宗緒麟

摘要 隨著科學技術的發(fā)展，新媒體在人們的生活中無處不在。雖然新媒體有著其獨特的一系列優(yōu)勢，但是這并不代表新舊媒體是單獨存在的，所有媒體都是相互融合，相互影響。數(shù)字新媒體從上個世紀80年代萌芽到今天，在不斷有新的藝術形式產(chǎn)生的同時，其國際化競爭的趨勢也越來越激烈。在當下這個數(shù)字化生存的語境中，我們每個人都是數(shù)字媒體化之“伊托邦”的公民。新媒介技術的強勢崛起帶來了人類生存方式的全面變革，是一種現(xiàn)代科技與藝術手法相結(jié)合的新型文化業(yè)態(tài)，廣義的數(shù)字藝術與數(shù)字技術為載體、以互聯(lián)網(wǎng)為媒介傳播手段的藝術創(chuàng)意及表達方法，是藝術、科技、文化、傳媒、影視等領域的高度融合和交叉，包括交互媒體、數(shù)字影像藝術、虛擬現(xiàn)實、新媒體藝術等。相對于傳統(tǒng)藝術，數(shù)字藝術在傳播、存儲、復制等各方面都具有不可替代的優(yōu)勢性。

關鍵詞 數(shù)字新媒體；電視節(jié)目；融合發(fā)展

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）157-0005-03

電視節(jié)目作為電視媒體傳播的形式之一，在新媒體環(huán)境下受到了巨大的挑戰(zhàn)，同時也伴隨著巨大的機遇，但是有一點毋庸置疑，那就是電視節(jié)目已經(jīng)和新媒體密不可分，例如我們在看電視的時候，可以通過搖微信參與電視節(jié)目，可以通過微博關注電視節(jié)目的相關話題并參與討論，可以在錯過電視節(jié)目的時候，通過網(wǎng)絡重新觀看等。

電視節(jié)目如何在新媒體環(huán)境中發(fā)揮自身優(yōu)勢，借助新媒體的優(yōu)勢，讓二者很好地融合起來，并進一步促進電視節(jié)目的發(fā)展，這便是本文的主要闡述的問題。

1 新媒體環(huán)境分析

隨著數(shù)字化技術的發(fā)展。新媒體在人們生活中扮演著越來越重要的角色。從電腦開始，到現(xiàn)在智能手機的普遍，數(shù)字化的新媒體以其高速、高質(zhì)、超量、多樣化、范圍廣的傳播方式，在媒體這個大家庭中占有一席之地。數(shù)字化新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展使得信息成為生產(chǎn)力發(fā)展的資源和因素之一。新媒體的出現(xiàn)讓人際傳播、群體傳播以及大眾傳播呈現(xiàn)融合趨勢，并逐漸達到一體多功能的態(tài)勢。新媒體讓每一個人都成為信息的制造者、傳播者以及接受者三重身份。新媒體以其獨特的優(yōu)勢改變著人們的生活習慣以及思考方式，從而改變著這個社會，包括電視節(jié)目的制作。

龐大的網(wǎng)民數(shù)量為新媒體的發(fā)展提供了極大的空間。在這種情況之下，網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站迅速發(fā)展。在前期紛紛發(fā)展微電影之后，現(xiàn)在逐漸把重心轉(zhuǎn)向制作網(wǎng)絡節(jié)目和自制電視劇，并逐漸開始投資電影。

這其中網(wǎng)絡節(jié)目的制作和興起，對電視節(jié)目的沖擊不可小覷。2015年，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網(wǎng)等視頻行業(yè)基本完成由PC端向移動端的用戶過渡，并掀起網(wǎng)絡節(jié)目高潮。愛奇藝制作的《曉說》《奇葩說》在獲得廣大點擊率的同時，也引起一些社會反響；搜狐視頻自制短劇《屌絲男士》《極品女士》等節(jié)目也廣受歡迎；優(yōu)酷出品的喜劇短片《萬萬沒想到》也吸引了廣大觀眾；依靠微博平臺的動畫短片《十萬個冷笑話》也是獲得了不少人氣。

《奇葩說》第一季就達到2.6億的流量，《奇葩說》第二季在第12期的時候就突破了第一季的播放流量，達到3億，并且?guī)砹藦V泛的關注度和討論度。#奇葩說#的微博閱讀話題在8月就達到16億，吸引72.8萬粉絲參與討論，截至2015年12月21日，#奇葩說#微博閱讀量已經(jīng)突破20.8億，94.7萬粉絲參與討論，在2015年9月6日，這檔節(jié)目更是突破5億播放流量，創(chuàng)造網(wǎng)絡節(jié)目可喜成績。值得注意的是愛奇藝視頻網(wǎng)站更是陸續(xù)推出了《愛上超?！贰段胰ド蠈W啦》《偶滴歌神啊》等自制節(jié)目。

《十萬個冷笑話》第一集在新浪微博發(fā)布短短3小時內(nèi)就破萬，轉(zhuǎn)發(fā)熱度是當天的第一名，并且是七月百度搜索風云榜的第二名，熱度指數(shù)高達27萬，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，3天內(nèi)這部動畫片播放總量突破1000萬次，同時在YouTube網(wǎng)站上播放量也突破了60萬次，成為當時網(wǎng)絡節(jié)目的一個奇跡。

一連串的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡節(jié)目的興起搶占了電視節(jié)目大批觀眾，尤其是網(wǎng)絡的發(fā)達和智能手機普遍，為新媒體環(huán)境下發(fā)展起來的網(wǎng)絡節(jié)目提供了便利的科技基礎，可以說新媒體環(huán)境來勢洶洶，對傳統(tǒng)的電視節(jié)目的來說絕對是一個巨大的挑戰(zhàn)。

2 電視媒體面臨的困境

在新媒體欣欣向榮的情況下，與此同時，傳統(tǒng)媒體面臨著不少困難。尤其是電視媒體，作為上個世紀的媒體巨頭，它的地位受到了新媒體的挑戰(zhàn)。電視節(jié)目作為電視傳媒的內(nèi)容之一，同樣受到電視媒體面臨的困境。

2.1 載體受限

電視媒體由于其本身載體特點，所以有著不少劣勢：首先是其便利性。電視媒體載體是電視機，因為其體積龐大和電源的需要，電視媒體只能在固定的地方進行傳播，更多是在家庭當中，所以其傳播的對象更多是家庭主婦以及家庭生活規(guī)律的人們。其次，電視媒體因為其載體是電視機，所以其傳播是單一方向的，這就使得其傳播的內(nèi)容是具有強迫性的，人們只能被動地接受電視媒體傳播的信息，這使得電視節(jié)目的制作和發(fā)展上顯得更加一廂情愿。再次，電視媒體因為其載體原因使得媒體與受眾之間缺乏互動性。受眾只能通過遙控器進行選擇節(jié)目，在節(jié)目內(nèi)容上缺乏參與性和討論，從而產(chǎn)生的社會影響力時效性上顯得緩慢很多，限制了節(jié)目影響力的進一步擴大。

2.2 時效性不足

相比于報紙雜志，電視媒體的時效性可以說是很強了，但是電視節(jié)目的制作需要一系列流程，時間上總有滯后性。電視技術雖然不斷進步，但是電視節(jié)目需要策劃、拍攝、剪輯等一系列流程，突發(fā)性的時效性要求很高的新聞類節(jié)目其時效性明顯不如微博等新媒體報道和傳播速度快。就算是電視節(jié)目的現(xiàn)場直播，前期也是需要大量人力、物力以及高科技的支持，才能達到效果很好的現(xiàn)場直播。

而新媒體一個新特點就是每個人都可以是消息的發(fā)布者、傳播著和接受者。可以說，新媒體帶來了一個自媒體時代。微博微信等社交網(wǎng)站和應用，使得新聞一旦發(fā)生，每個人經(jīng)歷新聞的人都可以成為報道的主體，其時效性幾乎和事件發(fā)生時間一樣。

而其他節(jié)目的制作，因為網(wǎng)絡節(jié)目短小精悍的特點，往往制作周期比較短，時效性相對于電視節(jié)目也是比較高的。除此之外，審查制度也是電視節(jié)目時效性的一個限制，由于電視節(jié)目嚴格的審查制度，使得某些節(jié)目不能順利播出，其時效性大大打了折扣。

從上述幾點可以看出，電視節(jié)目的優(yōu)勢正在漸漸失去，如何在新媒體的環(huán)境下發(fā)展電視節(jié)目，我們可以從以下幾方面進行淺析。

3 面對新媒體，電視節(jié)目需發(fā)揮自身優(yōu)勢

3.1 善于利用其堅實的基礎

電視媒體從上世紀初發(fā)展至今，有著自己重要的地位。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，電視媒體的基礎是堅實的。

首先經(jīng)濟基礎雄厚，電視媒體經(jīng)過時間的沉淀，尤其是作為國家政府的宣傳窗口，其經(jīng)濟基礎是雄厚的。電視媒體除了國家政府對其進行資金支持之外，其廣告收入也是不可小看的。以中央電視臺一頻道為例，每天中午的《新聞30分》時段，5s的廣告費用就高達116000元，lOs的廣告費用高達174000元，15s的廣告費用更是高達218000元。所以說雄厚的經(jīng)濟基礎決定著電視媒體可以制作宏大、精致、質(zhì)量高的電視節(jié)目。比如走遍世界、制作宏大的真人秀節(jié)目《極速前進》，走遍中國、制作精良的《舌尖上的中國》以及各類現(xiàn)場直播大型賽事和活動。這些優(yōu)秀的節(jié)目都是離不開經(jīng)濟的支持。

其二是歷史積累的群眾基礎。俗話說“瘦死的駱駝比馬大”。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，電視媒體已經(jīng)擁有比較廣泛的群眾基礎，尤其是中老年人，他們對電視始終保持著崇敬心情，可以說，他們大多數(shù)人對新媒體技術并不熟悉，對電視，他們是忠實粉絲。格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第一季度，中國電視家庭用戶約為4.23億戶。

這批忠實粉絲是電視媒體的最穩(wěn)定的受眾。這批穩(wěn)定的目標受眾是電視節(jié)目主要吸引的人群，但是電視節(jié)目切不可因為其雄厚的群眾基礎而放棄正在流失的青年觀眾。因為從長遠地來看，這部分最穩(wěn)定的觀眾始終會成為過去，可以說在現(xiàn)階段，電視媒體因為其穩(wěn)定龐大的受眾基礎而不至于受到致命沖擊，這給電視媒體的發(fā)展以及電視節(jié)目的制作提供一個可以緩沖的時間段。保持這批最穩(wěn)定的觀眾的同時，積極吸引當下的青年觀眾才是電視媒體以及電視節(jié)目的發(fā)展之道。

3.2 展現(xiàn)其權威性、嚴謹性、深刻性以及宏大感

近兩年，真人秀節(jié)目不斷涌現(xiàn)，從這些真人秀的制作上來，沒有強大的物質(zhì)支持和成熟制作經(jīng)驗，是很難達到令人滿意的效果的。以近期播出的真人秀節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》來看，這檔真人秀節(jié)目版權來自韓國MBC電視臺，其中韓國工作人員就有60余位，整個節(jié)目的工作人員就達到300多人，節(jié)目輾轉(zhuǎn)中國各地，天南海北，如第一集里，各位嘉賓選擇不同，到達的地方就不同，這就需要節(jié)目在前期策劃準備時，需要考慮到嘉賓選擇的多樣性，在機票和火車票方面提前做好所有準備。另一檔真人秀節(jié)目《極速前進》更是跑遍全球，這其中需要做好各種協(xié)調(diào)。這種宏大的制作，新媒體節(jié)目由于處于新興發(fā)展階段，是很難制作出來的。

由于強大的經(jīng)濟基礎和國家政府的支持，電視節(jié)目往往可以邀請到國內(nèi)頂尖的相關專業(yè)人員。比如中央電視臺第七頻道節(jié)目《防務新觀察》，這檔軍事類節(jié)目長期的嘉賓評論員為張紹忠、杜文龍等一批專家人士。張紹忠：國防大學軍事后勤與軍事科技裝備教研部副主任，副軍職，海軍少將軍銜，教授，軍事戰(zhàn)略學博士研究生導師，軍事裝備學學科帶頭人。通曉阿拉伯語、英語。先后有8項成果獲得國家部委和軍隊級科技進步獎。杜文龍：大校軍銜，軍事科學院作戰(zhàn)理論和條令研究部正師職研究員，主要從事合同戰(zhàn)術和武器裝備的研究工作。從上面的人物小介可以看出電視節(jié)目所邀請的嘉賓人物往往都是其專業(yè)上比較權威的，保證了電視節(jié)目的權威性、嚴謹性以及深刻性。

從最新的技術來看，更大、像素更高、色彩效果更逼真、觀影效果更舒適的電視機正在不斷發(fā)展，在未來，電視給人們帶來越來越真實和良好的視覺體驗。電視節(jié)目正是可以借助這一優(yōu)勢在制作上凸顯其高質(zhì)量品質(zhì)，同時以其卓越的視覺體驗鞏固其受眾群。

另外，電視媒體有著其觀影優(yōu)勢，可以增進家庭感情。電視機是中國家庭必不可少的電器之一。國際經(jīng)合組織（OECD）曾經(jīng)對29個國家進行時間利用調(diào)查顯示，中國人在每天3.8小時的休閑時間中看電視就占去了約2小時。而中國家庭在一起做的最多的事情則是看電視，從歷年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的收視率來看，在大年三十晚上家人團聚之時，全中國有一半的人在看春節(jié)聯(lián)歡晚會，看電視節(jié)目成為中國家庭團聚消遣，發(fā)表觀點，增進感情的方式之一。全家人一起看電視是中國人的傳統(tǒng)習慣，基于這個原因，電視節(jié)目往往喜樂融融，并包含家庭觀念和倫理觀念，便于家人朋友討論增進維系感情。

4 面對新媒體，電視節(jié)目要做到與之融合

新媒體作為新興媒體，有著本身的不足，但是我們可以看作這是暫時性，如今它如此受到大眾的青睞，新媒體其優(yōu)勢是不可忽視的。與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時等優(yōu)勢，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化等特點。從內(nèi)容上來說，新媒體傳輸?shù)男问绞嵌鄻?，它可以傳輸文字、圖片、視頻、聲音等各種信息：從過程上來講，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。新媒體打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。

在《我是歌手》第三季尚未播出之時，網(wǎng)絡上對參與歌手的猜測已經(jīng)是風風火火，各大網(wǎng)站也做了相關專題，預測第三季《我是歌手》的首發(fā)陣容。觀眾更是可以通過微博，微信等方式對制作單位進行推介自己喜歡的歌手。這充分調(diào)動起了觀眾的積極性和參與性。節(jié)目開播之時，微博直播播出情況，對于沒有及時收看的觀眾，可以通過微博視頻、視頻網(wǎng)站等方式對節(jié)目進行回看，同時各類投票隨之而出：今晚的表現(xiàn)，你最喜歡誰？選出你最喜歡的歌手等等話題隨之而出。在此同時，參加節(jié)目的歌手們通過微博微信等方式與制作單位一起積極宣傳節(jié)目，同時和觀眾進行互動，比如參加新浪微博微訪談等活動，拉近了觀眾與節(jié)目以及節(jié)目中嘉賓的距離，加大了觀眾參與節(jié)目的欲望，滿足了廣大觀眾愿意親近明星的想法。就算節(jié)目播出完畢，后期的話題延續(xù)也是必不可少。

馬克思說過，世界萬物皆有聯(lián)系。在新媒體的環(huán)境之下，電視節(jié)目的進一步發(fā)展是離不開新媒體的。電視節(jié)目首先要利用電視媒體擁有的自身優(yōu)勢，并突出這種優(yōu)勢，把這種優(yōu)勢發(fā)揮極致，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，電視節(jié)目還要利用新媒體的優(yōu)勢，增強自身影響力、關注度和互助性，同時更加準確地獲得目標電視節(jié)目受眾，結(jié)合新媒體，網(wǎng)絡電視、手機電視、移動電視、數(shù)字電視將進一步發(fā)展，從而達到一對一的傳播方式，可以說，電視節(jié)目的發(fā)展最終會順義時代潮流，與新媒體融入到一起，在未來，或許沒有電視節(jié)目與新媒體節(jié)目的區(qū)別，節(jié)目僅僅是節(jié)目，它不會以載體區(qū)分，它的展現(xiàn)形式是多種多樣的，它的載體并無界限。