本刊記者/史競(jìng)男　許曉青

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中國電影蝶變

Chinese Films' Substantive Change

本刊記者/史競(jìng)男許曉青

編者按：2015年，110歲的中國電影迎來了一個(gè)華彩時(shí)刻，全國電影票房首次突破400億元大關(guān)。31627塊銀幕和12.6億城市觀眾人次將總票房推高到440.69億元。2015年國產(chǎn)故事片產(chǎn)量686部，上映進(jìn)口片64部，81部電影票房過億元。國產(chǎn)片和進(jìn)口片票房比例為6:4。國產(chǎn)片海外收入27.7億元（數(shù)據(jù)截至2015年12月31日），這一系列數(shù)據(jù)正是近年中國電影市場(chǎng)繁榮的一種折射。

2015年，110歲的中國電影迎來了一個(gè)華彩時(shí)刻，全國電影票房首次突破400億元大關(guān)。

400億元，驚人的數(shù)字背后，是中國電影市場(chǎng)經(jīng)歷的漫長的“蝶變”之旅。自2003年啟動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)化改革以來，中國電影市場(chǎng)的增長速度每年保持在30％以上，市場(chǎng)規(guī)模和容量迅猛擴(kuò)張。

400億元，量變背后的質(zhì)變，如一把“金鑰匙”正緩緩打開中國電影未來“黃金十年”的大門。

中國電影的世界奇跡

改革開放以來，中國電影經(jīng)歷了幾輪改革，特別是2003年以來的產(chǎn)業(yè)化改革推動(dòng)中國電影市場(chǎng)“化繭成蝶”。

銀幕從不足2000塊到超過3.1萬塊，影院數(shù)量從千余家到超過6200家，觀影人次從7000萬到超過12億，票房從10億元到超過400億元……歷經(jīng)12年產(chǎn)業(yè)化改革的蜿蜒長路，今天的一系列數(shù)據(jù)表明，中國電影正在進(jìn)入一個(gè)前所未有的高速發(fā)展期。一些外媒認(rèn)為，這在世界電影史上“也是罕見的”。

國家新聞出版廣電總局電影局副局長毛羽說，產(chǎn)業(yè)化改革的一條經(jīng)驗(yàn)，就是牢固樹立了國有和民營一視同仁的思想，使電影從過去非常封閉、非常保守的行業(yè)變成了一個(gè)向全社會(huì)開放的行業(yè)，調(diào)動(dòng)了多方的積極性。

中國電影票房正循著每年約30％的增長率攀升。這個(gè)數(shù)字并不完全因?yàn)槠眱r(jià)本身上漲，扣除物價(jià)因素，增長的本質(zhì)是銀幕數(shù)、觀影人次的大幅增加。清華大學(xué)教授尹鴻分析，是大眾觀影習(xí)慣的日漸養(yǎng)成、需求的穩(wěn)步增長，助推中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展的快車道。

從全國院線布局看，萬達(dá)、中影星美、廣東大地、上影聯(lián)和等坐穩(wěn)全國前幾強(qiáng)，其中萬達(dá)院線的2015年票房預(yù)計(jì)將達(dá)60億元，這已接近于2009年全國總票房。

從放映影片的內(nèi)容看，國產(chǎn)影片放映基本超過50％市場(chǎng)份額，部分院線甚至超過60％。

“這幾年，我們市里建起了新的商業(yè)影院，和小時(shí)候看的國有影劇院很不一樣，很多大片在那里放映，吸引我們年輕人?！痹谏虾馗缛A電影學(xué)院就讀的黑龍江富錦市博士生丁宇對(duì)記者說。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年前三季度，79％的新建影院布局在三線及以下城市，如火如荼的影院建設(shè)激發(fā)了當(dāng)?shù)氐挠^影熱情。隨著三四線城市的院線達(dá)到率大幅增加，從黑龍江到海南，遠(yuǎn)至西藏、新疆，一些中小城市從沒有商業(yè)影院，到多家影院并立。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這都將是“十三五”期間，進(jìn)一步擴(kuò)容電影市場(chǎng)、培育觀眾電影欣賞水平的動(dòng)力孵化器。

上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川說，與“消費(fèi)熱”共同形成“雙引擎”的是“投資旺”，這也是中國電影市場(chǎng)當(dāng)下的一大特征。

2015年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數(shù)據(jù)”“IP（版權(quán)）熱”的概念推動(dòng)下，騰訊、阿里、百度等相繼進(jìn)軍并深耕電影領(lǐng)域，一批新的電影企業(yè)、電影基金成立，電影市場(chǎng)的蛋糕不斷做大?！蹲窖洝贰断穆逄?zé)馈返葻衢T影片紛紛引入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加盟，《西游記之大圣歸來》等啟用眾籌模式募資，民間投資熱情進(jìn)一步高漲。

當(dāng)下，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化領(lǐng)域拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要產(chǎn)業(yè)之一。

由知名IP《鬼吹燈》改編的電影在2015年有兩部上映，均取得不俗成績(jī)

穩(wěn)步增長的中國觀眾

“電影人一定要清醒認(rèn)識(shí)到，數(shù)字不是從天而降，而是觀眾賜予我們的。沒有中國觀眾，就沒有中國電影;沒有世界觀眾，就沒有世界電影。這個(gè)規(guī)律無論怎樣論證也難以逃脫。”國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森2015夏在上海國際電影節(jié)上的一席話，揭示出中國電影發(fā)展的重要“密碼”。

11.4億觀影人次，意味著平均每月都有近1億人次觀眾走進(jìn)電影院。400億元票房背后，每一分都是影迷的貢獻(xiàn)。數(shù)量龐大且仍在穩(wěn)步增長的“中國觀眾”，才是中國電影不斷做大做強(qiáng)的真正幕后英雄。

近幾年來，完全按照大制作、大場(chǎng)面、大導(dǎo)演、大明星進(jìn)行電影生產(chǎn)制作的“商業(yè)配方”已經(jīng)失靈，如法炮制的不少影片遭遇滑鐵盧，而原本不被看好卻依靠觀眾口碑“逆襲”的影片紛紛出現(xiàn)……2015年，在商業(yè)大片的包圍中，《山河故人》《家在水草豐茂的地方》《喜馬拉雅天梯》等一批具有人文關(guān)懷和藝術(shù)個(gè)性的電影也在票房上取得了前所未有的成功。

尹鴻表示，隨著電影市場(chǎng)的擴(kuò)大，觀影頻次的增加，電影觀眾水平也在逐漸提高。在市場(chǎng)化的大背景下，觀眾的成熟，是電影創(chuàng)作成熟的基礎(chǔ)。已經(jīng)養(yǎng)成固定去影院看電影這一消費(fèi)習(xí)慣的電影觀眾，是目前中國電影票房的中流砥柱。

曾幾何時(shí)，去電影院看電影是“都市白領(lǐng)”的專利，而隨著電影這一大眾喜聞樂見的娛樂形式愈加普及、影院布局逐漸下沉，越來越多的來自二線及以下城市的年輕人，成為觀影的主力軍。

根據(jù)大地影院與藝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《小鎮(zhèn)青年白皮書》顯示，2011年至2015年前三季度，一線城市人次份額由25％下降到18％，二線及以下城市人次份額由75％提升到82％，其中五線城市人次份額達(dá)到17％，正在逐步趕超一線城市。

貓眼電影日前發(fā)布的《大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影消費(fèi)洞察》報(bào)告也顯示，2015年上半年三四線城市票房增長迅猛，其中鐵嶺增長幅度最大，為315％。此外，90后是觀影主力，其中95后觀影群體迅速擴(kuò)大，90后在線購票用戶占比為57％。

專家指出，隨著“小鎮(zhèn)青年”在觀影版圖上的崛起，讓國產(chǎn)片更加“接地氣”，中國電影需要走多元化發(fā)展道路以滿足不同的觀影需求，但另一方面也要加強(qiáng)對(duì)觀眾的引導(dǎo)和培養(yǎng)，提升整體文明素質(zhì)和審美品味。

“相較其他領(lǐng)域而言，我國的文化產(chǎn)業(yè)，特別是電影產(chǎn)業(yè)，盡管仍欠成熟，但已經(jīng)在發(fā)展的初級(jí)階段逐步形成了良性循環(huán)的增長狀態(tài)，這本身給人以信心?？梢耘袛?，未來10年，將是中國電影至關(guān)重要的黃金十年?！鄙虾ｋ娪凹瘓F(tuán)總裁任仲倫說。

仍有巨大成長空間

毋須諱言，中國電影市場(chǎng)還存在不少問題，比如公平的放映空間、公平的市場(chǎng)秩序、公平的多元化發(fā)展環(huán)境仍有待建立完善等，但其良性的發(fā)展趨勢(shì)并不會(huì)改變：未來十年，必將是屬于中國電影的“黃金十年”。

據(jù)專家預(yù)測(cè)，未來5到10年，中國電影將邁向更有質(zhì)量、發(fā)展更快的黃金期，有望實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。到“十三五”期末，中國電影年票房很有可能達(dá)到1000億元，再上新臺(tái)階。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國電影市場(chǎng)已經(jīng)打牢了“世界第二”的基礎(chǔ)，而且正在具備“沖刺第一”的可能性。

光線傳媒董事長王長田認(rèn)為，按照中國電影市場(chǎng)現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)?？矗娪捌狈渴杖牒苡锌赡茉?017年就超越美國。

2015年以來，國產(chǎn)電影票房增長速度接近71％，市場(chǎng)份額接近60％。這兩個(gè)數(shù)字，令世界矚目，也讓中國電影人感到揚(yáng)眉吐氣。面對(duì)來勢(shì)洶洶的進(jìn)口片，國產(chǎn)片打了個(gè)漂亮的翻身仗。

隨著100億美元票房規(guī)模的北美電影市場(chǎng)相對(duì)飽和，近年來面臨停滯甚至負(fù)增長，好萊塢更加聚焦中國，也有越來越多的中國電影和電影人走出國門。不久前，徐崢、大鵬等青年導(dǎo)演到美國派拉蒙交流培訓(xùn)，田曉鵬等11位中國電影人走進(jìn)了迪士尼。一批具有國際化能力、國際化視野和國際化思維的新型電影人才，或?qū)⒊蔀橹袊娪罢嬲绕鸬南Ｍ?/p>

在“與狼共舞”20年后，國產(chǎn)影片也開始涌現(xiàn)“叫好又叫座”現(xiàn)象，步入量質(zhì)齊增的新階段。對(duì)《西游記之大圣歸來》《捉妖記》等，影迷的支持和滿意度提升，讓“自來水”成為標(biāo)記中國電影的新熱詞。

自2015年初，中國電影藝術(shù)研究中心和藝恩聯(lián)合開展了中國電影觀眾滿意度調(diào)查，據(jù)已經(jīng)完成的春節(jié)檔、春季檔、暑期檔、國慶檔調(diào)查說明，電影評(píng)價(jià)不再“唯票房論”，國產(chǎn)電影在觀賞性、思想性、傳播度三大指數(shù)均位于“比較滿意”高位及以上水平。

“但是我們也要看到自身的不足，過多外圍資本介入干擾電影文藝創(chuàng)作，消費(fèi)者口味單一、水平層次不高等，都會(huì)影響到中國電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?！笔ㄖ赋?，中國電影不能盲目樂觀，中美電影實(shí)力依然相差懸殊。如果好萊塢工業(yè)可以稱為行業(yè)的“中高端”，那中國電影仍處于“中低端”。“未來5至10年的使命，就是要繼續(xù)縮短與發(fā)達(dá)國家的差距，在商業(yè)大片制作上、在多片種繁榮上、在電影文化的培育和熏陶上、在創(chuàng)作和欣賞水平的提升上，形成新的質(zhì)的飛越?！?/p>

與美國相比，電影工業(yè)化水平還有巨大的提升空間。美國電影產(chǎn)業(yè)票房收入在整個(gè)行業(yè)收入中的占比不足30％，其他收入則來自電影衍生品。中國未來電影價(jià)值更多在于版權(quán)出售、網(wǎng)絡(luò)票房及電影衍生品的開發(fā)。

2015年，中國國產(chǎn)片《捉妖記》超越了好萊塢電影，以24.28億元人民幣的收入成為中國史上票房最高的影片

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英媒稱，巨幕影院公司IMAX的首席執(zhí)行官表示，中國將在兩年內(nèi)超越美國，成為全球最大電影市場(chǎng)。

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站2015年12月8日?qǐng)?bào)道，近期登陸中國的好萊塢大片帶來了可與美國市場(chǎng)比肩的票房總收入。20世紀(jì)福克斯出品的《火星救援》在中國首映當(dāng)周周末創(chuàng)下了5010萬美元的票房，其中450萬美元來自IMAX場(chǎng)次。該片在美國首映當(dāng)周周末的票房為5440萬美元。

IMAX公司還稱，2014年，中國新增1015家影院、5397塊銀幕，使銀幕總數(shù)達(dá)到2.36萬塊，而美國的銀幕數(shù)量約為3.96萬塊。最近的年度數(shù)據(jù)顯示，美國在票房收入上仍然明顯領(lǐng)先于中國。2014年，美國影院產(chǎn)生了103億美元的收入，同比下滑5％。

但是，蓋爾方德稱，如果中國市場(chǎng)保持增長，它就會(huì)超越美國。他補(bǔ)充稱，盡管中國經(jīng)濟(jì)降溫，但中國消費(fèi)者對(duì)電影娛樂的需求仍然強(qiáng)勁。

報(bào)道稱，IMAX公司也開始在中國市場(chǎng)擴(kuò)張，同韓國連鎖多廳影院運(yùn)營商CJ CGV達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，計(jì)劃在中國新開25家IMAX影院。該協(xié)議使IMAX在中國的影院數(shù)量將超過500家，其中275家已開始運(yùn)營，245家已簽訂合同，將投入運(yùn)營。

IMAX在全球擁有1008家影院，與CJ CGV的協(xié)議將把中國變成IMAX公司在全球的最大市場(chǎng)。

報(bào)道稱，中國市場(chǎng)上的其他娛樂集團(tuán)也對(duì)好萊塢日益關(guān)注。維亞康姆公司的大股東馬里奧·加貝利，已敦促維亞康姆把所持派拉蒙影業(yè)公司的部分股權(quán)出售給馬云的阿里巴巴，以便獲得新資金并為該公司在中國制作更多電影鋪平道路。

報(bào)道稱，作為阿里巴巴的娛樂子公司，阿里影業(yè)2015年投資了維亞康姆的《碟中諜5：神秘國度》，并成為該影片在中國發(fā)行的官方合作伙伴。