弓雪嬌

新媒體語(yǔ)境下電視新聞平民化走向分析

弓雪嬌

以民生新聞為主要支點(diǎn)的電視新聞平民化報(bào)道發(fā)展至今近20年，在其發(fā)展過程取得了豐富的成果，具有一些鮮明的特點(diǎn)，并處在不斷深化的過程中。近年來，播客、微博和微信公號(hào)等新媒體的發(fā)展不斷沖擊和改變電視媒體的傳播方式，也給電視媒體的平民化帶來沖擊和挑戰(zhàn)。在與新媒體挑戰(zhàn)和應(yīng)戰(zhàn)過程中，電視新聞平民化也吸納了新媒體的內(nèi)涵，出現(xiàn)了新的發(fā)展走向。

平民化；電視新聞；新媒體；發(fā)展走向

[作 者]弓雪嬌，鄭州大學(xué)。

“電視新聞平民化是指電視新聞從題材選擇、采訪、拍攝、制作直至播報(bào)新聞的過程中所表現(xiàn)出來的對(duì)平民生態(tài)的關(guān)注、對(duì)平民生活方式的展現(xiàn)、對(duì)平民審美習(xí)慣的尊重以及對(duì)平民立場(chǎng)的認(rèn)同?！雹偃螘约t：《回歸與回避：新聞報(bào)道平民化的理性選擇》，《鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2006年第3期。平民化是一種視角的改變,從與民眾密切相關(guān)的新聞事實(shí)出發(fā),及時(shí)進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論,放低電視新聞的角度,以普通人熟識(shí)的視角采訪并制作新聞,讓普通人能夠參與和接受。電視作為以聲畫為傳播方式的媒體,與公眾的日常生活有很強(qiáng)的親和力,并具有獨(dú)特的通俗性優(yōu)勢(shì),因此,平民化視角成了各種新聞傳媒新聞報(bào)道創(chuàng)新的突破口。21世紀(jì)以來,新媒體日益成為傳播中主導(dǎo)媒介力量,新媒體的發(fā)展,尤其是博客、播客、微博和微信公眾號(hào),給電視新聞平民化帶來了巨大的沖擊,電視媒體報(bào)道平民化呈現(xiàn)出新的發(fā)展走向。

一、電視新聞平民化的主要特點(diǎn)

在受眾本位論的推動(dòng)下,電視新聞節(jié)目制作最大限度滿足了受眾的需求。平民化報(bào)道成為電視節(jié)目創(chuàng)新爭(zhēng)優(yōu)的突破口。這一進(jìn)程是在20世紀(jì)90年代啟動(dòng)的,以中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》為發(fā)端,將視野轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)人生,開始關(guān)注身邊那些與自己一樣平凡的小人物的生存境遇。②陳紅、顏魯貞：《電視節(jié)目的平民化路線——“平民化”電視創(chuàng)作理念及其影響》，《江西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)》，2008年第3期。之后,以《南京零距離》等代表的地方電視臺(tái)的嘗試,引發(fā)電視新聞平民化浪潮全面擴(kuò)散,至今仍然火熱。電視新聞平民化的主要特點(diǎn)為以下幾個(gè)方面:

（一）從“播新聞”到“說新聞”的變革

從1998年4月開始,陳魯豫擔(dān)任鳳凰衛(wèi)視“鳳凰早班車”主持人期間,把世界最新消息和財(cái)經(jīng)資訊以輕松溫和的方式向觀眾報(bào)道。這種播報(bào)方式使新聞事件本身的要點(diǎn)及因果的脈絡(luò)更為清晰,陳魯豫開創(chuàng)了“說新聞”的先河,從此也開啟了“說新聞”的熱潮?！罢f新聞”以生活化的語(yǔ)言、個(gè)性化的觀點(diǎn)和娛樂化的報(bào)道等特點(diǎn)改變了觀眾對(duì)于新聞播音的刻板印象,引起觀眾極大的興趣。“說新聞”順應(yīng)了電視新聞求新、求快、求活的發(fā)展要求,改變了傳統(tǒng)一板一眼的新聞播音形態(tài),在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了一批有影響力的節(jié)目。新聞平民化也必將是一股不可阻擋的洪流席卷整個(gè)電視熒屏。

（二）民生新聞是電視新聞平民化的支點(diǎn)

20世紀(jì)90年代末,北京電視臺(tái)的《北京特快》和成都電視臺(tái)的《今晚800》等呈現(xiàn)出典型的民生新聞特質(zhì);江蘇電視臺(tái)城市頻道于2002年1月1日推出的《南京零距離》,開創(chuàng)了大時(shí)段城市民生電視新聞節(jié)目的先河?！赌暇┝憔嚯x》以“我們就在你身邊,我們與南京沒有距離”為口號(hào),以民本思想為基點(diǎn),以城市居民為傳播對(duì)象,以普通百姓生存狀況為報(bào)道題材,報(bào)道社會(huì)新聞和百姓生活資訊,拉近電視與觀眾的距離。之后,南京地區(qū)陸續(xù)開播了許多民生新聞欄目,形成了一股民生新聞熱潮,這股熱潮由南京迅速蔓延到全國(guó),在中國(guó)電視新聞中掀起了一股“平民潮”。民生新聞,是我國(guó)電視新聞平民化的支點(diǎn),也是其最初的表現(xiàn)方式,它的產(chǎn)生體現(xiàn)了中國(guó)新聞自身發(fā)展的規(guī)律。

（三）新媒體成為電視新聞平民化的助推器

近年來,在網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的帶動(dòng)下,電視新聞平民化有了更進(jìn)一步的發(fā)展。為了更好地與觀眾交流,電視新聞節(jié)目開始采用當(dāng)?shù)胤窖赃@種更具親和力的表現(xiàn)手法,傳統(tǒng)節(jié)目那種呆板嚴(yán)肅的風(fēng)格被改變,語(yǔ)言最大限度的口語(yǔ)化,網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)頻頻被使用,加上表情的親切感,增強(qiáng)了民眾對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可度。電視新聞遵循事件的原生態(tài),通過記者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、跟蹤報(bào)道等方法,以平等的視角展現(xiàn)新聞事件最原始的形態(tài);普遍采用白話式的敘述方式,有時(shí)插入動(dòng)畫形象和微博網(wǎng)友等的評(píng)論,在輕松平和的氣氛中揭示事件深刻的內(nèi)涵,以簡(jiǎn)約的藝術(shù)筆觸去負(fù)載信息和感情。

二、電視新聞平民化面臨的“新”環(huán)境

新媒體的應(yīng)用,固然帶來了電視新聞平民化的擴(kuò)展和深入,但是新媒體自身的快速革新,給電視新聞的平民化帶來了巨大的挑戰(zhàn);新媒體擁有先進(jìn)的技術(shù),能夠處理海量的信息并及時(shí)實(shí)現(xiàn)信息的反饋,與用戶建立更為密切的聯(lián)系,充分實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播;新媒體本身是平民化的,這就對(duì)電視平民化節(jié)目的內(nèi)容和選題帶來了極大的沖擊,很多過去的電視平民化內(nèi)容,自媒體可以創(chuàng)造出來。

同時(shí),新媒體的傳播主體實(shí)現(xiàn)個(gè)體化,加快了信息傳播速度。新興媒體融合了大眾傳播與個(gè)人傳播兩方面的特點(diǎn),隨著手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及,使普通公民有可能成為無處不在的“新聞眼”。個(gè)人發(fā)布和傳播信息更加便捷,在一些突發(fā)事件的新聞報(bào)道上,事件現(xiàn)場(chǎng)的人比隨后趕到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的記者更有傳播信息的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的僅依靠記者現(xiàn)場(chǎng)采集的新聞生產(chǎn)方式已經(jīng)發(fā)生改變,公民記者的崛起使公民獨(dú)立生產(chǎn)、公民參與和專業(yè)記者合作報(bào)道的方式逐漸成為常態(tài)。記者功能的延伸對(duì)傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)和傳播產(chǎn)生了影響,在新媒體時(shí)代,新聞不再是傳統(tǒng)媒體的特權(quán),普通公民也有渠道和平臺(tái)發(fā)出自己的聲音、表達(dá)觀點(diǎn)和看法。平民視角和草根特征,組成了新聞事實(shí)的多種面向,增添新聞視角的多樣性和內(nèi)容的豐富性,也有助于強(qiáng)化傳統(tǒng)媒介與受眾之間的忠誠(chéng)度與信任感……同時(shí)也促進(jìn)了多元傳播形態(tài)的：確立。①韓鴻：《論新媒體背景下的公民共享新聞學(xué)》，《新聞與傳播研究》，2006年第3期。

新媒體消解了傳統(tǒng)媒體之間以及信息發(fā)送者與接受者之間的邊界,實(shí)現(xiàn)了多對(duì)多的傳播,大大增強(qiáng)受眾的主動(dòng)性,成為公眾可以廣泛參與的信息交流平臺(tái),普通民眾成為信息的發(fā)布者和傳播者。新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系,去中心化使其能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容,無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流。新媒體實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)傳播,傳統(tǒng)的新聞管理方式已經(jīng)不得不做出改變,另外,新媒體具有的交互性和跨時(shí)空特點(diǎn),給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式。新媒體的種種特征都給電視新聞業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的：挑戰(zhàn)。

隨著社會(huì)的發(fā)展,公民意識(shí)普遍崛起,受眾再也不是被動(dòng)的信息接受者,信息選擇權(quán)的增大使得受眾更傾向于了解與自己處于同一水平線上的民眾。受眾越來越希望能夠在新聞報(bào)道中找到自己生活的影子。因此,平民化報(bào)道在新的媒介環(huán)境下不是被弱化而是被強(qiáng)化的。然而,在近些年的發(fā)展中,為與網(wǎng)絡(luò)等新興媒體抗衡,電視新聞平民化報(bào)道大戰(zhàn)愈演愈烈,平民化報(bào)道中隱含的娛樂元素在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中被充分放大,以至于一些電視臺(tái)平民新聞成了主體,而新聞?wù)嬲纳鐣?huì)功能則被遮蔽,嚴(yán)重阻礙了電視新聞平民化報(bào)道的生存和發(fā)展?，F(xiàn)實(shí)的狀況更要求平民化報(bào)道掙脫開“社會(huì)新聞”的局限而發(fā)揮更大的公共話語(yǔ)力量,更加關(guān)注公共領(lǐng)域的主流話題,促使平民化新聞報(bào)道由邊緣向中心過渡。

三、新媒體環(huán)境中電視新聞平民化的走向

應(yīng)該說,平民化是網(wǎng)絡(luò)媒體的最根本特征,尤其是微博、微信等社會(huì)化媒體本身就是每個(gè)人的媒體,電視新聞的平民化在一定程度上,是網(wǎng)絡(luò)的平民化刺激和推動(dòng)的,同時(shí),新媒體的平民化特征也給電視媒體的平民化帶來更大的沖擊和挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代,普通民眾發(fā)現(xiàn)新聞、傳遞信息的能力絲毫不輸于傳統(tǒng)媒體。事實(shí)證明,在一些重大突發(fā)事件中,公民記者往往走在了傳統(tǒng)媒體的前面。但是,平民化報(bào)道也不是沒有發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。善于發(fā)現(xiàn)社會(huì)傳播領(lǐng)域的需求空間往往成為突破口。在當(dāng)下社會(huì),傳統(tǒng)意義上的媒體平民化報(bào)道的角色與責(zé)任必然發(fā)生轉(zhuǎn)變。

（一）電視新聞平民化的“微”傳播路向

傳播學(xué)大師施拉姆“受眾信息選擇的或然率公式”告訴我們,受眾在獲取信息時(shí)總希望用最少的付出獲得最大的報(bào)償。平民化報(bào)道要想提高被受眾選擇的概率,不僅應(yīng)該增加更多個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容,還要提供受眾能夠獲取的便捷渠道。選擇合適而穩(wěn)定的播放時(shí)間段,是電視媒體保障欄目高收視率的重要手段之一。固定化的播出和模式化的欄目已經(jīng)被證明是最有效率、最方便觀眾選擇的節(jié)目安排形式。②喻國(guó)明：《試論受眾注意力資源的獲得與維系——關(guān)于傳播營(yíng)銷的策略分析》，《當(dāng)代傳播》，2000年第2期。此外,電視媒體還可選擇與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作,在網(wǎng)上公開播出平民化報(bào)道以增大受眾接觸量。

科技的進(jìn)步無時(shí)無刻不伴隨著電視新聞的改革。高新技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用能提高新聞報(bào)道實(shí)時(shí)化的效率,為人們獲得和發(fā)布信息提供廣闊的平臺(tái)。新媒體兼具多種媒體內(nèi)容表現(xiàn)形式,尤其是手機(jī)媒體,更具有貼身性、互動(dòng)性和到達(dá)率高的特點(diǎn)。新媒體所具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)大大增強(qiáng)了受眾的參與性,多對(duì)多的互動(dòng)傳播使信息的傳播速度大大加快,更容易形成集體輿論導(dǎo)向。電視新聞要想得到長(zhǎng)足的發(fā)展,勢(shì)必要利用新媒體這個(gè)大平臺(tái),讓受眾主動(dòng)參與主導(dǎo)新聞和信息的收集、報(bào)道、分析和傳播過程,與受眾建立廣泛而深刻的聯(lián)系。對(duì)于電視媒體而言,一時(shí)一地的新聞線索和媒體影響力是有限的。同時(shí),制作新聞是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的東西,如不及時(shí)更新自己的新聞理念和制作方法,最終將會(huì)成為新聞?lì)I(lǐng)域的棄兒。電視新聞節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)多媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道,實(shí)現(xiàn)資源共享,以應(yīng)對(duì)急劇變化的新時(shí)代,適應(yīng)新媒體環(huán)境下社會(huì)各界對(duì)電視媒體的迫切要求。

（二）電視新聞平民化的集成監(jiān)督路向

維權(quán)是電視新聞平民化的主要路向,維權(quán)與輿論監(jiān)督緊密相連,民生新聞要充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用,疏導(dǎo)民情。民生新聞還要起到喚醒公民的權(quán)利意識(shí)的作用,使公民可以廣泛地參與到社會(huì)公共事務(wù)治理中,達(dá)到共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的目的。

平民化報(bào)道經(jīng)過多年的發(fā)展,也出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的娛樂化現(xiàn)象,深刻反映普通大眾生活現(xiàn)狀的內(nèi)容越來越少,已經(jīng)不能夠反映人們普遍關(guān)注的問題了。就對(duì)象選擇而言,平民化報(bào)道出現(xiàn)了更傾向于報(bào)道市民的生存狀況的現(xiàn)象;但根據(jù)我國(guó)的國(guó)情,農(nóng)民的民生問題反而值得更廣泛地關(guān)注。對(duì)此,電視新聞媒體應(yīng)重新定位,從社會(huì)責(zé)任出發(fā),關(guān)注普通百姓的生存狀態(tài)與生存空間,真正做到以平民的視角報(bào)道新聞,讓平民化報(bào)道明確地報(bào)道廣大民眾而不是部分民眾的民生問題。電視新聞平民化報(bào)道要以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點(diǎn),創(chuàng)造有價(jià)值的新聞內(nèi)容,避免消極的庸俗趣味。平民化報(bào)道應(yīng)實(shí)現(xiàn)更加開放的媒介運(yùn)作模式,給民眾更多的選擇空間,讓人們有更多的表達(dá)機(jī)會(huì)。

（三）電視新聞平民化的順勢(shì)服務(wù)性導(dǎo)向

在今天,新聞發(fā)布權(quán)不再僅僅掌握在專業(yè)的新聞媒體和媒體工作者手中,媒介技術(shù)的發(fā)展使得普通民眾可以輕而易舉地利用新媒體平臺(tái)發(fā)布消息、分享新聞、互動(dòng)評(píng)論。隨著媒介技術(shù)的更新和公民新聞的進(jìn)一步發(fā)展,專業(yè)的新聞媒體必然在發(fā)現(xiàn)事實(shí)、報(bào)道新聞方面處于劣勢(shì)地位。但是,由于普通民眾的新聞報(bào)道缺乏專業(yè)性,往往注重顯而易見的表面事實(shí)而不能深挖下去、將表象之后的深層次內(nèi)容呈現(xiàn)出來,故而,新聞中所呈現(xiàn)的信息是片段性的、不完整的,這就使新聞缺乏應(yīng)有的深度。新聞報(bào)道所應(yīng)起到的監(jiān)測(cè)社會(huì)、教化民眾等職能被弱化,長(zhǎng)此以往,將不利于社會(huì)的健康發(fā)展。

不論是內(nèi)容上的原生態(tài)還是敘事上的平民化,都意味著向現(xiàn)象的靠攏和還原,但這種還原的最終目標(biāo)應(yīng)該是在更高層次上的尋找理性。平民化報(bào)道應(yīng)給人們一種觀察社會(huì)的框架、把握事物的邏輯、辨別是非的標(biāo)準(zhǔn)。在新媒體時(shí)代,傳播者和受眾的關(guān)系比以前任何時(shí)候都更緊密。大眾的“媒介接近權(quán)”得以充分實(shí)踐,傳者與受者之間的即時(shí)互動(dòng)交流和雙向合作正在越來越多的新聞生產(chǎn)中被實(shí)踐。

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