整體馬太效應(yīng)凸顯的同時，未來還將面臨新媒體對頂級資源的爭奪。從《幻城》和《咱們相愛吧》的售賣情況可以看出，視頻網(wǎng)站的購劇價格承受能力與日俱增，這與過去一年視頻網(wǎng)站收費策略初見成效有很大關(guān)系。未來，視頻付費點播業(yè)務(wù)為制作業(yè)帶去更多可供想象的購劇價格上升空間。騰訊旗下企鵝影業(yè)出品的《九州天空城》將在江蘇衛(wèi)視周播劇場和騰訊視頻播出，意味著新媒體的撒手锏其實還不只是高價購買版權(quán)，而是漸漸滲透到投資、制作、發(fā)行、播出等各個環(huán)節(jié)。

網(wǎng)臺競合關(guān)系的變化使得未來電視劇的投資、策劃、制作、播出、衍生開發(fā)出現(xiàn)更多排列組合新樣態(tài)。重要的是，網(wǎng)臺組成的電視劇“大盤”使中國電視劇制作投資敢于提升成本，敢于啟用最優(yōu)質(zhì)的資源生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)劇集。