劉仲惠（蘇州大學，江蘇 蘇州 215006 ）

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民間剪紙文化的傳承與滲透——以公益海報實踐途徑為例

劉仲惠
（蘇州大學，江蘇 蘇州 215006 ）

【摘要】民間剪紙藝術(shù)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，不僅是歷史圖騰,也是一股流動的文化活水。剪紙文化的傳承保護正蓬勃展開，現(xiàn)如今已有相關(guān)主題的系列剪紙公益廣告形式內(nèi)容上帶給人心靈震蕩的效果，很好地體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)精神，展示了民間文化形象，傳承了非物質(zhì)文化，呈現(xiàn)了剪紙藝術(shù)的表達。公益海報的表現(xiàn)力既有無限的深度和廣度，又帶著濃濃的風味，剪紙文化在公益海報中很好地達到文化傳承與情感啟示，生命力與發(fā)展力，公益海報使得剪紙文化傳遞的信息豐富而感人至深，一經(jīng)過目，必然會在人們的腦海里留下深刻的印象。

【關(guān)鍵詞】非物質(zhì)文化；剪紙文化；公益海報；傳承

剪紙文化的傳承與滲透與我們息息相關(guān)。它純粹而樸實，具有歷史性、人民性和群眾性，它來自民間，風格獨特，扎根于廣大群眾。如今探討以公益海報實踐途徑來保護和宣揚剪紙文化，把公益海報設計意識與民間傳統(tǒng)剪紙視覺藝術(shù)有機地滲透在一起, 無論從形式上，還是從內(nèi)容上都給人強烈的視覺沖擊和心靈震蕩。設計的觀念、思維、風格、審美滲透出獨特的文化價值，給人們帶來新的啟示與生機。此類公益海報的使命不但是要展現(xiàn)非物質(zhì)文化領域里面民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的重要意義，而且更重要的是引起更多的群眾保護我們樸實的財富。

一、公益海報剪紙風的形成

在剪紙文化的傳承和保護途徑中，一幅幅創(chuàng)新的公益海報讓人們眼前一亮，尤其讓人們驚喜的是把剪紙藝術(shù)融進公益海報的宣傳當中。不僅達到剪紙文化保護的宣傳作用，而且創(chuàng)新了公益海報的表現(xiàn)形式。二者相輔相成，相互促進。用公益海報途徑宣傳剪紙文化的傳承和滲透，不僅讓人們領略了剪紙藝術(shù)的魅力，而且在詮釋慈孝、中國文化、中國智慧等傳統(tǒng)道德的方面也做出了驚人的啟示效果。

歷史在滾輪，現(xiàn)如今，剪紙文化的傳承和發(fā)展不再單單靠著民間口傳心授，以相當脆弱的方式代代相傳，各種新的方案和途徑正悄悄醞釀。公益海形式報宣傳保護剪紙文化作為一種新的實踐途徑，它的出現(xiàn)，立即有種奪人耳目的效果。中國民間剪紙藝術(shù)歷史悠久、廣泛流傳，藝術(shù)優(yōu)美，蘊含著民族文化和藝術(shù)的精華，在公益海報宣傳實踐途徑下，定會效果非凡。

二、公益海報剪紙風的價值定位

（一）形式新穎

剪紙藝術(shù)形式作為我國傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式，歷史悠久，雖然剪紙作為藝術(shù)出現(xiàn)，是傳統(tǒng)的，但是作為公益海報形式出現(xiàn)，她就不僅僅是一種藝術(shù)，一種文化，人們更加看重她的新的信息、新的功能，用剪紙藝術(shù)來表現(xiàn)公益海報，這個本身就很新奇，就使人眼前一亮，就可以滿足人們對新形式的欣賞，引起人們共鳴，達到宣傳的效果。

（二）傳承文明

公益海報作為正面積極的宣傳途徑，正積極努力地表達剪紙文化傳承文明的重要價值。剪紙用藝術(shù)傳承華夏文明，華夏數(shù)千年文明歷史也共同見證了裝飾審美功能的逐步發(fā)展過程，剪紙對不同時期民間文化的傳遞與記錄作用。

（三）內(nèi)涵豐富

通過公益海報宣揚剪紙文化，使得剪紙文化的深厚內(nèi)涵得以顯現(xiàn)——展現(xiàn)出一個民族的社會風俗和濃厚的生活氣息，以及剪紙文化象征符號表達的豐富的文化內(nèi)涵，具有的樸實的欣賞價值，同時展現(xiàn)著本土文化的基因、內(nèi)涵、價值、情節(jié)，體現(xiàn)了沉淀的觀念、行為和精神。

（四）扎根群眾

剪紙來自民間，在歷史中前行。公益海報將更加強調(diào)剪紙文化的根源與廣大勞動人民的緊密關(guān)系，可以顯示出廣大勞動人民在歷史發(fā)展過程中表現(xiàn)出的情感氣質(zhì)和心理素質(zhì)，穩(wěn)固剪紙文化在廣大勞動人們心中的獨特地位。

（五）傳播正能量

剪紙藝術(shù)那些質(zhì)樸的、生動的藝術(shù)造型，和通俗的、有趣的故事內(nèi)容與公益海報的結(jié)合，宣揚了中華民族仁、義、禮、智、信。在人們看來，用公益海報的形式寫出膾炙人口的具有民間色彩地方特色的故事，傳播正能量，它不僅僅讓剪紙藝術(shù)賦予新的生命力，還讓少數(shù)民族特色、泥人張、青年畫和農(nóng)民畫等傳統(tǒng)公益元素注入的公益海報，引導人們關(guān)注和喜愛剪紙文化，以更多的方式來鑒證越來越多的非物質(zhì)文化的傳承。

三、剪紙文化與公益海報的設計結(jié)合形式

剪紙文化公益海報旨在宣傳剪紙藝術(shù)的傳承，呼吁人們對剪紙文化的保護與喜愛。由于剪紙藝術(shù)來自民間，本身具有歷史性、群眾性、人文性，剪紙手法多以鏤空、雕刻為主，通過諧音、象征、寓意等手法提煉。所以在公益海報中的設計形式要避免夸張、過度，必須虔誠、樸實，同時具有美的感召力。

（一）剪紙圖形語言與公益海報結(jié)合形式

中國的剪紙藝術(shù)作為一種圖形表現(xiàn)在公益海報設計中有舉足輕重的地位，同時也從一個側(cè)面反映出了公益海報設計的別樣情懷與訴求。

1.龍剪紙元素

龍，作為我們中國人獨特的一種文化的凝聚和積淀，已扎根和深藏于我們每人人的潛意識里，龍在中國傳統(tǒng)文化中是幸運和成功的標志。龍的另一個文化象征意義是出類拔萃，不同凡俗。所以在公益海報中龍形剪紙可以表達出幸運成功的意義。

2.鳳語花香剪紙元素

鳳是人們心目中的瑞鳥，天下太平的象征。古人認為時逢太平盛世，便有鳳凰飛來。龍鳳呈祥是最具中國特色的圖騰。民間藝術(shù)中也有大量的類似造型。在中國人的思想形態(tài)里，鳳凰能火中再生，象征美好、才智和吉祥。所以在公益海報中利用這樣的形態(tài)來表達和平的概念。

3. 六魚鬧蓮剪紙元素

民間喜愛好兆頭，以蓮花和魚剪紙成圖張貼，謂之“連年有余”，表示富足有余。在公益海報中剪紙形態(tài)如類似可以有幸福的味道。

4.十二生肖剪紙元素

十二生肖的象征——機警—鼠 勤勉—牛 威武—虎 善良—兔 神明—龍 吉祥—蛇 進取—馬 溫順—羊 高貴—雞 敦厚—豬 在剪紙中十二生肖常常被用作和諧共生的素材，在公益海報中這樣的表現(xiàn)形式可以更加地接近人們內(nèi)心對美好生活的通俗表達。

（二）剪紙民族色彩與公益海報結(jié)合形式

1.剪紙圖案中的主觀性意象色彩

由于剪紙藝人的感情濃烈，從樸素中流露出真情實感。他們的喜怒哀樂不僅可以通過線條去表現(xiàn)，還可以使用不同趣味性的色彩來表達其情感，只有帶有情感的色彩才是剪紙藝術(shù)家的心聲。在公益海報作品中，主觀性意象色彩的使用不僅揭示了剪紙人的初衷，還能更鮮明地揭示主題。

2.剪紙圖案中的象征性色彩運用

剪紙圖案色彩象征的范圍很廣，我國有不同的民族、信仰，剪紙人對色彩的感覺也是不一樣的，但整體上總的還是有一定規(guī)律可循的。紅色是具有濃烈情感的象征性色彩；黃色象征權(quán)力、輝煌、富貴、尊嚴等，這些也都是剪紙的初衷。此外，在各地剪紙設色的不同運用也蘊含不同的文化特征。在公益海報作品中，象征性色彩的使用可以符合不同的風土人情的需求。

（三）剪紙情感訴求心理與海報結(jié)合形式

1.祈求幸福

中國廣大人民長期以來對幸福的祈求是永無停止的，他們利用剪紙藝術(shù)表達其積極向上的心理狀況。所以在公益海報設計中注入這樣的理念可以很好地與人民的心愿結(jié)合在一起，更加引起群眾的共鳴。

2.祈求順利

中國人講究“一路順風”，中國傳統(tǒng)是出門辦事之前祈求祖宗和上天保佑自己和家人的事情順順利利、平平安安，老人們利用剪紙來祈求上天的保佑和庇護，所以利用這樣的事情性因素，來設計一些關(guān)于事件性、積極向上的主題海報，與人們的行為相結(jié)合。

3.求福衲子的心理

民間藝術(shù)中，每一個藝術(shù)形象都有其獨特的含義，人們往往把現(xiàn)實生活中想要得到的一些移情到剪紙文化中，所以在公益海報中注入這樣的理念，把人們對美好的心愿理想表現(xiàn)得淋漓盡致。

（四）用故事內(nèi)容表現(xiàn)形式

用剪紙的方式刻畫出一幅幅動人的故事，讓那些感人的故事深刻地在人們心中流傳。近年由中國傳統(tǒng)文化與公益海報相結(jié)合的宣傳畫不時在我們身邊出現(xiàn)，它們的內(nèi)容或妙趣橫生或活靈活現(xiàn)或幽默風趣或發(fā)人深省，我們會發(fā)現(xiàn)路邊的圍欄、寫字樓的巨幅顯示屏、公交站牌、公園附近，凡是人們能看到的地方就有公益海報的身影，用這種方式將剪紙推到了人們面前。

四、剪紙走進現(xiàn)代公益海報的設計啟示

公益海報宣傳剪紙文化，體現(xiàn)了人們豐富的設計思想，同時又與人們的生活與精神文化相關(guān)聯(lián)。在宣傳剪紙文化的傳承和保護的今天，也可以利用剪紙藝術(shù)的特點和公益海報相結(jié)合，可以演繹出不同的海報設計方法，使公益海報設計能夠建立在傳統(tǒng)文化的脈絡上，可以激發(fā)出豐富的設計表現(xiàn)手法。剪紙文化作為豐富的文化資源，為公益海報的設計點亮新路。

（一）以民間剪紙藝術(shù)為表現(xiàn)手法的公益海報

案列：第13屆上海國際電影

節(jié)官方海報，2010上海國際電影節(jié)《從文化開始》，作為一在世博會期間舉辦的重大活動，此電影節(jié)在海報中巧妙融入世博元素，與世博共贏。

此次海報最大的特色是想象夠豐富、具有現(xiàn)代感，更巧妙地是與剪紙藝術(shù)結(jié)合起來。電影節(jié)海報首次大膽以中國的傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)為表現(xiàn)手法，新意十足，具有濃濃的中國風，契合了近年來隨著我國經(jīng)濟實力的增強，中國傳統(tǒng)文化越來越受追捧的時代大背景，很好地展現(xiàn)了上海國際電影節(jié)本土氣息又兼具國際視野的鮮明特點。

（二）以民間剪紙藝術(shù)為形式的系列公益海報宣傳

今年推出講文明樹新風公益海報新作——“德耀中華”系列公益宣傳海報，以民間剪紙藝術(shù)為形式的海報，分為仁、義、誠、敬、孝五個類別，將近120幅剪紙作品。傳統(tǒng)剪紙形式與海報結(jié)合，生動刻畫了120位全國道德模范和道德模范提名獎獲得者的人物形象。每一幅講文明樹新風公益海報，都展現(xiàn)了一種傳統(tǒng)藝術(shù)，包含了一段美德故事，表達了一份文明訴求。

參考文獻：

[1].孫瑞. 河南剪紙藝術(shù)的文化傳承和保護[J].飛天. 2011.

[2].楊亞菲. 析中國元素在公益海報中的情感訴求和審美價值[J].南昌大學. 2013.

【中圖分類號】J505

【文獻標識碼】A