李相梅

云出版：數(shù)字出版發(fā)展的方向探索

李相梅

在社會經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的新時(shí)期，現(xiàn)代化信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促成了出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，尤其是在云技術(shù)作用下，更是將數(shù)字出版推向了一個(gè)全新的階段。云出版作為一個(gè)依賴于現(xiàn)代化信息技術(shù)支撐的重要系統(tǒng)，完全是針對數(shù)字出版行業(yè)當(dāng)中所有問題而生的完整解決方案。傳統(tǒng)出版行業(yè)在現(xiàn)代化作用下已經(jīng)逐漸凸顯出諸多不足，與時(shí)俱進(jìn)、緊隨時(shí)代發(fā)展浪潮進(jìn)行全面改革實(shí)為生存和發(fā)展的必由之路。進(jìn)行云出版改革，能夠有效滿足更多主體的更高利益，由此推動出版產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)充，最終促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

云出版；數(shù)字出版；出版行業(yè)；出版產(chǎn)業(yè)

近些年來，我國信息化技術(shù)水平不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)直接推動了新媒體時(shí)代的到來，對傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。為了給傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展拓展更廣闊的空間，數(shù)字出版理念與模式順勢而生，在技術(shù)更新過程中又將云出版模式定位在發(fā)展的新方向?？v觀云出版模式的優(yōu)勢可以看出，其具有鮮明的互動性、低成本、便捷高效、存儲量大以及檢索便利性強(qiáng)等特點(diǎn)。如果說傳統(tǒng)出版業(yè)的生存和發(fā)展將方向定位在數(shù)字出版層面，那么云出版則憑借著戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢有效整合傳統(tǒng)出版行業(yè)和數(shù)字出版行業(yè)，并使之達(dá)到資源配置的最優(yōu)化，借虛擬出版平臺功能的完善和更新促進(jìn)出版終端服務(wù)質(zhì)量的顯著提升，云理念的整體方案由此生成，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向越發(fā)明晰[1]。

一、云出版概述

云出版作為數(shù)字出版發(fā)展的新方向，時(shí)至今日已備受關(guān)注。要想透徹分析出數(shù)字出版的云出版轉(zhuǎn)型，前提則是要明確云出版的概念內(nèi)容。分析諸多相關(guān)研究成果可知，當(dāng)前出版業(yè)界內(nèi)部對于云出版的定義較為多元化，也就是至今未能形成一個(gè)確切而統(tǒng)一的概念。有學(xué)者認(rèn)為，云出版作為一種全新的出版技術(shù)，是以計(jì)算機(jī)云技術(shù)作為基礎(chǔ)的產(chǎn)物，將其應(yīng)用到出版行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中則可以解釋為云計(jì)算、云存儲、云終端、云服務(wù)和云平臺等[2]。誠然，這樣的概念定義的正確性不置可否，但相對抽象，并不具體。總結(jié)來看，云出版的內(nèi)容特點(diǎn)大體可以定義為三點(diǎn)：一是云出版的服務(wù)方式架構(gòu)了云平臺，包括出版者、作者、讀者以及分銷商在內(nèi)的所有相關(guān)主體均實(shí)現(xiàn)了在統(tǒng)一平臺快速獲取信息的便利優(yōu)勢，因此云平臺成為所有出版相關(guān)工作系統(tǒng)的提供者。在云計(jì)算等技術(shù)的作用下，云平臺表現(xiàn)出了極強(qiáng)的計(jì)算能力，較低的成本支持著高效率的服務(wù)，并且能夠跨領(lǐng)域提供服務(wù)，相關(guān)系統(tǒng)和功能的權(quán)限配置靈活性也較高；二是云出版的出版流程整合了出版業(yè)的加工、編創(chuàng)、出版、編審和營銷等必要環(huán)節(jié)，打造了一個(gè)相對完整的鏈接平臺，相對完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈在云平臺的承載作用下得以呈現(xiàn)，有助于推動出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；三是云出版為出版行業(yè)劃清了角色分工，出版內(nèi)容需要出版行業(yè)的不同角色共同承擔(dān)完成[3]。由此可見，云出版的目的就是以構(gòu)建完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈為主，以此確保出版行業(yè)主體經(jīng)濟(jì)效益的提升。

二、云出版發(fā)展的必要性

數(shù)字出版的云出版轉(zhuǎn)型發(fā)展作為一項(xiàng)全新的事物，其出現(xiàn)并非憑空而生。就出版行業(yè)的主體來看，云出版的發(fā)展主要以用戶、作者和出版方的實(shí)際需求為依托，云出版發(fā)展的必要性也就重點(diǎn)在于此三方。

首先，為了滿足用戶的現(xiàn)實(shí)需求。就出版行業(yè)的用戶分類來看，主要可分為兩大類，即機(jī)構(gòu)用戶和個(gè)人用戶。社會發(fā)展的新時(shí)期，新媒體時(shí)代的到來已經(jīng)顛覆性改變了讀者的閱讀習(xí)慣。在現(xiàn)代信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，新媒體環(huán)境對于讀者的閱讀需求影響主要體現(xiàn)在信息獲取的模式上。傳統(tǒng)時(shí)期，讀者對于學(xué)習(xí)資源與生活信息的獲取均需要自主探索大量渠道，經(jīng)濟(jì)成本與時(shí)間成本均較高。尤其是在信息更新速度不斷加速的新時(shí)期，傳統(tǒng)出版模式更突顯諸多的落后性。與此同時(shí)，新時(shí)期的讀者對于個(gè)性化知識的需求量猛增，一本書或者一本期刊顯然不足以滿足日益多元化的讀者需要，唯有依賴于高水平的信息技術(shù)支撐才能以一站式檢索的優(yōu)勢滿足讀者的現(xiàn)實(shí)需要。對此，云出版平臺能夠通過一站式服務(wù)的提供切實(shí)滿足讀者這樣的需要。尤其在云出版框架之下，編輯出版者的重要性越來越明顯，作為出版產(chǎn)品的策劃人，能夠更精準(zhǔn)地定位讀者的需求，使知識產(chǎn)品更具針對性，價(jià)值含量也就更高[4]。相對而言，機(jī)構(gòu)客戶則是為讀者提供服務(wù)的中介，除了具有同讀者一樣的多元化需要之外，對于戰(zhàn)略性館藏的需求度往往更高，尤其是在出版業(yè)競爭壓力越來越大的當(dāng)下，面向讀者的增值服務(wù)對于云平臺的依賴程度也將越來越高。

其次，為了滿足作者的現(xiàn)實(shí)需求。從現(xiàn)實(shí)角度看，作者雖然作為出版行業(yè)的重要主體，但在作者身份的同時(shí)還擁有著讀者的身份，因此也就同讀者一樣具有相同的需求。除此之外，新媒體開啟了大眾傳媒時(shí)代，所有人又同時(shí)具備作者的身份，所有作品的發(fā)表打破了傳統(tǒng)的時(shí)空界限，對于作者來說，也就提高了對出版行業(yè)的要求。傳統(tǒng)出版模式不僅出版的周期較長，作品能夠被發(fā)表的概率也并不高，因此對于很多作者來說，作品的發(fā)表困難重重。云出版則憑借著數(shù)字出版系統(tǒng)的強(qiáng)力支撐大大提升了出版速度，一旦作品被審定，則最快的發(fā)表周期可縮減至一天。與此同時(shí)，在云平臺當(dāng)中，各類出版媒介擁有更大的匯集空間，發(fā)表機(jī)會也就隨之增多，對于作者作品的發(fā)表也就相對更加容易。

最后，為了滿足出版業(yè)的現(xiàn)實(shí)需要。出版業(yè)的功能定位在為讀者提供信息服務(wù)，出版內(nèi)容是信息的載體，要想保證出版的價(jià)值，前提則是要保證出版內(nèi)容的針對性。而通過前文的分析能夠看出，讀者想要獲得一站式信息的必要前提條件是出版業(yè)能夠提供一站式信息傳播服務(wù)，然而縱觀傳統(tǒng)出版業(yè)現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，很多實(shí)體出版機(jī)構(gòu)并沒有與時(shí)俱進(jìn)地促使自身融入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，雖然出版業(yè)能夠?qū)⒆髌方挥蓴?shù)字平臺服務(wù)商進(jìn)行發(fā)表，但并不會參與其他環(huán)節(jié)流程中，自主化數(shù)字出版效率并不高[5]。如此一來，出版業(yè)勢必會因難以及時(shí)獲取到用戶的動態(tài)需求而弱化自身的競爭力，折損出版產(chǎn)品的價(jià)值，出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會因此而或多或少受到影響。云出版環(huán)境下，實(shí)體出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的主體，在數(shù)字出版當(dāng)中的自主地位得以確立，盈利模式的創(chuàng)新朝向自主化方向發(fā)展。

三、云出版數(shù)字出版發(fā)展的方向

（一）明確行業(yè)主體定位

云出版作為數(shù)字出版業(yè)的大方向，并不是對出版業(yè)提出的壟斷要求，而是應(yīng)當(dāng)切實(shí)認(rèn)識到數(shù)字出版業(yè)的變革，使各個(gè)行業(yè)主體在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的定位得以被明確?？v觀當(dāng)前，多行業(yè)主體并沒有正確認(rèn)識到自身在數(shù)字出版業(yè)當(dāng)中的角色定位，導(dǎo)致其在數(shù)字出版市場中的作用尚未能被充分發(fā)揮，影響到云出版的發(fā)展進(jìn)程和態(tài)勢。對此，本文認(rèn)為各主體有必要在云出版環(huán)境下正確認(rèn)識到自身的角色定位，如數(shù)字出版商和技術(shù)服務(wù)商應(yīng)當(dāng)致力于朝向平臺服務(wù)提供者角色方向發(fā)展，通過云平臺的建設(shè)與完善來提高自身的服務(wù)質(zhì)量；出版單位則應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)加大對數(shù)字產(chǎn)品的重視程度，做好出版產(chǎn)品的策劃與編輯，使知識數(shù)據(jù)庫的更新頻率不斷提升；渠道商則應(yīng)當(dāng)重視對渠道的開發(fā)和維護(hù)質(zhì)量。對于出版行業(yè)的各方主體來說，均應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到各主體的重要性，各自發(fā)揮應(yīng)有的力量，各取所長，以整合互補(bǔ)、共同進(jìn)步，以此促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)步發(fā)展。

（二）細(xì)化產(chǎn)業(yè)鏈分工合作

云出版環(huán)境下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建面臨著新的挑戰(zhàn)，除了基于認(rèn)知的角色定位之外的另一問題便是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈多方主體的分工與合作。實(shí)體出版機(jī)構(gòu)擁有著產(chǎn)品策劃優(yōu)勢和出版內(nèi)容優(yōu)勢，但技術(shù)研發(fā)和平臺運(yùn)營水平則相對落后；而數(shù)字出版平臺運(yùn)營商則與之相反，存在著技術(shù)和平臺運(yùn)營優(yōu)勢的同時(shí)，策劃與編輯水平則明顯遜色[6]。由此可見，在數(shù)字出版行業(yè)市場當(dāng)中，深化各主體之間的優(yōu)勢合作能夠最大限度發(fā)揮出各主體優(yōu)勢的整合力量，從而完善出版產(chǎn)業(yè)體系，使出版產(chǎn)品更加豐富、市場配置水平更加優(yōu)化。

（三）構(gòu)建并完善利益調(diào)節(jié)機(jī)制

數(shù)字出版朝向云出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)為一個(gè)長效化系統(tǒng)工程，各方主體對此認(rèn)識的深化與分工合作力度的加強(qiáng)實(shí)為重要基礎(chǔ)，而對于所有主體來說更加關(guān)注的最為現(xiàn)實(shí)的問題則應(yīng)當(dāng)是利益調(diào)節(jié)與分配的問題。對于利益的調(diào)節(jié)，客觀來講實(shí)為充滿著高度復(fù)雜性的實(shí)踐，本文經(jīng)過分析后發(fā)現(xiàn)，對此領(lǐng)域的相關(guān)研究也并未生成一致結(jié)論。對此，本文認(rèn)為完全相同的利益調(diào)節(jié)模式并不存在，只能由各主體在不斷地實(shí)踐過程當(dāng)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)努力摸索，對于合作模式的制定需要保證其合理性，并重點(diǎn)打造利益調(diào)節(jié)機(jī)制的公開化和透明化，打造良好的誠信機(jī)制并塑造誠信環(huán)境。

四、結(jié)語

綜上所述，云出版是數(shù)字出版發(fā)展的必然階段。關(guān)于云出版的優(yōu)勢，時(shí)至今日已沉淀出諸多研究成果。對于云出版來說，要想取得更為良好的發(fā)展業(yè)績，有必要切實(shí)迎合市場需求，不斷推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)化發(fā)展，為云出版覆蓋范圍的擴(kuò)大提供強(qiáng)勁的動力。

[1]周榮庭，謝廣嶺.云出版：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的理念構(gòu)建和方案設(shè)計(jì)研究[J].中國出版，2013（10）：31-35.

[2]黃麗誼.數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版全面融合是出版集團(tuán)發(fā)展的方向[J].出版發(fā)行研究，2013（5）：5-8.

[3]苗地.基于云計(jì)算技術(shù)的數(shù)字出版模式研究[J].出版發(fā)行研究，2014（6）：57-59.

[4]韓志國.明確方向扎實(shí)推進(jìn)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展——專訪國家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君[J].中國傳媒科技，2014（11）：32-35.

[5]王一伊，王鐵軍.云出版在非時(shí)政類報(bào)刊信息化發(fā)展進(jìn)程中的應(yīng)用探析[J].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2014（22）：137-138，143.

[6]李書偉.數(shù)字教育出版云平臺建設(shè)的思考——以地理教學(xué)云服務(wù)平臺建設(shè)為例[J].科技與出版，2015（6）：94-97.

李相梅，吉林文史出版社。