在近日舉辦的“回顧與展望”中國會展經(jīng)濟研究會成立十周年座談會上，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測稱，未來10年，中國會展業(yè)將超越德國，位居全球首位。此語一出，會展圈著實為之振奮了好一陣子。一時間，“中國會展業(yè)欲顛覆全球會展排名”成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。一直以來，德國會展業(yè)以過硬的品牌和良好的口碑雄踞國際會展界榜首，在國內(nèi)會展同仁心目中更是殿堂級的存在。其實，直到今天，我們許多專家在談到會展強國時首先想到的仍是德國，然而今天，我們竟然預(yù)言要超越曾經(jīng)讓國人高山仰止的德國，做全球會展的老大。這的確令人振奮，然而，我們靠什么超越德國，成為會展第一強國呢？

不可否認(rèn)，最近十年來，中國會展業(yè)在國際市場異軍突起，尤其是展會體量和市場規(guī)模、份額迅速擴張，迅速成長為世界展覽大國，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為世界展覽中心正在東移。毋庸諱言，目前我國會展業(yè)在展覽數(shù)量和規(guī)模，展覽場地總量以及展會品牌國際影響力方面已經(jīng)當(dāng)之無愧成為會展大國。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年全國共舉辦 3168個展覽會，展覽會總面積約8900萬平方米。而根據(jù)德國貿(mào)易展覽會（AUMA）的最新統(tǒng)計，2015年德國展覽總面積達630萬平方米，如果單從展覽體量來看，我們的確值得驕傲。而在可供展覽面積方面，統(tǒng)計顯示2015 年全國室內(nèi)可租用面積大于等于 5000 平方米、且舉辦 2 個以上經(jīng)貿(mào)類展覽會的專業(yè)展覽館共有136個，室內(nèi)可租用總面積約為647萬平方米，展館體量在全球也是遙遙領(lǐng)先。此外，在展會國際品牌影響力方面，我國會展業(yè)也有了很大提升。根據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）透露，在過去的十年中，中國成為UFI最大的會員來源國，中國的UFI認(rèn)證展會占到UFI認(rèn)證展會總數(shù)的10%，并且仍在不斷增長。這反映了中國會展業(yè)的國際認(rèn)可度也在不斷提高。然而，我們也必須保持清醒的頭腦，認(rèn)識到我們與會展強國的差距，不能盲目樂觀被成績沖昏頭腦。

首先要認(rèn)識到，要超越會展第一的德國，僅憑量大是不行的，展會的“含金量”一定要上去。雖然我國在展覽數(shù)量上占據(jù)了優(yōu)勢，可是在全球品牌展會的數(shù)量上卻要比德國遜色不少。幾年前，有學(xué)者曾指出，在全世界影響較大的210個專業(yè)性國際貿(mào)易展覽會中，有150多個是在德國舉辦的，其國際地位由此可見一斑。在展覽場地方面，展覽面積居全球之冠的漢諾威國際展覽中心，每年舉辦的展覽會多達1500個。這個成績，國內(nèi)目前尚無展館可望其項背。2015年，我國44% 的展覽館租館率低于 10%，相關(guān)機構(gòu)的這一數(shù)據(jù)反映出我國展覽館嚴(yán)重過剩的現(xiàn)狀。除此之外，另外一個現(xiàn)象也能說明我們與德國會展業(yè)的差距。德國的許多展會項目不僅能在德國成功舉辦，其甚至能復(fù)制出若干子展在全球各地舉辦，其中也不乏輸出到中國的項目；而我們國內(nèi)的展會輸出能力卻非常弱，甚至出境自辦展的知名品牌也是鳳毛麟角。所以，超越德國，愿望很美好，差距仍不小。

當(dāng)然，中國會展業(yè)也無需妄自菲薄，這種差距并非不可跨越。套用一句流行語——“夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢”，我們的會展強國夢是可以有的！

編輯部