楊雨竹

摘要 從上世紀(jì)90年代開始，我國的電視業(yè)掀起一股“談話節(jié)目”的熱潮，央視《實話實說》節(jié)目的成功，帶動了各省市一大批地方電視臺。然而隨著時間的推移，目前我國電視談話節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期。本文通過梳理目前我國電視談話節(jié)目所面臨的現(xiàn)實困境和自身存在的缺陷，對電視談話節(jié)目的未來發(fā)展趨勢做出了簡要分析。

關(guān)鍵詞 電視談話節(jié)目；分眾化；媒介發(fā)展

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2016）157-0019-02

緣起于西方的電視談話節(jié)目，實現(xiàn)了人際傳播和大眾傳播的結(jié)合。談話形式第一次出現(xiàn)在電視熒屏上，是1936年8月26日英國BBC電視臺的一次正式播出串場。但是直至美國NBC電視節(jié)目《今夜》于1954年9月上線，世界上首檔電視談話節(jié)目才正式誕生。

根據(jù)業(yè)內(nèi)的普遍看法，上海東方電視臺于1992年1月創(chuàng)辦的《東方直播室》是我國第一個真正意義上的電視談話節(jié)目。但最成功、影響最大的還是于1996年3月6日在中央電視臺開播的《實話實說》，它也是大陸首個被正式冠以“電視談話節(jié)目”名稱的節(jié)目?！秾嵲拰嵳f》的成功，使各省市電視臺紛紛效仿，一時間中國的電視熒屏上刮起了一陣“電視談話節(jié)目”的旋風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計，我國此類節(jié)目現(xiàn)存數(shù)量在200個以上，比較知名和成功的有《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》《非常靜距離》《藝術(shù)人生》《超級訪問》等。

1 目前我國電視談話節(jié)目所面對的現(xiàn)實困境

1.1 政治文化環(huán)境尚未完全開放

目前，在大陸媒體話題的選擇仍然存在著很多禁區(qū)。在文化倫理方面，以“性”話題為例，可以說“性”話題仍然是大陸的媒體少有涉及的。但是在臺灣、香港等地，這個話題已經(jīng)很開放了。在政治方面，大陸的電視談話節(jié)目幾乎很少涉及，因為政治話題會存在很大的政治風(fēng)險，這樣的政治風(fēng)險無疑會增加節(jié)目的成本，以經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向的各個電視臺是不愿冒這個風(fēng)險的。

1.2 全球化趨勢給本國的電視談話類節(jié)目帶來沖擊

隨著我國加入WTO和經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，本土文化受到全球各種文化的沖擊，我國社會呈現(xiàn)出文化多元化的趨勢，這就要求電視媒體所選擇的的話題不能僅僅的局限在本土的文化當(dāng)中，而要擴(kuò)大選題的視野，呈現(xiàn)多元化的選擇。

1.3 隨著生活水平的不斷提高，觀眾的審美水平也不斷提升，對電視談話節(jié)目提出更高的要求

如今的觀眾已經(jīng)不再像八九十年代的觀眾，僅僅從電視上尋求消遣和娛樂?，F(xiàn)在的觀眾在娛樂消遣的同時還想要獲得一些思想上的感動和生活信息上的幫助，并且不同年齡段、不同地區(qū)、不同愛好的觀眾會對電視節(jié)目提出不同的要求。所以當(dāng)下電視談話節(jié)目所面對的是更加苛刻更加成熟更加難以滿足的觀眾。

1.4 隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的普及，電視談話節(jié)目受到了網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)具有互動性強(qiáng)、大眾化、平民化和價格便宜等優(yōu)勢，相對于傳統(tǒng)的電視來說更加靈活，內(nèi)容也更加的豐富。網(wǎng)絡(luò)是更加迅速，更加自由的，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上不收限制的發(fā)表各重法律允許范圍內(nèi)的話題，而電視則缺少如此的優(yōu)勢。

2 當(dāng)下電視談話節(jié)目所存在的缺陷

2.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前在我國的電視熒屏上，談話節(jié)目的同質(zhì)化問題特別突出，各節(jié)目之間互相模仿、創(chuàng)意雷同、模式照搬。大部分電視談話節(jié)目制作者在進(jìn)行節(jié)目操作時，只顧效仿，根本不考慮創(chuàng)新。而且，他們的效仿多數(shù)還停留在低級階段，只重視技巧性的模仿，對節(jié)目多樣性的創(chuàng)造和維護(hù)缺乏關(guān)注，更沒有自我突破、自我超越的精神和追求。然而隨著時代的發(fā)展，人們對新奇獨特的事物越發(fā)關(guān)注，這種關(guān)注也體現(xiàn)在對電視談話節(jié)目的要求上，人們渴望看到標(biāo)新立異、讓人眼前一亮的優(yōu)秀節(jié)目?！秾嵲拰嵳f》在當(dāng)時以它與眾不同的平民視角和真實講述走向成功，然而此后的眾多節(jié)目卻沒有幾個能夠出其右，真正地做到創(chuàng)新。

2.2 節(jié)目內(nèi)容媚俗化現(xiàn)象嚴(yán)重

“收視率是萬惡之源”。我國的電視談話節(jié)目，在市場經(jīng)濟(jì)的大潮當(dāng)中，受制于商品經(jīng)濟(jì)規(guī)則，呈現(xiàn)出了媚俗化的價值取向和過分迎合受眾的趨眾心理。為了實現(xiàn)商業(yè)利益的最大化，許多節(jié)目制作者盲目迎合部分觀眾的低級趣味，為了吸引眼球不惜讓節(jié)目走向庸俗。既損害了節(jié)目自身的生命力，還拉低了受眾的審美能力和欣賞水平。

2.3 節(jié)目的真實性受到質(zhì)疑

很多談話節(jié)目都是事先把臺詞寫好，把流程安排好，明明是談話節(jié)目卻弄得像演戲。但是事實上，真實才是談話節(jié)目的生命，任何導(dǎo)演出來的東西都不會比真實更精彩，就像一個人的想象力再豐富也豐富不過生活。一個節(jié)目中，有眼淚可以，但如果都是眼淚，那就顯得做作和煽情了，這樣的節(jié)目觀眾是不會喜歡的。

2.4 主持人的素質(zhì)有待提高

直到現(xiàn)在，我國的不少電視臺仍然以外貌、儀表等外在因素作為挑選節(jié)目主持人的第一要素，能進(jìn)電視臺的一般都是“俊男靚女高學(xué)歷”。而國外成功的談話節(jié)目主持人哪一個僅僅是外表優(yōu)美呢？他們都有著豐富的工作經(jīng)歷和人生閱歷，如麥克·華萊士、奧普拉·溫弗麗等等。崔永元也是因為有了11年的專業(yè)記者生涯才造就了《實話實說》的成功。所以，主持人的自身素質(zhì)是相當(dāng)重要的。

2.5 節(jié)目的品牌化戰(zhàn)略并不成功

大家公認(rèn)的高質(zhì)量的談話節(jié)目是很少的，也就有已經(jīng)停播的《實話實說》和現(xiàn)在正在播出的《魯豫有約》《非常靜距離》《楊瀾訪談錄》等。一個節(jié)目的品牌就是一個節(jié)目的個性。鳳凰衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略是非常成功的，并且能夠把它的主持人和記者同樣打造成一個品牌，如“我是吳小莉”，僅僅是一句自我介紹，就成為了一句廣告詞，這難道不是成功的嗎？所以，當(dāng)下電視談話節(jié)目的當(dāng)務(wù)之急是打造自己的品牌。

3 我國電視談話節(jié)目未來的發(fā)展趨勢

3.1 類型化

電視作為一種大眾傳媒有著多重的社會功能。美國學(xué)者賴特在《大眾傳播：功能的探討》（1959）中，繼承了拉斯韋爾的“三功能說”，并在此基礎(chǔ)上提出了“四功能說”：環(huán)境監(jiān)視、解釋與規(guī)定、教育功能、提供娛樂。不同的功能定位當(dāng)然會有不同的節(jié)目類型和樣態(tài)。其實，談話節(jié)目完全可以走上一種電影式的類型化道路。

3.2 分眾化

分眾，指的是受眾并不是同質(zhì)的孤立個人的集合，而是具備了社會多樣性的人群。美國學(xué)者梅里爾和洛文斯坦提出了媒介發(fā)展的未來“專業(yè)媒體”階段，即滿足多樣化需求、把目標(biāo)定位于不同受眾群體的眾多新型媒介。伴隨著人們文化水平的不斷提升和生活質(zhì)量的逐步提高，人們對于精神生活的需求也越來越豐富，作為大眾傳播的一種形式的“電視談話節(jié)目”為了滿足不同受眾的需求，勢必要走上“分眾化”的趨勢。

3.3 國際化

面對海外談話節(jié)目的競爭，我國的電視談話節(jié)目也勢必會走上“國際化”的道路。真正意義上的談話節(jié)目應(yīng)該包括這么幾個方面：其一是現(xiàn)場直播；其二是應(yīng)該充分發(fā)揮談話節(jié)目獨特的表現(xiàn)性、參與性、對抗性；其三是要實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)外節(jié)奏的統(tǒng)一，既要保證節(jié)目能夠展開邏輯清晰并且有條理的討論，又要實現(xiàn)鏡頭和時空轉(zhuǎn)換的和諧。

3.4 品牌化

品牌是眾多觀眾心目中的首選和一種“集體無意識”。具有很強(qiáng)的吸引力、感染力和號召力，是提高收視率的關(guān)鍵和個人文化品位的象征。品牌效應(yīng)一旦形成，其力量是非常強(qiáng)大的，不僅能成為收視率的保障，更能帶來廣告收入的增長。只有，圍繞主持人打造出節(jié)目自身的品牌，才能夠在激烈的市場競爭中，贏得一席之地。

4 結(jié)論

我國的電視談話節(jié)目發(fā)展目前已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期，大浪淘沙后勢必會有一些節(jié)目走向終結(jié)，但是也肯定會有一些節(jié)目能夠及時地調(diào)整自身完成比較好的轉(zhuǎn)型。在未來的電視熒屏上，能留下的一定是分眾化、品牌化、國際化、類型化的高品質(zhì)談話節(jié)目。