■周華清

福建工程學(xué)院人文學(xué)院，福建省福州閩侯上街大學(xué)城學(xué)園路3號 350108

1　引言

Cell雜志是國際頂級的科技期刊，由美國愛思維爾（Elsevier）出版公司旗下的細(xì)胞出版社（Cell Press）發(fā)行，是主要刊載生命科學(xué)領(lǐng)域中最新研究發(fā)現(xiàn)的雜志，已經(jīng)推出了9種系列子刊。Cell系列雜志重視封面可視化設(shè)計，科學(xué)與人文融合的封面設(shè)計具有創(chuàng)新之處。2016年3月17日微信公眾號“科學(xué)人”推送一篇名為《大圣，你怎么在Cell封面上？》［1］的文章，在短期內(nèi)獲得了70670次的閱讀量和197個贊，Cell封面成為廣大科研工作者和科學(xué)愛好者關(guān)注的焦點。

科學(xué)與人文的融合是科學(xué)家與哲學(xué)家長期的追求。被譽(yù)為“科學(xué)史之父”的美國著名科學(xué)史家喬治·薩頓，在其著述的《科學(xué)史導(dǎo)論》等10余部專著和300多篇論文、札記中，對科學(xué)人文主義思想進(jìn)行了系統(tǒng)梳理與研究，強(qiáng)調(diào)科學(xué)與人文融合的重要性。薩頓認(rèn)為科學(xué)具有人性，科學(xué)的人性是科學(xué)和人文融合的前提，科學(xué)家通過科學(xué)研究，認(rèn)識自然規(guī)律，為人類服務(wù)，創(chuàng)造美好的生活；科學(xué)精神也是科學(xué)與人文融合的基礎(chǔ)，人對真理和知識追求的科學(xué)精神，也是人的精神體現(xiàn)；科學(xué)與人文的融合為科學(xué)的正確應(yīng)用提供有力保證［2］。從文藝復(fù)興到當(dāng)代科學(xué)研究，從東方到西方，科學(xué)與人文的融合就是要促進(jìn)科學(xué)進(jìn)步，推動人對科學(xué)知識與真理的認(rèn)知，服務(wù)與提升人的生活品質(zhì)?？萍计诳强茖W(xué)傳播最重要的媒體之一，研究科技期刊封面設(shè)計的科學(xué)與人文融合，對于科技期刊的科學(xué)傳播與經(jīng)營具有重要價值。

目前，國內(nèi)數(shù)千種科技期刊封面設(shè)計還不夠理想，重視封面可視化傳播的科技期刊并不多，大多數(shù)的科技期刊封面設(shè)計嚴(yán)肅、呆板，沒有很好的體現(xiàn)該期刊的學(xué)科背景、特色，忽視對當(dāng)期核心成果進(jìn)行重點傳播，這與Cell系列期刊極富特色的封面設(shè)計形成強(qiáng)烈的對比。從2013年對國家圖書館館藏2191種科技期刊分析來看，國內(nèi)僅有695本科技期刊進(jìn)行可視化封面設(shè)計，可視化比例為31.72%，國內(nèi)大多科技期刊還處于封面無圖或者用圖隨意的局面，沒有認(rèn)識到插圖對于期刊封面設(shè)計的重要價值［3］。因此，通過分析Cell系列期刊的科學(xué)與人文融合設(shè)計思路，總結(jié)設(shè)計經(jīng)驗，從科技期刊封面可視化科學(xué)與人文融合視角，探討科技期刊的封面設(shè)計理論，不僅豐富了科技期刊封面設(shè)計與傳播理論，還對國內(nèi)數(shù)千種科技期刊的封面設(shè)計具有重要的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

2　科技期刊封面設(shè)計研究現(xiàn)狀

通過湯森路透 Webof Science收錄的 SCI、SSCI、A&HCI權(quán)威數(shù)據(jù)，進(jìn)行“期刊封面”檢索，共有3篇文章與科技期刊封面有關(guān)，這類研究都是從封面圖像的角度，探討對科技期刊信息傳播的作用。研究者以2種醫(yī)學(xué)類期刊封面圖像使用效果進(jìn)行分析，認(rèn)為好的封面圖像有助于提升期刊效果［4］。從國外對科技期刊封面設(shè)計的研究來看，盡管Cell系列期刊在科學(xué)與人文融合的封面設(shè)計上進(jìn)行了深入探索，但很少有人關(guān)注科技期刊科學(xué)與人文融合的封面設(shè)計。

相對國外來說，國內(nèi)研究者對科技期刊封面設(shè)計關(guān)注較多，筆者2016年6月9日在中國知網(wǎng)以關(guān)鍵詞“科技期刊”+篇名“封面”篩選后，檢索到科技期刊封面設(shè)計論文84篇。從圖1可以看出，國內(nèi)科技期刊封面年發(fā)表研究成果始終保持較低水平，反映出國內(nèi)期刊研究者對封面設(shè)計研究重視程度相對較低。國內(nèi)科技期刊封面研究主要集中以下幾個領(lǐng)域：一是對國內(nèi)科技期刊封面設(shè)計問題的研究。從科技期刊審美視角談封面設(shè)計存在的問題，并提出科技期刊封面設(shè)計的審美原則［5］。二是從封面設(shè)計原理視角談科技期刊封面設(shè)計。認(rèn)為科技期刊封面設(shè)計應(yīng)簡潔明快、和諧統(tǒng)一、突出期刊特色、兼顧嚴(yán)肅性與活潑性［6］。三是以個案研究的方式總結(jié)科技期刊設(shè)計經(jīng)驗。研究者以《浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報》《物理》等雜志為例［7_8］，認(rèn)為科技期刊應(yīng)加強(qiáng)封面圖片的選擇，突出重點，期刊編輯應(yīng)加強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)與美學(xué)修養(yǎng)。四是關(guān)注國際頂級期刊封面設(shè)計趨勢。探討提升科技期刊封面設(shè)計水平的策略，從藝術(shù)學(xué)視角研究分析國外科技期刊封面圖像，提出應(yīng)加強(qiáng)圖片選擇策略和設(shè)計原則［9_10］，多篇論文對Nature、Science、Cell封面故事進(jìn)行比較研究，探索科學(xué)可視化傳播模式［11_13］。

國內(nèi)外期刊研究者從多個視角對科技期刊的封面設(shè)計進(jìn)行了深入探討，并結(jié)合科技期刊的封面設(shè)計存在的問題，提出改善科技期刊封面設(shè)計效果的思路，但上述研究依舊停留在科技期刊常規(guī)封面設(shè)計層面，在封面可視化設(shè)計方面沒有提出科學(xué)與人文融合的設(shè)計思路，如何用人文的方式促進(jìn)科學(xué)傳播成為新的研究方向。

3　Cell雜志科學(xué)與人文融合的封面設(shè)計思路

3.1　重視封面科學(xué)可視化傳播

科學(xué)可視化傳播是近年來科學(xué)傳播新的領(lǐng)域，一般通過攝影圖片、插畫等多種形式，詮釋科技研究領(lǐng)域的新成果，用直觀的圖形語言來表現(xiàn)深奧專業(yè)的科學(xué)研究，這種傳播方式在國際頂級科技期刊進(jìn)行了廣泛的探索，對推動新成果、新知識普及與傳播，發(fā)揮了重要的作用。圖2可以看出Cell系列期刊封面可視化表現(xiàn)形式多樣，既有抽象的科學(xué)圖形，也會采用人們熟知的超人形象來傳播科學(xué)成果?？萍计诳饷婵梢暬O(shè)計，可以讓復(fù)雜的科學(xué)理論、研究、成果視覺化，通過構(gòu)建一個科學(xué)故事，能夠讓讀者通過簡單形象的視覺圖形，了解封面文章的創(chuàng)新之處和科學(xué)價值。Cell雜志每期選擇重要的論文，進(jìn)行科學(xué)可視化的設(shè)計，促進(jìn)期刊讀者關(guān)注封面文章，尤其是從人文藝術(shù)視角來詮釋科學(xué)理論和研究成果，對科技期刊封面設(shè)計來說是全新的嘗試，具有重要借鑒意義。圖3通過中國皮影藝術(shù)來傳遞中國研究者的研究成果，表達(dá)Long-term potentiation（LTP）加強(qiáng)神經(jīng)元之間聯(lián)系，在學(xué)習(xí)和記憶過程中起著至關(guān)重要的作用，不但讓讀者了解這是來自中國的研究成果，還提升了該文的關(guān)注度。

圖1　科技期刊封面設(shè)計研究論文趨勢圖

圖2　Cell系列期刊的可視化封面設(shè)計

圖3　Cell Reports2016年8月16日封面

3.2　科學(xué)與人文藝術(shù)融合形式多樣

科學(xué)與人文藝術(shù)的融合發(fā)展，是人類對真理和知識永恒的追求。從早在文藝復(fù)興時期為人們熟知的大師達(dá)芬奇，他既是科學(xué)家又是藝術(shù)家；到當(dāng)代華人科學(xué)家李政道，他除了從事科學(xué)研究之外，還喜愛中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)，出版了《科學(xué)與藝術(shù)》畫冊，可見科學(xué)與人文藝術(shù)是相互促進(jìn)、相互融合發(fā)展的。科學(xué)與人文藝術(shù)的融合，一直是科技工作者追求的研究目標(biāo)，科技推動社會進(jìn)步與發(fā)展，改善人的生活，科學(xué)需要借助人文藝術(shù)提升科技的藝術(shù)審美與想象空間。對于科技期刊來說，發(fā)表最新的科學(xué)研究成果、傳播科學(xué)知識是其核心職能，加強(qiáng)與人文藝術(shù)融合是科技期刊封面設(shè)計的重要方向，這種融合能夠打破單調(diào)、枯燥、冰冷的科技期刊封面形象。圖4可以看出，Cell系列期刊在科學(xué)與人文融合的封面設(shè)計上，不僅注重封面故事與科技成果的關(guān)聯(lián)性，還嘗試多種藝術(shù)性的表現(xiàn)手法進(jìn)行科學(xué)傳播，運用了剪紙、水墨、版畫、卡通等多種藝術(shù)形式來進(jìn)行封面設(shè)計，打破了傳統(tǒng)科技期刊嚴(yán)肅、枯燥的封面設(shè)計形象。可見，科技期刊通過科學(xué)與人文藝術(shù)的融合設(shè)計思路，能夠形象地將深奧的科學(xué)知識通過富有人文氣息的方式表達(dá)出來，提高目標(biāo)受眾的理解力和認(rèn)知度，如圖4中用剪紙表達(dá)出北京大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院鄧宏魁研究組和北京大學(xué)定量生物學(xué)中心湯超研究組合作研究成果，通過這個蹺蹺板模型來形象地解釋中胚層基因和外胚層基因在重編過程中的相互抑制和相互平衡的關(guān)系。

3.3　利用人文藝術(shù)塑造期刊形象

科技期刊競爭的根本就是期刊品牌形象的競爭，品牌也是科技期刊最核心的資產(chǎn)?？萍计诳男蜗笫峭ㄟ^在期刊行業(yè)定位、學(xué)術(shù)評價、版面編排和封面設(shè)計等綜合感受來實現(xiàn)的，其中封面主題故事和版面編排設(shè)計是讀者對科技期刊最直觀的視覺認(rèn)知。科技期刊可以通過借助社會熱點、地域文化特色進(jìn)行封面設(shè)計，以塑造科技期刊個性化的形象，提升科技期刊的關(guān)注度?？萍计诳鞘澜缙诳袠I(yè)重要組成部分，在日益同質(zhì)化的期刊名稱、封面設(shè)計、學(xué)術(shù)定位下，科技期刊需要建立差異化、個性化的期刊形象，才能有效提升科技期刊的品牌形象。Cell系列期刊在封面設(shè)計上不同于Science和Nature的封面設(shè)計，Cell注重將封面文章的地域文化、時事熱點融入設(shè)計，通過人文藝術(shù)視角設(shè)計出風(fēng)格迥異、富有個性、極具特色的封面。Cell每期均通過可視化的方式展示封面文章的研究成果，注重結(jié)合不同社會熱點和地域文化元素進(jìn)行創(chuàng)作，利用插畫、繪畫等多種形式進(jìn)行封面設(shè)計，給讀者傳遞出人文藝術(shù)氛圍濃厚的科技期刊形象。圖5是2016年8月刊出的Cell雜志封面，針對里約奧運會而策劃設(shè)計的運動相關(guān)研究成果的主題封面，封面圖片描繪了中間體對N A D+支持肌肉功能，將奧運熱點與抽象的科研成果進(jìn)行完美結(jié)合。圖6是Cell雜志通過孫悟空大鬧天宮的傳統(tǒng)故事，用隱喻的方式表達(dá)缺失LKB1的肺腺癌，在高活性氧簇R O S的惡劣環(huán)境中依然擁有很強(qiáng)的可塑性，甚至還能變身成鱗癌，與美猴王的情形不謀而合。Cell這種關(guān)注社會熱點、注意通過不同地域文化來表現(xiàn)科研成果的封面設(shè)計，在國際科技期刊封面設(shè)計領(lǐng)域形成了獨特的個性。

圖4　Cell系列期刊封面豐富多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式

圖5　Cell雜志2016年8月9日封面

圖6　Cell雜志2015年5月11日封面

3.4　采取系列化封面視覺設(shè)計策略

科技期刊封面設(shè)計目的是提高科技期刊視覺形象，積累科技期刊品牌價值，用視覺形象區(qū)隔于競爭對手?？萍计诳饷嬉曈X設(shè)計要素由期刊logo、封面插圖、期數(shù)卷標(biāo)、版權(quán)人、條碼、色彩等構(gòu)成。設(shè)計師在進(jìn)行封面編排設(shè)計時，應(yīng)根據(jù)封面主題文章的創(chuàng)意、行業(yè)、文化等設(shè)計元素，加強(qiáng)封面插畫設(shè)計和色彩的使用，確保突出設(shè)計主體，形成獨特的封面設(shè)計風(fēng)格?？萍计诳盗谢?jīng)營通常采取兩個模式，一是將系列化的子刊根據(jù)其細(xì)分后的學(xué)科定位，重新設(shè)計雜志的logo和封面版式，以區(qū)隔其所屬學(xué)科領(lǐng)域的特點，若沒有把握好容易造成識別混亂，無法發(fā)揮品牌和視覺的整合優(yōu)勢；二是統(tǒng)一系列期刊形象，系列子刊保持主刊統(tǒng)一的形象和設(shè)計風(fēng)格，子刊名稱、色彩或者版式上進(jìn)行微調(diào)，保證既統(tǒng)一又有區(qū)別的形象。統(tǒng)一的系列化科技期刊封面設(shè)計，短期內(nèi)能夠讓讀者接受系列子刊，并實現(xiàn)主刊品牌知名度光環(huán)效應(yīng)的轉(zhuǎn)移，有助于子刊的市場競爭。反之，若子刊沒有形成核心競爭優(yōu)勢，也將影響主刊的整體形象。Cell采取期刊系列化策略，依托主刊的品牌優(yōu)勢推出系列子刊，從而形成該學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的擴(kuò)張，構(gòu)建學(xué)科優(yōu)勢。圖7分別利用國畫、插畫、圖騰、卡通等元素設(shè)計子刊封面，Cell子刊在不同背景和插畫背景下，其logo色彩進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，不僅與封面整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一，而且保持了logo的視覺沖擊力。同時，滿版型的封面插圖設(shè)計，使整個封面的視覺效果呈現(xiàn)大氣、簡約的風(fēng)格。

圖7　Cell期刊系列化的封面設(shè)計

4　Cell系列期刊封面設(shè)計對我國啟示

Cell系列期刊注重封面科學(xué)可視化設(shè)計，形成了獨具特色的封面設(shè)計風(fēng)格，尤其是重視封面的科學(xué)與人文融合設(shè)計，對科技期刊的科學(xué)傳播發(fā)揮了重要的作用，對國內(nèi)科技期刊的封面設(shè)計與科學(xué)傳播路徑具有重要的參考價值。

4.1　科技與人文融合應(yīng)提升封面視覺形象

科技期刊的視覺形象是期刊品牌的重要組成部分，優(yōu)秀的科技期刊封面設(shè)計，能塑造科技期刊品牌形象，有效提升科技期刊市場競爭力。國內(nèi)科技期刊封面設(shè)計的重視程度較低，從封面設(shè)計的整體水平來看，科技期刊封面設(shè)計水平落后于國際知名期刊，雜志社對期刊的視覺規(guī)劃不夠，沒有根據(jù)當(dāng)前審美特點與媒介發(fā)展趨勢，及時調(diào)整科技期刊封面設(shè)計，造成科技期刊視覺形象與其行業(yè)、學(xué)術(shù)、品牌定位嚴(yán)重不符，一定程度上影響了科技期刊的形象。從Cell雜志的封面設(shè)計經(jīng)驗來看，國內(nèi)科技期刊應(yīng)該優(yōu)化封面設(shè)計，要根據(jù)科技期刊所屬行業(yè)與學(xué)科背景，以及科技期刊自身的品牌定位，準(zhǔn)確細(xì)分科技期刊的市場定位。應(yīng)根據(jù)市場定位規(guī)劃期刊的視覺形象，建立期刊視覺識別系統(tǒng)，規(guī)范科技期刊的標(biāo)志、色彩、版式等要素，設(shè)計時既要考慮當(dāng)前期刊行業(yè)的封面設(shè)計趨勢，也要兼顧科技期刊學(xué)術(shù)性特征，應(yīng)聘請專業(yè)設(shè)計或廣告公司進(jìn)行封面設(shè)計，提升科技期刊的視覺形象，在同行業(yè)或?qū)W科期刊中脫穎而出，從而提升科技期刊的市場競爭力。

4.2　重視期刊封面科技與人文融合策劃

科技期刊的科學(xué)可視化設(shè)計是期刊封面設(shè)計的趨勢之一，通過封面的可視化，可以提高科技期刊研究成果的關(guān)注度，引導(dǎo)目標(biāo)受眾關(guān)注科技期刊的封面文章，提升科技期刊內(nèi)容的閱讀率。從對紙質(zhì)科技期刊與知網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫封面檢索來看，國內(nèi)的科技期刊封面設(shè)計大多數(shù)均為無圖或者無明確信息傳播的裝飾圖，封面故事策劃與設(shè)計相對滯后。造成國內(nèi)科技期刊封面故事策劃滯后的因素是多方面的，一是期刊經(jīng)營者對封面價值的認(rèn)識不夠，尤其是缺少封面故事策劃的主動意識；二是科技期刊編輯部封面策劃與設(shè)計能力不足，缺少專業(yè)的策劃與設(shè)計人才；三是科技期刊市場化程度不高，市場競爭意識相對較弱。針對國內(nèi)科技期刊封面故事策劃存在的不足，科技期刊編輯部期刊經(jīng)營與編輯團(tuán)隊中，應(yīng)重視策劃與設(shè)計人才的儲備，提高科技期刊的策劃與設(shè)計能力，對期刊封面故事的策劃與設(shè)計，可以加強(qiáng)與作者溝通和合作，除了科技期刊根據(jù)封面文章的圖形策劃繪制外，還可以嘗試由作者提供封面故事的策劃與設(shè)計思路，畢竟作者對文章的核心內(nèi)容有更深刻的理解。同時也應(yīng)推動科技期刊全面市場化，督促科技期刊進(jìn)行全面市場化的轉(zhuǎn)型運作，激烈的市場競爭必將促進(jìn)科技期刊品牌化經(jīng)營與運作，雜志社必然加強(qiáng)科技期刊的封面故事的策劃與設(shè)計。

4.3　增強(qiáng)科技期刊封面可視化設(shè)計水平

科學(xué)與人文藝術(shù)的融合并不矛盾，而是相互促進(jìn)的關(guān)系，科學(xué)的進(jìn)步是為了改善和提升人的生活品質(zhì)，而人文藝術(shù)則強(qiáng)化科技的人文關(guān)懷，通過人文藝術(shù)提升科技審美與藝術(shù)想象。高水平的科技期刊應(yīng)當(dāng)關(guān)注科技前沿成果與理論研究，利用人文與藝術(shù)的方式，將深奧的科學(xué)研究成果用形象的封面圖形進(jìn)行詮釋，避免單調(diào)、呆板的封面設(shè)計風(fēng)格，承擔(dān)起向公眾傳播科學(xué)知識的社會責(zé)任。從國際頂級Cell雜志長期的系列期刊封面設(shè)計來看，雜志封面從人文視角對科學(xué)成果可視化設(shè)計，不僅準(zhǔn)確詮釋了該研究成果的價值與特點，而且得到來自讀者、期刊經(jīng)營者的廣泛認(rèn)可和好評，打破了公眾對科技期刊的形象認(rèn)知?？萍计诳瘧?yīng)設(shè)置固定的期刊封面版式，每期更換不同的封面主題插畫，確保每期雜志封面視覺形象的統(tǒng)一性，注意加強(qiáng)期刊封面設(shè)計要素的版式與色彩設(shè)計，提高科技期刊封面的美感。要設(shè)計出高質(zhì)量的科技期刊封面，設(shè)計者需要深入領(lǐng)會封面文章研究領(lǐng)域與成果價值，根據(jù)所屬研究領(lǐng)域、文化背景、科學(xué)原理等綜合因素，進(jìn)行封面圖像的創(chuàng)意設(shè)計。對于雜志社來說，在編輯部能夠準(zhǔn)確理解并闡述封面文章的前提下，經(jīng)過與文章作者溝通后可以自行配圖，也可以委托文章作者提供參考封面插圖，雜志社與作者雙方確認(rèn)后用于封面文章。

4.4　封面設(shè)計應(yīng)兼顧受眾審美與需求

紙質(zhì)科技期刊的封面是受眾對雜志認(rèn)知最直接的渠道，受眾通過封面了解雜志的內(nèi)容并形成對該期刊的最初印象。封面也是讀者在眾多同類期刊中選擇閱讀的重要指標(biāo)，封面設(shè)計質(zhì)量的高低，不但影響期刊形象，而且影響到期刊的發(fā)行量與閱讀率?？萍计诳瘧?yīng)深入研究其目標(biāo)受眾的需求，了解其審美與喜好，結(jié)合期刊自身所屬行業(yè)的特點，準(zhǔn)確傳播期刊研究成果，設(shè)計者應(yīng)兼顧受眾的文化與需求，進(jìn)行科技期刊的封面設(shè)計，引導(dǎo)受眾閱讀刊載的重要研究成果。從Cell刊載的系列中國研究者發(fā)布的封面論文來看，通過利用水墨、孫悟空、剪紙等諸多中國元素，向受眾傳遞該期核心論文是關(guān)于中國的研究者或者研究成果，利用受眾能夠識別的中國元素進(jìn)行封面故事設(shè)計，引導(dǎo)受眾關(guān)注與閱讀。對于國內(nèi)科技期刊來說，應(yīng)準(zhǔn)確把握科技期刊封面文章的核心研究或內(nèi)容，兼顧目標(biāo)受眾的審美需求與文化背景，設(shè)計出受眾喜愛的封面。

4.5　紙質(zhì)封面應(yīng)與在線出版同步設(shè)計

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播的快速發(fā)展，科技期刊的發(fā)行與閱讀方式發(fā)生了根本改變，受眾的閱讀方式已經(jīng)不僅限于通過紙質(zhì)科技期刊進(jìn)行閱讀，多屏數(shù)字化的傳播方式，不斷弱化紙質(zhì)科技期刊的封面功能，受眾大多直接獲取科技期刊內(nèi)容，科技期刊的封面已經(jīng)很少被受眾關(guān)注到。目前科技期刊最常用的發(fā)行方式是傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊發(fā)行和數(shù)字出版發(fā)行的方式，但隨著移動終端和媒體的快速滲透，科技期刊的移動出版的價值將越來越重要，讀者將利用移動互聯(lián)網(wǎng)、移動終端獲取科技信息，科技期刊提供碎片化、細(xì)分化的閱讀需求。科技期刊移動新媒體發(fā)行主要包括微博、微信公眾平臺、H 5交互設(shè)計、A pp終端等?？萍计诳娜N發(fā)行方式中，移動媒體出版發(fā)行的封面設(shè)計需引起期刊社重視，也是當(dāng)前科技期刊經(jīng)營者普遍忽視的領(lǐng)域?？萍计诳囊苿觾?yōu)先出版已經(jīng)是科技期刊和科學(xué)傳播的趨勢，科技期刊移動新媒體的發(fā)行和閱讀，有別于紙質(zhì)期刊的閱讀方式，讀者不再需要經(jīng)過從封面識別到內(nèi)容翻閱的方式進(jìn)行，而是依托新媒體移動終端A pp進(jìn)行內(nèi)容展示，簡單將紙質(zhì)期刊的封面直接復(fù)制到移動端，容易出現(xiàn)識別性、閱讀方便性不足的缺點，也不符合新媒體移動閱讀的方式。因此，在科技期刊在線移動端的封面設(shè)計上應(yīng)根據(jù)閱讀終端的特點、結(jié)合H 5和A pp的展示方式，重新設(shè)計版式與封面呈現(xiàn)方式。封面設(shè)計應(yīng)加入交互式的設(shè)計形式，有效引導(dǎo)受眾關(guān)注科技期刊封面文章，并提升移動端期刊內(nèi)容的閱讀率。

5　結(jié)語

隨著科技期刊對封面設(shè)計意識的增強(qiáng)，將會有越來越多的科技期刊根據(jù)自身定位優(yōu)化封面設(shè)計，科技期刊的封面不僅承擔(dān)著傳遞科技期刊名稱和形象的基本職能，還承擔(dān)著封面科學(xué)可視化傳播的責(zé)任，通過科學(xué)與人文融合的封面設(shè)計思路，提升科技期刊封面科學(xué)傳播的效果。Cell雜志的封面可視化設(shè)計對國內(nèi)科技期刊具有重要的借鑒意義。要提高國內(nèi)科技期刊的設(shè)計水平，需要科技期刊經(jīng)營者與研究者持續(xù)的探索，根據(jù)中國科技期刊的定位與學(xué)科特點，加強(qiáng)科技期刊封面故事策劃，積極探索科學(xué)與人文藝術(shù)的融合路徑，兼顧目標(biāo)受眾需求的視角進(jìn)行封面設(shè)計，探討更適合中國科技期刊的封面設(shè)計思路，才能全面提升我國科技期刊的封面設(shè)計水平。

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