陳奕文

(常州市廣播電視臺(tái) 江蘇常州 213003)

芻議新媒體視域下的新聞傳播時(shí)效與新聞倫理沖突問題

陳奕文

(常州市廣播電視臺(tái) 江蘇常州 213003)

新技術(shù)的日新月異，使得新媒體成為當(dāng)下新聞傳播的炙熱平臺(tái)，其數(shù)字化、多元性、碎片化、快捷化、個(gè)體性等特征凸顯了新聞傳播的時(shí)效與效率根本屬性。而新媒體的這種追求快捷化、高時(shí)效的新聞傳播屬性帶來了真實(shí)性維度打折、新聞責(zé)任弱化、內(nèi)容同質(zhì)化、新聞職業(yè)道德缺失等新聞倫理問題。新聞傳播時(shí)效與新聞倫理沖突問題需要從宏觀上加強(qiáng)新聞輿論工作的意識(shí)形態(tài)意蘊(yùn)、體制機(jī)制上規(guī)范新媒體運(yùn)行、推進(jìn)社會(huì)公正建設(shè)，從微觀上深度打造新媒體專業(yè)隊(duì)伍、大力培養(yǎng)大眾新媒體專業(yè)素養(yǎng)等方面著力推進(jìn)新媒體建設(shè)工作。

新媒體； 新聞傳播； 時(shí)效性； 新聞倫理

近年來，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，微博、微信、客戶端等智能新媒體深入社會(huì)生活各方面當(dāng)中，新媒體早已超出其日常的技術(shù)與媒介功效，其新聞傳播的屬性與社會(huì)道德領(lǐng)域的新聞倫理之間越來越呈現(xiàn)出一種矛盾沖突，如何最大程度發(fā)揮新媒體的新聞傳播功效，又能解決其帶來的社會(huì)負(fù)面效應(yīng)，在當(dāng)下是一個(gè)不可忽視的重大課題。

1 新媒體的概念和特質(zhì)決定其新聞傳播時(shí)效的根本屬性

新媒體(new media)概念最初是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)(CBS)技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克(R.Goldmark)率先提出。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，目前大家比較認(rèn)可的新媒體概念，是指由于數(shù)字技術(shù)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在信息傳播中的應(yīng)用所產(chǎn)生的新的傳播模式或形態(tài)。事實(shí)上，新媒體在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中發(fā)展迅猛，尤其近幾年，微博、微信、手機(jī)客戶端為代表的智能新媒體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，迅速占據(jù)現(xiàn)代傳媒的主陣地。概括起來，數(shù)字化為基礎(chǔ)的新媒體主要有如下特征：

首先，數(shù)字化與多元性結(jié)合。新媒體技術(shù)的數(shù)字化的本質(zhì)特征，使得信息在新媒體中傳播呈現(xiàn)多元性，它不僅具有聲響載體、文本載體、畫圖載體、視頻載體等多種媒介傳輸形式，而且實(shí)現(xiàn)了多種媒體的兼容和跨越時(shí)間空間的交流，多元與交互性極強(qiáng)。其次，快捷化與碎片化同在。由于數(shù)字化和多元化的特征，信息的交互性極強(qiáng)，在新媒體環(huán)境下，信息傳播的效率非常高，這種快捷性也帶來了信息傳播的碎片化。正如美國尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中所言，在后信息時(shí)代中，大眾傳播的受眾往往只是單獨(dú)一人，所有商品都可以訂購，信息變得極端個(gè)人化。最后，個(gè)性化與社群化合流。新媒體的便捷與碎片化不可避免地帶來新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)受眾的個(gè)性化，多元的信息、多面的媒介、中心價(jià)值的碎片化，使得網(wǎng)絡(luò)上各種看似千奇百態(tài)的現(xiàn)象充斥網(wǎng)絡(luò)新媒體場所。另一方面，不同的個(gè)性又組建成此類共性的群域，從QQ群、微博粉絲群，到微信群等，這幾乎自發(fā)式組建的某一共同屬性的個(gè)性群體在網(wǎng)絡(luò)新媒體社會(huì)隨處可見。

新媒體的數(shù)字化、多元性、碎片化、快捷化、個(gè)體性特征，對新聞傳播本身屬性產(chǎn)生了重大的影響。眾所周知，新聞的真實(shí)性、時(shí)效性、新鮮性、開放性是其重要屬性，而在新媒體的數(shù)字化、多元性、碎片化、快捷化、個(gè)體性特征沖擊下，時(shí)效性或者新聞傳播效率變成了新聞傳播的唯一根本屬性，因?yàn)橹挥锌旖萦行У膫鞑ゲ攀切旅襟w賴以生存的根本條件。從某種意義上說，新媒體的新聞傳播實(shí)際上就是與時(shí)間的一場賽跑，時(shí)間就是新媒體新聞的生命。而這種新聞傳播的時(shí)效性，不再傾向于宏觀層面上的新聞時(shí)代感和時(shí)代特征傳播，而是更多地傾向于碎片化的微觀層面，精確到分秒的第一時(shí)間傳播效應(yīng)。

新媒體的時(shí)效性，不僅使得“時(shí)效”內(nèi)涵體現(xiàn)在對事件零時(shí)差、零距離進(jìn)行報(bào)道的“即時(shí)”性方面，更體現(xiàn)為全天候、全過程、全方位的“全時(shí)”性方面。這樣，新聞傳播的效率和時(shí)效問題成了新媒體人最基本的共識(shí)，錯(cuò)過了新媒體時(shí)效，某種程度上講新聞將變得一文不值。客觀地說，新媒體時(shí)代的新聞傳播時(shí)效性對新聞或者信息受眾而言，的確享受了便捷的新聞快餐，第一時(shí)間掌握了全天候的新聞食糧。然而，新媒體爭分奪秒式的新聞傳播效率不可避免地會(huì)帶來新聞?wù)鎸?shí)性、嚴(yán)肅性等要素的相對缺失，進(jìn)而帶來新聞傳播本身的倫理問題和社會(huì)問題。

2 新媒體新聞傳播時(shí)效對新聞倫理的挑戰(zhàn)

2.1 新媒體新聞傳播時(shí)效挑戰(zhàn)新聞?wù)鎸?shí)性基本維度

眾所周知，真實(shí)性是新聞的本質(zhì)特征，真實(shí)是新聞的基本生命，亮出事實(shí)、說出真相是新聞最基本和最首要的任務(wù)。然而，在新媒體時(shí)代，由于過于追求新聞的時(shí)效與效率，或者一些新媒體平臺(tái)為了制造空前的新媒體效應(yīng)，把新聞?wù)鎸?shí)性的本質(zhì)屬性讓位于時(shí)效性了。尤其一些網(wǎng)絡(luò)大V的個(gè)人自媒體用戶，為了漲粉絲、刷閱讀量、吸引眼球，根本對新聞的真實(shí)性置若罔聞，新聞?wù)鎸?shí)性大打折扣，對新聞的權(quán)威性和公信力帶來了巨大負(fù)面作用。

具體說來，新聞?wù)鎸?shí)性維度挑戰(zhàn)一方面是由于新媒體快節(jié)奏工作中客觀形成的失實(shí)新聞造成的，也就是存在新聞客觀事實(shí)根據(jù)的，但在新聞的細(xì)節(jié)方面出現(xiàn)偏差錯(cuò)誤的新聞。這種情況往往由于新媒體刻意追求時(shí)效和效率，壓縮新聞采寫時(shí)間等造成。另外一方面，更為嚴(yán)重的是，一些新媒體出于經(jīng)濟(jì)利益或其他非法考慮，不但不重視新聞?wù)鎸?shí)性，而且主動(dòng)策劃和制造虛假新聞，完全置新聞?wù)鎸?shí)性和事實(shí)不顧，直接走向真實(shí)新聞的對立面。這樣，微博、微信、客戶端等新媒體在面對失實(shí)新聞和虛假新聞時(shí)，都必須面對新聞本質(zhì)屬性真實(shí)性的基本拷問。

2.2 新媒體新聞傳播時(shí)效弱化新聞責(zé)任

新媒體時(shí)代新聞傳播的幾近爆炸式傳播效應(yīng)，使得信息傳播“先入為主”，在其網(wǎng)絡(luò)粉絲群中更是“一呼百應(yīng)”。而其中很多的新媒體熱度新聞?dòng)捎谠谛侣務(wù)鎸?shí)性基本原則上沒有把好關(guān)，有些甚至故意制造虛假新媒體新聞吸人眼球，不顧及新聞所帶來的社會(huì)輿論反應(yīng)，極大地沖擊了原本正常的社會(huì)道德和制度秩序。新聞輿論所倡導(dǎo)的講好中國故事、傳遞正能量的正面宣傳效果被這種負(fù)面和虛假新聞嚴(yán)重?cái)_亂。

2.3 新媒體新聞傳播時(shí)效極端化導(dǎo)致新聞同質(zhì)化嚴(yán)重和質(zhì)量下降

由于新媒體特有的爭分奪秒般的時(shí)效性特征，一則熱度新聞素材一旦出來往往發(fā)布以分秒計(jì)算，傳統(tǒng)新聞制作所需要的選題、采寫、加工、編輯、成稿等流程被大大縮減，往往最需要的采寫流程被忽略和壓縮了。因此一個(gè)熱度新聞在新媒體中，往往被飛速轉(zhuǎn)載，不但造成真實(shí)性保障不夠，而且同質(zhì)化嚴(yán)重，新聞質(zhì)量也大打折扣，而作為受眾打開各新媒體網(wǎng)站時(shí)，雖然看上去有五花八門的新聞信息，但仔細(xì)看來，千篇一律，了無新意。

2.4 新媒體傳播時(shí)效挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞職業(yè)道德素養(yǎng)

新媒體時(shí)代，由于微博、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)迅猛發(fā)展，“人人都有麥克風(fēng)”，為了達(dá)到新媒體特有時(shí)效性，許多傳統(tǒng)職業(yè)新聞工作者轉(zhuǎn)型新媒體工作后，對新聞?wù)鎸?shí)性、嚴(yán)肅性等要求有所放松，而新媒體背后的資本和利益誘惑不斷增加，導(dǎo)致原本一些傳統(tǒng)媒體工作者，轉(zhuǎn)型新媒體后，新聞職業(yè)道德素養(yǎng)有所下滑。另一方面，作為一批新興新媒體工作者，尤其一些幾乎未經(jīng)任何新聞專業(yè)培訓(xùn)的人員，為了純粹的利益訴求，參與新媒體工作，他們的新聞職業(yè)道德素養(yǎng)缺失問題在效率和利益面前顯得格外明顯。

3 如何解決新媒體新聞傳播時(shí)效與新聞倫理沖突問題

3.1 加強(qiáng)新聞輿論工作的意識(shí)形態(tài)意蘊(yùn)，提升新聞工作者職業(yè)道德水平

習(xí)近平總書記指出，新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。在新媒體背景下，新聞工作者首先要在思想意識(shí)形態(tài)上認(rèn)清新聞輿論工作的重大意義和本質(zhì)，而不是純粹為了利益或娛樂置國家利益和社會(huì)道德不顧，這既是一個(gè)與人們生活息息相關(guān)的日常問題，也是關(guān)系到國家和社會(huì)安定的重大議題。一旦為了純粹的炒作熱度新聞而損害了新聞傳播的正常氛圍，擾亂本該正常的社會(huì)秩序，最后的新聞從業(yè)整體環(huán)境勢將遭到破壞，最終大部分的新聞個(gè)體從業(yè)人員定然也將受到很大影響。

3.2 規(guī)范新媒體新聞傳播制度，確保新聞傳播機(jī)制順暢

客觀地說，造成新媒體新聞傳播效率與新聞倫理沖突問題既有新聞工作者主體的主觀原因，因此需要從新聞輿論工作的意識(shí)形態(tài)意蘊(yùn)的主體反思和改進(jìn)，同時(shí)也有新媒體技術(shù)發(fā)達(dá)的市場資本和利益的客觀原因，這就需要新媒體新聞工作者理性和客觀面對新媒體時(shí)代現(xiàn)狀。在市場經(jīng)濟(jì)下，新媒體新聞工作者往往會(huì)出現(xiàn)“兩難選擇”，到底是堅(jiān)守傳統(tǒng)的尊重新聞事實(shí)、敬業(yè)奉獻(xiàn)的職業(yè)道德，還是更加偏向于市場，走快捷化、盈利性新聞道路。不得不提的是，從事網(wǎng)絡(luò)新媒體的工作人員大多數(shù)為年輕人，有些剛大學(xué)畢業(yè)不久，他們有文化、有理想、有抱負(fù)，但往往在生存現(xiàn)實(shí)面前，很難抵制新媒體快捷化運(yùn)作，有時(shí)甚至簡單粗暴運(yùn)作卻帶來豐厚的利潤誘惑。而一些規(guī)規(guī)矩矩堅(jiān)守傳統(tǒng)新聞職業(yè)操守的新聞人，往往由于錯(cuò)失新媒體時(shí)效和網(wǎng)絡(luò)影響力，被市場所遺忘，這不得不讓人深思。這就需要國家和社會(huì)層面從制度上保障堅(jiān)守新聞職業(yè)道德的利益，同時(shí)大力打擊非法和擾亂社會(huì)秩序的虛假新聞事件，諸如前兩年國家大力打擊網(wǎng)絡(luò)上一批造謠、顛倒事實(shí)的網(wǎng)絡(luò)大V。另一方面，要在機(jī)制上促進(jìn)一大批新媒體人在堅(jiān)守職業(yè)道德基礎(chǔ)上，面對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體市場化環(huán)境，發(fā)揮新媒體效應(yīng)，做到新聞和市場兩不誤。

3.3 推進(jìn)社會(huì)轉(zhuǎn)型中彰顯公平正義，打造新媒體新聞傳播的堅(jiān)實(shí)社會(huì)基礎(chǔ)

從某種意義上說，目前的新媒體新聞傳播時(shí)效與新聞倫理沖突問題不僅僅是新聞學(xué)領(lǐng)域本身的問題，而且是轉(zhuǎn)型中的社會(huì)領(lǐng)域總體范疇的縮影。轉(zhuǎn)型中的中國社會(huì)，在市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展和新技術(shù)不斷進(jìn)步的雙重因素下，經(jīng)濟(jì)、教育、城鄉(xiāng)、地域、行業(yè)等一些領(lǐng)域不公平現(xiàn)象屢有出現(xiàn)，這給某些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體一些相對極端的新聞倫理失范提供了條件。因此，國家和社會(huì)在發(fā)展當(dāng)中要進(jìn)一步凸顯社會(huì)公正，不斷加強(qiáng)社會(huì)道德建設(shè)，不斷弘揚(yáng)社會(huì)正能量，這樣，網(wǎng)絡(luò)新媒體在凸顯新聞傳播的效率同時(shí)，也會(huì)更多帶來社會(huì)正面輿論效應(yīng)。

3.4 深度打造新媒體專業(yè)隊(duì)伍，大力培養(yǎng)大眾新媒體專業(yè)素養(yǎng)

以上三點(diǎn)，更多從宏觀上探討新媒體新聞傳播時(shí)效與新聞倫理沖突問題，那么從微觀上看，深度打造新媒體專業(yè)隊(duì)伍，大力培養(yǎng)大眾新媒體專業(yè)素養(yǎng)非常緊迫。事實(shí)上，新媒體時(shí)代，由于新媒體技術(shù)的日新月異，新聞的生產(chǎn)方式與以往相比，早已發(fā)生翻天覆地的變化。毫不夸張地說，如果一味拘泥于傳統(tǒng)的采寫思維和技能，傳統(tǒng)新聞人很難跟上新媒體行業(yè)的步伐。只有既懂得傳統(tǒng)新聞的新聞采寫技巧和新聞規(guī)律，又了解新媒體技術(shù)的特質(zhì)，懂得科學(xué)運(yùn)營新媒體團(tuán)隊(duì)，才能在新媒體時(shí)代占有新聞陣營的一席之地。而對于一般的大眾而言，雖然不是專業(yè)的新媒體工作人員，但是由于新媒體發(fā)展的迅猛，他們不可避免地卷入新媒體生活當(dāng)中，那么他們作為參與新媒體的主體，也必須掌握一定的新媒體專業(yè)素養(yǎng)，諸如基本的新聞知識(shí)、基本的法律常識(shí)、基本的政治和社會(huì)判斷能力，否則一不小心，便會(huì)陷入新聞倫理的困境，甚至觸犯國家法制還渾然不覺。比如，近些年一些新媒體網(wǎng)絡(luò)大眾不明不白地轉(zhuǎn)發(fā)了一些造謠是非、顛倒黑白的微博、微信等新媒體信息，對社會(huì)和當(dāng)事人產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響，有些當(dāng)事網(wǎng)絡(luò)大眾最后受到了法律懲治。

4 結(jié)束語

新媒體技術(shù)的發(fā)展帶給新聞傳播翻天覆地的變化，給新聞傳播在時(shí)效性、快捷化、影響力等方面帶來便利，然而其過于追求新聞傳播的時(shí)效與效率帶來的新聞倫理問題已逐漸引起了新聞工作者乃至全社會(huì)的關(guān)注。作為政府和社會(huì)，從宏觀上，加強(qiáng)新聞輿論工作的意識(shí)形態(tài)意蘊(yùn)，規(guī)范新媒體運(yùn)行體制機(jī)制，推進(jìn)社會(huì)公正建設(shè)；作為新聞工作部門，從微觀上深度打造新媒體專業(yè)隊(duì)伍，大力培養(yǎng)大眾新媒體專業(yè)素養(yǎng)，提升新聞從業(yè)者新聞道德品質(zhì)，這是當(dāng)前新媒體視域下凈化新聞輿論工作的必經(jīng)之路。

[1] (美)尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存[M]．胡泳，等，譯．海南：海南出版社，1997： 235．

[2] 胡正榮， 唐曉芳， 等．新媒體前沿發(fā)展報(bào)告(2014)[M]．北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014： 181.

[3] (英)尼克·庫爾德利. 媒介、社會(huì)與世界：社會(huì)理論與數(shù)字媒介實(shí)踐[M]．何道寬，譯．上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2014： 55.

[4] 蘇玲，陽波．網(wǎng)絡(luò)新聞媒體倫理失范的原因與對策[J].南華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2013(6)： 34-38.

[5] 焦陽．自媒體時(shí)代新聞倫理問題探析[J].河北科技師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2015(6)： 124-128.

[責(zé)任編輯：李娟]

Analysis on Conflicts between News Communication Timeliness and News Ethics from the Perspective of New Media

CHEN Yiwen

(Changzhou Radio and Television Station, Changzhou 213003, China)

The rapid development and change of new technology contributes to the popularity of new media in news communication. The basic prosperities of the timeliness and effectiveness of news communication include digitization, diversity, fragmentation, rapidity, and individuality. In the meantime, the pursuit of rapidity and efficiency of new media leads to some ethical issues such as the discount of authenticity dimension, weakening of news responsibility, homogeneity of news content and the absence of news professional ethics. So, it is important to focus on strengthening the ideology of the public opinion direction on a macro level, standardizing the operation of new media in system and mechanism, pushing forward the construction of the social justice, establishing the professional team of new media on a micro level, and developing the specialty of public new media so as to promote the construction of the new media.

new media; news communication; timeliness. news ethics

2016-10-20

陳奕文(1987-)，男，播音員，主要研究方向：新媒體發(fā)展

G 210

A

1672-2434(2016)06-0075-04