陳丹

VR——虛擬現(xiàn)實(shí)，無疑是當(dāng)下科技界與資本圈的一大熱詞。馬克·扎克伯格稱VR技術(shù)為下一個通用計(jì)算平臺。近日，跨國投資銀行高盛集團(tuán)發(fā)布了《VR/AR：解讀下一個通用計(jì)算平臺》行業(yè)報(bào)告，報(bào)告顯示，基于標(biāo)準(zhǔn)預(yù)期，2025年VR/AR市場規(guī)模將達(dá)800億美元，其中450億美元為硬件營收，350億美元為軟件營收。

在國內(nèi)，2016年被視為VR元年。國內(nèi)VR設(shè)備廠商暴風(fēng)魔鏡CEO黃曉杰預(yù)測，2016年VR用戶將突破1000萬，日均活躍用戶50～100萬，且有望產(chǎn)生千萬級流水的新業(yè)務(wù)。

巨頭入場

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality），簡稱VR，由美國VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾（Jaron Lanier）在20世紀(jì)80年代初提出。具體內(nèi)涵是：綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實(shí)及控制等接口設(shè)備，在計(jì)算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)。根據(jù)高盛發(fā)布的報(bào)告，在過去兩年中，VR/AR領(lǐng)域共進(jìn)行225筆風(fēng)險(xiǎn)投資交易，投資總額35億美元。2014年5月，F(xiàn)acebook以20億美元收購VR設(shè)備制造商Oculus，成為行業(yè)引爆點(diǎn)。

在國內(nèi)二級市場，資本對VR所能帶來的變革更為敏感。自2015年12月以來，靈鏡VR等10余家VR產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司相繼完成融資。2016年1月21日，暴風(fēng)魔鏡官方宣布獲得第二輪融資，融資金額2.3億元，此輪融資之后，暴風(fēng)魔鏡的估值據(jù)稱已達(dá)14.3億元。此外，暴風(fēng)魔鏡還和松禾資本成立了一支VR投資基金，重點(diǎn)投向VR領(lǐng)域。

華誼兄弟除參與暴風(fēng)魔鏡A輪融資外，還收購了游戲裝備技術(shù)公司圣威特。2017年6月，由圣威特打造的，全球首家基于VR技術(shù)的虛擬騎乘項(xiàng)目《集結(jié)號》將與蘇州華誼兄弟主題公園一同亮相。

2015年9月，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）攜手包括美國華特迪斯尼公司（The Walt Disney Company）、Evolution Media Partners等在內(nèi)的合作伙伴，參與領(lǐng)投了硅谷VR技術(shù)公司Jaunt的C輪融資，總金額6500萬美元。

資本炒作VR，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛在該行業(yè)布局。

小米CEO雷軍表示將籌建小米探索實(shí)驗(yàn)室，重點(diǎn)投入方向就是虛擬現(xiàn)實(shí)和智能機(jī)器人。

2015年12月21日，騰訊在京召開Tencent VR開發(fā)者沙龍，公布Tencent VR SDK（軟件開發(fā)工具包），殺入VR市場。騰訊公布的VR SDK 1.0版本由5個功能組件組成：頭部姿態(tài)定位以及圖像輸出的渲染組件；多場景用戶交互的輸入組件；在虛擬現(xiàn)實(shí)世界中音視頻感受的音視頻組件；用戶登錄、用戶信息的VR帳號組件；虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中支付問題的支付組件。在后續(xù)版本中，Tencent VR團(tuán)隊(duì)將為開發(fā)者提供包括虛擬人體數(shù)據(jù)、安全的貨幣和結(jié)算體系、動態(tài)個人表達(dá)等多種圍繞人和人互動的增強(qiáng)組件。簡言之，騰訊未來將提供類似虛擬世界的用戶個人形象與空間等，即QQ秀、QQ空間、微信朋友圈等功能的VR版本。

為此，騰訊還推出Tencent VR開發(fā)者計(jì)劃，包含平臺/內(nèi)容生態(tài)共享促進(jìn)策略、涵蓋廣告、版權(quán)、下載等渠道的全面商業(yè)分成模式，同時將導(dǎo)入騰訊社交體系、廣告體系、銷售體系等資源，并針對VR創(chuàng)業(yè)者舉辦多種開發(fā)者活動和VR內(nèi)容孵化器支持。

在VR硬件方案上，騰訊VR團(tuán)隊(duì)表示，2016年3月將推出基于微主機(jī)、PC的VR眼鏡DK；2016年第3季度推出配備可移動可充電微主機(jī)的VR眼鏡CV；而針對手機(jī)的移動VR以及一體機(jī)方案將于2017年第3季度推出。

2015年7月，愛奇藝發(fā)布了一款非商用VR應(yīng)用；同年12月，愛奇藝與HTC達(dá)成合作，HTC VR設(shè)備HTC Vive將能夠播放愛奇藝的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。2016年1月19日，愛奇藝與國內(nèi)VR廠商北京強(qiáng)氧科技發(fā)展有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)氧科技平臺上的VR內(nèi)容將能夠直接導(dǎo)入愛奇藝視頻平臺，愛奇藝用戶可通過PC網(wǎng)頁端、愛奇藝VR手機(jī)客戶端或佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔等方式觀看VR視頻。愛奇藝高級副總裁段有橋表示，未來愛奇藝將為VR廠商、視頻源硬件廠商，以及PUC、UGC等內(nèi)容提供商、游戲提供商提供營銷和自媒體平臺以及運(yùn)營分成系統(tǒng)。對于用戶，愛奇藝將提供2D iMAX、3D以及360全景音效和全景圖像三類視頻。

娛樂應(yīng)用前景

《VR/AR：解讀下一個通用計(jì)算平臺》報(bào)告列舉了VR/AR的9大應(yīng)用領(lǐng)域，分別為視頻游戲、事件直播、視頻娛樂、醫(yī)療保健、房地產(chǎn)、零售、教育、工程和軍事。其中，視頻游戲、事件直播和視頻娛樂3大領(lǐng)域?qū)⑼耆上M(fèi)者推動，占整體VR/AR營收預(yù)期的60%，剩余40%由企業(yè)和公共部門推動。根據(jù)高盛報(bào)告預(yù)測，2025年，VR視頻游戲市場規(guī)模將達(dá)116億美元，用戶達(dá)2.16億；事件直播市場規(guī)模將達(dá)41億美元，用戶達(dá)9500萬；視頻娛樂市場規(guī)模達(dá)32億美元，用戶達(dá)7900萬。高盛分析師預(yù)計(jì)，在應(yīng)用方面視頻游戲?qū)⑹墙衲甑暮诵念I(lǐng)域。微影時代副總裁陳海峰表示，基于影視、游戲、直播的娛樂應(yīng)用將是VR行業(yè)主要突破口。

用戶體驗(yàn)、技術(shù)局限、內(nèi)容和應(yīng)用的開發(fā)以及價格是VR普及的主要障礙，而VR技術(shù)在游戲和影視娛樂的普及還面臨一個“雞和蛋”的窘境：如果VR硬件保有量不高，開發(fā)者對于VR內(nèi)容和應(yīng)用開發(fā)將持謹(jǐn)慎態(tài)度；同時，VR內(nèi)容和應(yīng)用匱乏也將影響VR硬件在用戶當(dāng)中的普及速度。打破窘境，需要時間以及產(chǎn)業(yè)協(xié)同。目前，在保有量方面，谷歌已經(jīng)發(fā)行了200萬cardboard，Oculus消費(fèi)者版本已于今年接受預(yù)定。截至2015年12月，暴風(fēng)魔鏡的出貨量也超過50萬。在內(nèi)容與應(yīng)用方面，國際上，F(xiàn)acebook和YouTube已允許通過VR設(shè)備360度看視頻，oculus今年計(jì)劃推出100款VR游戲；國內(nèi)，愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始通過VR APP 播放視頻。

新技術(shù)顛覆創(chuàng)作技法

影視方面，VR電影實(shí)驗(yàn)已經(jīng)在世界各地展開。目前，《火星救援》《環(huán)太平洋》《饑餓游戲》等好萊塢大片均推出了長度5～10分鐘的VR片花。圣丹斯電影節(jié)專門設(shè)立了VR電影單元，參展短片13部。在國內(nèi)，2016年元旦上映的動畫電影《小門神》也推出了VR預(yù)告短片，其制作公司追光動畫還發(fā)布了一部VR動畫短片《再見，表情》。與在2D屏幕上觀看電影不同，VR技術(shù)能讓用戶完全沉浸在電影之中。VR將創(chuàng)建一種新的電影和電視娛樂形式，當(dāng)前的影視模式無法直接移植。因此，創(chuàng)新內(nèi)容是VR視頻娛樂的核心挑戰(zhàn)之一。

要獲得完整的VR體驗(yàn)，拍攝電影時必須使用360度全景攝像機(jī)。VR基本上是一種新的“講故事”形式，需要與傳統(tǒng)電影和電視不同的寫作和制作技巧。“我們在制作VR電影的過程中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)視聽語言受到限制，剪輯功能失效。當(dāng)觀眾處于VR環(huán)境里，會認(rèn)為自己親身處于這個環(huán)境，一旦出現(xiàn)剪輯畫面，觀眾會認(rèn)為被乾坤大挪移般移來移去?！弊饭鈩赢嫻适掳逶O(shè)計(jì)師米粒表示。

沉浸式的視聽體驗(yàn)，將觀眾“帶入”故事之中，不僅顛覆傳統(tǒng)影視剪輯，也給劇本創(chuàng)作帶來改變?！昂芏嘤^眾在看VR內(nèi)容時，會問我是誰，我在這個故事里到底是什么樣的角色。因此，應(yīng)該用什么樣的視角去觀看影像，是我們在劇本創(chuàng)作階段就要考慮的要素?！?/p>

米粒介紹，在內(nèi)容創(chuàng)新上，Oculus專門成立一個故事工作室（Oculus Story Studio），Google也一直在探索Spotlight Story（一款高科技手機(jī)視聽?wèi)?yīng)用，將 360 度全景視頻、立體聲音效和傳感器融合技術(shù)綜合在一起，在該APP上，觀眾擁有鏡頭控制權(quán)，可以隨意探索）。“對于歐美科技公司來說，一方面他們掌握硬件研發(fā)，另一方面他們也在創(chuàng)造內(nèi)容或者激勵用戶創(chuàng)造內(nèi)容。通過內(nèi)容激發(fā)硬件新功能的同時，硬件新功能也會刺激內(nèi)容生產(chǎn)者新的創(chuàng)意，兩者相互激勵前進(jìn)?！?/p>

2016，VR標(biāo)準(zhǔn)建立年？

“之前，我曾聽人說過2015年是VR元年，而2017年也有可能是VR元年。元年是一個起點(diǎn)，一個相對概念，目前的事實(shí)是國內(nèi)外廠商都在全力推進(jìn)VR產(chǎn)業(yè)?！北本┦ネ乜萍加邢薰究偨?jīng)理?xiàng)顫硎?。陳海峰認(rèn)為，2016年關(guān)于VR行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)將慢慢成形，并逐漸清晰?！半m然在設(shè)備層面，VR產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)越來越多的廠商和新產(chǎn)品、新特點(diǎn)，但這個行業(yè)會慢慢找到自己的標(biāo)準(zhǔn)，這應(yīng)該是元年最本質(zhì)的特點(diǎn)。”

元年開啟的未來，可能是一個VR技術(shù)如當(dāng)前智能手機(jī)一樣無處不在的時代。高盛分析師認(rèn)為，智能手機(jī)的部分吸引力在于觸碰界面所提供的易用性，得益于手勢操控和3D界面，VR技術(shù)也有潛力達(dá)到這種普及程度。從長期角度講，VR/AR產(chǎn)品最終將變得像太陽鏡一樣輕便。屆時，可以把多個設(shè)備整合成一款產(chǎn)品，從而取代當(dāng)前的手機(jī)和PC，而這也正是扎克伯格說的下一個通用計(jì)算平臺。

VR技術(shù)所帶來的產(chǎn)業(yè)空間是廣闊的?！癡R是一個個性化的體驗(yàn)，未來將從現(xiàn)在的大而全轉(zhuǎn)變?yōu)樾《?。目前大家可以看到的VR頭盔是針對所有人的，并沒有針對某一個點(diǎn)去做突破。但真正的VR實(shí)際上是個性化極強(qiáng)的市場，每個人對VR的概念和定義都會不同。VR針對每個人，根據(jù)個體性格、愛好，甚至骨骼，會出現(xiàn)各種各樣的硬件設(shè)備。未來誰能夠在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深入突破，便有望獲得中期乃至長期的良好發(fā)展空間?！睏顫硎?。