李博

伴隨市場經濟的快速發(fā)展，多樣化的產品也如雨后春筍般的快速呈現(xiàn)出來，但真正具有品牌優(yōu)勢且占有較大市場份額的產品卻極少。通過實踐研究發(fā)現(xiàn)，這些產品競爭優(yōu)勢過弱很大程度歸因于產品品牌形象難以傳遞其應有的價值，而影響產品品牌形象的關鍵性因素又表現(xiàn)在品牌包裝方面。對此，本文將對品牌包裝的必要性、視覺要素的具體設計思路進行探析。

前言

在當前激烈的市場競爭環(huán)境下，品牌形象已成影響企業(yè)綜合競爭優(yōu)勢的關鍵性因素。然而從當前大多企業(yè)品牌打造現(xiàn)狀看，品牌的包裝往往忽視將視覺要素引入其中，如品牌包裝中的圖像、文字以及色彩等，若這些視覺要素設計不合理，將會導致企業(yè)無法實現(xiàn)品牌形象塑造的目標。因此，對視覺要素在品牌包裝中的設計研究，對企業(yè)品牌發(fā)展具有十分重要的意義。

品牌包裝的必要性分析

近年來，在百貨商店、大型超市等興起的背景下，社會人群都青睞于一站式購物，通過貨物自選以滿足自身購物需求，且整個購物過程也可作為享受樂趣的重要內容。這種情況下，消費者在購物心理上也發(fā)生一定轉變，其不再局限于“產品是什么？”，更傾向于“產品能夠帶來什么?！倍軌驖M足消費者這一心理特征的關鍵在于產品所傳遞的信息。其中能夠傳遞產品信息的便為產品的外在包裝。在此背景下，如何使消費者能夠在自選式開放貨架中第一眼察覺到自身的產品，成為企業(yè)需得考慮的重要內容。因此，品牌包裝是否合理是決定產品銷量的重要因素。企業(yè)只有保證視覺設計效果的提高，才可達到吸引消費者眼球的目標，進而促進品牌認知度進一步提升。

視覺要素在品牌包裝中設計的具體路徑

視覺要素在品牌包裝中的內容多集中在包裝造型、包裝色彩、包裝語言以及包裝圖像等方面。確保其中各要素設計的合理性，才可為消費者帶來良好的品牌視覺形象，具體設計思路主要體現(xiàn)在以下幾方面。

1.從品牌包裝造型設計角度

作為基本的的視覺元素之一，造型是產品形象風格的具體體現(xiàn)。實際設計中應保證包裝造型符合審美化、功能化以及創(chuàng)新性等特征。大多企業(yè)在品牌包裝造型設計上能夠滿足功能化與審美化要求，但創(chuàng)新性卻是設計的重點與難點所在。因此，設計時應結合產品功能引入更多創(chuàng)意性內容，如兒童商品，在包裝設計上應考慮引入更多卡通造型，能夠吸引小朋友的眼球，進而產生購買欲望。另外，包裝造型設計中還需考慮包裝的個性化特征，以大多商品的包裝袋為例，當產品被使用后，消費者還可將包裝袋作為他用，這種包裝造型設計方式不再拘泥于華麗的外表上，更強調商品包裝的使用功能，能夠為消費者所青睞。

2.從品牌包裝色彩設計角度

品牌包裝中具有活躍性特征的元素主要以色彩為主，其決定商品的整體美感。通常商品包裝中若能夠在色彩搭配上保持優(yōu)美和諧，便可使消費者對商品的好感逐漸增強。實際進行色彩設計中首先需做好色彩配置工作，保證色彩配置體現(xiàn)商品功能的同時，能夠帶有更多審美色彩。以兒童商品為例，在設計中可在顏色搭配上以鮮艷顏色為主，如淺藍或淺紅，其能夠為兒童帶來歡悅之感。但需注意若商品目標消費者為成年人，包裝顏色應避免出現(xiàn)五顏六色，其容易使消費者產生反感心理。因此，在設計過程中應做到以商品屬性為根據進行主色調的選擇，而為滿足消費者審美心理，需引入一定的輔助性色彩，盡可能使包裝色彩保持均勻，增加消費者對商品的好感，達到品牌形象打造以及商品銷售的目標。

3.從品牌包裝語言設計角度

語言文字在品牌包裝中的作用主要為解釋商品特征、功能、使用方式以及其他相關信息。語言文字設計中，保證語言流暢清晰的基礎上，應盡可能使商品主要信息一目了然如商品特性、功能等。同時需注意文字語言內容如商品產地、使用說明、規(guī)格以及型號等應進行協(xié)調處理，若這些基本信息在包裝上占有較多比例，且字體或字號較為唐突，很容易為消費者帶來突兀之感。這種情況下，可考慮將主要信息在包裝中顯示出來，而其他次要信息內容可以紙質形式放置于包裝內，能夠防止因包裝文字過多而使消費者產生視覺疲勞問題。另外，大多商品都擁有自身獨特的商標，若商標以文字為主，可通過藝術字形式將商標展示出來，其目的在于提升商品的視覺效果。

4.從品牌包裝圖像設計角度

品牌包裝中的視覺元素也包括圖像信息，如包裝中的卡通圖片、明星照片或繪畫等。對于大眾型商品，一般包裝中的圖片往往為企業(yè)通過攝影所獲取的圖像，其作用在于激發(fā)目標客戶群體購買欲望。從大多企業(yè)品牌圖像包裝設計上看，很多設計師為提升產品影響力，往往對攝影圖像采取一定的處理措施，這樣圖像所展現(xiàn)的商品在功能上較多，能夠達到吸引消費者眼球的目的。但事實上這種方式不僅使消費者知情權被侵害，同時在消費者使用產品后，會因產品功能與圖像展示內容不一致而產生反感心理，不利于企業(yè)良好品牌形象的打造。因此，在圖像設計中應使商品功能反映的出來，適當融入創(chuàng)新性或個性化內容，這樣才可吸引更多消費者。

結論

視覺要素的合理設計是提升品牌包裝效果的重要途徑。實際進行視覺要素設計中，應正確認識品牌包裝的必要性與視覺要素的基本內容，從包裝造型、色彩、語言以及圖像等方面著手，確保各要素都能體現(xiàn)出審美化、功能性與創(chuàng)新性特征，有利于企業(yè)品牌形象的塑造，提高企業(yè)產品的整體銷量。

（作者單位：沈陽工學院）