文/本刊記者 王璐

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指尖上的春節(jié)

文/本刊記者 王璐

剛剛過(guò)去的猴年春節(jié)，搶紅包成為了節(jié)日期間最大的“主角”，搶紅包活動(dòng)的范圍之廣、參與度之高、形式之繁多均達(dá)到了前所未有的程度。人們咻一咻、刷一刷、搖一搖，將局部肢體的靈活協(xié)調(diào)性以及速度體能發(fā)揮到了極致，在頻繁的切換和熱情的期盼中，興致勃勃地玩起了紅包大戰(zhàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+紅包”正成為新的春節(jié)符號(hào)，難怪有人說(shuō)，這是一個(gè)指尖上的春節(jié)。

“集五?！贝髴?zhàn)

眾多紅包大戰(zhàn)中，又以支付寶集五?；顒?dòng)引發(fā)的全民參與熱潮最為熱烈。支付寶用戶通過(guò)“咻一咻”的功能不僅可以直接“咻”出現(xiàn)金紅包，還能“咻”出五種不同內(nèi)容的“?？ā?，各集齊五張便可參與共分超兩億現(xiàn)金紅包！如此誘人的一個(gè)大紅包，自然帶動(dòng)了很多人的參與熱情。集五福的第一階段，企圖在支付業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上搶占社交功能的支付寶推出：添加10個(gè)支付寶好友可隨機(jī)領(lǐng)取3張?？?。瞬時(shí)讓勤勞智慧的用戶們不僅寄希望于“手機(jī)掉餡餅”，更下定決心將命運(yùn)牢牢把握在自己手（手機(jī)）中。不知從什么時(shí)候開始，人們見面的第一句問(wèn)候變成了“你有幾個(gè)福了？”、“打開支付寶，輸入口令，就能加我為好友，快幫幫忙吧！”這樣一條信息頻繁出現(xiàn)在各種朋友群里。一時(shí)間，平日里含蓄內(nèi)斂的人敢于大膽地告白加對(duì)方為好友，彼此間不熟悉的人變得情同手足，大有“四海之內(nèi)皆兄弟”的勢(shì)頭。

支付寶推出的集五福活動(dòng)讓很多人對(duì)“?！弊殖錆M從未有過(guò)的熱情，馬云棋高一招的營(yíng)銷策略在于對(duì)“敬業(yè)”的崇尚，最令人百爪撓心的不是一個(gè)福都沒(méi)有，而是集齊了四個(gè)福以后，尋找那第五張神一樣存在的令人魂?duì)繅?mèng)縈的“敬業(yè)?！?。有網(wǎng)友打趣，江湖戲言6種東西找不到：長(zhǎng)生丹，后悔藥，鐵老大的火車票；絕情丹，情花毒，支付寶的敬業(yè)福。大家身體力行地展現(xiàn)對(duì)“敬業(yè)”的深切渴望和心悅誠(chéng)服。朋友圈、微信群、貼吧，到處都是換卡、賣卡的信息。有傳聞稱，一張“敬業(yè)?！鄙踔聊茉诤谑谐闯錾锨г母邇r(jià)。

隨著大年三十兒晚上的傳統(tǒng)節(jié)目春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的臨近，全民搶紅包熱潮行至巔峰。有道是態(tài)度決定一切，運(yùn)氣暫且可以先放一邊，但先要從思想上重視起來(lái)。有網(wǎng)友為了避免疏漏，提前將BTA公布的紅包方案整理出時(shí)間表，執(zhí)行力強(qiáng)大的網(wǎng)友按搶紅包時(shí)段提前上好鬧鐘，同時(shí)備注好搶紅包口令，按部就班地執(zhí)行沖刺計(jì)劃。

根據(jù)支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，大年三十兒晚上20點(diǎn)多的時(shí)候，參與“集五?！被顒?dòng)的全體用戶中只有8000多人集齊了五福，這意味著平均每人可分得2.6萬(wàn)元。然而22點(diǎn)40隨著春晚又一輪咻一咻結(jié)束后，五福集齊者就漲到了68萬(wàn)人，支付寶最終揭曉，79萬(wàn)人平分2.15億現(xiàn)金，每人分得271.66元。“搶紅包”游戲結(jié)束后，大家又恢復(fù)了本來(lái)的矜持。商家飽賺人氣，策劃實(shí)施了一出穩(wěn)賺不賠的大戲，絕大部分人在與紅包擦肩而過(guò)之后只剩下悵然若失。

首次與央視春晚聯(lián)手的阿里給出的數(shù)據(jù)顯示，在春晚進(jìn)行中，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)總參與次數(shù)達(dá)到了3245億次，是去年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍，并且有11億對(duì)好友成為支付寶好友，有30％的用戶選擇將福卡送給了家人。

搶并快樂(lè)著

搶紅包的隊(duì)伍中有很多人并沒(méi)有將目光鎖定在支付寶2.15億紅包上，而是更樂(lè)于選擇通過(guò)互動(dòng)的方式參與其中，因此微信朋友圈成為了春節(jié)紅包的又一大陣營(yíng)。用戶們看重與熟悉的親朋同事之間聯(lián)絡(luò)感情，同時(shí)為節(jié)日增添一些娛樂(lè)的氣氛。在記者發(fā)起的對(duì)身邊親朋的一項(xiàng)調(diào)查中，31.4％人表示自己“搶并快樂(lè)著”，而并沒(méi)有在意和統(tǒng)計(jì)春節(jié)期間搶紅包的盈虧情況，甚至有37％的人表示“虧并快樂(lè)著”。

騰訊數(shù)據(jù)顯示，全球共有4.2億人次收發(fā)微信紅包，除夕當(dāng)天微信紅包收發(fā)總量達(dá)到80.8億個(gè)，參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數(shù)為3.08億，共刷1894億次，QQ除夕當(dāng)天的紅包收發(fā)總量達(dá)到42億。微信峰值每秒40.9萬(wàn)個(gè)。

江湖戲言六種東西找不到

長(zhǎng)生丹，后悔藥，鐵老大的火車票

絕情丹，情花毒，支付寶的敬業(yè)福

今年的搶紅包壯觀景象中，搶紅包不僅僅是年輕人的專屬了，這場(chǎng)全民狂歡的游戲開始向中老年人擴(kuò)張——“全家老少齊上陣”。由企鵝智酷發(fā)布的《中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)紅包”大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，小于19歲、20-29歲、30-39歲3個(gè)年齡段的網(wǎng)民中，約有90％的人開啟過(guò)紅包服務(wù)；40-49歲網(wǎng)民中收發(fā)過(guò)紅包的人有83.7％；50歲及以上的網(wǎng)民中，也有64.6％的人喜歡參與紅包“角逐”。

紅包雖小，卻折射出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與文化對(duì)人們生活的深層次改變。

都是“紅包”惹的禍

“搶紅包”的“搶”字其基本解釋：奪，硬拿。“搶”字當(dāng)頭，似乎迎合了許多人力爭(zhēng)上游的積極人生態(tài)度，也暗含著對(duì)巨大人生財(cái)富的欲求不滿。

小劉是一名小學(xué)老師，因?yàn)榇汗?jié)正值寒假，她有更多的時(shí)間來(lái)?yè)尲t包?！拔覀兪?月下旬放的寒假，當(dāng)時(shí)搶紅包的熱潮已經(jīng)來(lái)臨了，我還在朋友圈里開玩笑說(shuō)，今年要靠搶紅包發(fā)財(cái)呢?！闭麄€(gè)假期，小劉對(duì)搶紅包表現(xiàn)出了極大的熱情。白天，媽媽叫她去買對(duì)聯(lián)，被她給推了，因?yàn)橐獡尲t包；晚上，朋友喊她聚會(huì)，她也不去，理由還是要搶紅包；除夕夜，爸爸給她遞來(lái)一個(gè)紅包，她倒是不客氣地收下了，可話還沒(méi)說(shuō)上幾句，鬧鐘響了起來(lái)，她立即抱著手機(jī)搶紅包去了。她自己略為夸張地總結(jié)：整個(gè)假期除了吃和睡，就是搶紅包了。像小劉這樣原本與家人團(tuán)聚、共敘親情的美好時(shí)刻還沒(méi)來(lái)得及迎來(lái)更好的表達(dá)方式，就被“搶紅包”無(wú)情地朝攀暮折。如此這般舍本逐末地方式顯然不是我們所追求的，親情需要有感情有溫度的表達(dá)和傳遞，一個(gè)大大的擁抱抵得過(guò)一切紅包。

不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)紅包引發(fā)的諸多不和諧，也成為了節(jié)日之中的遺憾，甚至在歡樂(lè)祥和的節(jié)日期間以健康、財(cái)產(chǎn)和生命安全作為代價(jià)換取紅包。

春節(jié)期間，江蘇揚(yáng)州張女士為了搶紅包，忙得不可開交。從除夕到正月初二，張女士連搶3天紅包，玩得不亦樂(lè)乎。初二晚上張女士給孩子洗澡時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)她的右手腕處竟然鼓起一個(gè)拇指大小的包，兩天后不見好轉(zhuǎn)，張女士便去醫(yī)院。據(jù)接診醫(yī)生介紹，經(jīng)診斷，張女士手上長(zhǎng)出的包是腱鞘炎，也就是大家熟悉的“鼠標(biāo)手”。

節(jié)后各大醫(yī)院的眼科也異?；鸨?，據(jù)同仁醫(yī)院眼科劉衛(wèi)華大夫介紹，人們長(zhǎng)時(shí)間使用電子產(chǎn)品容易造成視疲勞、干眼癥、視力下降等眼部疾病，出現(xiàn)眼睛干燥、酸澀、有異物感，或者怕光、流淚、視物不清等現(xiàn)象，到醫(yī)院進(jìn)行擴(kuò)瞳驗(yàn)光等檢查發(fā)現(xiàn)，散光、近視度數(shù)增高。由于長(zhǎng)時(shí)間盯著手機(jī)、電腦造成睫狀肌長(zhǎng)期處于高度緊張狀態(tài)，而眨眼次數(shù)由每分鐘20～25次減少到5～10次，從而減少了淚液的分泌，造成眼睛干澀不適，國(guó)外將這些現(xiàn)象統(tǒng)稱為“顯示器癥候群”。這樣的病例在春節(jié)后較為多見。

春節(jié)前，正在駕駛轎車的男青年胡某被微信朋友圈里紅包誘惑，一邊開車一邊玩弄手機(jī)，一心二用地看著熱火朝天的朋友圈紅包大戰(zhàn)。還為搶得幾個(gè)幾毛錢的紅包沾沾自喜。當(dāng)轎車行至一個(gè)交叉路口時(shí)，由于注意力不集中與一輛紅色的轎車發(fā)生碰撞，導(dǎo)致雙方車輛近萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)損失。

科技往往是一把“雙刃劍”。不法分子也瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)詐騙的“新領(lǐng)地”。沈陽(yáng)一派出所接到報(bào)警，市民張女士為了在春節(jié)期間不錯(cuò)過(guò)大家發(fā)的紅包，下了一個(gè)名叫“搶包神器”的軟件，卻不想使用之后不但紅包沒(méi)搶到，就連自己的微信余額也被洗劫一空?；剡^(guò)勁兒的張女士恍然大悟，原來(lái)正是這紅包神器在作怪，搶紅包是假，竊取錢財(cái)才是真，其實(shí)質(zhì)屬于網(wǎng)絡(luò)詐騙。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新饋贈(zèng)

隨著時(shí)代的變遷及人們生活方式的改變，互聯(lián)網(wǎng)紅包成為人們新的慶祝新年的方式，它讓親人朋友間溫潤(rùn)的情感在紅包的收發(fā)間得以傳遞。微信等移動(dòng)社交軟件在人們?nèi)粘Ｉ钪械母邼B透，讓之前以電話拜年的方式慢慢被取代，不同的拜年方式呈現(xiàn)著不同的時(shí)代烙印。記者的調(diào)查中顯示，超過(guò)85％的參與調(diào)查對(duì)象參與春節(jié)期間搶紅包的活動(dòng)，而幾乎所有參與了者最終都以?shī)蕵?lè)及親朋好友及同事同學(xué)之間聯(lián)絡(luò)感情為目的。超過(guò)85.6％的參與者表示，搶紅包并不會(huì)疏離親情和沖淡年味，不同時(shí)期應(yīng)有不同的年味兒，互聯(lián)網(wǎng)紅包是一種過(guò)年的新方式，是時(shí)代發(fā)展留下的印跡。

企業(yè)以不同形式派發(fā)紅包能夠推廣品牌、提升形象，也烘托了春節(jié)的節(jié)日氣氛，表達(dá)了對(duì)當(dāng)下乃至未來(lái)的良好期待。多年來(lái)，港澳地區(qū)經(jīng)常向永久及非永久居民派發(fā)紅包，旨在進(jìn)一步與市民分享經(jīng)濟(jì)成果，新加坡也有類似行動(dòng)。無(wú)論向全民發(fā)紅包，還是“送溫暖”，都體現(xiàn)了還利于民、還富于民的優(yōu)良傳統(tǒng)。

互聯(lián)網(wǎng)紅包為人們的節(jié)日時(shí)光帶來(lái)了無(wú)可比擬的樂(lè)趣與放松，同時(shí)也是一種極具形式感并且有分量的社交行為，將歡樂(lè)吉祥拓展到了更為廣闊的互聯(lián)網(wǎng)空間。

有人認(rèn)為紅包是體現(xiàn)誠(chéng)意的表達(dá)，因?yàn)槭钦娼鸢足y，送出的祝福不會(huì)顯得虛弱無(wú)力。在群里點(diǎn)開一個(gè)紅包，能夠感受到久違的節(jié)日喜慶感，更重要的是因?yàn)樗て鹆藵摬赜谖覀冃牡讓?duì)情感聯(lián)結(jié)的渴望。無(wú)論如何比點(diǎn)贊和群發(fā)誠(chéng)懇多了。

國(guó)家信息化專家咨詢委員會(huì)委員寧家駿認(rèn)為，微信紅包拜年融合了網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)和中國(guó)傳統(tǒng)民俗，豐富了人們的社交空間，緊密了人與人之間的關(guān)系。在傳達(dá)友情、親情的同時(shí)，給民俗文化增添了現(xiàn)代、娛樂(lè)的新氣質(zhì)。

事實(shí)上發(fā)展到今天，“互聯(lián)網(wǎng)+紅包”恰好成為了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)習(xí)俗巧妙結(jié)合的重要體現(xiàn)，使中國(guó)的傳統(tǒng)紅包習(xí)俗進(jìn)入“數(shù)字化時(shí)代”，它強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)空間的交往，增進(jìn)了感情交流的互動(dòng)方式，其本質(zhì)上是年俗的體現(xiàn)，也是傳遞祝福的一種方式，讓人際交流更頻繁、更密切、更平等。從某種意義上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)紅包開始形成一種新民俗。

許多人認(rèn)為，2016年，互聯(lián)網(wǎng)紅包將帶動(dòng)商業(yè)模式的升級(jí)，并帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色向更深遠(yuǎn)的維度邁進(jìn)。沒(méi)有哪一項(xiàng)娛樂(lè)傳播活動(dòng)能像互聯(lián)網(wǎng)紅包那樣達(dá)到如此大規(guī)模的影響，同時(shí)集趣味性和美好寓意于一身。互聯(lián)網(wǎng)紅包體現(xiàn)了中國(guó)民俗與現(xiàn)代科技巧妙融合的中國(guó)式過(guò)年方式，并留下鮮明的中國(guó)印記，春節(jié)已經(jīng)迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新饋贈(zèng)。

“搶紅包”搶走了什么

當(dāng)然，我們?cè)邳c(diǎn)贊互聯(lián)網(wǎng)紅包的同時(shí)，也不可忽視它的弊端。凡事過(guò)猶不及，手機(jī)“搶紅包”也要把握好分寸和熱度，不能讓搶紅包變了味兒。

第三方消息推送技術(shù)服務(wù)商“個(gè)推”基于6．5億日活躍用戶提供的數(shù)據(jù)顯示：除夕和初一，平均每個(gè)用戶每天花在手機(jī)上的時(shí)間是3．91個(gè)小時(shí)，比過(guò)去一年每天的平均值多了1個(gè)小時(shí)。其中，春節(jié)期間從一線城市返鄉(xiāng)的人群，“低頭”時(shí)間尤長(zhǎng)。

浙江省社會(huì)科學(xué)院公共政策研究所所長(zhǎng)楊建華表示，“指尖社交”占據(jù)了太多的時(shí)間，讓假期變成了手機(jī)上的忙碌，真正陪伴家人的時(shí)間明顯偏少，方式也比較單一。大家應(yīng)適當(dāng)節(jié)制對(duì)手機(jī)的依賴，在現(xiàn)實(shí)的交流中提高團(tuán)聚的幸福感?！?/p>

無(wú)論家遠(yuǎn)在何方，過(guò)年的時(shí)候都要回家團(tuán)聚，在春節(jié)這個(gè)意味著團(tuán)圓的特殊時(shí)期，全家人的相聚似乎為奮斗了一年的人們找到了一年中短暫卻最溫暖的歸宿，珍惜親人相聚時(shí)的美好時(shí)光，用親切的交談和笑容維系美好的親情，當(dāng)真誠(chéng)交流和微信紅包相輔相成時(shí)，親情才能日漸緊密，從而感受新春的溫暖和力量。但回家與家人說(shuō)不上幾句話就只顧著以社交網(wǎng)絡(luò)屏蔽與家人的溝通，顯然與春節(jié)歸家的意義背道而馳。

中國(guó)人向來(lái)注重禮節(jié)，在人情往來(lái)、待人接物中增進(jìn)感情，如果一門心思專注于搶紅包，與別人交談時(shí)心不在焉，由此怠慢了別人，也顯得不夠禮貌。公司的年會(huì)、好友的聚會(huì)，原本是應(yīng)該面對(duì)面增進(jìn)交流感情的時(shí)刻，卻經(jīng)常上演著“世界上最遙遠(yuǎn)的距離莫過(guò)于我們坐在一起，你卻在看手機(jī)”的尷尬。

另一個(gè)使人無(wú)法忽視的群體就是老年人。作為堅(jiān)守傳統(tǒng)文化的重要人群，多數(shù)老年人都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)紅包不為所動(dòng)，一方面緣于對(duì)新生事物接受的能力較之年輕人弱，一方面他們扮演著家家戶戶傳統(tǒng)過(guò)節(jié)方式中的主角，打掃房屋、張羅年夜飯使得他們大多數(shù)人的大部分精力都投入到過(guò)年的瑣碎中，沒(méi)有過(guò)多的精力去關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)紅包。盡管并不輕松甚至比平時(shí)更為操勞，但期盼團(tuán)圓、享受團(tuán)聚才是他們最大的心愿。在接受記者調(diào)查的參與者中，表示搶紅包并不會(huì)疏離親情和沖淡年味的85.6％的參與者，按年齡劃分絕大部分屬于25-40歲之間的中青年人，而問(wèn)及家人對(duì)自己搶紅包的態(tài)度，83％的人表示家里人并不覺(jué)得困擾甚至采取支持的態(tài)度。老人對(duì)孩子的愛(ài)永遠(yuǎn)是無(wú)私且寬容，甚至是毫無(wú)原則的。在父母心中，對(duì)春節(jié)的美好沒(méi)有過(guò)多苛求，僅僅是全家人聚在一起已是最大的幸福，哪怕面對(duì)著子女們忙碌奮戰(zhàn)的背影。寬容的愛(ài)更應(yīng)該喚醒親情，因此手機(jī)紅包，適當(dāng)玩玩未嘗不可，但是實(shí)在不該占用太多團(tuán)聚時(shí)光，沖淡了團(tuán)圓的本意。

作為中華民族傳統(tǒng)節(jié)日的開篇之作，春節(jié)是全世界華人心中最重要、最隆重的節(jié)日，也是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中持續(xù)最長(zhǎng)、內(nèi)容和儀式最多、節(jié)奏感最強(qiáng)的一個(gè)節(jié)日。讓我們帶著回憶穿越到兒時(shí)的畫面，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)、沒(méi)有手機(jī)，但全家人在“守歲”的時(shí)刻，祭祖、吃年夜飯、包餃子、壓歲錢、放花炮……，莊重又充滿激情，深情又富有浪漫。魯迅在《朝花夕拾·阿長(zhǎng)與〈山海經(jīng)〉》中曾描寫道：“一年中最高興的時(shí)節(jié)，自然要數(shù)除夕了。辭歲之后，從長(zhǎng)輩得到壓歲錢，紅紙包著，放到枕邊，只要過(guò)一宵，便可隨意使用。睡在枕上，看著紅包，想到明天買來(lái)的小鼓，刀槍，泥人，糖菩薩……”

春節(jié)的文化符號(hào)是維系春節(jié)傳統(tǒng)的重要紐帶，也是民族情感與心理的凝結(jié)，將這些文化符號(hào)傳承下去是保護(hù)傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容。在如今互聯(lián)網(wǎng)科技多元化發(fā)展的環(huán)境中，我們一方面需要認(rèn)真思考傳統(tǒng)文化如何找到創(chuàng)新發(fā)展的途徑，所謂的創(chuàng)新離不開對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵進(jìn)行正確釋讀和深刻領(lǐng)悟。但另一方面，要認(rèn)識(shí)到無(wú)論怎樣創(chuàng)新，我們應(yīng)該始終懷揣敬畏之心，對(duì)傳統(tǒng)文化的情感真核堅(jiān)守不棄。