萬國偉，萬　邁，安部淳（.浙江樹人大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)學(xué)院，浙江省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究中心，杭州　005；.浙江樹人大學(xué)管理學(xué)院，浙江省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究中心，杭州　005；.日本岐阜大學(xué)應(yīng)用生物科學(xué)部，日本　岐阜　50-9）

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農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求的影響因素研究*——浙江蔬果主產(chǎn)地實證

萬國偉1，萬邁2，安部淳3
（1.浙江樹人大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)學(xué)院，浙江省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究中心，杭州310015；2.浙江樹人大學(xué)管理學(xué)院，浙江省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究中心，杭州310015；3.日本岐阜大學(xué)應(yīng)用生物科學(xué)部，日本岐阜501-1193）

摘要：為探明蔬果主產(chǎn)地農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求的影響因素，選取浙江代表性蔬果主產(chǎn)地160戶農(nóng)戶調(diào)研分析。研究表明，農(nóng)戶的學(xué)歷、兼業(yè)情況、種植面積、務(wù)農(nóng)人數(shù)、家庭主要收入來源、參加合作組織情況、生產(chǎn)資金借貸、農(nóng)戶對外部信息的認(rèn)知程度對農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求有顯著影響，而年齡、家庭人均收入、農(nóng)產(chǎn)品銷售方式、政府支持、農(nóng)業(yè)技術(shù)獲取等因素的影響則不顯著?；趯嵶C結(jié)果，提出加大政府扶持引導(dǎo)力度，協(xié)調(diào)各類農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織提高服務(wù)水平；加強宣傳與教育，引導(dǎo)農(nóng)戶主動學(xué)習(xí)、自主成長，不斷增加農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入；努力提高合作組織服務(wù)水平，引導(dǎo)構(gòu)建農(nóng)民合作組織主導(dǎo)型的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系的建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)；需求；影響因素；農(nóng)戶；蔬果主產(chǎn)地

一、引言

近年來，中央一號文件連續(xù)對健全農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系提出明確要求，完善和發(fā)展新型農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，已成為學(xué)術(shù)界關(guān)注熱點和各級政府亟待解決的問題。隨著我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進入新的發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)發(fā)展模式與增長方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，兼業(yè)農(nóng)戶與專業(yè)農(nóng)戶日益分化，新型經(jīng)營主體迅速崛起，對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)內(nèi)容與形式提出新要求。但現(xiàn)階段新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體面臨許多發(fā)展瓶頸與難題（黃祖輝等，2010），農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系不能滿足農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展要求（楊世華，2010）。尤其是在經(jīng)濟發(fā)達的浙江省，農(nóng)產(chǎn)品商品化程度相當(dāng)高，高效生態(tài)農(nóng)業(yè)強省和特色精品農(nóng)業(yè)大省的建設(shè)目標(biāo)對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系提出更高要求。蔬果產(chǎn)業(yè)是農(nóng)村經(jīng)濟重要支柱之一，在許多蔬果主產(chǎn)地，以家庭為單位的經(jīng)營特征還將持續(xù)存在，家庭小生產(chǎn)與大市場之間的矛盾將更加突出，對社會化服務(wù)需求更加迫切（高強等，2013）。因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)不僅是確保家庭經(jīng)營在社會化大生產(chǎn)條件下持續(xù)發(fā)展的重要因素，也是推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變、促進蔬果產(chǎn)地持續(xù)發(fā)展的主要途徑。

二、文獻回顧與研究假設(shè)

（一）文獻回顧

“農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)”是農(nóng)村服務(wù)經(jīng)濟的分支，早在20世紀(jì)80至90年代，美國、西歐、日本等發(fā)達國家已建立較完善的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系（Malcolm等，2008；Lawrence等，2001；三島徳三，2005）。我國農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系受發(fā)達國家影響較大，改革開放以來，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系經(jīng)歷“體制內(nèi)循環(huán)”向“體制外循環(huán)”轉(zhuǎn)化的重大轉(zhuǎn)變（王西玉等，1996），基本形成組織載體“多層次”、服務(wù)內(nèi)容“多元化”、服務(wù)機制“多形式”的格局（楊匯泉等，2010）。但是，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織不健全、服務(wù)內(nèi)容與農(nóng)戶的需求差距大、生產(chǎn)要素配置不合理等問題仍然突出存在（農(nóng)業(yè)部經(jīng)管司等，2012）。

總體看，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系的研究較為分散。大多數(shù)研究集中于農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)主體類別、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)模式等方面（王洋，2010；徐世艷，梁繁等，2012）。在農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求方面，陸續(xù)有實證成果。熊鷹（2010）通過實證調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求強烈卻得不到有效滿足，主要原因在于農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)機構(gòu)在管理體系、人員隊伍、資金方面存在問題，從而導(dǎo)致其市場和社會服務(wù)功能薄弱?？紫橹堑龋?010）研究認(rèn)為，各服務(wù)主體在提供農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)中作用不同，政府機構(gòu)及村集體是外部性較強的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)提供主體，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)項目供求關(guān)系不因外部性而異。在家庭小生產(chǎn)與大市場之間矛盾日益突出的背景下，許多學(xué)者認(rèn)為農(nóng)民合作組織是解決這一矛盾的最佳選擇。然而農(nóng)民合作組織的農(nóng)業(yè)社會化作用并不明顯（孔祥智等，2010），農(nóng)民合作組織與農(nóng)戶之間的服務(wù)供需矛盾需緩解，農(nóng)戶表達自身需求意愿的渠道需進一步完善（殷秀萍等，2013）。李俏等（2011）通過陜西省214戶農(nóng)戶調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶年齡、經(jīng)營規(guī)模、家庭勞動力人數(shù)、人均純收入、是否從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、區(qū)域位置等對農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求具有顯著影響。

（二）研究假設(shè)

基于國內(nèi)外研究成果，依據(jù)成本收益與交易費用理論，結(jié)合蔬果主產(chǎn)地生產(chǎn)與經(jīng)營的特點，將農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求影響因素歸納為農(nóng)戶戶主個人特征、農(nóng)戶家庭經(jīng)營特征、當(dāng)?shù)胤?wù)環(huán)境特征、農(nóng)戶對外部信息的認(rèn)知程度四方面。研究主要采用描述性統(tǒng)計分析、列聯(lián)分析、和邏輯回歸等多種分析方法。

本研究具體假設(shè)如下：一是不同年齡的農(nóng)戶存在生理、心理和社會閱歷等差異，會使其對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求形成不同態(tài)度。農(nóng)戶年齡越大，自身能力不斷減弱，對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求也會越大；農(nóng)戶文化程度越高，認(rèn)知程度及接受新事物的速度就越快，對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求越大。二是農(nóng)戶家庭經(jīng)營特征，主要包括兼業(yè)與否、種植面積、務(wù)農(nóng)人數(shù)、家庭人均收入、家庭主要收入來源、參加合作組織與否等方面。蔬果種植是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，農(nóng)戶兼業(yè)會大幅增加農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求；農(nóng)戶的種植面積越大，會增加農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的需求；農(nóng)戶實際務(wù)農(nóng)人數(shù)越少，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求就越大；家庭人均收入越高，家庭主要收入來源是蔬果種植以外的農(nóng)戶，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求越大；未參加農(nóng)民合作組織的農(nóng)戶，因為未能從合作組織獲得足夠支持，對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求非常強烈。三是就當(dāng)?shù)胤?wù)特征環(huán)境而言，農(nóng)戶獲得政府的支持越少，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求越大；農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品銷售方式、生產(chǎn)資金借貸、農(nóng)業(yè)技術(shù)獲取三方面選擇不同，會導(dǎo)致對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求的不同。四是農(nóng)戶對外部信息的認(rèn)知程度，分為掌握程度高低兩種情況。理論上農(nóng)戶外部信息掌握程度越低，市場交易成本越高，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求就越大。

三、數(shù)據(jù)來源與樣本描述

為掌握蔬果主產(chǎn)地農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求意愿，2015年1～5月，對浙江省建德（草莓）、海鹽（包心菜）、平湖（西瓜）、上虞（葡萄）、奉化（水蜜桃）、臨海（蜜桔）等多個代表性縣市的160戶種植農(nóng)戶展開調(diào)研，回收問卷154份，有效問卷140份，問卷有效率為90.9%。樣本基本概況見表1。

表1　農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的需求及影響因素的描述統(tǒng)計

由表1可知，調(diào)研農(nóng)戶中對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)有需求的為91人，占比65%，說明當(dāng)前農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)和農(nóng)戶需求存在差距。農(nóng)戶個人特征方面，40～60歲的農(nóng)戶占68.6%，是蔬果經(jīng)營的主體。從學(xué)歷來看，初中文化占42.9%，高于其他文化層次，反映農(nóng)戶受教育程度普遍偏低。

從農(nóng)戶家庭經(jīng)營特征看，兼業(yè)程度較高，達到42.9%，這與浙江經(jīng)濟較為發(fā)達、非農(nóng)收入相對容易相關(guān)。蔬果種植需要投入較多勞動力，農(nóng)戶經(jīng)營面積一般不大，樣本農(nóng)戶中，2畝及以下的占58.6%。農(nóng)戶家庭主要收入來源是蔬果種植的有61戶，占43.6%。但是參加農(nóng)民合作組織的農(nóng)戶只有30戶，僅占21.4%。

就當(dāng)?shù)胤?wù)環(huán)境特征而言，農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式與生產(chǎn)資金借貸主要依靠自行解決這一方式，分別占調(diào)研農(nóng)戶的56.2%和87.1%。而當(dāng)?shù)胤?wù)組織在農(nóng)業(yè)技術(shù)提供方面服務(wù)較好，農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)技術(shù)來源50.7%來自于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)服務(wù)組織。

農(nóng)戶對外部信息認(rèn)知程度方面，在調(diào)查農(nóng)戶中，認(rèn)知程度低的占有效數(shù)據(jù)的77.1%，說明大部分農(nóng)戶對外部信息掌握不及時也不充分。

四、實證檢驗

（一）農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求影響因素的顯著性檢驗

通過樣本特征描述，基本了解農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求影響因素情況。運用統(tǒng)計學(xué)的列聯(lián)分析對影響因素進行顯著性檢驗。因大部分影響因素是屬性數(shù)據(jù)，本文將這些因素分別和需求意愿進行χ2獨立性檢驗，檢驗結(jié)果見表2。

表2　農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求影響因素的卡方檢驗

在顯著度a=0.1的情況下，發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶的學(xué)歷、兼業(yè)、種植面積、務(wù)農(nóng)人數(shù)、家庭主要收入來源、參加合作組織與否、生產(chǎn)資金借貸、農(nóng)戶對外部信息的認(rèn)知程度對農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求有顯著影響，而年齡、家庭人均收入、農(nóng)產(chǎn)品銷售方式、政府支持、農(nóng)業(yè)技術(shù)獲取的影響則不顯著。同時，將不同影響因素與農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求交叉分析，結(jié)果見表3。

表3　不同影響因素與農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求的交叉分析

1.戶主個人特征對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求的影響

通過顯著性檢驗，戶主年齡對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求影響不顯著，學(xué)歷在5%的顯著性水平上通過檢驗。從學(xué)歷方面分析，初中文化程度的農(nóng)戶參與需求最強烈，達73.7%；高中文化程度為67.66%，小學(xué)及以下的最低為46.5%，與假設(shè)基本一致。

2.農(nóng)戶家庭經(jīng)營特征對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求的影響

農(nóng)戶家庭經(jīng)營特征中兼業(yè)、種植面積、務(wù)農(nóng)人數(shù)、家庭主要收入來源、參加合作組織對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求有顯著影響，其中兼業(yè)和種植面積在1%的顯著性水平，其他三個因素均在5%的顯著性水平。沒有兼業(yè)、種植面積在2畝及以下、務(wù)農(nóng)人數(shù)在4人及以上、家庭主要收入來源為蔬果種植以及已經(jīng)參加合作組織的農(nóng)戶，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求意愿顯著低于一般水平。

3.當(dāng)?shù)胤?wù)環(huán)境特征對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求的影響

當(dāng)?shù)胤?wù)環(huán)境特征諸因素中，政府支持程度、農(nóng)產(chǎn)品銷售方式、農(nóng)業(yè)技術(shù)獲取對農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求影響不顯著。生產(chǎn)資金借貸對需求影響在1%的顯著性水平，而農(nóng)業(yè)技術(shù)獲取在10%的顯著性水平。在生產(chǎn)資金自行解決的農(nóng)戶中，70.5%以上需要農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)，遠遠高于其他資金來源方式?？總鹘y(tǒng)經(jīng)驗獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)的農(nóng)戶中75.4%希望獲得農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)，其他方式獲取技術(shù)的農(nóng)戶相同選擇的約為58.3%。

4.外部信息認(rèn)知程度對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求的影響

外部信息認(rèn)知程度在1%的顯著性水平通過檢驗。認(rèn)知程度低的農(nóng)戶中71.3%有農(nóng)業(yè)社會化需求意愿，而認(rèn)知程度高的農(nóng)戶相應(yīng)比例不足50%。對外部信息認(rèn)知程度高的農(nóng)戶往往掌握更多獲得社會化服務(wù)的資源和機會，因此需求沒有認(rèn)知程度低的農(nóng)戶強烈。

（二）農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求影響因素的Logistic回歸分析

為進一步擬合屬性變量之間的函數(shù)關(guān)系，以描述變量之間的相互影響，建立影響農(nóng)戶社會化服務(wù)需求的二元Logistic回歸分析模型，將因變量的取值限制在（0，1）范圍內(nèi)，通過采用最大似然估計法估計回歸參數(shù)，回歸分析結(jié)果見表4。

表4　農(nóng)戶社會化服務(wù)需求意愿的Logistic回歸模型估計結(jié)果

從模型結(jié)果看，種植面積、外部信息的認(rèn)知程度在1%的顯著性水平，兼業(yè)、政府支持在5%的顯著性水平通過檢驗。外部信息認(rèn)知程度回歸系數(shù)為負(fù)值，其他三個因素的回歸系數(shù)均為正。其中政府支持的結(jié)果與假設(shè)不符，其他三個因素的影響結(jié)果與假設(shè)相符。其他變量在Logistic回歸模型中均未通過回歸系數(shù)顯著性檢驗，與列聯(lián)分析結(jié)果不一致。其原因主要有二：第一，列聯(lián)分析的主要功能是將參與合作意愿和其他變量進行χ2獨立性檢驗，而回歸分析要求參與合作意愿概率的邏輯值（LogistP）和其他變量存在線性相關(guān)關(guān)系，兩種分析方法的要求不一致，導(dǎo)致結(jié)果不一致，使用列聯(lián)分析對屬性變量進行關(guān)聯(lián)性分析更準(zhǔn)確；第二，回歸模型中自變量之間可能存在多重共線性，導(dǎo)致回歸系數(shù)無法通過顯著性檢驗，如果使用逐步回歸方法，最終模型只有政府支持、種植面積等四個自變量（萬國偉等，2014）。說明農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求的影響因素之間存在高度相關(guān)性，根據(jù)顯著性檢驗分析結(jié)果，發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求不強烈的農(nóng)戶具有較強的共同特征，即文化程度較低、沒有兼業(yè)、種植面積較小、家庭勞動力較多、已經(jīng)參加合作組織等。

五、主要結(jié)論與對策建議

（一）結(jié)論

本文在對浙江代表性蔬果主產(chǎn)地160戶農(nóng)戶的調(diào)研基礎(chǔ)上，分析農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化需求及影響因素。研究表明，農(nóng)戶的學(xué)歷、兼業(yè)、種植面積、務(wù)農(nóng)人數(shù)、家庭主要收入來源、參加合作組織、生產(chǎn)資金借貸、農(nóng)戶對外部信息的認(rèn)知程度對農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求有顯著影響，而年齡、家庭人均收入、農(nóng)產(chǎn)品銷售方式、政府支持、農(nóng)業(yè)技術(shù)獲取等因素的影響不顯著。

研究部分結(jié)論與李俏等（2011）等實證分析結(jié)論有差異。主要有：第一，農(nóng)戶并非文化程度越高，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求越大，而文化程度居中的初中文化農(nóng)戶需求最大；農(nóng)戶并非參加合作組織對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求越大，相反，由于參加合作組織而獲取較多農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求意愿反而較低。第二，家庭人均收入不能影響農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求，家庭主要收入來源為蔬果種植的農(nóng)戶農(nóng)業(yè)社會化需求反而不高。這是由于浙江經(jīng)濟較為發(fā)達，農(nóng)業(yè)專業(yè)化服務(wù)水平相對較高。在一些領(lǐng)域農(nóng)業(yè)專業(yè)服務(wù)雖為農(nóng)戶接受，而主要收入來源是蔬果種植的農(nóng)戶則由于多年積累，熟練掌握種植、銷售等技能，其需求相對較小。第三，蔬果種植規(guī)模小的農(nóng)戶，往往兼職從事其他工作，愿意有償獲取一些專業(yè)的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)。

（二）對策建議

1.加大政府扶持引導(dǎo)力度，協(xié)調(diào)各類農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織提高服務(wù)水平

各級政府須依據(jù)中央一號文件，切實加大扶持力度，對基層縣鄉(xiāng)兩級農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系不斷投入資金，加強水利設(shè)施、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府應(yīng)轉(zhuǎn)變職能，在完善原有公共服務(wù)機構(gòu)的公益性服務(wù)職能基礎(chǔ)上，提高農(nóng)民合作組織、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等社會服務(wù)組織的服務(wù)能力與水平。還需加強涉農(nóng)機構(gòu)力量整合與部門協(xié)作，提高服務(wù)效率與效益。政府牽頭積極打造各類公共服務(wù)平臺，探索促進資源集聚和共享的有效方式。通過構(gòu)建各類公共服務(wù)平臺，如人才服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺、科技資訊平臺、信息服務(wù)平臺、裝備服務(wù)平臺等，可有效地集成資源，提高資源使用效率，同時能將更多的社會資源引入公共服務(wù)平臺。

2.加強宣傳與教育，引導(dǎo)農(nóng)戶主動學(xué)習(xí)、自主成長，不斷增加農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入

以農(nóng)戶需求為導(dǎo)向，穩(wěn)步推進農(nóng)村教育與培訓(xùn)，提高農(nóng)民的文化水平與農(nóng)業(yè)經(jīng)營能力。隨著農(nóng)戶學(xué)習(xí)能力的提升，對外部信息的捕捉會更全面及時，更易做出對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的選擇。同時，引導(dǎo)蔬果產(chǎn)地銷售大戶、技術(shù)能手加入農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，為實現(xiàn)農(nóng)戶共同發(fā)展、共同富裕發(fā)揮帶頭和示范作用。

3.提高合作組織服務(wù)水平，構(gòu)建農(nóng)民合作組織主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系

農(nóng)民合作組織在蔬果產(chǎn)地的技術(shù)服務(wù)、農(nóng)藥化肥等生產(chǎn)資料提供方面發(fā)揮了積極作用，但在蔬果銷售、資金借貸等方面自行解決的農(nóng)戶占比超過50%，影響農(nóng)戶的經(jīng)營效率和效益。如果農(nóng)戶在合作問題上有更充分的自由裁量權(quán)，合作組織能夠由農(nóng)戶主導(dǎo)、自治，以農(nóng)民合作組織為中心的多功能農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系將在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮更大作用。

參考文獻

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Farmers' Demands for Agricultural Socialization Service and Influence Factors——Empirical Study on Fruits and Vegetables Producing Area of Zhejiang Province

WAN Guowei1, WAN Mai2, Jun Abe3
（1. School of Modern Service, Zhejiang Shuren University, Zhejiang Center for Modern Service Research, Hangzhou, 310015, China; 2. School of Management, Zhejiang Shuren University, Zhejiang Center for Modern Service Research, Hangzhou, 310015, China 3. Department of Biological Application, Gifu University, Gifushi, 501-1193, Japan）

Abstract:In order to clarify farmers' demands for agricultural socialization service and influence factors, 160 farmers in the fruits and vegetables producing areas of Zhejiang Province were chosen as studying samples. Based on the field study and statistical analyses, some findings could be summarized as the followings: farmers' educational level, part-time agriculture or not, planting area, the number of farmers, main source of household income, participating in farmers' cooperative organization or not, production capital borrowing and information cognition degree,which had a significant influence on farmers' demands for agricultural socialization service. On the contrary, the influence of farmers' age, household per capita income, sales of fruits and vegetables, the supports from the governments and agricultural technology acquisition were not obviously. According to the empirical results, some suggestions were put forward as the following. It was necessary for governments to increase their supports and guidance to coordinate the various types of agricultural socialization service organizations; publicity and education for farmers should be strengthened so that the farmers could actively learn and grow up gradually and the farmers' cooperative organizations initiated agricultural socialization service system should be constructed as soon as possible.

Key words:agricultural socialization service; demand; influence factor; farmer; fruit and vegetable producing area

作者簡介：萬國偉（1972-），男，博士，教授，研究方向：農(nóng)產(chǎn)品流通與主產(chǎn)地形成。

中圖分類號：F326.6

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-9189（2016）01-0088-09

*項目來源：浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題（15NDJC233YB）;浙江省科技計劃軟科學(xué)項目（2014C35061）；浙江省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究中心課題（2014JDSZ02）。