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齊聚時(shí)尚之都 獎(jiǎng)項(xiàng)花落各家2015中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議關(guān)注提升品牌價(jià)值

2015年12月31日，2015中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議在上海舉辦。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱，副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲、楊紀(jì)朝，顧問(wèn)陳樹(shù)津、張莉，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)陳躍華巡視員，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處調(diào)研員曹庭瑞等領(lǐng)導(dǎo)出席了會(huì)議。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)有關(guān)部門及專業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、各地工業(yè)主管部門及行業(yè)協(xié)會(huì)、品牌企業(yè)、新聞媒體300余人參加了會(huì)議。會(huì)議由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室承辦，會(huì)議得到了中國(guó)紡織服裝品牌園和波司登國(guó)際控股有限公司的大力支持。

本次會(huì)議發(fā)布了《2015年中國(guó)紡織行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，發(fā)布了2015年紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)名單、紡織服裝行業(yè)品牌價(jià)值前50強(qiáng)企業(yè)名單及20家自主創(chuàng)新品牌價(jià)值企業(yè)名單，發(fā)布了2015年度中國(guó)紡織服裝十佳品牌故事企業(yè)名單。同時(shí)，來(lái)自東蒙集團(tuán)、羅萊家紡、北京創(chuàng)新愛(ài)尚家和恒源祥的企業(yè)代表發(fā)表了主旨演講。會(huì)議由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)孫淮濱主持。

時(shí)尚之都，推動(dòng)上海紡織品牌形象建設(shè)

王天凱在致辭中指出，2015年4月25日上海市政府和中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)共同簽署了“共建上海國(guó)際時(shí)尚之都戰(zhàn)略合作框架協(xié)議”，此次品牌年會(huì)在上海召開(kāi)對(duì)推動(dòng)上海國(guó)際時(shí)尚之都建設(shè)具有重要的意義。 “十二五”期間，紡織行業(yè)的運(yùn)行發(fā)展可以用四句話概括，發(fā)展壓力較大、增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換、調(diào)整持續(xù)推進(jìn)和運(yùn)行大體平穩(wěn)。加快品牌建設(shè)是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一項(xiàng)重要任務(wù)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室在工業(yè)和信息化部等部門的指導(dǎo)下，在廣大企業(yè)和聯(lián)合會(huì)各單位的支持和參與下，重點(diǎn)開(kāi)展了5方面工作：開(kāi)展品牌調(diào)查，編制品牌年度發(fā)展報(bào)告；積極開(kāi)展品牌培育；推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)；開(kāi)展區(qū)域品牌試點(diǎn)示范；開(kāi)展品牌宣傳推廣，有力推動(dòng)了紡織行業(yè)品牌建設(shè)。王天凱提出，“十三五”期間，紡織行業(yè)加快推進(jìn)品牌建設(shè)是促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措，行業(yè)要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、綠色發(fā)展的原則，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌差異化，更好地滿足多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)新需求，讓中國(guó)制造成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)志，真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。

陳躍華在致辭中指出，紡織行業(yè)是品牌效益顯著、時(shí)尚信息濃厚、設(shè)計(jì)元素豐富的領(lǐng)域，與上海正在推進(jìn)的品牌之都、時(shí)尚之都、設(shè)計(jì)之都三都建設(shè)高度融合。在2015年，品牌工作在部、市合力推進(jìn)上又有新的進(jìn)展，在連續(xù)舉辦三屆上海品牌論壇的基礎(chǔ)上，成功舉辦了首屆中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)論壇；與中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)簽訂了“共建上海國(guó)際時(shí)尚之都的戰(zhàn)略框架協(xié)議”，提出了加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，積極引導(dǎo)上海紡織服裝企業(yè)按照工信部品牌培育管理體系、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等要求制定實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提升品牌價(jià)值的合作任務(wù)；中國(guó)紡織服裝幾大博覽會(huì)也移師上海，這些活動(dòng)有力地提升了整個(gè)上海的品牌形象。在工信部和中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的支持下，上海一些企業(yè)成為重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)，一批企業(yè)參與了品牌培育管理試點(diǎn)工作，恒源祥等企業(yè)成為品牌培育示范企業(yè)，上海國(guó)際時(shí)尚中心等成為工信部認(rèn)定的品牌培訓(xùn)基地，中國(guó)紡織品牌創(chuàng)業(yè)園落戶上海松江，上海市政府還安排了文創(chuàng)品牌等專項(xiàng)資金，支持紡織服裝領(lǐng)域企業(yè)聚焦品牌、聚焦設(shè)計(jì)、注重時(shí)尚，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展。

品牌報(bào)告，全面總結(jié)行業(yè)品牌建設(shè)

孫瑞哲發(fā)布了“2015中國(guó)紡織行業(yè)品牌發(fā)展年度報(bào)告”。他首先總結(jié)了“十二五”和“十三五”交匯期我國(guó)紡織行業(yè)的運(yùn)行情況，2010年以來(lái)，中國(guó)紡織行業(yè)纖維加工總量、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)總額、出口和工業(yè)增加值等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速明顯回落，呈中高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但發(fā)展?fàn)顩r要好于工業(yè)總體形勢(shì)。孫瑞哲提出，品牌建設(shè)是行業(yè)速度變化的穩(wěn)定器，是行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的催化劑，是行業(yè)動(dòng)力轉(zhuǎn)換的推動(dòng)力。目前，中國(guó)原創(chuàng)服裝品牌梯隊(duì)基本形成，根據(jù)中華商業(yè)信息中心全國(guó)大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活躍的國(guó)內(nèi)外服裝家紡品牌約4000個(gè)，其中國(guó)內(nèi)品牌3500個(gè)，自主品牌是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。全行業(yè)擁有“中國(guó)馳名商標(biāo)”300多個(gè)。制造品牌發(fā)展穩(wěn)健，終端品牌進(jìn)步明顯，區(qū)域品牌不斷提升，國(guó)際品牌加速形成。品牌企業(yè)全球化布局進(jìn)程加快，海外投資呈現(xiàn)多區(qū)域、多行業(yè)和多形式加速推進(jìn)的態(tài)勢(shì)，部分有條件的服裝品牌開(kāi)始借助資本市場(chǎng)，通過(guò)并購(gòu)、合資及參股等方式整合國(guó)際資源。國(guó)家政策支持、行業(yè)協(xié)同推進(jìn)、企業(yè)培育管理、社會(huì)機(jī)構(gòu)參與等多方共建品牌格局基本形成，由質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任及品牌文化構(gòu)成的品牌價(jià)值體系得到廣泛認(rèn)同和踐行。中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展的特點(diǎn)總結(jié)為七個(gè)關(guān)鍵詞：差異化細(xì)分、資本運(yùn)作、長(zhǎng)尾效應(yīng)、外來(lái)和尚爭(zhēng)念經(jīng)、跨界經(jīng)營(yíng)、生活方式生態(tài)圈、產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)。對(duì)于下一步品牌工作展望，孫會(huì)長(zhǎng)提出了“明道、取勢(shì)、優(yōu)術(shù)、合眾”四大關(guān)鍵詞，登高望遠(yuǎn)，認(rèn)識(shí)全局；因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而為；腳踏實(shí)地，精益求精；同心同力，共建共享。

品牌培育，系統(tǒng)提升品牌運(yùn)營(yíng)管理能力

根據(jù)工信部《關(guān)于下達(dá)“紡織行業(yè)質(zhì)量品牌工作”項(xiàng)目的通知》，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室聯(lián)合地方經(jīng)信部門、有關(guān)專業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展了品牌培育試點(diǎn)工作，組織宣貫推廣《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，共推動(dòng)101家紡織行業(yè)骨干企業(yè)建立工業(yè)品牌培育管理體系，并對(duì)部分企業(yè)進(jìn)行了一對(duì)一的輔導(dǎo)培育。本次會(huì)議上，張莉宣讀了“2015年度品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)”名單，騰盛紡織、聚杰微纖、五洋紡機(jī)、金泉新材料、木杉服飾、天鼎豐非織造布、貝朗皮具、麥格拉服飾、皮意紡織、恒申合纖、龍巖喜鵲紡織共11家企業(yè)入圍。

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，為國(guó)際互認(rèn)奠定基礎(chǔ)

在國(guó)家質(zhì)檢總局和中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的支持下，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院據(jù)此開(kāi)展了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，產(chǎn)生了2015年“紡織服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)50強(qiáng)”企業(yè)及自主創(chuàng)新品牌價(jià)值20家企業(yè)。本次會(huì)議上，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)鄭志受秘書長(zhǎng)宣讀了名單，波司登、雅戈?duì)?、?yáng)光、申洲針織、勁霸、魯泰、潔麗雅、孚日等企業(yè)入榜。其中，48家企業(yè)品牌價(jià)值超過(guò)5億元，4家企業(yè)超過(guò)100億元。波司登國(guó)際控股有限公司品牌價(jià)值207.25億元，連續(xù)三年獲得第一名，被授予“三年連續(xù)第一”的獎(jiǎng)牌。

品牌故事，彰顯企業(yè)文化的別樣風(fēng)采

2015年7月，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司下發(fā)了《關(guān)于征集紡織服裝行業(yè)品牌故事的通知》（工消費(fèi)函[2015]220號(hào)），征集優(yōu)秀企業(yè)品牌故事，打造一批具有國(guó)際國(guó)內(nèi)聲譽(yù)與影響力的紡織服裝自主品牌，推動(dòng)行業(yè)品牌建設(shè)。在工業(yè)和信息化部的指導(dǎo)下，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室經(jīng)過(guò)近四個(gè)月的征集工作，共收到來(lái)自北京、天津、上海、山東、江蘇、浙江、深圳、福建、安徽、湖北、湖南、江西、青海、四川等17個(gè)省市的61篇品牌故事。經(jīng)專家評(píng)議，產(chǎn)生“2015年度紡織服裝十佳品牌故事企業(yè)”。

本次會(huì)議上，曹庭瑞宣讀了“2015年度紡織服裝十佳品牌故事企業(yè)”，波司登、潔麗雅、七匹狼、紅領(lǐng)、萬(wàn)事利、威克多、木牙科技、圣地亞、威蕓、笛莎公主等10家企業(yè)上榜。

創(chuàng)意園區(qū)，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化形象的新抓手

創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快了產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和供應(yīng)鏈的重構(gòu)，促進(jìn)了制造與設(shè)計(jì)、銷售、消費(fèi)各環(huán)節(jié)之間的資源配置，為中國(guó)紡織服裝等消費(fèi)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和自主品牌發(fā)展提供了強(qiáng)大助力，也為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供了難得的機(jī)遇。

會(huì)上，北服中關(guān)村時(shí)尚創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園、中國(guó)紡織服裝品牌園、上海名仕街文化創(chuàng)意園、廣州T.I.T時(shí)尚創(chuàng)意園、深圳大浪時(shí)尚創(chuàng)意城、青島東方時(shí)尚中心、浙江文創(chuàng)集團(tuán)、平湖服裝創(chuàng)意園共同發(fā)起了“紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)盟”，深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳發(fā)布了關(guān)于倡議成立“紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟”的倡議書。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟旨在促進(jìn)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)創(chuàng)意力量及相關(guān)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)從業(yè)人才與我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)的對(duì)接與合作，帶動(dòng)我國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意人才的就業(yè)、孵化、培育以及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)紡織服裝行業(yè)創(chuàng)新能力提升與自主品牌建設(shè)，推動(dòng)我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展。

焦點(diǎn)熱議，共話品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與方向

在優(yōu)秀品牌企業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，來(lái)自東蒙集團(tuán)有限公司的董事長(zhǎng)池慧杰以“匠心·智造”為主題進(jìn)行了發(fā)言，從供給側(cè)改革出發(fā)，提出如何創(chuàng)造出好的產(chǎn)品是當(dāng)前最重要的任務(wù)和難點(diǎn)，好的產(chǎn)品是好品牌的前提，要做好產(chǎn)品就必須要有匠心，即工匠精神。開(kāi)發(fā)好的產(chǎn)品，要做到兩個(gè)柔性，一是設(shè)計(jì)要非常柔性，二是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的柔性，即智能化制造。

羅萊家紡股份有限公司董事長(zhǎng)薛偉成以“創(chuàng)設(shè)產(chǎn)業(yè)基金布局大家居”為主題，從品牌并購(gòu)、大家居、國(guó)際化布局三大方面分享了羅萊家紡的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。他提出，中國(guó)正處于產(chǎn)業(yè)整合的時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最后過(guò)渡到生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，也是資本競(jìng)爭(zhēng)。這一時(shí)代，從資本、人才、技術(shù)、品牌，到產(chǎn)品，都是可以“引進(jìn)來(lái)”，而東南亞市場(chǎng)是中國(guó)“走出去”的重點(diǎn)方向之一。

北京創(chuàng)新愛(ài)尚家科技有限公司總裁陳利軍以“智能服飾引領(lǐng)今冬革命”為主題，分享了跨界品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。他提出，2015年的巨大變化是來(lái)源于消費(fèi)者的變化，用戶變了、內(nèi)容變了、媒體變了、營(yíng)銷變了，所以品牌必須改變。為此，“AIka愛(ài)家”攜手童裝品牌派克蘭帝，成立木牙科技，進(jìn)軍智能服飾領(lǐng)域，依靠精確定位、電子圍欄、運(yùn)動(dòng)管理、陪伴技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)眾籌手段，獲得了大批消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)，把新型納米材料石墨稀和紡織物材料、智能硬件進(jìn)行了深度結(jié)合，開(kāi)發(fā)披肩、沖鋒衣等智能服飾，通過(guò)采集形變進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，滿足消費(fèi)者的保暖、健康需求。

恒源祥股份有限集團(tuán)總經(jīng)理陳忠偉以“堅(jiān)持品牌創(chuàng)新，打造百年品牌企業(yè)”為題與參會(huì)代表進(jìn)行了分享。他提到，品牌是有基因的，即文化元素，品牌和文化的結(jié)合，是紡織服裝行業(yè)非常核心的元素，不能簡(jiǎn)單模仿，要反映人的本原需求。另一方面，品牌的成長(zhǎng)還需要國(guó)家整體實(shí)力的提升和國(guó)際的高度認(rèn)可度，為此也需要行業(yè)上下共同努力，來(lái)打造中國(guó)的并且能夠?yàn)槭澜缢J(rèn)可的品牌整體實(shí)力。